競價推廣

競價推廣是按照給網(wǎng)站主帶來的潛在用戶訪問數(shù)量計費，沒有客戶訪問不計費，可以靈活控制推廣力和資金投入。競價推廣是通過對搜索引擎競價推廣賬戶的優(yōu)化，在搜索引擎搜索結(jié)果中可以取得較高的推廣排名。 從而以較低的成本，較短的時間，獲取較大的效益。

中文名競價推廣外文名Promotion bid

用 途靈活控制推廣力和資金投入特 點較短的時間，獲取較大的效益。

簡介

中文：競價推廣

英文：Promotion bid

競價推廣是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過以關(guān)鍵詞的形式在搜索引擎平臺上作推廣，它是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額。競價排名是一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。企業(yè)在購買該項服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。

推廣找推廣屆小胖子

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技巧

關(guān)鍵詞的選擇

需以企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)為核心抓住客戶搜索習(xí)慣及心理。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的核心是企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌。涉及企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的名稱詞匯自然成了參與競價的首選。這些詞匯往往大多是熱門詞，但是在實際推廣中，過熱的詞推廣性價比并不高，企業(yè)要不斷的觀察關(guān)鍵詞，適當(dāng)添加長尾詞來提升賬戶，真正的優(yōu)質(zhì)賬戶都是在實踐中自己摸索出來的。

推廣地域及時間

賬戶的推廣地域根據(jù)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和服務(wù)的特性選擇業(yè)務(wù)覆蓋范圍內(nèi)的地域進(jìn)行競價投放，很多企業(yè)業(yè)務(wù)只能及省內(nèi)，然其卻向全國投放，雖然帶來了大量的廣告流量，但同時也花費了不少金錢。提升效益是必然的。推廣時間應(yīng)和客服咨詢同步進(jìn)行，否則會造成競價費用的大量浪費。

關(guān)鍵詞標(biāo)題及創(chuàng)意

標(biāo)題和創(chuàng)意的選擇很關(guān)鍵，直接影響質(zhì)量度，進(jìn)而影響賬戶質(zhì)量、排名、消費和推廣效果，標(biāo)題描述撰寫規(guī)范 ，準(zhǔn)確規(guī)范，主題明確；簡明精練，言簡意賅；突出與關(guān)鍵詞的相關(guān)性；突出實效性。

特點

按點擊付費（cpc）

競價推廣排名完全按照給企業(yè)帶來的潛在用戶訪問數(shù)量計費，沒有客戶點擊訪問不收費即CPC模式，企業(yè)可以靈活控制推廣力和資金投入，使投資回報率最高?？梢栽O(shè)置你想要的關(guān)鍵詞，每次按點擊的收費起步價每個關(guān)鍵詞不同，如果多家網(wǎng)站同時競買一個關(guān)鍵字，則搜索結(jié)果按照每次點擊競價的高低來排序。每個用戶所能提交的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量沒有限制，無論提交多少個關(guān)鍵字，均按網(wǎng)站的實際被點擊量計費。針對性強 企業(yè)的推廣信息只出現(xiàn)在真正感興趣的潛在客戶面前，針對性強，更容易實現(xiàn)銷售。

推廣關(guān)鍵詞不限

企業(yè)可以同時設(shè)置多個關(guān)鍵詞，每個單元上限為5000個關(guān)鍵詞，使得企業(yè)的每一種產(chǎn)品都有機會被潛在客戶找到，支持企業(yè)全線產(chǎn)品推廣。

趨勢

競價推廣是網(wǎng)絡(luò)推廣的新趨勢，競價推廣作為一項專業(yè)性很強的新工作，大多數(shù)中小企業(yè)并沒有足夠的能力去做好它，選擇外包是這些企業(yè)做好網(wǎng)絡(luò)推廣的最好出路。

2011年發(fā)展趨勢來看，競價推廣的新發(fā)展趨勢為

1、 完成品牌網(wǎng)站建設(shè)(改版)。

2、 完成對網(wǎng)站診斷、優(yōu)化，增強網(wǎng)站用戶體驗、方便運營推廣。

3、 整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法。結(jié)合社會熱點、事件進(jìn)行炒作，利用差異化的傳播途徑，避免與競爭對手正面沖突。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面，增強品牌的正面形象，為企業(yè)戰(zhàn)略方向提供支持。

4、 受大背景影響，新聞等媒介渠道成本提升，唯獨采用量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣依舊性價比最高。

5、 量販?zhǔn)骄W(wǎng)絡(luò)推廣開始占領(lǐng)市場，成為主流，沒有做過網(wǎng)絡(luò)推廣的企業(yè)可以更容易入手。

6、 控制網(wǎng)絡(luò)推廣費用，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，增加網(wǎng)站非付費廣告點擊的比重。

7、 周結(jié)、月結(jié)、半年總結(jié)，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評估，并制定相關(guān)優(yōu)化方案。

8、 培養(yǎng)專業(yè)寫手網(wǎng)絡(luò)大量資訊，根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品特點提煉精華文字，即精妙的軟文。

9、 根據(jù)推廣方案，交由推廣公司進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)布或炒作。

競價與SEO

一、概念和意義：

市場上大部分競價是屬于cpc類型的，屬于點擊付費排名推廣類。

小部分競價屬于cpm類型，按千次展示付費

SEO是搜索引擎優(yōu)化類，通過技術(shù)手段實現(xiàn)網(wǎng)站的長久排名。

二、計費方式：

是按照點擊次數(shù)付費的方式進(jìn)行的，每點一次你的競價賬戶中就少對應(yīng)的錢。當(dāng)然可能會出現(xiàn)惡意點擊的情況，據(jù)百度官方說明，百度已經(jīng)掌握了判斷惡意點擊的技術(shù)。

SEO是按照排名持續(xù)時間計費，客戶需要的排名時間越長，價格也就越高。但是比起競價所需的費用，SEO是相對少的很多的。

三、平均每個IP的收費：

不同行業(yè)，有不同的點擊出價，具體出價要根據(jù)該行業(yè)的市場競爭情況而定。一般信息流幾毛錢一個點擊，搜索的一般5毛以上（特殊行業(yè)除外）

四、雙方的優(yōu)點：

1、可立即顯示效果。一般做了競價，你的網(wǎng)站會立即顯示在您投放的媒體平臺上。

2、可挑選無限多組關(guān)鍵字。搜索競價是可以挑選無限組關(guān)鍵字的，做你需要做的任何的關(guān)鍵詞(非法的除外)。

3、可清楚控制每日成本。用戶可以通過推廣后臺，調(diào)配自己的競價價格。時刻掌握和控制自己的成本。

4、關(guān)鍵字可靈活替換。假如客戶想要不做這個關(guān)鍵字了，可以隨時替換掉關(guān)鍵字，選擇新的關(guān)鍵字，同樣達(dá)到立即見效的效果。

SEO的優(yōu)點：

1、不易被其他網(wǎng)站取代名次。通過SEO手段運營的網(wǎng)站，一旦獲得好的排名，一般能獲取很長時間的排名。不容易被其他網(wǎng)站所代替。

2、為自然搜索結(jié)果。SEO運營的網(wǎng)站，都是顯示的自然搜索結(jié)果，這樣看起來更加真實可信。

3、品牌形象建立。利用SEO手段運營網(wǎng)站，能讓自己網(wǎng)站的形象和品牌得到很好的建立。擴大用戶的份額。

4、上線越久成本下降。SEO手段運營網(wǎng)站，網(wǎng)站上線越久，相對而言成本就越低。

五、雙方缺點：

缺點：

1、被取代性高。競價的競爭程度很高，尤其是越是熱度很高的行業(yè)，比如整容、醫(yī)療。網(wǎng)站被隨時取代的情況屢見不鮮。

2、同行業(yè)惡性點擊。同行業(yè)的惡意點擊的情況也是有的，一些同行業(yè)為了打壓你的網(wǎng)站，外聘很多水軍，惡意點擊計劃。但是，有很多媒體平臺掌握了一些基本的識別惡意點擊的技巧，實行了惡意點擊不計費的制度。但是一些高質(zhì)量的惡意點擊，還不能判斷。

3、價格越來越高。如果客戶的網(wǎng)站需要排名在第一位，在同等質(zhì)量度星級的時候，就要在出價高于其他競價網(wǎng)站，但是隨著行業(yè)競爭的激勵，競價的價格也是水漲船高。競價的成本越來越高。

SEO的缺點：

1、顯示效果較慢。通過SEO手段來運營網(wǎng)站，需要周期性的時間，一般的周期是三個月看到效果。所以說網(wǎng)站的排名顯示效果較慢。

2、關(guān)鍵字排序位置精確預(yù)估較難。估計沒有一個SEOer能準(zhǔn)確的的預(yù)估網(wǎng)站的排名。因為做SEO的，只能大概性的預(yù)計網(wǎng)站的排名，因為搜索引擎是自家商業(yè)性質(zhì)的服務(wù)機構(gòu)不是SEOer所有的。