隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)端的網(wǎng)站也紛紛融入人們的生活，而某些網(wǎng)站在pc端上某個(gè)關(guān)鍵詞或許有排名，但是在移動(dòng)端上就不見得有優(yōu)先排名的展現(xiàn)，但是以現(xiàn)在移動(dòng)端的發(fā)展速度，移動(dòng)端的流量入口已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越PC端的流量入口了，那么，擺在我們眼前的問題就是移動(dòng)端進(jìn)行SEO優(yōu)化的問題。

目前，在移動(dòng)手機(jī)用戶群體中，百度依然占據(jù)搜索的龍頭位置不可動(dòng)搖，除了少數(shù)的大站和權(quán)威站，大多數(shù)的中小網(wǎng)站都是依靠搜索引擎尤其是依賴百度而生存的，因此手機(jī)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化依然是面向百度這個(gè)最大的中文搜索引擎來(lái)開展。

1、移動(dòng)站點(diǎn)結(jié)構(gòu)的建設(shè)

移動(dòng)站點(diǎn)同樣應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)以及更淺的鏈接層次，這能使用戶快速地獲取有用信息，也能使搜索引擎快速理解網(wǎng)站中的每一個(gè)頁(yè)面所處的結(jié)構(gòu)層次，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹形結(jié)構(gòu)，樹型結(jié)構(gòu)通常為以下三個(gè)層次：首頁(yè)-頻道-詳情頁(yè)。

理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是樹形扁平化，從首頁(yè)到內(nèi)容頁(yè)的層次盡量少，這樣更利于搜索引擎進(jìn)行處理。同時(shí)網(wǎng)站內(nèi)的鏈接也應(yīng)該采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都要有指向上、下級(jí)網(wǎng)頁(yè)以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接，避免出現(xiàn)鏈接孤島，首頁(yè)有到頻道頁(yè)鏈接、頻道頁(yè)有到首頁(yè)和普通內(nèi)容頁(yè)面的鏈接，普通內(nèi)容頁(yè)有到上級(jí)頻道以及首頁(yè)的鏈接、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)互相連接，網(wǎng)站中每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過其他網(wǎng)頁(yè)鏈接到，這樣才能更好的使蜘蛛全面地爬行抓取網(wǎng)站中的內(nèi)容，同時(shí)重要內(nèi)容應(yīng)該離首頁(yè)更近，有利于價(jià)值傳遞。

2、移動(dòng)站點(diǎn)簡(jiǎn)單移動(dòng)的URL

具有良好的描述性、規(guī)范性、簡(jiǎn)單的URL，有利于用戶更方便的記憶和直觀判斷網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效的抓取和理解網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)之初，就應(yīng)該做好合適的URL規(guī)劃：

（1）、對(duì)于移動(dòng)站首頁(yè)一般采用m.mahaixiang.cn/、3g.mahaixiang.cn/或wap.mahaixiang.cn

（2）、頻道頁(yè)采用m.mahaixiang.cn/n1/、m.mahaixiang.cn/n2/(當(dāng)然這里n1或n2直接可讀更好)。

（3）、詳情頁(yè)的URL盡量短，減少無(wú)效參數(shù)，例如統(tǒng)計(jì)參數(shù)等，保證同一頁(yè)面只有一套URL上。

（4）、robots封禁百度蜘蛛不想展示給用戶的URL形式以及不愿意被百度抓取的私密數(shù)據(jù)。

3、百度蜘蛛的識(shí)別抓取

移動(dòng)站點(diǎn)與pc爬蟲是一樣的，百度通過一個(gè)叫Baiduspider2.0的程序抓取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁(yè)，經(jīng)過處理后建入移動(dòng)索引中，當(dāng)前Baiduspider只能讀懂文本內(nèi)容，F(xiàn)LASH、圖片等非文本內(nèi)容暫時(shí)不能很好處理，放置在flash、圖片中的文字百度只能簡(jiǎn)單識(shí)別，所以馬海祥建議移動(dòng)端網(wǎng)站使用文本而不用flash、圖片、javascript等來(lái)顯示重要的內(nèi)容或鏈接。

搜索引擎無(wú)法識(shí)別flash、圖片復(fù)雜JavaScript中的內(nèi)容，同時(shí)僅存在于flash、javascript中包含鏈接指向的網(wǎng)頁(yè)，百度移動(dòng)搜索同樣可能無(wú)法收錄，不要在搜索引擎可讀的地方使用AJAX技術(shù)，比如標(biāo)題、導(dǎo)航、內(nèi)容等等（具體可查看馬海祥博客《如何優(yōu)化移動(dòng)頁(yè)面中的head標(biāo)簽代碼更利于搜索引擎識(shí)別》的相關(guān)介紹）。

4、返回狀態(tài)碼的設(shè)置

百度蜘蛛在進(jìn)行抓取和處理之時(shí)，是根據(jù)http協(xié)議規(guī)范來(lái)設(shè)置相應(yīng)邏輯的，常用的幾個(gè)返回狀態(tài)碼如下：

404：百度會(huì)認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)失效已經(jīng)刪除，通常在索引中刪除，短期內(nèi)蜘蛛再次遇到也不會(huì)抓取，建議內(nèi)容刪除、網(wǎng)頁(yè)失效等情況下使用404返回碼，告訴百度蜘蛛該頁(yè)面已失效，同時(shí)網(wǎng)站中盡量減少死鏈接的累計(jì)。如果網(wǎng)站臨時(shí)關(guān)閉或抓取壓力過大，不要直接返回404，應(yīng)使用503。

301：永久重定向，百度會(huì)認(rèn)為當(dāng)前URL永久跳轉(zhuǎn)至新URL。當(dāng)網(wǎng)站改版、更換域名等情況下建議使用301，同時(shí)配合使用站長(zhǎng)平臺(tái)的網(wǎng)站改版工具。

503：百度會(huì)認(rèn)為臨時(shí)不可訪問，不會(huì)直接刪除，短期內(nèi)再來(lái)檢查幾次，如果網(wǎng)站臨時(shí)性關(guān)閉建議使用503。

如果沒有內(nèi)容，最好用狀態(tài)碼指定，比如404、403 等；如果內(nèi)容死鏈希望重定向到首頁(yè)，最好通過302跳轉(zhuǎn)，不要使用跳轉(zhuǎn)。

5、百度移動(dòng)搜索優(yōu)化方式

關(guān)于百度移動(dòng)搜索優(yōu)化，簡(jiǎn)單說有兩種移動(dòng)優(yōu)化方式：

一是在m.mahaixiang.cn之類的子域名上建獨(dú)立移動(dòng)站。網(wǎng)站要檢測(cè)瀏覽器類型，需要時(shí)將用戶轉(zhuǎn)向到相應(yīng)的版本，比如手機(jī)用戶訪問了PC版網(wǎng)站，要自動(dòng)將用戶轉(zhuǎn)向到移動(dòng)站URL；反之亦然。

另一個(gè)重要的工作是，在百度站長(zhǎng)平臺(tái)開放適配部分提交移動(dòng)和PC站的URL對(duì)應(yīng)關(guān)系，這樣百度才能將PC頁(yè)面的排名數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到對(duì)應(yīng)的移動(dòng)頁(yè)面上，技術(shù)細(xì)節(jié)參考站長(zhǎng)平臺(tái)開放適配幫助文件。

二是響應(yīng)式（自適應(yīng)）設(shè)計(jì)，移動(dòng)站與PC站URL相同，但根據(jù)用戶瀏覽器系統(tǒng)不同返回不同版本。

6、移動(dòng)端網(wǎng)站選擇哪種方式？

百度一直以來(lái)比較建議獨(dú)立移動(dòng)站；Google一直比較傾向于響應(yīng)式設(shè)計(jì)。

百度現(xiàn)在也表態(tài)支持響應(yīng)式設(shè)計(jì)，而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，響應(yīng)式設(shè)計(jì)是趨勢(shì)，但目前百度在判斷響應(yīng)式設(shè)計(jì)方面有技術(shù)問題還沒解決。

所以，盡管我相信兩三年后的趨勢(shì)應(yīng)該是響應(yīng)式設(shè)計(jì)，但目前中文網(wǎng)站還是做獨(dú)立URL的移動(dòng)站更保險(xiǎn)。百度認(rèn)為大部分做了移動(dòng)站的大站近期不會(huì)轉(zhuǎn)向響應(yīng)式設(shè)計(jì)，畢竟獨(dú)立URL的移動(dòng)站已經(jīng)做了這么久，又沒有明顯問題，他們沒有動(dòng)力轉(zhuǎn)向，所以百度在未來(lái)幾年內(nèi)也不會(huì)。

7、完全沒有移動(dòng)站怎么辦？

百度還會(huì)在移動(dòng)搜索中給予排名，當(dāng)然肯定有減分，搜索用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果后百度會(huì)轉(zhuǎn)碼處理，也就是讓用戶訪問一個(gè)在百度域名上的做了移動(dòng)優(yōu)化的頁(yè)面。這對(duì)用戶、站長(zhǎng)和百度都不好，轉(zhuǎn)碼優(yōu)化并不能考慮網(wǎng)站自身特點(diǎn)，頁(yè)面體驗(yàn)不能與真正移動(dòng)優(yōu)化的頁(yè)面比。用戶其實(shí)沒有訪問站長(zhǎng)網(wǎng)站，沒有成為網(wǎng)站真正流量。百度也不愿意轉(zhuǎn)碼，據(jù)說降低轉(zhuǎn)碼是百度移動(dòng)搜索部門的KPI之一。

沒有移動(dòng)站，又不想被轉(zhuǎn)碼，可以通過meta標(biāo)簽等方法禁止百度轉(zhuǎn)碼，但移動(dòng)用戶將訪問一個(gè)PC版面的頁(yè)面，用戶體驗(yàn)一定好不了。

沒有移動(dòng)站的另一個(gè)處理方法是使用百度的SiteApp，生成一個(gè)獨(dú)立URL的移動(dòng)站，不過和轉(zhuǎn)碼類似，效果一般，使用的站長(zhǎng)貌似不多。

所以，還是盡快做移動(dòng)優(yōu)化吧！

8、移動(dòng)頁(yè)面的抓取

百度真正抓取的移動(dòng)頁(yè)面只是一小部分，目前在增長(zhǎng)中，所以在移動(dòng)搜索結(jié)果中看到的標(biāo)題、摘要等很多時(shí)候是PC頁(yè)面的，如果移動(dòng)站和PC站對(duì)應(yīng)頁(yè)面的標(biāo)題稍有不同，就可以觀察到這種情況。既然百度沒有抓取大部分移動(dòng)頁(yè)面，怎么判斷是否移動(dòng)優(yōu)化了呢？百度是通過采樣，抓取一部分，進(jìn)行大致判斷。

移動(dòng)站頁(yè)面SEO與PC站最大的不同是頁(yè)面文件大小以及隨之而來(lái)的打開速度，3秒鐘內(nèi)需要打開頁(yè)面是百度給出的參考值，要想打開速度快，自然要大量精簡(jiǎn)導(dǎo)航／廣告、優(yōu)化圖片等，屏幕寬度自適應(yīng)、字體大小、行距等也都將影響用戶體驗(yàn)。

通常移動(dòng)站頁(yè)面比PC頁(yè)面要精簡(jiǎn)很多正文之外的內(nèi)容，如導(dǎo)航、側(cè)欄、廣告、頁(yè)腳等。百度要求適配的移動(dòng)和PC頁(yè)面內(nèi)容需要一致，這指的是正文部分。

9、做好移動(dòng)版與PC版網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換

①、確保在手機(jī)網(wǎng)站或者PC端網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面上有相應(yīng)的導(dǎo)航或者提示鏈接，讓用戶可以在手機(jī)版和PC版進(jìn)行切換，也便于搜索引擎更好的收錄。

②、百度官方曾聲明，對(duì)于移動(dòng)站點(diǎn)，當(dāng)baiduspider ua或者其它無(wú)法確定來(lái)源的ua訪問時(shí)，建議默認(rèn)情況下直接返回html5或xhtml類型的移動(dòng)頁(yè)面，不要重定向到PC頁(yè)面，關(guān)于
手機(jī)網(wǎng)站適配問題，可查看馬海祥博客《百度移動(dòng)搜索開放適配服務(wù)的3種方法》的相關(guān)介紹。

百度官方對(duì)于手機(jī)網(wǎng)站改版或者更換域名指出，新老內(nèi)容映射要盡量簡(jiǎn)單，換域名時(shí)，如果能夠做到路徑不變，則負(fù)面影響面會(huì)更小，而且影響時(shí)間也會(huì)更短。

10、移動(dòng)網(wǎng)站建設(shè)常見問題解答

除了以上幾點(diǎn)SEO優(yōu)化要點(diǎn)之外，我特意整理了幾個(gè)常見的問題，附帶著官方的回答也一并跟大家分享一下：

問：我的移動(dòng)站內(nèi)容和pc內(nèi)容是一樣的，這樣需不需要屏蔽百度pc搜素蜘蛛？

答：由于百度的pc搜索和移動(dòng)搜素共用同一個(gè)蜘蛛，都帶有baidu標(biāo)識(shí)，不要進(jìn)行屏蔽。蜘蛛在抓取時(shí)會(huì)對(duì)頁(yè)面進(jìn)行識(shí)別，自動(dòng)判斷是pc頁(yè)面還是移動(dòng)頁(yè)面，因此建議大家使用規(guī)范的html5或xhtml協(xié)議語(yǔ)言來(lái)建設(shè)移動(dòng)站。

問：手機(jī)站使用xhtmlhtml5來(lái)開發(fā)，對(duì)搜索引擎是否有區(qū)別？

答：大家使用手機(jī)搜素時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)用2g的情況下移動(dòng)搜索會(huì)給你到極速版，就是保證你得到結(jié)果的速度足夠快，但是結(jié)果樣式比較簡(jiǎn)單，一般情況下極速版百度蜘蛛會(huì)優(yōu)先給xhtml的結(jié)果，觸屏版優(yōu)先給html5,效果更加炫酷。

問：一個(gè)站點(diǎn)有M站和pc站，采用完全相同的TDK是否有問題，手機(jī)站的SEO規(guī)則是否與pc站相同？

答：pc端和移動(dòng)端搜素結(jié)果展示標(biāo)題和摘要的字?jǐn)?shù)限制就不同，pc端一般30幾個(gè)中文漢字才截?cái)?，移?dòng)端部到20個(gè)就折行了，20多個(gè)就省略了后面的就看不見了，所以建議移動(dòng)站使用單獨(dú)的TDK標(biāo)簽。

問：如果兩個(gè)站點(diǎn)他的TDK都完全相同的每一個(gè)頁(yè)面，會(huì)不會(huì)被懲罰？

答：兩個(gè)同一個(gè)站點(diǎn)如果是指移動(dòng)站點(diǎn)和pc站點(diǎn)的話，肯定是不會(huì)導(dǎo)致被懲罰的。

問：手機(jī)站做外鏈有沒有效果？

答：外鏈還有效果的，但是不要做垃圾外鏈，比如論壇的標(biāo)簽里面或買賣鏈接或批量發(fā)鏈接有可能被懲罰，正常交換一下鏈接是有幫助的。

總結(jié)：

不管是PC端的SEO優(yōu)化，還是移動(dòng)端的SEO優(yōu)化，注重用戶體驗(yàn)都很重要，只有用戶點(diǎn)擊并且流下來(lái)的網(wǎng)站才會(huì)在搜素引擎上有自然排名，SEO優(yōu)化是一個(gè)系統(tǒng)的過程，一知半解的不能做好網(wǎng)站SEO優(yōu)化。