什么是Semantic SEO，直譯的意思就是語義搜索引擎優(yōu)化。

語義搜索引擎優(yōu)化是基于整個頁面的文字內(nèi)容執(zhí)行的搜索引擎優(yōu)化，而不是單一關(guān)鍵字。

下面讓我們一起來深入了解什么是語義搜索引擎優(yōu)化，它的重要性及實踐經(jīng)驗！

什么是語義搜索引擎優(yōu)化？

語義搜索引擎優(yōu)化是編寫圍繞主題優(yōu)化的內(nèi)容搜索引擎的實踐，而不僅僅是單個關(guān)鍵字。

為什么語義SEO很重要？

過去，Google 100%根據(jù)關(guān)鍵字評估頁面主題。

例如，如果您編寫的頁面一遍又一遍地使用關(guān)鍵字“Paleo Diet”，它會告訴Google：“該關(guān)鍵字出現(xiàn)在整個頁面上。這一頁一定是關(guān)于Paleo Diet的！”

然后，在2013年，谷歌推出了他們的蜂鳥算法。

這個算法在很大程度上改變了谷歌的工作方式。

他們現(xiàn)在不再只看關(guān)鍵字，而是閱讀和理解頁面的整體主題。

（非常類似于人類的行為）

例如，如果您在Hummingbird之前搜索“Paleo diet健康益處”，Google會向您顯示頁面上包含該確切短語的頁面：

但是蜂鳥比這更聰明。

是的，谷歌仍在尋找關(guān)鍵字。但他們不依賴他們。

因此，他們不是只掃描頁面的關(guān)鍵字，而是尋找最能涵蓋“Paleo diet與健康”主題的頁面。

并將這些結(jié)果呈現(xiàn)給用戶：

最佳實踐

發(fā)布“主題相關(guān)”的內(nèi)容

我最近進行了有史以來規(guī)模最大的Google排名因素相關(guān)性研究（分析了超過一百萬個搜索結(jié)果）。

我們最令人驚訝的發(fā)現(xiàn)之一是“主題相關(guān)”內(nèi)容的強大程度。

所以：

什么是“主題相關(guān)”內(nèi)容？以及如何優(yōu)化它。

主題相關(guān)內(nèi)容是一種花哨的方式，可以深入描述涵蓋和整個主題的內(nèi)容。

例如，去年我想為關(guān)鍵字“Mobile SEO”進行排名。

我本可以為您創(chuàng)建平均500字的文章，例如：“移動優(yōu)化網(wǎng)站的7種方法”。

相反，我寫了一份完整的移動搜索引擎優(yōu)化指南。

我寫的不是一些技巧，而是一個指南，涵蓋了有關(guān)優(yōu)化移動網(wǎng)站的所有知識。

因為我的頁面是“主題相關(guān)”，相信它很快就能獲得較好的搜索引擎排名。

現(xiàn)在是時候向您展示如何在下一篇博客文章中做同樣的事情了。

撰寫主題大綱

如果您想幾乎保證您的內(nèi)容與主題相關(guān)，我強烈推薦“主題大綱”。

主題大綱是列出您將在文章中涵蓋的所有子主題的大綱。

它們使編寫Google喜歡的深度內(nèi)容類型變得容易。

舉個例子怎么樣？

我最近發(fā)表了這篇關(guān)于反向鏈接的文章。

但在我寫一個字之前，我創(chuàng)建了一個主題大綱。本主題大綱列出了屬于“反向鏈接”這一更大主題的所有子主題

我知道，如果我在我的內(nèi)容中涵蓋這些子主題，Google會將其視為主題相關(guān)。

回答“People Also Ask” 的問題

這是我最近收到的一個很酷的提示。

您可能已經(jīng)注意到，Google現(xiàn)在在搜索結(jié)果中有這些“People Also Ask”框。

People Also Ask Boxes基本上是谷歌告訴你的：“這些是人們對這個話題的迫切問題”。

當您在內(nèi)容中回答這些問題時，您不僅會為您的目標關(guān)鍵字排名更好……而且您還可以出現(xiàn)在這些“人們也問”框中。

您可以直接回答這些問題，就像我在關(guān)于nofollow鏈接的文章中所做的那樣：

或者您可以在文章中涵蓋該主題的答案。

例如，如果您搜索“反向鏈接”，其中一個問題是：“What is an example of a backlink”：

所以您可以在您的內(nèi)容中加入了一個這樣的例子。

簡單的。

目標關(guān)鍵字變體與同一頁面

當我第一次接觸SEO時，人們過去常常為關(guān)鍵字的每個變體創(chuàng)建不同的頁面。

例如，您將創(chuàng)建一個圍繞“最佳餅干食譜”優(yōu)化的頁面。另一個針對“最佳餅干配方”進行了優(yōu)化。

這個想法是創(chuàng)建一個圍繞該特定關(guān)鍵字進行超級優(yōu)化的頁面。并針對該術(shù)語的每個不同變體重復(fù)該過程。

這工作得很好……有一段時間了。

但是由于Panda和Hummingbird等更新，這種方法不再有意義。

這是因為谷歌現(xiàn)在顯示相同關(guān)鍵字的變體幾乎相同的結(jié)果。

例如，當您搜索“燕麥曲奇食譜”和“燕麥曲奇食譜”時，結(jié)果幾乎完全相同：

這就是為什么您要針對同一頁面定位多個相似關(guān)鍵字的原因。

我會用一個例子來解釋。

我表現(xiàn)最好的內(nèi)容之一是：“?YouTube SEO：如何對YouTube視頻進行排名優(yōu)化”

回到過去，我會創(chuàng)建一篇圍繞“YouTube SEO”優(yōu)化的文章。另一個圍繞“YouTube SEO 2022”。

但是感謝Semantic SEO，我知道Google明白這些主題是相似的。

因此，我圍繞兩個關(guān)鍵字優(yōu)化了這篇文章。

而且因為谷歌不只是看關(guān)鍵詞，而是使用語義搜索引擎優(yōu)化來理解我的頁面主題，它決定將我的頁面推到兩個關(guān)鍵詞的第一名。

避免長尾關(guān)鍵詞

您已經(jīng)了解到圍繞關(guān)鍵字變體優(yōu)化不同頁面是沒有意義的..

好吧，事實證明，同樣的規(guī)則也適用于大多數(shù)長尾關(guān)鍵詞。

我會解釋：

長尾關(guān)鍵詞很受歡迎，因為它們不是超級有競爭力的。

問題是這樣的：

多虧了語義搜索引擎優(yōu)化，谷歌現(xiàn)在將相似的長尾關(guān)鍵詞歸為同一主題。

例如，采用兩個長尾關(guān)鍵詞，如“鏈接構(gòu)建技巧”和“鏈接構(gòu)建技術(shù)”。

谷歌現(xiàn)在明白這兩個長尾詞都屬于“鏈接建設(shè)”的主題。

這就是為什么兩者的結(jié)果非常相似。

我建議不要圍繞半競爭性“中尾”關(guān)鍵字創(chuàng)建內(nèi)容，而不是長尾關(guān)鍵字。

如果你的內(nèi)容足夠精彩，谷歌會自動為很多長尾關(guān)鍵詞排名。

例如，網(wǎng)站上此頁面的目標關(guān)鍵字是“關(guān)鍵字研究”。

這不是像“SEO”這樣競爭激烈的關(guān)鍵詞。但它也不是一個長尾關(guān)鍵詞，比如：“最佳關(guān)鍵詞研究策略”。它就在中間。

而且因為我的內(nèi)容非常深入（并且有很多指向它的鏈接），它為330個不同的關(guān)鍵字排名：

（根據(jù)SEMRush的說法）

不要完全忽略關(guān)鍵字

最近有很多關(guān)于“優(yōu)化主題，而不是關(guān)鍵字”的討論。

這是1000%錯誤的。

如您所見，Google現(xiàn)在可以理解頁面的主題。這意味著您不需要用勺子喂他們不同的關(guān)鍵字變體和長尾關(guān)鍵字。

但這并不意味著關(guān)鍵字已死。離得很遠。

事實上，谷歌仍然建議您在頁面上使用關(guān)鍵字：

因此，請繼續(xù)定位關(guān)鍵字（并圍繞這些字詞優(yōu)化您的內(nèi)容）。

唯一的區(qū)別是您現(xiàn)在可以在一個頁面上定位多個關(guān)鍵字。

而且因為谷歌很聰明，他們會根據(jù)你頁面上的不同關(guān)鍵字對單個頁面進行排名……以及許多類似的術(shù)語。

發(fā)布長內(nèi)容

如果您認真考慮優(yōu)化語義SEO，則需要習慣于編寫長內(nèi)容。

“長”是指1000、2000甚至5000字的內(nèi)容。

要清楚：

我并不是說您應(yīng)該發(fā)布帶??有一堆絨毛和填充物的內(nèi)容。

相反，我要強調(diào)一個簡單的事實：

一篇傳統(tǒng)的400字博客文章幾乎不可能涵蓋整個主題。

根據(jù)主題，您可能需要幾千字來涵蓋它。這完全沒問題。

例如，wordpress終極SEO優(yōu)化方案這篇文章居然有4萬多個字。

這個內(nèi)容超長嗎？是的。但這讓用戶感到高興，因為他們在一個頁面上得到了他們想要的一切。

谷歌喜歡這個內(nèi)容的原因是一樣的：它是一個可以回答用戶查詢的高質(zhì)量頁面。

底線？

不要害怕發(fā)布超長且深入的內(nèi)容。事實上，它可以是一個巨大的 SEO 競爭優(yōu)勢。

包括語義相關(guān)的短語

也稱為LSI關(guān)鍵字。

這些短語可幫助Google更好地了解您網(wǎng)頁的整體主題。

（作為獎勵，當您在內(nèi)容中使用相關(guān)單詞和短語時，您還將獲得更多長尾搜索排名）

針對會話關(guān)鍵字進行優(yōu)化

您可能聽說過語音搜索正在爆炸式增長。

（這是真的。根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)，41%的美國成年人每天至少進行一次語音搜索）

而且由于語音搜索查詢更具會話性，它們直接反映了語義搜索試圖做的事情：理解主題，而不僅僅是單個關(guān)鍵字。

換句話說：

您無需像機器人一樣寫作即可在Google中排名。

例如，假設(shè)您的目標關(guān)鍵字是：“鏈接構(gòu)建工具SEO”。

過去，您必須找到一種方法將那個尷尬的關(guān)鍵字強制添加到您的內(nèi)容中。

不再。

今天，您可以使用該術(shù)語的自然語言版本（例如“用于SEO的鏈接構(gòu)建工具”），并且仍然對該關(guān)鍵字進行排名。

實際上，如果您查看“鏈接構(gòu)建工具SEO”的SERP，它們中沒有一個在其內(nèi)容中使用該確切術(shù)語：

在您的內(nèi)容中使用自然語言。它有助于您內(nèi)容的語義搜索引擎優(yōu)化。它還針對越來越多的搜索優(yōu)化您的內(nèi)容：語音搜索。

使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)(Schema) 在您的內(nèi)容之上添加了一層上下文。

Schema不是SEO的靈丹妙藥（事實上，我們的相關(guān)性研究發(fā)現(xiàn)Schema的使用和排名之間沒有相關(guān)性）。

但結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)確實可以幫助Google了解您的內(nèi)容。所以在很多情況下都值得使用。

作為獎勵，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以將您與Rich Snippets聯(lián)系起來，這可以提高您網(wǎng)站的自然點擊率。

學習更多

Moz – Google Hummingbird：概述Hummingbird如何改變Google的搜索結(jié)果，重點是知識圖。

在您的SEO中使用相關(guān)主題和語義連接的關(guān)鍵字：具有可操作策略的優(yōu)秀視頻，可幫助您優(yōu)化語義搜索。