全球知名家具和家舉零售商宜家家居推出微信小程序“IKEA宜家家居快閃店”，電商小程序再入一家知名品牌。自微信小程序上線以來(lái)，數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)，其中電商類小程序占比較大，而且成就了很多爆款電商小程序，比如大家熟知的拼多多。電商小程序之所以這么爆紅，靠的是什么呢?

小程序是微信傾力打造的一種輕應(yīng)用，它可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播。眾所周知，微信是強(qiáng)社交平臺(tái)，目前擁有10億+的用戶流量，而依托微信而生的微信小程序自然具有社交屬性。以拼多多的砍價(jià)等例，用戶生成分享鏈接，通過(guò)微信好友或微信群分享，邀請(qǐng)好友完成砍價(jià)任務(wù)，繼而讓更多人知道拼多多及相應(yīng)任務(wù)，如此裂變傳播，口碑效應(yīng)可見(jiàn)一斑。通過(guò)這種裂變式傳播，電商類小程序可以輕松打造屬于自己的爆款產(chǎn)品。

電商類小程序依靠社交化傳播可以快速拉新，也可以通過(guò)社交化實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。小米書(shū)籍《參與感》中說(shuō)到的參與感正是用戶轉(zhuǎn)化的有效方式之一，并給出了“三個(gè)戰(zhàn)術(shù)”：開(kāi)放參與節(jié)點(diǎn)、設(shè)計(jì)互動(dòng)方式、擴(kuò)散口碑事件。這三點(diǎn)微信小程序就可以完美呈現(xiàn)。問(wèn)答社區(qū)iDS大眼睛小程序上線后，第一個(gè)月就獲得60萬(wàn)用戶量，成功的秘訣就是“熱門話題”+“好物分享”，通過(guò)構(gòu)建了達(dá)人與用戶交流的圈子，實(shí)現(xiàn)用戶邊看邊交流的完整體驗(yàn)。

微信小程序上線之初，人們認(rèn)為它的特點(diǎn)就是無(wú)需下載APP，不用占用太大內(nèi)存，用完即走。而隨著微信對(duì)小程序的大力優(yōu)化和扶持，越來(lái)越多的優(yōu)勢(shì)被人所熟知，“社交+電商”相結(jié)合的電商類小程序便是充分利用了微信小程序社交化的優(yōu)勢(shì)，再加上目前小程序處于紅利期，電商類小程序的爆紅也不是沒(méi)有道理的。

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