2019年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，近年來，江蘇省徐州市邳州積極搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機(jī)遇，把電子商務(wù)與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，釋放出發(fā)展經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)就業(yè)、三產(chǎn)融合的綜合效應(yīng)，電商經(jīng)濟(jì)為產(chǎn)業(yè)振興插上“云翅膀”。

為了積極探討電商模式，建設(shè)新農(nóng)村，2022年7月7日至2022年8月5日，江蘇師范大學(xué)商學(xué)院“數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興”實(shí)踐調(diào)研團(tuán)前往徐州市邳州市進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐調(diào)研，調(diào)查邳州農(nóng)村地區(qū)電商數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀。

8月5日上午，實(shí)踐調(diào)研團(tuán)來到了國(guó)家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園——邳州炒貨電商產(chǎn)業(yè)園。在過去的幾年里，邳州炒貨電商產(chǎn)業(yè)園經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間調(diào)研、研發(fā)、生產(chǎn)，開拓出能夠結(jié)合當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、符合當(dāng)?shù)貙?shí)情的一條具有特色的鄉(xiāng)村振興道路。經(jīng)營(yíng)模式處在轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，進(jìn)行具有當(dāng)?shù)仵r明特色的文旅建設(shè)，依托數(shù)字化平臺(tái)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位降本增效，從原來的各自零售、各自宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)槁?lián)手知名電商企業(yè)，打造邳州的直播電商平臺(tái)，形成具有符合當(dāng)?shù)鼐用耖_啟新型電商模式、新農(nóng)村的發(fā)展理念。解說員著重介紹了鐵富鎮(zhèn)充分發(fā)揮自然優(yōu)勢(shì)，以銀杏產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為契機(jī)，對(duì)資源進(jìn)行整合。自從數(shù)字化銷售模式與銀杏結(jié)合之后，村民們對(duì)于村子未來的發(fā)展有了更為清晰的目標(biāo)與方向，他們積極的學(xué)習(xí)線上直播的技能，從平臺(tái)規(guī)則、活動(dòng)報(bào)名技巧等基礎(chǔ)開始了解。同時(shí)增加了村內(nèi)所生產(chǎn)銀杏特色產(chǎn)品的銷售額，為村民就業(yè)、增收提供了更多的機(jī)會(huì)。

邳州炒貨電商發(fā)展以農(nóng)產(chǎn)品為主，但產(chǎn)品面臨種類多、缺乏品牌效應(yīng)等問題。因此，銀杏源生物工程有限公司因地制宜，以銀杏、果蔬制品為主營(yíng)，集自主研發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷為一體，主打現(xiàn)代休閑食品。深入實(shí)踐過程中，團(tuán)隊(duì)為進(jìn)一步了解本土電商企業(yè)的發(fā)展模式，邀請(qǐng)到總經(jīng)理范文杰先生接受采訪。交談內(nèi)容主要圍繞疫情下對(duì)傳統(tǒng)銷售模式的打擊、企業(yè)現(xiàn)階段成果及企業(yè)的艱難求索之路展開。

采訪過程中，范先生條理性的回答令實(shí)踐隊(duì)員們嘆服。范先生表示，企業(yè)目前在淘寶、京東、拼多多等線上銷售平臺(tái)的業(yè)務(wù)相對(duì)成熟，于新興的抖音、快手等電商直播平臺(tái)仍處于探索階段。2020年，該企業(yè)在線上銷售平臺(tái)取得了不凡的成績(jī)，并且在未來該品牌仍有著強(qiáng)勁的發(fā)展勁頭。目前也在著手建立自己的直播平臺(tái)，以期實(shí)現(xiàn)企業(yè)的能動(dòng)力，將傳統(tǒng)產(chǎn)品糅合數(shù)字平臺(tái)運(yùn)營(yíng)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和民生建設(shè)。在交流中范總指出，現(xiàn)如今疫情影響下邳州銀杏類產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品銷量沒能達(dá)到理想水平，除本地銷售方式外，還應(yīng)該增加數(shù)字化、電商化、網(wǎng)絡(luò)化的銷售方式來為邳州銀杏產(chǎn)品打響名聲、打開市場(chǎng)。

“以邳州邊鄰城市為例。新沂地區(qū)，連云港地區(qū)，以及其他周邊城市都在大力傳播’直播小鎮(zhèn)’文化，用這種數(shù)字化的方式來宣傳各地土特產(chǎn)是如今的大趨勢(shì)，未來我們企業(yè)也將借助電商這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、數(shù)字化發(fā)展”。范總表示：“當(dāng)然，未來企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題也不容忽視，在著手推進(jìn)電商發(fā)展的同時(shí)，也要注重產(chǎn)品硬實(shí)力”。

數(shù)字賦能體現(xiàn)在鄉(xiāng)村建設(shè)方方面面，電商化新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)規(guī)劃，吸引大批人才回流創(chuàng)業(yè)，因地制宜打造更為鮮明的鄉(xiāng)村名片。在此調(diào)研結(jié)束后，團(tuán)隊(duì)成員紛紛表示數(shù)字化運(yùn)營(yíng)進(jìn)鄉(xiāng)村的必要性，鄉(xiāng)村振興也離不開數(shù)字化平臺(tái)發(fā)展。