從 2003 年 Friendster 崛起、將近 20 年互聯(lián)網(wǎng)增長形成的社交網(wǎng)絡(luò)時代在上周宣告結(jié)束，F(xiàn)acebook 大范圍地進行了類 TikTok 的重新設(shè)計。在社交網(wǎng)絡(luò)模型下，智能手機的興起承載著數(shù)十億用戶的數(shù)字體驗，在你關(guān)注好友動態(tài)的同時也成為你所有網(wǎng)絡(luò)活動的樞紐。

而現(xiàn)在 Facebook 希望圍繞著全球數(shù)百萬陌生人的算法排序的偏好重塑你的在線生活。

● 效仿 TikTok 對呈現(xiàn)給用戶的視頻排序算法，F(xiàn)acebook 也基于此對你的主屏幕進行重新組織

● 社交媒體的這位主導(dǎo)者正將自己轉(zhuǎn)變成為一種數(shù)字大眾媒體：通過機器學(xué)習(xí)處理大部分匿名用戶的反應(yīng)，從而推動你的內(nèi)容選擇。

Facebook 和它的競爭對手通過這種算法可以可靠地向你推薦能吸引你興趣、來自于任何地方的帖子，因此它們將其稱之為"發(fā)現(xiàn)引擎"(Discovery Engine)。

● 但它同時看起來也像是一臺突變的電視，在大量無關(guān)聯(lián)內(nèi)容的頻道之間進行快速切換

● 而這似乎就是當(dāng)代年輕人更喜歡的一種方式，也是 Facebook 期望其業(yè)務(wù)增長的地方，因為蘋果的新隱私規(guī)則和全球監(jiān)管機構(gòu)的威脅已經(jīng)使其現(xiàn)有的廣告定位模式變得岌岌可危。

言外之意：自 2008 年金融危機以來的 10 年時間里，F(xiàn)acebook 一直占據(jù)主導(dǎo)位置，而 Twitter 則一直扮演著第二的角色，社交網(wǎng)絡(luò)一直主導(dǎo)著互聯(lián)網(wǎng)的文化和經(jīng)濟。

● 社交網(wǎng)絡(luò)的角色曾被給予厚望，它們可能會掀起民主賦權(quán)的浪潮，并在全球范圍內(nèi)解放自我表達。

● 但它們的主要影響是推動媒體行業(yè)和數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型

Facebook 將人際關(guān)系中的簡單"社交圖譜"轉(zhuǎn)換成為了盈利的賺錢機器，尤其是針對更小的機構(gòu)，以不可思議的精度投放極具針對性的廉價廣告，這讓 Facebook 打敗了競爭對手 MySpace，并且吸收和智取了像 Instagram 和 Snapchat 這樣的挑戰(zhàn)者。

● 在社交網(wǎng)絡(luò)的這場游戲中不乏 Google 這樣的重量級競爭者，但均無法撼動 Facebook 的的位置。

但是：隨著利潤的增加，F(xiàn)acebook 躋身成為和 Google、蘋果、微軟和亞馬遜平起平坐的大型科技公司，問題也隨之而來。

● Facebook 的好友數(shù)量和"like"(點贊)按鈕將人際關(guān)系變成了非個性化的指標(biāo)競賽。

● 完整帖子動態(tài)更新是一件苦差事，因此自 2009 年開始 Facebook 的 News Feed 默認采用算法而非按照時間進行排序

● 這促使許多用戶，尤其是政治組織，提高了發(fā)帖數(shù)量并試圖玩弄 Facebook 的程序。

● 批評人士指責(zé)說，隨著時間的推移，這種動態(tài)成為極端主義、錯誤信息、仇恨言論和騷擾的驅(qū)動因素。

而采用 TikTok 風(fēng)格的"發(fā)現(xiàn)引擎" 模型存在很多相同的問題

● 帖子很少根植于社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)

● 人數(shù)越多，傳達想法的門檻就越高

值得注意的是，這些調(diào)整即將會在移動 APP 上推出，在今年年底之前會為桌面/瀏覽器的用戶推出，F(xiàn)acebook 還將會繼續(xù)通過附屬選項卡提供傳統(tǒng)的朋友和家人網(wǎng)絡(luò)。正如一些用戶長期以來所希望的那樣，這些帖子將按時間順序排列。

此舉還有助于 Facebook 避免聲稱其排序存在偏見，并使該公司領(lǐng)先于威脅要限制其算法的監(jiān)管機構(gòu)。但是，社交網(wǎng)絡(luò)作為大多數(shù)用戶對互聯(lián)網(wǎng)的主要體驗的時代正在過去。這也適用于 Facebook 幸存下來的主要西方競爭對手 Twitter。

Twitter 從未找到可靠的商業(yè)模式，這讓 Elon Musk 提出了收購要約。無論目前正在進行的法律斗爭的結(jié)果如何，Twitter 的未來充其量都是陰云密布的。

關(guān)鍵詞： 社交網(wǎng)絡(luò)時代 智能手機 數(shù)字體驗 視頻排序算法