現(xiàn)在要想提高搜索中的關鍵詞排名就不像以前那么簡單了。谷歌近期更改了算法，傳統(tǒng)優(yōu)化策略的效果不比從前，如關鍵詞研究、定位、頁面標簽優(yōu)化和頁面內容更新等。更為重要的是，每個網站都是不同的，這意味著使用某種優(yōu)化策略并不能保證產生特定的效果。同樣的一種變化可能會對每個網站產生不同的影響，這就是為什么賣家要持續(xù)改進、測試新策略、監(jiān)控效果以及根據(jù)需要進行調整的原因。因此，你需要突破傳統(tǒng)的關鍵詞排名因素，關注其他方面的因素，如關注網站的整體體驗、為用戶和搜索引擎優(yōu)化內容、以正確的方式構建入站鏈接等等。

以下幾種方法可以改善你在谷歌中的排名。

1、確定排名

確定排名是優(yōu)化關鍵詞策略的首要步驟。如果你對基準關鍵詞的表現(xiàn)沒有充分了解，你就不清楚自己的進展以及優(yōu)化的成果如何，因此建議你導出所有有價值的關鍵詞數(shù)據(jù)，并將其存檔以備將來參考。

因為你永遠不知道這些工具什么時候會出現(xiàn)改動，例如提供數(shù)據(jù)的方式，用戶訪問信息的權限等等。但是，你可以從 Google Search Console導出關鍵詞數(shù)據(jù)，并從Google Analytics中導出目標網頁流量（自然流量和總流量）。分析這些數(shù)據(jù)可以讓你了解：哪些關鍵詞及著陸頁比較有價值；哪些地方可以優(yōu)先改進；哪些關鍵詞及著陸頁的效果不佳。

需要重點改進的地方在于排名在第5位至第15位的關鍵詞（谷歌搜索結果第1頁底部到第2頁頂部的位置）。這些關鍵詞排在谷歌首頁頂部的可能性非常大，因此重點關注這些詞能很快為你帶來成效。

2、定位正確的關鍵詞

為了確保你的關鍵詞優(yōu)化目標與總體業(yè)務目標保持一致，你需要了解關鍵詞背后的搜索意圖和排名競爭程度。了解關鍵詞是咨詢性、研究性、交易性還是導航性意圖，能幫助你了解用戶處在銷售漏斗的哪個階段。

進行徹底的SERP分析也至關重要，你要查看目標關鍵詞在熱門搜索結果中的排名，了解特定關鍵詞獲得排名所需要的因素，能讓你知道要開發(fā)什么樣的內容，從而制定開發(fā)計劃。

SEMrush的SEO內容模板非常適合這種類型的分析。你只需輸入一個關鍵詞，該工具就會分析谷歌搜索結果中顯示的內容，并會為SEO友好內容提供推薦。將關鍵詞研究與付費廣告數(shù)據(jù)互相比對，也有助于你發(fā)現(xiàn)新機會并搶占先機。同時，你也不要忽略長尾關鍵詞，雖然長尾詞的搜索量可能較低，但這些關鍵詞很有針對性，搜索這些詞的是即將進行購買的用戶。

3、技術修復問題

打造一個好的網站同樣涉及解決影響自然搜索關鍵詞的技術問題，因此網站頁面應該能夠很容易被搜索引擎和用戶找到并導航。如果用戶和搜索引擎很難瀏覽、搜索到你的網站，那么你的關鍵詞排名可能會受到負面影響。

反之亦然，如果你的網站能讓用戶和谷歌輕松找到，那么對排名肯定會產生積極影響。所以要確保你的網站結構可靠、修復損壞的鏈接并解決內容重復問題，檢查能對SEO產生影響的技術性問題，以確保重要的技術問題都得到了解決。

4、專注于用戶體驗

用戶體驗和品牌資產在提升自然搜索可見性方面起著重要作用，提升用戶體驗和優(yōu)化SEO同樣重要。

以下是一些改善用戶體驗和提升SEO優(yōu)化的一些要素：

關鍵詞研究：確認選擇的目標關鍵詞的搜索意圖是否正確，并且確認使用的表達方式和目標受眾的一致性。

頁面標簽：確保頁面標簽具有吸引力，從而促使用戶點擊進入你的網站。（標題標簽、原描述、主標題）。

內容優(yōu)化：讓用戶停留在頁面上并為他們提供其他合乎邏輯的操作目標，這包括導航、文案、內部交叉鏈接以及網站上的行動召喚用語等內容。

頁面加載速度：在不同設備上要為用戶提供能快速加載、無縫瀏覽的內容。因此要壓縮圖像大小、做到移動設備友好、清理代碼并提升服務器速度。

5、針對用戶和搜索引擎進行優(yōu)化

很多人都過于注重為谷歌搜索優(yōu)化內容，以至于忘記了優(yōu)化內容的目的其實是為了獲取特定的人群。

雖然搜索引擎和人類閱讀和理解內容的方式不同，但這兩者之間存在共同點，這些共同點能為你提供幫助，確保你創(chuàng)建出來的內容符合兩者的共同點。

搜索引擎和用戶都希望你的內容符合以下要點：

簡明扼要；提供準確的信息；不使用難懂的術語

從內容創(chuàng)建過程的一開始就要牢牢記住上面這幾點。

同時標題標簽也很重要，標題標簽能讓用戶和搜索引擎更容易閱讀內容。正確的標題標簽不僅可以提高內容的整體可讀性，還可以確保搜索引擎可以理解頁面上內容的重要性差異。

你也應該考慮優(yōu)化圖像，提供更具吸引力的圖像能給用戶帶來更好的購買體驗，你可以通過修改ALT文本和圖像文件名來進一步進行優(yōu)化。

6、創(chuàng)建吸引人的標題

標題標簽可以說是網頁SEO相當重要的一部分。這不僅僅是因為標題是SEO優(yōu)化一種非常好的方法，而是因為用戶在搜索結果和社交媒體上首先看到的就是標題，因此標題是吸引用戶眼球讓他們點擊頁面非常好的方式。

你要做的是找出要為目標關鍵詞獲得排名的那些頁面，然后找出一種方法讓你的標題與別人的標題與眾不同。目標關鍵詞應該包含在標題的開頭，除此之外還有別的方式能促使用戶點擊你的頁面。

BuzzSumo分析了1億條標題，得出這樣結論：

帶有情感的標題能提升互動；

好奇心和偷窺欲能帶來參與；

列表帖子和標題中的第十個詞效果很強大。

雖然元描述不會對排名產生直接影響，但它們應與標題緊密相關，因此你要盡可能合并關鍵詞，以及為用戶提供明確的行為號召用語。要記住，標題和描述的目的是在盡可能優(yōu)化它們的同時，向用戶說明好處、激發(fā)情緒、引起參與。

7、要及時了解算法更新

另一件你需要關注的是谷歌的算法更新。關注算法更新能確保你的關鍵詞排名不會發(fā)生太大的變動，還能不斷向上提升。

了解算法更新什么時候實行以及什么時候結束，對于追蹤目標關鍵詞非常有用，并且可以讓你找到關鍵詞和流量波動的根本原因。這能讓你找到網站如何、為什么會受到更新影響的潛在原因，以及哪些關鍵詞排名和內容可能受更新影響。

當在短時間內出現(xiàn)多次算法更新時，弄清楚為什么某些站點會發(fā)生變動以及分析更新帶來的影響會非常困難。

8、為人們提出的問題提供答案

谷歌的作用是為用戶搜索的內容提供答案。這一點只要看看谷歌近幾年新增的SERP功能就能知道：Featured Snippets (or Answer Boxes)（精選片段或答案盒）People Also Asked（人們也問了）Knowledge Cards（知識卡）Dictionary Definitions（字典定義）而這樣的例子不勝枚舉。

因此針對 Featured Snippet和 People Also Asked 對目標關鍵詞進行優(yōu)化正成為搜索引擎優(yōu)化策略的重要組成部分。

對于搜索排名處于第“0”位能給業(yè)務帶來多少直接價值還存在很多爭論，但你肯定不希望你的競爭對手在這項搜索結果中獲得排名。而Featured Snippet這個功能短時間內不會下線，因此你要是沒能在這上面獲得排名，意味著你的曝光度輸給競爭對手。

9、構建有價值的入站鏈接

你要在自己的網站上尋找機會，從關鍵詞豐富的錨文本中交叉鏈接到資源。這將有助于吸引用戶訪問相關內容，并建立關鍵詞關聯(lián)。但這個方法還不夠，你還要從第三方網站生成權重高的、有價值的入站鏈接。

以下是一些方法：

根據(jù)你的關鍵詞研究和分析熱門搜索結果中的排名來創(chuàng)建有鏈接價值的內容，以此生成入站鏈接并提高關鍵詞排名。

監(jiān)控哪些網站提及了你的品牌能快速提升排名，你便可以從提及你的那些網站獲得入站鏈接。

如果你希望其他網站鏈接到你，你也要鏈接到其他網站。

利用社交媒體幫助建立鏈接。例如，事先與你要建立鏈接的網站互動，以此建立關系，然后再尋找建立鏈接的機會。

10、通過其他渠道推廣內容

利用非SEO渠道提高可見性、幫助建立鏈接也很重要。

你獲得的關注越多，實現(xiàn)以下目標的機會就越大：生成入站鏈接；推動社交媒體分享；獲得內容流量；排名更高。

雖然不同的推廣策略可能適用于不同類型的內容，但創(chuàng)建清單總是有幫助的。 這樣，當需要推廣時，你就有很多方法可以參考。

這些方法包括：通過社交媒體渠道傳播信息；向訂閱者發(fā)送電子郵件；讓內部團隊成員分享信息；接觸提到你的品牌的那些人；設置Google Alerts以監(jiān)控與主題相關的討論；直接與某些專家或網紅分享；在Quora或其他論壇上回答相關問題；在社交媒體上做廣告；確定現(xiàn)有的內部交叉鏈接機會。

11、不斷優(yōu)化和改進內容

搜索引擎結果在不斷變化，這意味著你需要對內容進行持續(xù)的優(yōu)化和改進。

例如，你可能使用了某些特定的關鍵詞或表達，在搜索結果中進入了Featured Snippet（精選摘要），但這不意味著你的搜索排名就一成不變，總是在Featured Snippet 里。

此外，你要不斷更新內容，確保你為用戶提供優(yōu)良的信息，并提高關鍵詞的可見性。如果內容過時，你會發(fā)現(xiàn)與此相關的關鍵詞排名下降。而你要是及時更新內容，那么關鍵詞排名就會上升。

內容優(yōu)化不可能一勞永逸，特別是如果你沒有取得理想的排名的話，就更應該多優(yōu)化內容。如果沒能獲得排名，那么你要針對關鍵詞相關性、搜索意圖、參與度和可讀性對其進行重新優(yōu)化。你的目標應該是在用戶搜索某一關鍵詞時，提供比其他網站都要好的內容。

但是，如果你使用了非常有競爭力、搜索量特別大的關鍵詞，并因此在谷歌搜索結果中位居榜首，那么不建議你更改標題或任何可能產生負面影響的內容。