對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來說，電商購物節(jié)已經(jīng)成為日常生活的一部分。雙11和618，是不少人清空購物車固定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，每年都在刷新著交易額記錄。818等節(jié)點(diǎn)也逐漸成為消費(fèi)者的多元選擇。

2020年6月，抖音電商正式成立后，818是其上線的首個(gè)平臺(tái)大促活動(dòng)。如今，“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”來到了第三個(gè)年頭。在全域興趣電商的加持下，老字號(hào)國(guó)貨品牌、非遺技藝、特色農(nóng)產(chǎn)……這些曾經(jīng)一度“不被看見”的文化勞動(dòng)結(jié)晶，正在通過直播間和短視頻煥發(fā)出新的活力。

“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在818品牌會(huì)場(chǎng)中，國(guó)貨品牌占比高達(dá)74%；老字號(hào)品牌銷量同比增長(zhǎng)85%；主推非遺商品的“奇遇匠心”專區(qū)，銷量同比大增301%。不管是從實(shí)際的商品交易流通層面，還是文化的傳承和推廣層面，“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”都體現(xiàn)出了獨(dú)有的價(jià)值。

炎夏消暑，茶文化帶火非遺商品

范俊雯，是一位土生土長(zhǎng)的杭州姑娘。茶，可以說伴隨著她的成長(zhǎng)。2005年，在選擇大學(xué)專業(yè)時(shí)，范俊雯填報(bào)了一個(gè)放到時(shí)下來看都是十分冷門的專業(yè)——茶文化，并由此慢慢走上了點(diǎn)茶技藝傳承人的道路。

作為南宋都城，擁有龍井茶和虎跑泉的杭州，承載著深厚的茶文化。2013年時(shí)，杭州政府組織就成立宋代點(diǎn)茶復(fù)原專家組，希望能夠還原古人的點(diǎn)茶流程，范俊雯便是專家組中最年輕的成員。

經(jīng)過5年的努力，范俊雯與其他幾位點(diǎn)茶專家在不斷的研究和試驗(yàn)之后，終于編著出了《點(diǎn)茶：南宋皇城根下的文化技藝》一書，將點(diǎn)茶技藝的流程細(xì)節(jié)和宋朝的茶文化進(jìn)行了十分詳細(xì)地解析。

成果來之不易，但范俊雯又碰到了新的難題——點(diǎn)茶技藝和茶文化的傳播。她并不希望眾人的努力再度被淹沒。2021年，范俊雯入駐了抖音，并用短視頻的方式發(fā)布茶文化科普視頻。今年5月，在粉絲的建議下，范俊雯開始嘗試直播帶貨。

6月，隨著《夢(mèng)華錄》的播出，大眾對(duì)點(diǎn)茶技藝的興趣度爆發(fā)。范俊雯的直播間迅速走紅，賣得最好的點(diǎn)茶工具套組甚至一度脫銷。

“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”期間，范俊雯的直播間熱度依然不減。事實(shí)上，除了范俊雯，制瓷技藝傳承人江玉玲、玉雕技藝傳承人汪潤(rùn)等一眾非遺技藝傳承人在“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”都取得了銷量和熱度的雙重提升。

從整個(gè)大盤數(shù)據(jù)來看，茶文化周邊產(chǎn)品帶動(dòng)了“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”非遺手工藝品的銷售。排名前五的商品中，有四個(gè)與茶相關(guān)。

多位非遺技藝傳承人表示，他們很欣喜各自從事多年的非遺文化事業(yè)可以被越來越多的人關(guān)注到，抖音電商能如此重視非遺技藝和文化的傳承，非常有意義，它為非遺文化帶來全新的生命力。

走進(jìn)川渝，“山貨上頭條”深度助農(nóng)

秦云，是老字號(hào)“秦云老太婆攤攤面”的掌舵人，也是重慶特色小面——“老太婆攤攤面”這一非遺技藝的第四代傳承人。憑借著祖?zhèn)鞯氖炙?，“秦云老太婆攤攤面”在“重慶小面50強(qiáng)”評(píng)比中獲得第一，在全國(guó)擁有數(shù)百家實(shí)體門店。

隨著重慶小面越來越被全國(guó)的食客們所追捧，市面上不少打著“重慶小面”旗號(hào)的方便包裝食品開始在各個(gè)渠道售賣。但在秦云看來，這些品牌并不能展現(xiàn)重慶小面最正宗的味道。

為了讓包裝式的“老太婆攤攤面”最大程度地保留堂食的味道，秦云和團(tuán)隊(duì)經(jīng)過兩年多的研發(fā)，終于成功推出老太婆攤攤面的“生包面”。今年1月，該生包面一上線抖音電商后便因其地道的口味而銷量驟增。

今年8月5日，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)活動(dòng)走進(jìn)重慶，并開設(shè)“風(fēng)味川渝”專區(qū)。作為重慶小面的代表，“秦云老太婆攤攤面”的生包面等產(chǎn)品被納入到專區(qū)之中，享受到了貨品補(bǔ)貼等專項(xiàng)扶持。

活動(dòng)期間，重慶小面成為了“風(fēng)味川渝”專區(qū)最暢銷的產(chǎn)品。此外，西昌葡萄、涪陵榨菜、綿陽米粉、攀枝花芒果等產(chǎn)品也同樣獲得了銷量激增，而整個(gè)抖音電商平臺(tái)7天共售出川渝農(nóng)特產(chǎn)396萬單。

“山貨上頭條” 是抖音電商的長(zhǎng)期助農(nóng)項(xiàng)目，也是抖音鄉(xiāng)村計(jì)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。在走進(jìn)川渝之前，“山貨上頭條”項(xiàng)目此前曾先后走進(jìn)了吉林延邊、福建龍巖、貴州、湖北等地。

有別于單純地幫助農(nóng)貨銷售流通，“山貨上頭條”有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的任務(wù)，就是利用平臺(tái)資源幫助地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品提升知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率，進(jìn)而推動(dòng)區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)的品牌化建設(shè)。

可喜的是，各地涌現(xiàn)出了不少優(yōu)質(zhì)的新農(nóng)人和商家，跟隨抖音電商加入到了推動(dòng)家鄉(xiāng)建設(shè)發(fā)展的進(jìn)程中。比如在川渝地區(qū)，除了秦云老太婆攤攤面，還有大學(xué)畢業(yè)后回到四川雅安九襄鎮(zhèn)，和丈夫一起將上樹摘果、下河撈魚的鄉(xiāng)間生活記錄在抖音，轉(zhuǎn)型電商后幫助家鄉(xiāng)一個(gè)月賣出了20萬單冰糖李的冉可七，以及去年一年銷售了180萬單左右的會(huì)理軟籽石榴，用一顆小小石榴籽就帶動(dòng)周邊上百位村民在家門口實(shí)現(xiàn)就業(yè)增收的徐千人。

助力國(guó)潮，民族品牌遇見新生代消費(fèi)者

蜂花，1985年在上海誕生，是國(guó)內(nèi)最早倡導(dǎo)洗發(fā)、護(hù)發(fā)分離概念的品牌。憑借著優(yōu)良的品質(zhì)和親民的價(jià)格，蜂花成為了家喻戶曉的國(guó)民品牌。

多年以來，蜂花堅(jiān)持不斷研發(fā)創(chuàng)新，迭代產(chǎn)品。2019年10月，歷經(jīng)三年打造的上海蜂花化妝品有限公司新產(chǎn)業(yè)基地正式開業(yè)，預(yù)計(jì)年產(chǎn)能可達(dá)10萬多噸，計(jì)劃年產(chǎn)值將達(dá)15億元。

當(dāng)然，蜂花面臨的問題是，它需要一個(gè)能將他們的產(chǎn)品和理念傳遞給新一代消費(fèi)者的平臺(tái)。2021年，蜂花入駐抖音電商，復(fù)古、簡(jiǎn)約的老國(guó)貨風(fēng)格迅速引發(fā)一波消費(fèi)者的回憶殺。隨后，蜂花在短視頻和直播帶貨上雙管齊下。一年半左右的時(shí)間，蜂花如今已經(jīng)收獲了將近170萬粉絲。

在上海，像蜂花一樣，多年來堅(jiān)持品質(zhì)和性價(jià)比的國(guó)貨品牌還有很多，回力、百雀羚、六神等都是其中的佼佼者。“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”期間，正值上海推行“五五購物節(jié)”。

據(jù)了解，“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”從兩方面在線上協(xié)同“五五購物節(jié)”，對(duì)上海的國(guó)貨品牌們進(jìn)行助力：

一方面，為增強(qiáng)老字號(hào)的消費(fèi)者滿意度，抖音電商打造了“大咖直播間、好物直播間、紅包任務(wù)賽、品牌嘉年華”等多種玩法，消費(fèi)者歡樂購物的同時(shí)，還能享受優(yōu)惠；

另一方面，為提升國(guó)貨品牌的產(chǎn)品銷量，抖音電商推出“上海好物賣全國(guó)”專題活動(dòng)，依托平臺(tái)資源，邀請(qǐng)頭部主播為上海商家和品牌帶貨。

可以說，除了交易關(guān)系之外，抖音電商給了國(guó)貨品牌們與新生代消費(fèi)者近距離雙向溝通的平臺(tái)，既讓消費(fèi)者深入理解了國(guó)貨品牌們的理念與產(chǎn)品，也讓國(guó)貨品牌及時(shí)洞察了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的需求和反饋。

助力上線泛商城，滿足商家多元化經(jīng)營(yíng)需求

成立兩年來，抖音電商已經(jīng)完成了兩次躍遷：第一次是去年正式明確了興趣電商的定位；第二次是今年上線了泛商城，將興趣電商升級(jí)為全域興趣電商，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景進(jìn)行了延伸。

所謂泛商城，有別于短視頻、直播間等內(nèi)容場(chǎng)景，是抖音電商今年開辟出的抖音商城、抖音搜索、店鋪櫥窗、好物榜單等中心化入口。如果說在短視頻和直播間的場(chǎng)景下，更多的觸發(fā)式消費(fèi)，屬于“貨找人”模式，也就是用貨品去匹配消費(fèi)者的興趣，那么泛商城則是“人找貨”模式，對(duì)于有主動(dòng)購買需求的消費(fèi)者，搜索式消費(fèi)可以降低他們的決策成本。

“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”期間，泛商城帶來的生意增量十分顯著，其中商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)達(dá)359%，搜索場(chǎng)景和店鋪櫥窗場(chǎng)景也推動(dòng)了銷量增長(zhǎng)，同比增幅分別為153%和239%。