當(dāng)您意識到您的網(wǎng)站不再排名或您突然看到流量下降時，沒有人愿意體驗?zāi)欠N可怕的感覺。您會立即進入我們所說的“SEO恐慌模式”，并開始瘋狂地尋找解決方案。不幸的是，導(dǎo)致這種情況發(fā)生的因素有很多，例如低質(zhì)量的內(nèi)容、谷歌處罰、現(xiàn)場技術(shù)問題、算法更新，或者您的競爭對手正在擊敗您。

這最近發(fā)生在我們身上，這是我們見過的最奇怪的SEO問題！不過別擔(dān)心，我們將與您分享整個故事。通過完全透明和分享我們自己的掙扎，我們希望反過來有助于您的企業(yè)做好準(zhǔn)備。查看當(dāng)我們意識到網(wǎng)站上沒有任何新排名時所經(jīng)歷的整個過程，以及我們是如何恢復(fù)的。

解決我們自己的SEO問題

谷歌并不完美。是的，我們確實說過。就像任何其他公司一樣，即使涉及到搜索引擎結(jié)果 (SERP) 和他們的算法，他們也會時不時地犯錯誤。他們甚至有時會推出算法來修復(fù)以前的算法。

我們·團隊中的一些人已經(jīng)做了很多年的SEO，我們在這個流量渠道上投入了很多精力，所以我們看到了很多獨特的問題，但最近發(fā)生在我們身上的事情到目前為止是最重要的！最后，谷歌實際上犯了一個錯誤，并在我們自己的網(wǎng)站上進行了毫無根據(jù)的手動操作。在下面查看我們是如何得出這個結(jié)論的，以及導(dǎo)致恐慌發(fā)作的情況究竟是如何發(fā)生的。

平均排名下降

正如我們之前在先前的文章共享，我們利用Accuranker監(jiān)督我們的內(nèi)容營銷是如何在SERP中做。我們強烈建議您使用此工具！由于我們發(fā)布了大量內(nèi)容，我們會定期檢查這些數(shù)據(jù)。2018年1月24日，我們注意到我們網(wǎng)站的平均排名完全下降。

平均排名下降

提示：這是您應(yīng)該監(jiān)控關(guān)鍵字排名的主要原因之一。Google Search Console數(shù)據(jù)延遲，并且在Google Analytics中更難解決這些類型的問題。Accuranker只需快速瀏覽儀表板，即可立即告知我們網(wǎng)站上存在問題。它也可以是一種簡單的方法來發(fā)現(xiàn)可能需要更新或改進的單個內(nèi)容片段。

然后我們開始全面檢查我們的關(guān)鍵字排名，但我們根本沒有發(fā)現(xiàn)任何問題。因此，我們有一種預(yù)感，這可能與我們的新內(nèi)容有關(guān)。我們的假設(shè)是正確的，因為我們較新的帖子確實顯示了“0”的排名。現(xiàn)在，當(dāng)然，并不是每個文章都會立即在Google的第一頁上排名，但通常它應(yīng)該在某個地方排名，即使它是200+。排名“0”并不是一個好兆頭。

根據(jù)抓取速度和一系列其他因素，每個站點的情況也會有所不同。如果您定期發(fā)布，您可能會知道或估計搜索引擎開始索引和排名您的內(nèi)容需要多長時間。

檢查單個文章的關(guān)鍵字排名

感謝Accuranker，我們對問題開始發(fā)生的日期有了很好的定位。因此，我們隨后繼續(xù)在Ahrefs中查看該日期前后的博客文章。它們提供了一種快速掃描頁面或URL并查看其當(dāng)前排名的關(guān)鍵字的方法。您也可以使用Google Search Console來執(zhí)行此操作，但速度沒有那么快。

Ahrefs中的自然搜索關(guān)鍵字排名

我們開始一一進行，然后將大約一個月前的每個文章的關(guān)鍵字排名輸入到電子表格中。這可以幫助您發(fā)現(xiàn)一個模式，在我們的例子中它確實做到了。正如您在下面看到的，我們的帖子通常每個帖子的排名為50-1,000 個關(guān)鍵字。但是從18年1月26日開始，根本沒有排名。所以我們不只是在排名下降，我們只是處于停滯狀態(tài)。

其中許多是博客文章，但即使是我們新發(fā)布的登錄頁面，超過2,600個單詞也沒有排名。由于更好的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、頁腳鏈接、更高的頁面權(quán)限等，登陸頁面通常應(yīng)該排名更快，甚至更容易。

關(guān)鍵字排名（沒什么新的排名）

我們還有一個用于索引的列，這意味著Google可以很好地索引這些URL，只是沒有對它們進行任何排名。您可以通過簡單地將site:+URL組合放進Google搜索中來快速檢查URL是否已編入索引，例如：

site:domain.com/blog/best-seo-plugins-for-wordpress/

如果您的URL在SERP中返回，則意味著它已編入索引。

檢查Google是否正在將URL編入索引

有些文章的字數(shù)超過4,000字，所以我們知道有些地方大錯特錯。谷歌知道他們在那里，但好像有什么東西擋住了他們。我們注意到的其他一些事情：

• 它只會影響我們的新內(nèi)容。隨著我們改進和更新內(nèi)容，其他所有內(nèi)容都在繼續(xù)排名，甚至獲得更多有機關(guān)鍵字。這很奇怪，因為我們以前從未見過網(wǎng)站的一部分出現(xiàn)問題。
• 這也影響了我們網(wǎng)站西班牙語版本上的新內(nèi)容。
• 作為我們網(wǎng)站上常規(guī)SEO檢查的一部分，我們最近已經(jīng)拒絕了許多垃圾域名。事實上，我們記錄了我們?nèi)绾螌箖?nèi)容抓取的整個過程。因此，就反向鏈接而言，我們可能比大多數(shù)人更清潔。或者至少比我們?nèi)齻€月前更好的地方。
• 在問題開始發(fā)生時唯一的SERP更新是Google Maccabees。這是在12月中旬推出的。但是，這實際上只影響了網(wǎng)站附屬網(wǎng)站和具有關(guān)鍵字排列的網(wǎng)站。我們的網(wǎng)站不適用于這兩種情況。
• 我們確實檢查了我們的robots.txt文件，這是正常的。

手動操作

所以我們?nèi)ス雀杷阉骺刂婆_查看，事實上，在“搜索流量→手動操作”下，我們確實對我們的網(wǎng)站進行了手動操作。所以首先，我們有點驚訝，因為我們從未收到過關(guān)于此的電子郵件，也沒有顯示在Search Console的“消息”部分下。通常，這是您要查看的第一個位置。

Google Search Console手動操作

但是等等，它變得更奇怪了！正如您在上面看到的，手動操作是針對“被黑網(wǎng)站”和“純垃圾郵件”的。有問題的子域是一年多以前被刪除的域。所以現(xiàn)在我們真的很困惑。

以及Google沒有在他們的手動操作報告中注明任何日期的事實。這非常令人沮喪，絕對需要改進。沒有日期，我們不能 100% 肯定地說這與我們當(dāng)前的排名問題有關(guān)。據(jù)我們所知，這是谷歌算法中的一個錯誤，它只會影響我們發(fā)布的新內(nèi)容。

提交復(fù)議請求

我們當(dāng)然立即提交了重新審核請求，因為現(xiàn)有的手動操作針對的是不存在的子域。重審請求的問題在于這些需要幾天甚至幾周的時間。沒有什么可以做的，只能擺弄拇指并等待。對于任何處于這種情況的人來說，這可能是非常傷腦筋的。

復(fù)議請求

聯(lián)系Google和SEO社區(qū)

我們沒有在等待Google查看我們的網(wǎng)站時什么都不做，而是決定與Google和SEO社區(qū)聯(lián)系。我們做的第一件事是在網(wǎng)站管理員中心幫助論壇上發(fā)帖。這根本沒有幫助我們，老實說，我們沒想到會從中得到什么。

接下來，我們聯(lián)系了行業(yè)中的一些頂級SEO（其中許多人從事顧問工作），看看他們是否聽說過這種奇怪的問題發(fā)生并且可以提供任何幫助。我們整理了一份清單。隨意使用它，只是不要濫用它。

• Bill Slawski?–?seobythesea.com?–?@bill_slawski
• Marie Haynes –??mariehaynes.com?–?@marie_haynes
• Cyrus Shepard –?cyrusshepard.com?–?@cyrusshepard
• Glenn Gabe –?gsqi.com?–?@glenngabe
• Dan Petrovic –?dejanseo.com.au?–?@dejanseo
• Barry Schwartz –?rustybrick.com?–?@rustybrick
• AJ Ghergich –?ghergich.com?–?@seo
• Alan Bleiweiss –?alanbleiweiss.com?–?@alanbleiweiss
• John Mueller –?@johnmu

上面的一些人回應(yīng)說他們太忙了，這是完全可以理解的。這些人中的許多人每天可能會收到數(shù)百個瘋狂的請求。其他人回來了，我們認為這些答案很奇怪，并不真正適用于我們的情況。

但令我們驚訝的是，三個人確實給出了很好的建議，并且非常愿意加入并提供幫助：Glenn Gabe、AJ Ghergich和?Cyrus Shepard。我們首先要感謝這些人花時間與我們一起排除故障，以確保手動操作確實是原因，并且沒有發(fā)生其他事情。有些人甚至嘗試在環(huán)游世界時提供幫助！

來自社區(qū)SEO的回應(yīng)

他們幫助我們確認沒有其他問題，我們需要做的就是等待重新審核請求通過。

重審請求被拒絕

因此，當(dāng)涉及SEO時，沒有什么是容易的！我們于2018年2月13日提交了第一次復(fù)議請求，但由于以下原因于2018年2月23日被拒絕：

我們無法審核您的網(wǎng)站，因為您網(wǎng)站上的被黑網(wǎng)頁返回服務(wù)器錯誤（例如 5xx）。您可能需要聯(lián)系您的托管服務(wù)提供商以查看服務(wù)器是否存在任何問題。在您修復(fù)您的網(wǎng)站以便我們可以訪問它之后，并且您確定被黑內(nèi)容已被刪除（發(fā)送 4xx 響應(yīng)），請繼續(xù)提交另一個重新審核請求，以便我們進行檢查。

重審請求被拒絕

錯誤當(dāng)然會發(fā)生，因為子域已經(jīng)存在一年多了。出于顯而易見的原因，聯(lián)系我們的托管服務(wù)提供商的建議也沒有多大用處。盡管我們是Google Cloud Platform合作伙伴，但重要的是要了解，在SEO方面，我們和其他人一樣。雖然這可能令人沮喪，但我們沒有得到任何特殊待遇。當(dāng)然，這是為了讓SERP對每個人都公平。

我們立即于2018年2月23日再次提交了重新考慮請求，并提供了更長的解釋。我們最終于2018年2月28日獲得批準(zhǔn)。 提示：在您的復(fù)議請求中要非常詳細。

重審請求已獲批準(zhǔn)

正如您所看到的，重新審核請求不是一個快速的過程，尤其是如果他們出于某種原因拒絕了您。在我們的例子中，我們一開始就不應(yīng)該收到手動操作，因為子域不存在。我們有一種感覺，幾年前谷歌的某些東西不知何故被推入了系統(tǒng)。

這也是提出這樣一個事實的好時機，即您應(yīng)該始終將關(guān)鍵項目和客戶的域分開。在SEO方面，子域會影響您的主域。 是的，這有點可怕。Glenn實際上有一篇關(guān)于此的很棒的文章：惡意軟件、GSC、流氓子域之間的可怕聯(lián)系。

排名返回

2018年2月24日，我們自2018年1月26日起發(fā)布的所有新內(nèi)容開始排名。這是在重新考慮請求被刪除前四天。因此，雖然看起來這實際上是原因，但仍然很難100%確認這一點。這就是SEO。

排名返回

我們還單獨檢查了許多文章以進行確認。同樣，這很容易使用Accuranker進行監(jiān)控。

關(guān)鍵字 1 排名

關(guān)鍵字 2 排名

關(guān)鍵字 3 排名

關(guān)鍵字 4 排名

關(guān)鍵字 5 排名

關(guān)鍵字 6 排名

我們肯定會將其歸類為我們見過的最瘋狂的SEO問題之一，主要是出于以下原因：

• 它只影響我們從特定日期開始的新內(nèi)容，而不是整個站點。
• 我們從未在Google Search Console 的“消息部分”中收到有關(guān)手動操作的電子郵件或消息。然而，我們收到的通知和電子郵件對于其他一切都很好。
• 手動操作報告不包含日期，因此很難查明問題。我們真的希望谷歌解決這個問題。他們有數(shù)據(jù)。
• 該手冊的行動是針對已不存在的子域超過一年。
• 由于域不存在，第一次重新審核請求被拒絕，那么為什么要手動操作？這對我們來說毫無意義。

上面的整個過程花了將近一個月的時間來解決，我們不想很快重復(fù)。我們只能說SEO絕對能讓您站穩(wěn)腳跟！這種情況帶來的好處是，我們的自然流量和關(guān)鍵字在事后猛增。

排名下降時要檢查的其他公共事項

以下是網(wǎng)站排名下降的一些其他常見原因以及如何解決這些問題。

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化問題

修復(fù)和解決現(xiàn)場和非現(xiàn)場技術(shù)SEO問題非常重要。這包括各種事情，例如：

• 您的內(nèi)容字數(shù)低
• 標(biāo)題太長或太短
• 元描述太短。利用SERP中的這一空間來提高點擊率
• 缺少元描述（如何在WordPress中添加元描述）
• 缺少H1或H2標(biāo)簽
• 多個標(biāo)題標(biāo)簽
• 多個H1標(biāo)簽
• 沒有內(nèi)部鏈接、沒有傳出鏈接、斷開的鏈接或重定向
• 缺少重要的社交標(biāo)簽，例如Open Graph和Twitter卡片
• 錯誤配置的多語言標(biāo)簽，例如reciprocal hreflang（無返回標(biāo)簽）
• 損壞的圖像或太大的圖像

最棒的是您可以輕松地一次檢查整個網(wǎng)站。我們建議為此使用Ahrefs之類的工具。他們的新站點審核功能非常棒！SEMrush也有一個類似的審計功能，效果很好。Google還在其免費的Google Chrome Lighthouse擴展程序中添加了基本的SEO審核。

使用Ahrefs進行SEO站點審核

其中很大一部分也是您的WordPress網(wǎng)站的性能。

垃圾反向鏈接

在SEO方面，反向鏈接非常重要。但與大多數(shù)事情一樣，您需要質(zhì)量與數(shù)量。擁有來自低質(zhì)量或垃圾網(wǎng)站的數(shù)千個反向鏈接最終可能會損害您的網(wǎng)站。查看我們關(guān)于如何清理負面SEO ?（是的，這確實存在！）的深入教程。其中包括指導(dǎo)您如何使用Google的拒絕工具。

處罰

首先，算法更新可能會受到懲罰。Marie有一個很棒的、易于閱讀的所有算法更新列表。如果您的下降與算法更新相對應(yīng)，這并不總是意味著它專門針對您的網(wǎng)站的懲罰，很可能是在調(diào)整SERP后，其他網(wǎng)站的排名高于您。

其次，您需要避免使用網(wǎng)站管理員指南中記錄的以下技術(shù)：

• 自動生成的內(nèi)容
• 鏈接方案
• 無原創(chuàng)內(nèi)容
• 偽裝
• 偷偷摸摸的重定向
• 隱藏的文字或鏈接
• 抄襲內(nèi)容
• 門頁
• 濫用聯(lián)盟計劃
• 關(guān)鍵字填充
• 濫用豐富的片段或架構(gòu)標(biāo)記

您的WordPress網(wǎng)站被黑了嗎？這也可以讓你進入禁區(qū)，如上圖所示（盡管我們的問題沒有保證）。這并不總是 100% 準(zhǔn)確，但您可以使用Google的安全瀏覽工具檢查您的網(wǎng)站。否則，您應(yīng)該在Google Search Console中的“搜索流量 → 手動操作”下獲得手動操作以及通知。

低質(zhì)量或內(nèi)容不足

如果您看到排名持續(xù)下降，很可能只是因為您的內(nèi)容質(zhì)量低或不足。檢查這一點的最快方法之一是選擇您文章的主題之一并將其輸入Google。看看你的競爭是如何累積的。假設(shè)您正在嘗試為“頂級婚禮攝影師”排名。您的頁面有500個字和一兩個圖像。

SERP中的競爭

看第一個返回的結(jié)果，8700字，100多張圖片，是一個高流量、高域權(quán)限的站點。您可能可以放心地假設(shè)，您的500字文章可能不會削減它。另外關(guān)于質(zhì)量，比較他們的可讀性和你自己的。哪個聽起來更自然？我們經(jīng)常談?wù)撽P(guān)鍵字排名，但永遠不要忘記您首先需要為用戶寫作。

雜項tips

以下是您可能還想在您的網(wǎng)站上查看的其他一些內(nèi)容。

• 檢查您的robots.txt文件并確保沒有任何內(nèi)容被阻止抓取。您可以使用被阻止的資源工具和robots.txt測試工具。
• 確保您在Google Search Console中提交站點地圖文件。雖然這些在技術(shù)上不是必需的，但建議使用它們來幫助Google查看您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。它還為您提供更多數(shù)據(jù)來診斷問題。
• 利用新的Google Search Console報告中的附加數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)16個月內(nèi)的流量走勢。您可以輕松查看您的平均位置并查看它隨時間的變化情況。
• 始終監(jiān)控您的反向鏈接配置文件。也許您正在丟失大量高質(zhì)量鏈接，從而導(dǎo)致您的排名下降?；蛘吣赡懿恍⌒木芙^了很多流行的高權(quán)威反向鏈接？有時候是這樣的。
• 遵循Google的SEO指南和行業(yè)最佳實踐，以最大限度地降低失去流量或受到處罰的風(fēng)險。
• 使用Accuranker的Google Grump評級和Mozcast等報告來了解SERP是否發(fā)生了大規(guī)模變動。有時，這可能是新的Google算法即將推出的跡象。
• 利用Barracuda Digital的Panguin工具，查看您的網(wǎng)站是否與已發(fā)布的算法更新一致。

小結(jié)

在盡快診斷此類問題時，擁有Accuranker、Ahrefs和Google Search Console等工具非常重要。我們不能忘記加入幫助的很棒的SEO社區(qū)。

對于許多企業(yè)來說，自然流量非常重要。但這也可以很好地提醒您為什么不應(yīng)該將所有雞蛋放在一個籃子里。在Twitter、Pinterest和Linkedin上做廣告，與其他博主合作，啟動聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷計劃，并利用Google AdWords快速獲得結(jié)果。