近兩年來(lái)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)非?；鸨?，很多企業(yè)和品牌都在做營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候都會(huì)選擇短視頻。不過(guò)很多人對(duì)于短視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)不是很了解，那么短視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)有哪些呢?下面一起來(lái)了解下。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)

短視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)有哪些?

一、病毒式的傳播速度

從當(dāng)下最為火熱的抖音、快手短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)不難看出，相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，短視頻的營(yíng)銷(xiāo)傳播速度可謂是病毒般的快。最重要的是，短視頻“短”的特點(diǎn)，在現(xiàn)下快節(jié)奏的生活方式下，受到眾多用戶(hù)的青睞。不管是抖音快手，還是美拍頭條，只要視頻足夠精彩，就可以獲得一大批的忠實(shí)用戶(hù)，達(dá)到大面積傳播的效果。

二、低成本簡(jiǎn)單營(yíng)銷(xiāo)

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)需要大量人力物力財(cái)力，但是短視頻的入駐門(mén)檻卻低得多。營(yíng)銷(xiāo)成本也是比較低的。短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，可以為個(gè)人或者企業(yè)提供內(nèi)容制作。但是，制作短視頻需要具備良好的內(nèi)容創(chuàng)意和原創(chuàng)能力。這樣才可以不斷地吸引用戶(hù)關(guān)注，不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

三、數(shù)據(jù)效果可視化

短視頻營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比較，還有一個(gè)明顯的特點(diǎn)就是數(shù)據(jù)結(jié)果的可視化。也就是說(shuō)，我們可以看到自己的視頻內(nèi)容有多少評(píng)論、瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)等等。這樣就可以有效地針對(duì)賬號(hào)數(shù)據(jù)和行業(yè)動(dòng)向，對(duì)賬號(hào)進(jìn)行及時(shí)調(diào)整、優(yōu)化視頻內(nèi)容。從而達(dá)到最理想的視頻營(yíng)銷(xiāo)效果。

四、可持續(xù)發(fā)展

看視頻的時(shí)候不難發(fā)現(xiàn)，有的視頻是很早之前就發(fā)布的作品。這就是短視頻的有一大優(yōu)勢(shì)—可持續(xù)性。只要視頻可以持續(xù)受到用戶(hù)喜愛(ài)，系統(tǒng)就會(huì)不斷的輸出該視頻，也就可以一直活躍。那么就在很大程度上會(huì)被更多的人群發(fā)現(xiàn)關(guān)注。

五、高效互動(dòng)性

因?yàn)樾旅襟w本身是具備高效互動(dòng)性的，而短視頻恰恰很好的利用了這一優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。基本上所有的短視頻都可以進(jìn)行多向互動(dòng)。這種優(yōu)勢(shì)就可以有效的獲取用戶(hù)反饋，然后有針對(duì)性的進(jìn)行調(diào)整。

六、用戶(hù)精準(zhǔn)

短視頻的運(yùn)營(yíng)都是會(huì)對(duì)賬號(hào)進(jìn)行定位。然后根據(jù)賬號(hào)定位制作相應(yīng)視頻，具有明確的指向性。

比如內(nèi)容特色不明顯、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無(wú)法持續(xù)產(chǎn)出、拍攝水平有限、剪輯效果一般、上傳平臺(tái)選擇不當(dāng)、傳播策略不當(dāng)?shù)取?/p>

短視頻營(yíng)銷(xiāo)面臨哪些困境?

一、短視頻內(nèi)容策劃不到位

在與眾多短視頻個(gè)人或機(jī)構(gòu)的溝通和咨詢(xún)中，可以清晰地發(fā)現(xiàn)，他們中的很多人對(duì)短視頻特別看好，預(yù)見(jiàn)到了巨大的受眾和市場(chǎng)潛力，但在短視頻的內(nèi)容規(guī)劃上，他們顯然做得不到位。

其實(shí)這直接是因?yàn)楹芏嘞胧褂枚桃曨l的個(gè)人或組織，對(duì)新媒體內(nèi)容的策劃并不熟悉。其中，短視頻內(nèi)容規(guī)劃的主要環(huán)節(jié)沒(méi)有得到認(rèn)真思考、調(diào)查和研究，導(dǎo)致開(kāi)始制作短視頻總是平平淡淡。

比如短視頻內(nèi)容規(guī)劃中的內(nèi)容定位往往被忽視，使得很多短視頻根本沒(méi)有特色。例如，許多短視頻應(yīng)用個(gè)人或組織沒(méi)有創(chuàng)造性的短視頻內(nèi)容規(guī)劃和敘事策略。

此外，許多短視頻應(yīng)用個(gè)人或組織沒(méi)有認(rèn)真調(diào)查受眾的需求，沒(méi)有認(rèn)真研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，也沒(méi)有仔細(xì)分析自己團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì).等等。這些都使得短視頻內(nèi)容在發(fā)布后沉入大海。原因之一是計(jì)劃不到位。

二、短視頻營(yíng)銷(xiāo)缺乏策略

短視頻效果不佳的另一個(gè)主要原因是缺乏短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略，尤其是一些品牌或機(jī)構(gòu)利用短視頻進(jìn)行傳播和營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，沒(méi)有有效的策略。

現(xiàn)在很多新的短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略不斷涌現(xiàn)，值得我們認(rèn)真研究、研究和借鑒。其中，帶貨短視頻的營(yíng)銷(xiāo)策略可以細(xì)分為很多子策略，藝術(shù)性、娛樂(lè)性等短視頻的營(yíng)銷(xiāo)策略也有很多有趣的點(diǎn)。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的效果雖然好，但是想要讓短視頻快速實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)，就需要根據(jù)自身的額情況去制定營(yíng)銷(xiāo)方案。而且不同的自媒體平臺(tái)，所營(yíng)銷(xiāo)的策略也要有所不同。