與之形成鮮明對比的是，折疊屏手機市場逆勢爆發(fā)持續(xù)高增長，在沉寂許久的大盤襯托下成為鮮明亮色，引領高端化需求，重新喚起消費電子市場信心。

華為、三星等頭部品牌廠商早已錨準這一機會點，搶先布局折疊屏，并不斷在硬件方案、軟件生態(tài)等技術領域優(yōu)化迭代，筑牢護城河，其他眾多國產廠商緊隨其后涌入賽道。主流廠商爭相入局，為折疊屏市場持續(xù)擴張、解決手機行業(yè)增長動力不足的問題提供了先決條件。

折疊屏手機市場逆勢增長：直擊痛點，引領高端

折疊屏手機自面市就因其創(chuàng)新形態(tài)引發(fā)各方熱烈討論，從一直以來的媒體報道和眾多消費者親歷分享中能夠感知到，折疊屏手機的熱銷已是常態(tài)。

艾瑞咨詢的市場數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機2022年出貨量約360萬臺，同比增長154.4%，并且預計在2023年的出貨量將超過550萬臺。

折疊屏手機實現(xiàn)逆勢增長，數(shù)字背后反映的是消費者從觀望到嘗鮮體驗、再到涌向折疊屏產品作為主力機的消費心理歷程。傳統(tǒng)直板手機的歷次產品迭代，盡管在屏占比、硬件配置、產品設計等方面不斷優(yōu)化用戶體驗，但一些使用痛點難以解決，發(fā)展遭遇瓶頸。

從各大廠商產品線來看，7英寸以上的需求場景通常就需要用平板電腦來補足，而平板形態(tài)又無法在移動攜帶時徹底解放雙手。

折疊屏手機作為可折疊柔性屏首次普及應用的載體，解決了直板機在便攜體驗與大屏尺寸之間難以調和的矛盾；尤其是橫折機型展開后的沉浸式大屏，高清畫面給予用戶強烈的視覺沖擊，在刷劇、游戲、輕辦公等多個場景更好地滿足用戶需求，不斷優(yōu)化使用體驗。

艾瑞咨詢的調查數(shù)據(jù)就表明了橫折用戶對更大尺寸的沉浸式大屏偏好，有57.2%的受訪者表示，之所以選擇橫折屏手機，在于大屏觀感更舒適；而購買了橫向折疊屏手機的用戶中，超過80%的受訪者使用展開態(tài)大屏的時間超過折疊態(tài)。

同時輕薄化也是折疊屏的發(fā)展趨勢：就橫向折疊屏手機市場來看，近兩年新品平均重量下降30g，折疊態(tài)平均厚度減薄1.6mm，正不斷朝著輕薄化的方向發(fā)展。

這一方面得益于各大廠商對鉸鏈、屏幕等材料的不斷迭代優(yōu)化；另一方面也來自用戶的切實需求。艾瑞問卷調研結果顯示，折疊屏消費者購機Top重視點聚焦于產品重量及耐用性，而目前的用戶痛點也集中在機身厚重、握持累、不耐摔耐磨方面。

此外，從觀望用戶畫像來看，關注折疊屏手機的女性潛在用戶超過男性；相信隨著產品輕薄化的發(fā)展，未來女性對折疊屏手機的關注度和接受度將會進一步提升，得益于此，折疊屏市場有望繼續(xù)迎來爆發(fā)式増長。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，國內各大手機品牌折疊旗艦產品首發(fā)定價并不便宜，花費動輒要在萬元左右。

但高定價之下，依然抵擋不住消費者的購買熱情。折疊屏手機憑借科技感、時尚感、直擊用戶痛點的差異化競爭優(yōu)勢，引領了手機高端化消費趨勢。

在商業(yè)化社會中，消費一定程度上是在購買身份認同，而折疊屏手機產品的高端定位，恰能夠在千篇一律中代表差異化的圈層屬性，為消費者提供價值認同。

由此，折疊屏產品也成為手機廠商沖擊高端市場、夯實品牌力的重要賽道。

艾瑞咨詢市場調研顯示，在產品溢價競爭上，華為與三星憑借折疊屏手機出色的產品力，長期引領萬元以上高端市場的定價，同時在機型數(shù)量上，也以行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢，均擁有完整的產品形態(tài)布局和機型數(shù)量的優(yōu)勢。另外頭部品牌廠商對高端旗艦市場的堅守，使其產品保持相當出色的保值率。

固然高價并不完全意味著高端，但從品牌溢價優(yōu)勢、產品保值率方面，一定程度上可以看到高端市場、高端用戶對折疊屏的接納度。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)預計，折疊屏手機出貨量有望在未來三年保持50%以上的喜人增幅。在可預期的高增長趨勢下，未來完全有可能出現(xiàn)每三臺￥5000+手機用戶中就有一臺是折疊屏產品消費者，甚至大膽猜測，未來五年高端手機市場的增量很有可能全部來自折疊屏產品。

折疊屏賽道百花齊放 華為緣何堅守王者地位？

折疊屏手機具備高技術門檻、高市場價值屬性和差異化競爭優(yōu)勢，經歷初期試水后，折疊屏眾多優(yōu)勢屬性受到了市場和用戶的認可。在如今整個智能手機市場遭遇發(fā)展瓶頸的背景下，通過在折疊屏領域發(fā)力、沖擊高端市場，自然成為各大品牌廠商的必要動作。

自華為2019年入局折疊屏手機賽道后，OPPO、小米、vivo等國內主流手機品牌廠商在近兩年競相涌入折疊屏手機賽道，形成 “百花齊放”的競爭格局。

據(jù)艾瑞咨詢市場調研數(shù)據(jù)，華為作為國內折疊屏手機市場的開拓者，以賽道先發(fā)優(yōu)勢和智能手機高端市場的影響力，2022年以51.3%的市占率，獨占折疊屏手機銷量市場半壁江山。這也是華為連續(xù)三年以超過50%的市場份額持續(xù)引領并主導中國折疊屏手機市場的發(fā)展。

華為作為國內最早入局折疊屏市場的品牌廠商，持續(xù)領航行業(yè)發(fā)展。

這意味著在后續(xù)歷次產品迭代中，技術與方案積累的優(yōu)勢，能夠讓華為領先于市場同行搭載創(chuàng)新性技術方案，同時也最先在消費者群體中形成更加鮮明的品牌印象。

華為在2019年發(fā)布Mate X并正式入局折疊屏手機市場，而同期的折疊屏市場僅有三星一家的一款產品可以與之匹敵。華為產品創(chuàng)造了當時新的消費現(xiàn)象，消費者購機意愿高漲，紛紛成為折疊屏第一批“吃螃蟹”的用戶。據(jù)華為在2020年1月9日透露的數(shù)據(jù)，當時Mate X每月出貨量已經可以達到10萬臺。

截至目前，華為共推出了6款折疊屏手機（Mate X、Mate Xs、Mate X2、P50 Pocket、Mate Xs 2、Pocket S）。據(jù)統(tǒng)計，2022年國內市場全年銷量TOP5機型中，華為強勢占據(jù)3席。

其中，2021年發(fā)布HUAWEI Mate X2，以領創(chuàng)的雙楔形一體設計廣受用戶歡迎，首創(chuàng)雙旋水滴鉸鏈、內置轉軸設計以及創(chuàng)新材質，讓整機輕盈且堅韌，呈現(xiàn)渾然天成的美感；華為Mate Xs的面世，也代表著華為在軟件生態(tài)方面為市場做出了表率，率先完成國內TOP 100應用的折疊屏適配；華為P50 Pocket是國產首款豎折手機，功能與外觀設計，體現(xiàn)了對女性群體用戶需求的高度關注。

在最早入局的同時，華為折疊屏產品機型分布最為全面。

在產品形態(tài)方面，華為憑借內折、外折與豎折三種折疊形態(tài)的折疊屏產品布局，在各季度出貨量中均高于其他品牌廠商。

以橫折和豎折產品為例，二者兼而有之的重要性在于，分別滿足了不同的應用場景和各異的用戶需求。

一位上市公司女性高管“入坑”一款橫折手機后的最大感受是，平時開會帶一個手機就夠了，簡單看一些文件和表格，“比平板和手機來回搗騰方便”。另一位時尚行業(yè)從業(yè)者近年已經購入兩款不同的豎折手機，他說聽到“啪”地合上手機的聲音，感覺“復古又有科技感”。

艾瑞咨詢市場調研則勾勒了更具代表性的用戶群體需求。

在購機重視因素上，橫折用戶最重視產品耐用性，如折疊屏手機是否抗摔不易壞、抗磨不易花、防水防塵等，并且對硬件和軟件的配置都有一定的要求。

41.8%的橫向折疊屏用戶在購機時最重視屏幕硬件，期待高分辨率、高清晰度的屏幕與大屏展開狀態(tài)所帶來的沉浸式觀感，以及可靠的屏幕體驗；其次優(yōu)先關注產品質量和產品重量/外觀，即是否耐摔防水、輕薄好握持等問題。

縱向折疊屏手機的便攜性成為吸引用戶關注的首要因素；可折疊柔性屏帶來的新鮮感和豎折小巧形態(tài)帶來的時尚感對縱向折疊屏消費者具有較高的吸引力。在購機重視因素上，縱向折疊屏用戶同樣強調手機的耐用性（是否耐摔耐磨，防水防塵）和硬件配置，但相比于橫向折疊屏用戶，豎折用戶對手機外形設計的重視優(yōu)先級更高。

華為雄厚的硬件實力與成熟的軟件生態(tài)布局，在最大程度上優(yōu)化了消費者體驗。

折疊屏技術強不強要看鉸鏈。鉸鏈是支撐柔性屏幕、控制旋轉幅度、實現(xiàn)手機形態(tài)變化的重要機械“關節(jié)”，也是決定折疊屏手機產品完成度的關鍵所在，后續(xù)產品壽命及消費者口碑多取決于此。

目前“水滴”型鉸鏈技術已成為國內折疊機廠商的主流設計方向。而華為作為“水滴+雙滑軌”成熟方案的首倡者，歷經數(shù)代機型迭代升級與優(yōu)化發(fā)展，幫助行業(yè)鉸鏈設計快速走向成熟，并在折合縫隙、屏幕折痕、機身厚度等維度上實現(xiàn)重大突破。

2021年華為Mate X2發(fā)布之時，視覺效果相較國外一些廠商的產品做到了近乎平滑無縫；2022年華為獨創(chuàng)并搭載于Mate Xs 2的雙鷹翼式的鉸鏈優(yōu)化形態(tài)，再次突破屏幕折痕技術難關，實現(xiàn)減重減厚以及更輕的折痕，真正促使折疊屏手機產品走向更高的成熟度。

在軟件生態(tài)上，折疊屏產品的使用體驗的另一個關鍵點是手機應用軟件生態(tài)是否滿足大小屏的適配。艾瑞咨詢調研數(shù)據(jù)顯示，折疊屏手機觀望用戶相對更期待軟件方面的創(chuàng)新，對于分屏狀態(tài)下APP的便捷操控、內外切屏時軟件的切換流暢度和各 APP的無縫共享等功能均有一定的期待。

華為早在2019年推出第一款折疊屏手機產品時，便在行業(yè)率先發(fā)布《華為折疊屏應用開發(fā)指導》，并在后續(xù)發(fā)布《Harmony OS折疊屏設計規(guī)范》，已幫助國內TOP1000的應用實現(xiàn)95%的大屏適配，以推廣軟件設計普適性的規(guī)范與案例的方式，逐步推動完善折疊屏生態(tài)。

此外在生態(tài)方面，華為還擁有龐大的鴻蒙生態(tài)開發(fā)者社群，在去年底的開發(fā)者大會上華為還升級了“鴻蒙開發(fā)套件”，宣布用創(chuàng)新的技術全面加速鴻蒙生態(tài)商用化演進，這也將為折疊屏生態(tài)探索與構建提供更多優(yōu)良的可行性方案。

可以說，市場機會的搶先與及時把握、產品線的科學布局、軟硬件層面優(yōu)化用戶觀感和體驗，充分解釋了華為堅守高端市場的同時，仍有能力在出貨量份額上占據(jù)統(tǒng)治地位優(yōu)勢的原因。

而把目光著眼于2023年的國內市場，華為折疊屏依舊走在所有廠商的最前列。

有消息顯示，華為將在3月推出多款新品，除了曝光已久的華為P60系列外，還將同步帶來全新的華為Mate X3。目前市場對Mate X3有著極高的關注度，有消息透露，華為Mate X3延續(xù)華為折疊屏一直以來的產品理念，帶來更多更具影響力的顛覆式創(chuàng)新。據(jù)悉新品除了在握持體驗方面有重大突破，還將搭載華為最新的“黑科技”通信技術。華為將憑借這款折疊新品繼續(xù)鞏固其行業(yè)龍頭地位。

結語

求新、求變、追求最新科技體驗、解決固有痛點，是手機等消費電子形態(tài)代際變革中，用戶側不變的需求邏輯。

折疊屏手機作為新形態(tài)產品高速發(fā)展，已解決大部分消費者需求及產業(yè)鏈打通的痛點，正處于從0到1再到逐步成熟的發(fā)展階段。眾多廠商的入局，將為折疊形態(tài)產品量產開啟極具光明的市場前景。

目前產品的迭代升級仍主要由供給側主導，其中華為等頭部智能硬件廠商，正在以硬件設備和軟件生態(tài)的創(chuàng)新為核心，不斷向市場推出性能、配置等更優(yōu)的產品。