隨著2022年雙十一購物節(jié)第一波預(yù)熱活動(dòng)的結(jié)束，大家對(duì)于今年雙十一的總成交額也是非常的期待。據(jù)2021年天貓“雙11”總成交額統(tǒng)計(jì)約為5403億元。雖然2022年雙十一的戰(zhàn)役并沒有徹底結(jié)束，最后的成交總額我們還無從知曉，但是根據(jù)往年的數(shù)據(jù)來看，銷售額在6000億元以上幾乎沒有什么難度。

作為內(nèi)衣行業(yè)長(zhǎng)期觀察者，縱觀今年雙十一內(nèi)衣品類的總體平臺(tái)數(shù)據(jù)我們可以看出：僅僅是11月1日當(dāng)天，女士?jī)?nèi)衣字條的搜索人次就已經(jīng)突破了百萬次；交易金額突破了億元大關(guān)，并且該數(shù)據(jù)仍在持續(xù)遞增中。綜合以上數(shù)據(jù)可以證明，女性消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于內(nèi)衣需求量是非?？捎^的，女性越來越注重對(duì)于自身的投資，也是內(nèi)衣行業(yè)蓬勃發(fā)展的主要原因。

隨著女性自身意識(shí)的覺醒，對(duì)于內(nèi)衣的需求漸漸地從“悅?cè)恕?，走向“悅己”，她們更加注重?nèi)衣的舒適度和對(duì)女性胸部健康的促進(jìn)作用，更愿意把自己的體驗(yàn)感擺在先考慮的位置上。此次雙十一，我在關(guān)注女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展成績(jī)的同時(shí)，注意到：除了以往受大眾歡迎的Ubras、內(nèi)外、有棵樹、蕉內(nèi)品牌等，今年的健康調(diào)整型內(nèi)衣也格外出圈，成為傳統(tǒng)領(lǐng)域的爆款和新物種。

以女性無縫內(nèi)衣品牌愛美萊為例，該品牌主推調(diào)整型功能性內(nèi)衣，同時(shí)也打健康舒適的概念。這家在實(shí)體線下領(lǐng)域成立近20年的內(nèi)衣老牌，線上發(fā)展雖然僅在2022年這一年發(fā)力，但銷售額仍是突破了十萬大關(guān)，逐漸進(jìn)入了內(nèi)衣消費(fèi)者的視野，成為女性內(nèi)衣市場(chǎng)的一匹黑馬。究其背后發(fā)展的原因，愛美萊著實(shí)給我們上了一課。

【無縫愛美萊如何成為內(nèi)衣領(lǐng)域的新物種？】

創(chuàng)造一款成功的產(chǎn)品并沒有捷徑可走。深入市場(chǎng)，調(diào)查目標(biāo)用戶的需求和痛點(diǎn)，并根據(jù)場(chǎng)景頻度進(jìn)行逐一解決，是很多科技品牌的成功的必經(jīng)之路。女性內(nèi)衣發(fā)展歷史，從傳統(tǒng)鋼圈內(nèi)衣到無鋼圈、軟鋼圈內(nèi)衣，從海綿到輕薄、硅膠款內(nèi)衣，從暴力調(diào)整型到健康自由調(diào)整型內(nèi)衣，愛美萊對(duì)女性用戶的需求變化有著深刻的理解和洞察。

傳統(tǒng)內(nèi)衣主要是指?jìng)鹘y(tǒng)帶鋼圈的海棉內(nèi)衣，這種內(nèi)衣不具備功能調(diào)性，穿戴舒適度相對(duì)一般。普通的傳統(tǒng)鋼圈內(nèi)衣不僅無法滿足現(xiàn)代女性的品質(zhì)與功能需求，還存在一些安全隱患，比如海棉里有大量化學(xué)物質(zhì)，長(zhǎng)期穿戴會(huì)傷害皮膚甚至造成更嚴(yán)重的健康問題。

如今，健康調(diào)整型內(nèi)衣已經(jīng)取代傳統(tǒng)內(nèi)衣，成為了新寵。這是因?yàn)榻】嫡{(diào)整型內(nèi)衣無論是材質(zhì)、品質(zhì)還是穿戴體驗(yàn)等各方面都滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者的日益嚴(yán)苛的需求。

愛美萊堅(jiān)實(shí)擁護(hù)女性悅己價(jià)值觀者，自創(chuàng)辦以來，為中國女性能穿到舒適又健康的調(diào)整內(nèi)衣竭盡所能。其之所以受到消費(fèi)者的熱烈擁護(hù)，是社會(huì)需求發(fā)展的必然選擇，也是女性走向內(nèi)衣思想解放的必由之路。之所以受到女性消費(fèi)者的青睞，究其根本在于找準(zhǔn)了自己的戰(zhàn)略卡位：從新時(shí)代女性的悅己需求出發(fā)，深耕裁剪工藝和打造養(yǎng)護(hù)醫(yī)美級(jí)修護(hù)內(nèi)衣，深挖用戶的核心需求，一舉搶占健康調(diào)整型內(nèi)衣市場(chǎng)，創(chuàng)造獨(dú)樹一幟的爆款產(chǎn)品。

與傳統(tǒng)內(nèi)衣相比，愛美萊健康調(diào)整型內(nèi)衣在具備各種功能的同時(shí)，還規(guī)避了傳統(tǒng)內(nèi)衣所帶來的那種束縛與壓迫感，給人一種更為舒適、貼心的穿戴體驗(yàn)。品牌的迅速崛起，也正是恰逢國內(nèi)無鋼圈非海綿內(nèi)衣發(fā)展的白熱化時(shí)期。20年的線下實(shí)體沉淀，也使它的銷量和粉絲擁護(hù)度在同行業(yè)競(jìng)品品牌中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。

此次雙11，愛美萊其中一款“果凍杯文胸”在健康調(diào)整型內(nèi)衣的銷售中創(chuàng)造了一份漂亮的成績(jī)單?！胺呛＞d，嬰兒級(jí)硅膠”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使女性揮別鋼圈海綿內(nèi)衣。對(duì)于胸部的擠壓，長(zhǎng)時(shí)間穿著后留下的勒痕，還有悶熱不透氣的時(shí)代將一去不復(fù)返。

這款果凍杯內(nèi)衣一到手，手感輕薄無物，上身穿著感宛若真空。內(nèi)杯果凍硅膠洞洞杯采用嬰兒級(jí)環(huán)保材質(zhì)，不易滋生細(xì)菌，對(duì)女性的胸部健康非常有好處。圓孔透氣布+輕薄網(wǎng)紗的設(shè)計(jì)，可以更好的吸濕排汗，讓我們的胸部干爽又透氣。

親測(cè)，這款內(nèi)衣尤其適合大胸妹子穿著，托舉力強(qiáng)，可以很好地包裹住搖搖欲墜的胸，更包容、更穩(wěn)固并且無勒感，視覺上縮小一個(gè)cup，顯瘦非常有一套。還有令人討厭的副乳也能把它收的明明白白的，讓女性展現(xiàn)極佳姿態(tài)。

全國女性人口數(shù)量超過六億，內(nèi)衣市場(chǎng)需求一片藍(lán)海。內(nèi)衣品牌廠商要懂得在內(nèi)衣市場(chǎng)中牢牢把握自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地才是存活之本。不難看出，內(nèi)衣需求的革新更像是一場(chǎng)思想解放的運(yùn)動(dòng)。不過以現(xiàn)階段發(fā)展形式來看，中國女性對(duì)于內(nèi)衣的消費(fèi)覺醒的思想解放任重而道遠(yuǎn)，這也是眾多內(nèi)衣品牌所要必須肩負(fù)的社會(huì)歷史責(zé)任感。在未來，相信在各大內(nèi)衣品牌的貼心守護(hù)下，可以讓更多的女性實(shí)現(xiàn)內(nèi)衣自由，擁抱舒適和健康。