北京時間8月17日消息，蘋果公司最近在廣告領(lǐng)域的動作不斷，CEO Tim Cook(Tim Cook)正帶領(lǐng)這家硬件巨頭加速向服務(wù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，其中的一個側(cè)重點就是利潤更為豐厚的廣告領(lǐng)域。

今年5月就有消息稱，蘋果高級副總裁埃迪·庫伊(Eddy Cue)正在討論重組規(guī)模達(dá)760億美元的服務(wù)業(yè)務(wù)，以更大力度進(jìn)軍流媒體和廣告等利潤豐厚的領(lǐng)域，并已為此提拔了高管。

7月底的時候，蘋果已經(jīng)在App Store中國區(qū)的應(yīng)用搜索結(jié)果中加入了廣告。用戶在搜索部分關(guān)鍵詞時，可在搜索結(jié)果頁頂部看到應(yīng)用廣告。相較于常規(guī)應(yīng)用，應(yīng)用廣告采用淺藍(lán)色背景，并評價星級前擁有"廣告"標(biāo)識。

最近幾周，蘋果又開始向廣告商和開發(fā)者介紹它計劃在App Store中推出的兩種新廣告格式。這些新廣告代表著著蘋果廣告部門快速擴(kuò)張的最新進(jìn)展。廣告部門是一個利潤率很高的部門，它在蘋果內(nèi)部的重要性最近已經(jīng)上升。

100億美元廣告業(yè)務(wù)

蘋果新的廣告格式一種位于"今日"(Today)頁面，另外一種是推薦其他應(yīng)用的"你可能也喜歡"廣告。

專家指出，在蘋果App Store即將推出的四個廣告單元中，這兩種廣告不太可能是表現(xiàn)最好的，但可能會證明它的利潤豐厚。據(jù)一位分析師估計，到2027年時，它們可能會為蘋果帶來10億美元的額外年收入。

當(dāng)用戶打開App Store應(yīng)用時，"今日"廣告將位于首頁的編輯內(nèi)容中，并被打上"廣告"標(biāo)簽。廣告創(chuàng)意將基于應(yīng)用的"定制產(chǎn)品頁面"，可能包括應(yīng)用本身的多達(dá)四五個截圖。專家稱，廣告中不得包含促銷、生活方式或其他圖片。廣告商要想使用該功能需要通過兩輪審批，一個是應(yīng)用商店后臺AppStoreConnect，另一個是蘋果廣告團(tuán)隊。

第二種新廣告格式旨在引導(dǎo)人們下載與他們想下載的應(yīng)用相似的其他應(yīng)用。"你可能也喜歡"廣告將出現(xiàn)在應(yīng)用產(chǎn)品頁面中，該頁面上包含了應(yīng)用評級、開發(fā)者和文件大小等詳細(xì)應(yīng)用信息。

移動營銷專家透露，蘋果尚未明確表示這些廣告將在何時推出，只給出了"今年晚些時候"的大致時間。

和蘋果最初推出的搜索廣告很像，這兩種新格式將通過蘋果搜索平臺以"點擊付費(fèi)"的方式購買。蘋果最近還將其"搜索標(biāo)簽"廣告改為按點擊付費(fèi)模式，而不是按千次印象數(shù)付費(fèi)。移動營銷專家認(rèn)為，這是根據(jù)廣告客戶的反饋意見作出的調(diào)整。廣告商去年透露，搜索標(biāo)簽廣告太貴，而且效果不佳。

市場研究公司Omdia首席分析師馬修·貝利(Matthew Bailey)稱，如果按照新廣告能夠?qū)⑻O果的廣告印象數(shù)提高兩倍的初步假設(shè)計算，到2027年時，它會為蘋果帶來10億美元的額外年度廣告收入。貝利預(yù)測，到那時，蘋果的廣告銷售額將從今年的53億美元上升到90億美元。另一獨(dú)立研究公司Arete Research更為樂觀，其分析師認(rèn)為，蘋果的廣告業(yè)務(wù)最早可能在明年突破100億美元大關(guān)。

廣告商們感興趣嗎?

這些廣告并沒有為廣告界帶來翻天覆地的變化，但它們確實為廣告商提供了至關(guān)重要的新陣地。自從蘋果在去年推出"應(yīng)用跟蹤透明度"(ATT)隱私保護(hù)政策后，廣告商們發(fā)現(xiàn)，在Facebook和Snapchat等應(yīng)用上開展廣告運(yùn)動并評估廣告效益變得更難了。

廣告公司Spark Foundry的按點擊付費(fèi)業(yè)務(wù)主管米里亞姆·雷西諾(Miriam Resino)表示："有些人擔(dān)心這些新廣告位可能會損害應(yīng)用的自然曝光度，但GooglePlay Store已經(jīng)在其界面上展示了許多廣告。借助這些新廣告位，蘋果App Store將擁有與GooglePlay Store相似的廣告數(shù)量。"

獨(dú)立應(yīng)用營銷顧問薩米特·杜爾袞(Samet Durgun)表示，他對"你可能也喜歡"廣告格式更感興趣，"我想，在那個時刻，廣告會展示給那些有很高意愿的人，他們希望下載類似的應(yīng)用"。他還補(bǔ)充說，鑒于用戶還沒有指明要搜索的應(yīng)用類型，"今日"頁面上的廣告可能與搜索標(biāo)簽上的廣告表現(xiàn)類似。

向中國廠商"學(xué)習(xí)"

在國內(nèi)用戶看來，蘋果這一波操作可能沒啥新意。如果你使用的是國產(chǎn)手機(jī)，你可能到處都能見到廣告。

國產(chǎn)手機(jī)廠商使用的Android系統(tǒng)都是定制版本。為了創(chuàng)收，這些手機(jī)上預(yù)裝了第三方軟件，還加入了推薦功能，導(dǎo)致廣告層出不窮。不論是瀏覽器、地圖還是天氣應(yīng)用上，廣告比比皆是。

由于蘋果目前主要是在App Store中推出了搜索廣告，在這里我們只對一些國產(chǎn)手機(jī)廠商的應(yīng)用商店內(nèi)廣告情況進(jìn)行對比。

打開一加8手機(jī)的應(yīng)用商店，主界面下方就出現(xiàn)了一個"解憂福利"。打開后發(fā)現(xiàn)，里面是一堆推銷活動，包含打車券、視頻應(yīng)用會員體驗等。

在里面搜索"視頻"，頁面會跳出幾個搜索結(jié)果，其中最上面的就是廣告，上面的搜狐視頻明顯帶有"廣告"標(biāo)識，背景色偏暗。

小米10的應(yīng)用商店主頁上有類似于蘋果的"今日為你打造"應(yīng)用推薦。搜索"視頻"后，結(jié)果中出現(xiàn)的各大視頻應(yīng)用并未帶有"廣告"標(biāo)識。點擊其中的愛奇藝，產(chǎn)品頁面上也沒有"廣告"標(biāo)識。

但是，愛奇藝產(chǎn)品頁面底部出現(xiàn)了"其他用戶還喜歡"板塊。這類似于上面所說的蘋果新推出的"你可能也喜歡"廣告格式，是在向用戶推薦其他應(yīng)用。

只是開始

今年早些時候，蘋果提拔了負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的副總裁托德·特蕾西(Todd Teresi)，讓他直接向服務(wù)部門主管庫伊匯報工作，這突顯了蘋果在廣告業(yè)務(wù)方面的雄心。

業(yè)內(nèi)觀察人士預(yù)測，蘋果將把搜索廣告擴(kuò)展到其他應(yīng)用上。知名蘋果記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)本月早些時候報道稱，蘋果已經(jīng)在探索在地圖應(yīng)用中引入廣告。不過，外媒采訪的移動營銷專家都沒有聽說蘋果會在何時或是否推出這一功能。

"我認(rèn)為，這可能是他們在測試，進(jìn)一步向程序化廣告領(lǐng)域邁進(jìn)的開始。"廣告公司Jellyfish付費(fèi)搜索主管路易莎·德爾·馬西奧(Luisa Del Maschio)表示。她補(bǔ)充說，在應(yīng)用跟蹤透明度功能推出后，廣告商紛紛涌向蘋果的搜索廣告。"他們正在試水，看看廣告商們還能再投入多少錢。"她表示。

除了搜索之外，蘋果還在美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟的比賽轉(zhuǎn)播中提供廣告服務(wù)。外界認(rèn)為，蘋果還在爭取獲得更多體育賽事版權(quán)。對于蘋果來說，跟隨迪士尼+和奈飛的腳步，在Apple TV+的其他領(lǐng)域添加廣告可能是另一個合乎邏輯的舉措。Arete Research分析師等其他專家認(rèn)為，蘋果正準(zhǔn)備推出一個"成熟的移動廣告網(wǎng)絡(luò)"，讓那個已于2016年關(guān)閉的iAd應(yīng)用廣告網(wǎng)絡(luò)獲得重生。

關(guān)鍵詞： 廣告領(lǐng)域 服務(wù)業(yè)務(wù) 廣告銷售額 中國廠商