在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天， 新媒體平臺給了大家很多機會，一些人也通過新媒體平臺賺的金箔滿盆，企業(yè)也不例外，除了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告以外，都在絞盡腦汁想在新媒體平臺尋找自己的藍海，如今正值風口的就是直播！今天小編給大家分享一下怎么利用朋友圈來投放視頻直播，希望能對大家有幫助！

一、客戶背景：

小編有一個客戶，是一家上市公司的分支機構，主要從事證券、股票、基金等業(yè)務，由于疫情原因， 公司廣告業(yè)務逐步下沉，同時廣告預算銳減，客戶想嘗試視頻號直播的形式來發(fā)聲，讓公司有實力的大伽通過直播，互動、實現(xiàn)引流?？蛻粝Ｍ谟邢薜馁M用內，曝光最大化。哪么問題來了，錄制了視頻，上傳到了視頻號，怎么能讓更多的人看到我的視頻呢？怎樣告知我的潛客我要直播呢？小編推薦通過騰訊朋友圈廣告推流的形式來實現(xiàn)客戶需求。

二、視頻號推廣介紹

首先介紹一下，什么是騰訊朋友圈廣告？

騰訊朋友圈廣告是一種原生信息流廣告，在首刷朋友圈的第五位展示，內容與形式讓人非常容易接受，在不打擾社交的同時，內容即廣告！這也是小編非常喜歡的一種廣告模式。

那么視頻號有哪些推廣形式呢？視頻號有三種投放形式供大家選擇：

1、視頻號動態(tài)

在朋友圈投放視頻號廣告的目的是為了讓更多的人關注廣告主的視頻號，從而達到引流與轉化的目的，視頻號投放樣式多樣，可以是圖文，也可以是小視頻形式，可根據(jù)客戶需求選擇不同的樣式，展示如下：

2、直播預約

直播預約就是在直播前廣告預熱的一種形式，告知大家什么時間會有一場直播，客戶可以通過視頻號提前預約，達到直播時通知提醒的目的，展示形式如下：

3、直播

直播投放對廣告主的設備要求相對較高，最好有專業(yè)的拍攝設備，同時需要對電腦設置分辨率、碼率、直播內容等等，相對要求復雜，一旦中斷，客戶的廣告投放就付之東流了，直播的展現(xiàn)形式如下：

了解完視頻號的投放形式后，因為客戶預算有限，選擇了直接投放直播，省去了預約直播這個環(huán)節(jié)，前期的預熱通過公司內部員工的朋友圈，客戶群、視頻號等多種形式自行鋪墊。

• 朋友圈直播投放流程

1、綁定微信公眾平臺

要想投放視頻號直播，首先要滿足一個條件：就是微信公眾平臺是否加V認證,同時客戶需要在微信公眾平臺開通廣告主權限。這里有兩種充值方式，第一種客戶通過微信公眾平臺自己充值，第二種通過服務商來充值 ，需要客戶同意授權運營服務商。客戶滿足這個需求就可以投放視頻號。

2、直播報備

客戶想要投放直播，需要在騰訊平臺提交直播報備表，報備內容比較多，有客戶的直播時間、嘉賓介紹、直播流程，直播內容、直播類型、互動人員、緊急預案等等。報備時間大約3-4個工作日。需要注意的是，運營人員需要提前把客戶的直播稿件發(fā)給騰訊對接人審核，看演講稿中是否有夸大、違規(guī)、禁播內容，如有需要提醒客戶刪除，直到審核通過，等待上線。

3、物料準備

確定物料及廣告創(chuàng)意，如果客戶有自己的技術運營人員，那么需要客戶按照騰訊規(guī)定的素材尺寸制作。另一種是客戶沒有專業(yè)的技術人員，只提供一張海報或投放的主題內容，需要服務商來輔助制作素材。朋友圈直播外層素材分為二種，一種是圖文、一種是視頻。小編的客戶是金融行業(yè)，那么素材中需要有“投資有風險 入市需謹慎“的展示字樣，并且在播放的整個過程中一直展示，不可以在視頻前或視頻最后一幀展示，務必是全程展示，要不物料是審核不過的。如果素材中涉及人物肖像，需要出示肖像授權證明。確定好物料后可以讓客戶掃碼來體驗投放效果，這個在系統(tǒng)中可以設置。

4、定向功能設置

騰訊的定向功能非常強大，除了地域、年齡、時間、學歷、手機系統(tǒng)外，還有婚戀情況、行為定向、興趣愛好定向等等。咱們單獨說一下人群標簽的設定，這塊尤為重要！標簽選對了，就會事半功倍！目前騰訊有興趣愛好定向和行為定向，興趣愛好定向有 12個一級興趣標簽， 58個二級興趣標簽，115個二級精細化標簽; 行為定向有18個一級行為標簽，155個二級行為標簽，363個二級精細化標簽，標簽非常精細，可滿足不同客戶的選擇。咱們這個客戶主要是對金融有興趣的客戶投放，經過與客戶溝通后，選擇行為定向金融、興趣愛好選擇以金融、奢侈品、高端配置汽車、房產等偏高端品質的人群.同時客戶的預算有限，所以選擇盡可能貼近的標簽。

5、物料審核

做好所有的準備就待騰訊平臺的審核了，當天的物料基本都會審核，或通過，或拒絕。拒絕的物料可以根據(jù)提示要求修改再上傳，直到通過為止。接下來就等客戶到點投放了。注意一個細節(jié)：審核通過的物料修改定向預算、出價是不觸發(fā)審核的，修改素才及創(chuàng)意是一會觸發(fā)審核的，所以大家一定要注意喲！

四、投放技巧

1、形式多樣化

物料形式要多樣，圖文、視頻建議都有，圖文物料融入閱讀 ，渾然天成 ;視頻素材視覺焦點，可延長訪問時長，轉化好。

2、多物料投放

多條物料同時跑，搶占平臺流量，建議物料最少搭建10條以上。如果客戶的預算足夠多，可以搭建更多的物料，覆蓋更多流量，多物料投放也可以篩選出高點擊優(yōu)質物料，不斷優(yōu)化帳戶。

3、梯隊出價

建議梯隊出價，實時監(jiān)控、調整數(shù)據(jù)，有效控制預算。

4、巧用定向、標簽

建議定向放窄，標簽放寬的策略，投放精準人群是客戶的需求，同時能有效的幫客戶控制成本，讓錢花在刀刃上。

五、總結

以上是小編梳理視頻號投放的形式、流程、小技巧，希望對大家有所幫助，不同行業(yè)有不同的投放規(guī)則，小編所寫的不一定全面，我會在運營過程中不斷優(yōu)化總結，希望大家多提寶貴意見！