近日，微信品牌小程序認證開啟公測，認證過后的品牌小程序可在多個場景下獲得“官方”背書標簽，并在小程序搜索頁面獲得專屬的產(chǎn)品能力。目前支持微信品牌小程序的認證方式有“通用品牌認證”和“電商品牌認證”兩種方式。

根據(jù)官方說明，通用品牌認證不限定經(jīng)營范圍，電商品牌認證適用于電商售賣的小程序。商家可根據(jù)小程序經(jīng)營范圍和對不同產(chǎn)品能力的需求選擇對應(yīng)認證方式。

微信品牌小程序認證資料

微信官方發(fā)布的通用品牌和電商品牌認證的具體要求如下：

通用品牌認證需滿足現(xiàn)有微信主體認證要求和近半年不得出現(xiàn)嚴重違規(guī)如涉黃涉政、假冒偽劣、欺詐等行為，認證期間出現(xiàn)重大事故或高頻客訴問題，微信將視具體情況隨時中止相關(guān)功能。此外，品牌還需滿足公眾號粉絲數(shù)大于1萬或小程序近30日平均日活大于100的品牌影響力要求。如果該品牌是自有品牌，認證時需要提供《商標注冊證書》；如果是授權(quán)品牌，除提供商標所有方的《商標注冊證書》外，還需提供商標所有方給到的授權(quán)時間一年以上的《品牌小程序獨占授權(quán)》。

電商品牌在認證時除了滿足“通用品牌認證”中的所有要求外，對電商資質(zhì)、產(chǎn)品能力、店鋪類型也有更進一步的要求。其中，商家小程序需屬于商家自營或者電商平臺類目，并滿足開放的服務(wù)類目中的對應(yīng)資質(zhì)要求，可參考小程序直播資質(zhì)要求，需具備客服、訂單管理、發(fā)起退款售后的產(chǎn)品能力。如果是品牌直營店，則該小程序只能售賣該品牌的商品；品牌賣場店則需持有35類商標（服務(wù)類型商標），同時對于小程序中售賣的其他品牌的商品，需要由每個品牌方提供授權(quán)時間一年以上的《銷售授權(quán)》，且需要自商標持有人為源頭的二級以內(nèi)授權(quán)。

微信品牌小程序認證方式

登錄小程序MP后臺，在左側(cè)菜單導航欄中找到“品牌小程序”專區(qū)，根據(jù)需要選擇對應(yīng)認證方式，按照官方要求的流程指引即可完成認證。

需要注意的是，一個品牌商標只能用于一個品牌小程序的認證，每個小程序一個自然年內(nèi)只能認證2次，每次只能選擇一種認證方式。