（來源：福建商務(wù)）

“讓這盆紅紅火火的杜鵑花，給你帶來一年的好運氣……這樣一盆花，不用588元，不用288元，只要28元……”在漳平市永福花卉展銷中心的一個直播間，美女主播陳仙春正激情四溢地向觀眾直播帶貨。她以前經(jīng)營飲食行業(yè)，月收入約5000元，去年5月成為一名主播，每天直播帶貨4小時，如今每月銷售花卉40萬元，月收入超2萬元。龍巖閩西日報對《漳平：搭建花卉展銷平臺 推動花鄉(xiāng)快速振興》進(jìn)行了專門報道，取得了較好的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)。

漳平電商主播陳仙春直播現(xiàn)場

2020年以來，漳平市以創(chuàng)建“國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”為契機，將電商產(chǎn)業(yè)作為常態(tài)化疫情防控下推動經(jīng)濟發(fā)展逆勢突圍的重要抓手，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、聚焦優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、抓住直播電商趨勢，打通農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)一線到銷售前線的全鏈條，有效破解因疫情影響農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，全市電商企業(yè)交易額快速增長，有力帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收，電子商務(wù)工作取得了突破性進(jìn)展。2021年，全市累計網(wǎng)絡(luò)零售額額達(dá)39873萬元，同比增長42.3%；農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4133.2萬元，同比增長27.2%。

主要做法

圍繞“出城進(jìn)村”，暢通快遞物流

為充分利用資源，建設(shè)和完善漳平市縣、鄉(xiāng)、村三級物流體系，打通縣域電子商務(wù)物流“最后一公里”和“第一公里”收寄和配送問題，制定《漳平市創(chuàng)建國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣工作實施方案》（漳政綜〔2020〕137號）精神，支持物流企業(yè)通過整合縣域快遞物流資源，建設(shè)或改造縣級物流倉配中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流中轉(zhuǎn)倉、村級物流服務(wù)網(wǎng)點，購置物流車輛、開辟或延伸物流運輸線路、配備倉儲配送信息化系統(tǒng)、組建專業(yè)的物流運營團隊，完善縣鄉(xiāng)村三級物流服務(wù)體系。建成漳平市農(nóng)村電商物流集散中心，通過優(yōu)化農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)，提升農(nóng)村物流投遞和收寄能力，實現(xiàn)快遞網(wǎng)點鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村覆蓋率50%以上。通過整合縣域物流資源，節(jié)省運力，全面降低城鄉(xiāng)物流末端配送成本。通過搭建農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，打通農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難問題。

漳平市農(nóng)村電商物流集散中心

漳平市以“政府引導(dǎo)、企業(yè)為主、市場運作、公開公正、成果開放、科學(xué)長效”為原則，通過項目公開申報評審方式選定漳平市閩富物流有限公司作為項目建設(shè)主體，建成漳平市農(nóng)村電商物流集散中心，項目占地約5500平方米，主要包含快遞共配中心和電商倉儲中心，其中：快遞共配中心占地1800㎡，通過購置自動化分揀設(shè)備，實現(xiàn)全自動化分揀作業(yè)，已實現(xiàn)中通、圓通、極兔、百世、豐網(wǎng)、哪吒等多家快遞的共同分揀，日處理能力最高達(dá)可達(dá)6萬件，實現(xiàn)共同配送，促使快遞物流降本促效。建成電商倉儲中心1700㎡，配備貨架、托盤、叉車、包裝復(fù)核臺、打印機、電子秤等設(shè)施設(shè)備，依托倉儲系統(tǒng)，采用條碼化作業(yè)，提升庫內(nèi)作業(yè)效率，實現(xiàn)精細(xì)化管理，目前已有三家電商企業(yè)入駐，日出貨超1000單，包含洗滌用品、寵物用品及茶葉茶具，助力農(nóng)特產(chǎn)品上行。項目的建成，為實現(xiàn)村民“購物不出村、 售物不出村、創(chuàng)業(yè)不出村”，提供與城鎮(zhèn)無差異化的電子商務(wù)物流服務(wù)起到積極的推動作用。

聚焦“特色產(chǎn)業(yè)”，打造產(chǎn)銷供應(yīng)鏈

漳平是“中國花木之鄉(xiāng)”，漳平永福鎮(zhèn)被譽為“中國杜鵑花之鄉(xiāng)”，位于漳平的西南部，鎮(zhèn)域海拔780米，最高海拔1200多米。這里山青水秀，氣候宜人，素有“小廬山”的美稱。永福當(dāng)?shù)丶壹茵B(yǎng)花，處處是花圃，種植的花卉遠(yuǎn)銷全國23個省市和港、澳及東南亞等地。永福的花卉不但數(shù)量多品種也多，其中有很多是名貴的花種，比如茶花、素心蘭、君子蘭、金邊瑞香、西洋杜鵑、細(xì)葉蘇鐵等，建立花卉基地12萬畝，年產(chǎn)值達(dá)25億元。其中，西洋杜鵑花尤為出眾，占據(jù)了全國70%以上的花卉市場。

漳平市花卉電商供應(yīng)鏈基地

近年，受疫情影響，漳平線下花卉市場一度不景氣，為解決花農(nóng)們的銷售難題，充分發(fā)揮農(nóng)村電商示范專項資金的杠桿效應(yīng)，漳平市積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)仉娚虆f(xié)會、電商企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)平臺等多方力量，打通種植和營銷兩端，拓寬花卉銷售渠道，在閩臺花卉展銷中心建成漳平市花卉電商供應(yīng)鏈基地，項目總投資約120萬元，占地面積1700平方米，基地包含花卉展示區(qū)、備貨區(qū)、加工區(qū)、自動化打包作業(yè)區(qū)、存儲區(qū)、包材暫存區(qū)、直播區(qū)、辦公及接待區(qū)等；引進(jìn)自動化設(shè)備，包括自動貼標(biāo)機、自動包裝機、智能傳送帶、電叉車等輔助生產(chǎn)工具，實現(xiàn)核心環(huán)節(jié)自動化作業(yè)，提高漳平花卉發(fā)貨效率，基地日均發(fā)貨量最高可達(dá)30000單以上。項目的建成，采用“龍頭企業(yè)+電子商務(wù)+農(nóng)戶”的運作機制，專業(yè)運營團隊經(jīng)營管理，通過公司化運作，建立訂單網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計年可實現(xiàn)線上銷售花卉50萬株以上，搭建起漳平花卉展銷綜合平臺，帶動周邊農(nóng)民快速致富。

“線上花卉銷售已經(jīng)占到總銷售量的一半，每天銷售額達(dá)到3萬元?！被ㄞr(nóng)陳巧妍笑道。網(wǎng)上銷售不僅極大解決了杜鵑花的銷售問題，通過直播，更讓永福鎮(zhèn)作為“中國杜鵑花之鄉(xiāng)”為更多人所知曉?！昂芏嘞M者通過直播購買杜鵑花，進(jìn)一步認(rèn)識了我們永福的花卉產(chǎn)業(yè)，從而過來實地挑選并購買更大量更多造型的杜鵑花?！庇栏ｆ?zhèn)秀峰花卉基地負(fù)責(zé)人張陳環(huán)說，如今基地通過直播日均可賣出200單杜鵑花，當(dāng)?shù)氐幕ɑ芷放埔策M(jìn)一步打響。

孵化“電商人才”，培育電商市場主體

針對漳平市電商專業(yè)技能人才短板問題，漳平市電商辦對全市電商發(fā)展進(jìn)行全面調(diào)研，制定《漳平市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村人才培訓(xùn)工作方案》，通過公開招標(biāo)方式優(yōu)選師資隊伍，針對不同群體，注重培訓(xùn)質(zhì)量和訓(xùn)后服務(wù)，采取精準(zhǔn)化分類培訓(xùn)，集中力量培養(yǎng)電商實用人才和從業(yè)隊伍，培育各層級、各類型電商管理和從業(yè)人才，為漳平電商跨越發(fā)展提供強有力的人才保障。2021年，全市累計舉辦27期電商培訓(xùn)班，其中：舉辦電商普及培訓(xùn)17期，短視頻、直播、美工、管理人次等培訓(xùn)8期，跨境電商培訓(xùn)2期。共計完成培訓(xùn)4184人次，其中：建檔立卡貧困戶等526人次，截至目前參訓(xùn)學(xué)員應(yīng)用電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)50多人。

同時，積極培育農(nóng)村電商市場經(jīng)營主體，如：福建鑫勇興電子商務(wù)公司于2021年成立，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷基地面積3畝，場地空間劃分為辦公區(qū)、物料區(qū)、打包區(qū)和展示區(qū)，公司主營花卉銷售與批發(fā)，目前以線上電商平臺以及線下連鎖實體店銷售為主，現(xiàn)客戶遍布于全國各地，組建銷售團隊22人，采購團隊4人，后勤物流團隊15人以上，致力于打造區(qū)域花卉電商交易服務(wù)的龍頭企業(yè)，公司現(xiàn)有8個抖音直播平臺，專業(yè)電商主播6人，年日均出貨約2000單，年網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)1000萬元以上。漳平還積極組織當(dāng)?shù)仉娚讨鞑ラ_展花、茶“網(wǎng)上年貨節(jié)”專場活動5場，銷售花、茶等特色產(chǎn)品達(dá)20萬元以上；推薦新大山農(nóng)業(yè)有限公司等3家公司參與“山貨上頭條”公益活動，目前有關(guān)公司已組織團隊對漳平市擬開展的“山貨上頭條”公益活動進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)研；積極發(fā)動6名電商主播參與2020絲路電商主播、閩西帶貨王等各類直播大賽活動，其中“靜雅閣”（漳平水仙茶）電商主播馮靜忠獲閩西帶貨王直播賽三等獎。截至目前，全市電子商務(wù)企業(yè)371家，電商網(wǎng)店3395家，電子商務(wù)從業(yè)人員近2萬人。

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編輯 | 鄭姬雅

審校 | 徐 瀟

供稿 | 電子商務(wù)和信息化處 漳州市商務(wù)局