訪問量雙雙下降

旺季剛開始，東南亞卻好像啞火了。

近日，數(shù)據(jù)分析平臺Similarwed發(fā)布了最新報告，數(shù)據(jù)顯示，9月份Shopee、Lazada的馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、印尼、越南各站點網(wǎng)站總訪問量為6.71億，較上月的6.91億下降2.9%。

其中，Shopee各站點網(wǎng)站總訪問量為4.79億，較上月下降4.4%，Lazada各站點網(wǎng)站總訪問量為1.93億，較上月上漲1%。

數(shù)據(jù)還透露出，Shopee在各站點的訪問量均排名第一，但9月在各個站點的訪問量都有所下降，其中降幅最大的是菲律賓站點，訪問量下降9.5%。Lazada平臺也僅在新加坡、泰國和越南站點保持上漲，其他站點亦有所下降。

有分析認(rèn)為，此前的9月份Lazada在越南河內(nèi)開設(shè)了新辦公室，并新增了數(shù)百名員工以拓展北部市場，或許訪問量數(shù)據(jù)較8月上漲13.2%和此不無關(guān)系。

但從整體看來，不僅是東南亞兩大電商平臺訪問量呈現(xiàn)出下滑的趨勢，東南亞各大本土電商平臺數(shù)據(jù)亦不甚理想，這不免讓眾多東南亞賣家感到擔(dān)憂。

勁敵強勢來襲

實際上，數(shù)據(jù)下降背后的原因不能一概而論。

在外部環(huán)境方面，在東南亞大舉進軍的TikTok Shop，已經(jīng)積累起了龐大的活躍用戶數(shù)量，這無疑會對Shopee和Lazada兩大平臺形成不小的沖擊。

此前，數(shù)字物流公司LOCAD在分析全球各國數(shù)字零售銷售增長趨勢和TikTok 2.65億的活躍用戶數(shù)量后，給出了東南亞將成為TikTok Shop最有潛力地區(qū)的預(yù)測。

同時，相比起兩大平臺對商家補貼的逐步減少，處于發(fā)展初期的TikTok還在持續(xù)加大對賣家的補貼力度以吸引更多新賣家的入駐。

在良好的用戶氛圍和豐厚的賣家補貼之下，買賣雙方自然也就流向了TikTok Shop。

而從平臺自身來看，雖然Shopee作為東南亞電商平臺的龍頭老大，這次在總訪問量上依然保住了第一的位置，但各站點訪問數(shù)據(jù)均出現(xiàn)了下降，或許與此前大規(guī)模的裁撤崗位和組織更新有關(guān)。

此外，Shopee的菲律賓站點上個月曾因為合作新的形象大使遭到了消費者的抵制，"Shopee"和"Bye Shopee"一度成為菲律賓推特上的熱門話題，甚至還有一些用戶為了表達他們的失望，從手機中刪除了Shopee。

綜合來看，內(nèi)外多種因素導(dǎo)致了Shopee和Lazada兩個平臺的訪問量數(shù)據(jù)的衰退，盡管這并不足以證明東南亞消費者購買能力的下降，但也說明東南亞地區(qū)的賣家們或許可以是時候考慮多平臺運營發(fā)展了。

關(guān)鍵詞： 馬來西亞 最新報告 數(shù)據(jù)分析平臺 Similarwed發(fā)布