反向鏈接是您的SEO內(nèi)容營(yíng)銷策略不可或缺的一部分。搜索引擎將反向鏈接視為對(duì)您的內(nèi)容的投票。雖然有些反向鏈接不適合您的網(wǎng)站（我們將介紹），但通常您擁有的反向鏈接越多，您的搜索引擎排名就越高。

什么是反向鏈接（和不是）

當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站鏈接到另一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，就會(huì)創(chuàng)建反向鏈接。換言之，網(wǎng)站#1 具有指向網(wǎng)站#2 的外部鏈接。而已?，F(xiàn)在，網(wǎng)站#2 有一個(gè)來自網(wǎng)站#1的反向鏈接。在下面的示例中，帶下劃線藍(lán)色文本是指向閃電博網(wǎng)站的反向鏈接。

反向鏈接也稱為“入站鏈接”和“傳入鏈接”，但無論哪種方式，它們都與內(nèi)部鏈接有很大不同。內(nèi)部鏈接從您自己網(wǎng)站的一個(gè)頁面到您網(wǎng)站上的另一個(gè)頁面。查看我們關(guān)于內(nèi)部鏈接如何幫助SEO的文章。您可能會(huì)聽到內(nèi)部鏈接被稱為反向鏈接，但這并不十分準(zhǔn)確。

反向鏈接的目的

自谷歌的第一個(gè)算法以來，搜索引擎優(yōu)化的反向鏈接一直是網(wǎng)站排名不可或缺的一部分。如果這不能讓您深入了解反向鏈接的重要性，那么什么都不會(huì)。盡管算法多年來發(fā)生了很大變化，但反向鏈接仍然是主要的排名信號(hào)。

為什么？它們表明一個(gè)網(wǎng)站支持另一個(gè)網(wǎng)站。該網(wǎng)站#1 為網(wǎng)站#2 提供擔(dān)保。這就像從第一個(gè)網(wǎng)站上豎起大拇指。搜索引擎喜歡他們可以看到其他網(wǎng)站支持您的內(nèi)容。這使他們的工作更輕松。

當(dāng)多個(gè)站點(diǎn)具有指向您站點(diǎn)的外部鏈接時(shí)，搜索引擎會(huì)確定您的內(nèi)容值得這些反向鏈接，這可以提高您在搜索引擎結(jié)果中的排名。根據(jù)一項(xiàng)搜索引擎排名研究，Google的熱門搜索結(jié)果的反向鏈接平均比其他前10名的位置多3.8倍。

鏈接到您的網(wǎng)站的權(quán)限也很重要。假設(shè)您的主頁從高質(zhì)量、受歡迎的網(wǎng)站（如主要新聞媒體）獲得反向鏈接。您的主頁將從該反向鏈接獲得權(quán)威提升，您網(wǎng)站上從您的主頁鏈接到的其他頁面也是如此。

反向鏈接不僅僅讓谷歌高興——它們對(duì)用戶體驗(yàn)也很有幫助，因?yàn)樗鼈儯?/p>

• 為讀者提供額外的上下文和了解更多主題的能力
• 備份內(nèi)容中的聲明
• 提供報(bào)價(jià)或統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的來源
• 推薦一些東西，例如您正在評(píng)論的產(chǎn)品或服務(wù)

但是盡管有這些好處，Backlinko發(fā)現(xiàn)95%的頁面沒有反向鏈接。九十五！這意味著您有很大的空間通過反向鏈接SEO策略在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。

運(yùn)行反向鏈接SEO活動(dòng)的基礎(chǔ)知識(shí)

當(dāng)發(fā)生以下兩種情況之一時(shí)，就會(huì)建立鏈接：

1. 有人在網(wǎng)上找到您的內(nèi)容并決定鏈接到它。
2. 您向某人展示您的內(nèi)容，希望他們鏈接到它。

不過，您不想只是冷冷地向任何人和每個(gè)人發(fā)送電子郵件以請(qǐng)求反向鏈接。相反，有更精明（且垃圾郵件更少）的策略。首先，你必須知道你在追求哪種類型的反向鏈接，因?yàn)橛行┎恢档媚慊〞r(shí)間。

在開始之前您應(yīng)該了解的關(guān)于SEO反向鏈接的知識(shí)

從鏈接到您的內(nèi)容的站點(diǎn)數(shù)量和這些站點(diǎn)的質(zhì)量水平到反向鏈接所在的位置，每個(gè)細(xì)節(jié)都很重要。

提供反向鏈接的網(wǎng)站分類

鏈接到站點(diǎn)的域數(shù)量與該站點(diǎn)的排名相關(guān)。從各種站點(diǎn)獲取反向鏈接比從一個(gè)站點(diǎn)獲取多個(gè)更好。

提供反向鏈接的網(wǎng)站質(zhì)量

如果一個(gè)高權(quán)威、受歡迎、值得信賴且表現(xiàn)良好的網(wǎng)站為您提供反向鏈接，則這些鏈接被認(rèn)為是高價(jià)值的。但是，如果一個(gè)低質(zhì)量的網(wǎng)站為您提供反向鏈接，那么這些都是低價(jià)值的。根據(jù)您擁有的數(shù)量，搜索引擎會(huì)相應(yīng)地對(duì)您的內(nèi)容進(jìn)行排名。

網(wǎng)站擁有的域權(quán)限越多，它可以通過該反向鏈接表明您的網(wǎng)站擁有的權(quán)限就越大。Ahrefs有一個(gè)免費(fèi)使用的網(wǎng)站“權(quán)重”檢查器，因此您可以查看網(wǎng)站的高度評(píng)價(jià)。

反向鏈接的位置

反向鏈接的位置會(huì)影響其價(jià)值。例如，頁腳中的反向鏈接不會(huì)像博客文章中的反向鏈接那樣有價(jià)值。此外，一個(gè)頁面上數(shù)百個(gè)反向鏈接的價(jià)值將低于僅有的一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)中的一個(gè)。

鏈接內(nèi)容的相關(guān)性

具有反向鏈接的網(wǎng)站和網(wǎng)頁應(yīng)與您的網(wǎng)站和內(nèi)容相關(guān)。例如，如果您有一篇評(píng)論個(gè)人培訓(xùn)應(yīng)用程序的博客文章，那么您的反向鏈接應(yīng)該來自與健身或健康相關(guān)的網(wǎng)站和頁面，而不是家居裝飾或汽車維修。（如果不是這種情況，并且您害怕受到懲罰，您可以隨時(shí)拒絕來自您不希望Google與您關(guān)聯(lián)的任何網(wǎng)站的反向鏈接。）

錨文本中的目標(biāo)關(guān)鍵字

高質(zhì)量的反向鏈接應(yīng)該在錨文本中包含您的目標(biāo)關(guān)鍵字，即包含鏈接的文本。換句話說，它是您可以單擊的超鏈接中的文本。這是錨文本中目標(biāo)關(guān)鍵字的一個(gè)很好的示例：

但是，完全匹配的錨文本是SEO的禁忌，因?yàn)楣雀杩赡軙?huì)因此懲罰你的網(wǎng)站。（令人困惑，對(duì)嗎？）完全匹配錨文本的一個(gè)例子是，如果錨文本是網(wǎng)站上關(guān)于……內(nèi)部鏈接的“內(nèi)部鏈接”。這看起來不太自然，對(duì)讀者沒有幫助，這可能會(huì)導(dǎo)致鏈接被貶值。對(duì)于搜索引擎來說，這是一個(gè)明確的信號(hào)，表明您正在嘗試建立鏈接。雖然反向鏈接SEO策略對(duì)您的網(wǎng)站有好處，但它不應(yīng)該那么明顯，因?yàn)樗梢韵衲噲D操縱結(jié)果一樣查看搜索引擎。

基本上，使用語義錨文本策略。使錨文本成為描述目標(biāo)內(nèi)容的完整短語，而不僅僅是廣泛的概述。

獲取SEO反向鏈接的策略

既然您知道要爭(zhēng)取的反向鏈接和要避免的反向鏈接，那么讓我們來看看在設(shè)置反向鏈接活動(dòng)以改善您網(wǎng)站的SEO時(shí)可以使用的策略。

競(jìng)爭(zhēng)反向鏈接研究

這是當(dāng)您查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反向鏈接配置文件以了解他們的反向鏈接來自何處時(shí)。如果您查看他們的頁面定位與您定位的關(guān)鍵字相同，則此方法效果最佳。當(dāng)您這樣做時(shí)，您可以找出對(duì)他們有幫助的反向鏈接，然后您可以連接這些網(wǎng)站以建立自己的鏈接。

例如，假設(shè)我們?cè)诓┛臀恼轮杏心繕?biāo)關(guān)鍵字“北美最佳徒步旅行路線”。您可以將該搜索插入Google并單擊頂部結(jié)果。獲取該URL并通過Moz的Link Explorer運(yùn)行它，然后查看入站鏈接。您可以查看鏈接回該文章的網(wǎng)站，然后您可以決定是否要聯(lián)系這些網(wǎng)點(diǎn)以請(qǐng)求反向鏈接（或開始與他們建立關(guān)系）。

訪客發(fā)帖

為您的利基市場(chǎng)中的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站撰寫訪客文章是與新受眾建立聯(lián)系并為您的網(wǎng)站獲得反向鏈接的絕佳方式。不過，很難找到寫客座文章的最佳地點(diǎn)。如果你知道你所在領(lǐng)域的作者，你可以谷歌他們的名字或“[Name] guest post”來查看他們寫過的網(wǎng)點(diǎn)。如果該域具有不錯(cuò)的權(quán)威評(píng)級(jí)并且與您的利基相匹配，您可以考慮向編輯或網(wǎng)站所有者推銷客座文章。

大多數(shù)權(quán)威網(wǎng)站每周都會(huì)收到數(shù)十封（如果不是數(shù)百封）關(guān)于訪客發(fā)帖的冷電子郵件，因此如果他們不回復(fù)（或不快速回復(fù)），請(qǐng)不要將其視為個(gè)人。

鏈接回收

這是當(dāng)您發(fā)現(xiàn)尚未鏈接回您的網(wǎng)站的公司提及時(shí)。找到它們后，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站所有者并要求提供鏈接。BuzzSumo和Mention等工具可以幫助您在線查找對(duì)您網(wǎng)站的提及，和/或您可以注冊(cè)Google Alerts，以便在提及您的品牌時(shí)收到一封電子郵件。

這是BuzzSumo的一個(gè)例子。我們搜索了“Elegant Themes”，我們可以檢查第一個(gè)結(jié)果，看看他們是否向我們的網(wǎng)站添加了反向鏈接。

鏈接綜述

鏈接綜述是創(chuàng)作者為鏈接到其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而制作的內(nèi)容片段。通過在Google上搜索“[關(guān)鍵字] + 鏈接綜述”來尋找您所在領(lǐng)域的綜述。當(dāng)您找到您喜歡的資源時(shí)，將其推銷以供考慮。

在查看綜述時(shí)，請(qǐng)考慮到并非每個(gè)站點(diǎn)都會(huì)運(yùn)行以更新其內(nèi)容只是為了添加其鏈接。許多網(wǎng)站保留了他們推銷的工具列表，然后在更新文章時(shí)檢查這些工具以保持內(nèi)容新鮮。這可能每年都會(huì)發(fā)生（例如，最好的20xx列表），因此您的鏈接可能在下一輪，如果不是當(dāng)前的。

關(guān)于過時(shí)或錯(cuò)誤頁面的外展

此處的策略是在您的利基市場(chǎng)中查找已過時(shí)或有404錯(cuò)誤的網(wǎng)頁。然后，聯(lián)系鏈接到該來源的網(wǎng)站，讓他們知道他們的反向鏈接之一指向過時(shí)或損壞的內(nèi)容。然后將您的內(nèi)容作為替代品。

對(duì)于過時(shí)的內(nèi)容，一旦您遇到不再相關(guān)的文章，您可以通過反向鏈接檢查器運(yùn)行URL，以查看哪些網(wǎng)站指向它。對(duì)于404錯(cuò)誤頁面，最好的選擇是使用Chrome的Check My Links擴(kuò)展程序快速檢查資源頁面。

首先，通過谷歌搜索“[關(guān)鍵字] + 資源”找到一個(gè)資源頁面。在下面的示例中，我們使用了“家居裝飾 + 資源”。使用Chrome，打開您感興趣的頁面，然后運(yùn)行Check My Links擴(kuò)展程序。您會(huì)看到損壞的鏈接以紅色顯示。

就像綜述策略一樣，與網(wǎng)站聯(lián)系，讓他們知道他們的鏈接已損壞，并在他們認(rèn)為合適的情況下提供您的網(wǎng)站作為替代品。不要急于求成，但要讓他們知道您的內(nèi)容是相關(guān)的。

建立關(guān)系

建立關(guān)系的方法有很多種，但這里有三種最有可能導(dǎo)致反向鏈接的方法：

• 如果您與另一家公司、零售商或供應(yīng)商有現(xiàn)有的專業(yè)關(guān)系，請(qǐng)要求他們?cè)谄渚W(wǎng)站上包含指向您網(wǎng)站的反向鏈接，例如在他們的列表部分中。
• 向合作伙伴提供他們可以添加到其網(wǎng)站的特色內(nèi)容?；蛘?，更好的是，共同促進(jìn)您的兩個(gè)業(yè)務(wù)。您不僅會(huì)交易反向鏈接，而且還會(huì)接觸到更多的受眾。
• 如果您喜歡某項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)，請(qǐng)撰寫推薦書或宣傳該品牌可以發(fā)布的案例研究或成功故事。

評(píng)論

如果您有要推廣的數(shù)字或?qū)嶓w產(chǎn)品，請(qǐng)行業(yè)博主或視頻博主對(duì)其進(jìn)行審核通常會(huì)導(dǎo)致反向鏈接。只要確保您不提供產(chǎn)品（您應(yīng)該免費(fèi)提供給他們）以換取反向鏈接。希望他們會(huì)涵蓋您的產(chǎn)品并包含反向鏈接，但您不能直接要求這樣做。

反向鏈接SEO策略的最佳實(shí)踐

您已經(jīng)準(zhǔn)備好自己動(dòng)手了，但首先，我們想快速介紹三個(gè)必須了解的最佳實(shí)踐：

長(zhǎng)篇內(nèi)容是最好的

與簡(jiǎn)短的文章或博客文章相比，較長(zhǎng)的內(nèi)容（大約1,500到2,000字甚至更多）通常會(huì)收集更多的反向鏈接。長(zhǎng)篇內(nèi)容被認(rèn)為是一種更具鏈接性的資產(chǎn)。這可以是指南文章或完整指南，但也可以是調(diào)查、測(cè)驗(yàn)、案例研究或信息圖表。

Dofollow鏈接是最重要的

搜索引擎不會(huì)關(guān)注nofollow 鏈接?！皀ofollow”標(biāo)簽告訴搜索引擎忽略該鏈接，因此這種類型對(duì)您的SEO沒有幫助。在分析反向鏈接時(shí)要注意這一點(diǎn)。

資料來源：Moz

不要忽視您的其他平臺(tái)

從您的其他平臺(tái)添加指向您頁面的鏈接，例如您的社交媒體資料。不過要小心。您不想過火，否則它可能被視為黑帽SEO策略。當(dāng)數(shù)十個(gè)社交平臺(tái)幾乎沒有使用但都鏈接到特定文章或文章而不是主頁時(shí)，它就會(huì)進(jìn)入潛在的糟糕領(lǐng)域。

小結(jié)

盡管有些人會(huì)怎么想，但SEO的反向鏈接肯定沒有死。谷歌一次又一次地改變了它的排名算法，但堅(jiān)定的一點(diǎn)是反向鏈接的重要性。通過創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容并專注于來自信譽(yù)良好的來源的反向鏈接，您可以影響您網(wǎng)站的自然頁面排名，同時(shí)取悅您的訪問者。

但是請(qǐng)記?。悍聪蜴溄硬呗圆粫?huì)在一夜之間返回出色的結(jié)果。獲得收益需要時(shí)間，但絕對(duì)值得。同時(shí)，您可以對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行SEO審核，以進(jìn)一步提高其潛力。