微信小程序有新玩法了，以后你的微信會出現(xiàn)這個場景：

這是小程序被分享時的新玩法。用戶無需進入小程序，可以實時查看活動的參與人數(shù)。用戶還可使用“請?zhí)嵝盐摇卑粹o，接收活動開始提醒，及時獲取活動狀態(tài)。

微信小程序近期的分享玩法持續(xù)調(diào)整，實則給我們釋放了非常重要的信號。

微信小程序空有海量用戶？

微信用戶真的很多，但真的有多少對你有價值的用戶進入你的小程序呢？他們又有多少會留存在你的小程序中呢？

舉個栗子。拼多多，號稱“3億人都在拼”，但許多用戶也說“3億里沒有我”。其實，我們很多人只是用過拼多多幫助親友砍價?？硟r的玩法給拼多多帶來了海量的用戶，但大多數(shù)用戶都不會被轉(zhuǎn)化。

小程序“空有海量用戶”的問題，我們在思考，微信也在思考。

微信關(guān)于流量和質(zhì)量的思考

微信急迫需要提升小程序流量的品質(zhì)。

一方面，微信是超過10.58億月活的超級App。微信粘性很高，但用戶過多進入對他沒有價值的小程序，將會嚴重影響用戶體驗，破壞微信生態(tài)。

另一方面，商家的交易率低下，讓微信小程序“貶值”。相比之下，支付寶小程序的轉(zhuǎn)化率高達10%-20%，讓微信感到鴨梨山大。

2018年，微信開始了對小程序的限制分享。首先是限制誘導分享，一堆小游戲被下架，微信群干凈了很多。接下來是禁止開發(fā)者獲取微信群ID和分享情況，進一步減少無價值的小程序信息騷擾微信用戶。

限制分享的確可以讓小程序的流量品質(zhì)得到提升。但也會讓微信小程序從“空有海量用戶”變成“連用戶都沒有”。

既要保護微信生態(tài)，留住用戶；又要提升微信小程序的價值，幫助商家獲利。女朋友和老媽間，能兩個都選嗎？

微信小程序的下半場

微信上線動態(tài)消息能力，維護了老媽（微信用戶）的利益，又討好了女朋友（商家）。

卡片功能升級后，用戶看到豐富的卡片信息，再決定是否打開小程序，避免打擾用戶；小程序主可以通過卡片信息的展示，吸引高質(zhì)量用戶的點擊，提高轉(zhuǎn)化率。

和動態(tài)消息同時上線的還有活動提示功能。用戶無需苦苦等待，只要游戲開始，或秒殺活動開始，用戶就會收到提示，促進用戶再次打開小程序。并且，這次打開，將有極高的轉(zhuǎn)化效率。

除了動態(tài)信息的更新，微信還在LBS下了功夫。近期，附近小程序中加入了分類功能，希望線下的小程序也能進一步精準化，讓用戶能快速觸達需要的服務(wù)。

微信小程序的下半場已經(jīng)吹響，“唯流量論”會在大部分的小程序類別中逐漸失效。讓小程序流量更精準，幫助商家獲利，是微信下一步要做的事情。

如何把握下半場的紅利

隨著微信小程序流量價值提升，流量變得越來越精準，精細化運營也變得更加重要。目標用戶是誰，如何通過小程序觸達他們，如何吸引他們點擊，如何提高轉(zhuǎn)化，都是小程序主的重要課題。

小程序的冷啟動非常關(guān)鍵了。首先是確保種子用戶社群是精準的，他們是非常喜歡你的服務(wù)的。接下來社群必須是活躍的，能把小程序玩嗨了。這樣，你的冷啟動不但是成功的，而且讓你在微信小程序下半場獲取更多高質(zhì)量用戶。