當您想要營銷企業(yè)、網(wǎng)站或在線商店時，內(nèi)容營銷是最有效的策略之一。但是，并非所有類型的內(nèi)容都對您的受眾有價值，最重要的是，您的一些有價值的文章可能會在某個時間點因過時和無關緊要而死。

你最好的解決方案是什么？好吧，你需要常青的內(nèi)容。您需要隨著時間的推移具有相同價值的文章，在十年內(nèi)以相同的速度或什至比現(xiàn)在更高的速度吸引自然流量。在進入我們的主要話題之前，讓我們先談談內(nèi)容營銷。

為什么內(nèi)容營銷有效？

即使在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，書面或視覺內(nèi)容一直是進行營銷的好方法。我們都記得這些年來我們在電視上看到的一些很棒的廣告，我們保留了一些信息豐富的小冊子，這些小冊子作為免費插頁出現(xiàn)在雜志上?；ヂ?lián)網(wǎng)促進了我們對信息的訪問，并使數(shù)百萬用戶可以使用它，但總而言之，它并沒有改變營銷人員已經(jīng)意識到的一些事實。

讓我們看看為什么內(nèi)容是一種強大的營銷工具，當涉及到網(wǎng)絡世界時，為什么它永遠不會被其他策略取代：

1. 人們總是在尋找信息，而且總是會這樣做

出于這一點的目的，我將使用兩個理論示例。停下來想一想。當你有一個問題并且你不知道答案時，你做的第一件事是什么？好吧，你問。并不總是有專家和專業(yè)人士可以快速獲得答案，但幸運的是，您可以使用您的計算機或移動設備搜索您的答案。這就是內(nèi)容到位的地方。

另一方面，想想你每天或每周閱讀的所有網(wǎng)站和博客。您不知道它們的存在，但是一旦您在一個網(wǎng)頁上閱讀了一些有價值的內(nèi)容，您就會返回那里以獲得更多信息。也許，您甚至為該網(wǎng)站添加了書簽或訂閱了他們的時事通訊。為什么？答案很簡單：你不可能知道一切。好的信息總是有價值的，無論是理論、實踐還是娛樂。

2. 每天都有更多的人使用廣告攔截器

到2016年底，全球有超過6.15億臺設備安裝了廣告攔截器，而且這一數(shù)字還在不斷增長。iOS有一個內(nèi)置的廣告攔截器，但Android用戶也可以使用第三方應用程序。它們是免費的，它們通過閱讀煩人的廣告來促進更好地使用設備。谷歌甚至正在測試Chrome的內(nèi)置廣告攔截器。

使用廣告攔截器的設備（Img src：Business Insider Inc）

另一方面，有價值的內(nèi)容不能被阻止。比方說，如果內(nèi)容有價值且信息豐富，用戶甚至不會想到阻止它，而是與之交互并返回網(wǎng)站以獲取更多信息。

3.成本低于其他營銷策略，但具有更高的投資回報率

與在其他網(wǎng)站、電視和廣播上購買廣告相比，雇傭內(nèi)容作家的成本要低得多。由于前兩段已經(jīng)解釋的事實，投資的回報也更高。如果您正在運營自己的網(wǎng)站，如果您學會如何自己撰寫文章，您的成本會進一步降低。

此外，根據(jù)?MDG Advertising所做的一項研究，超過70% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶希望通過內(nèi)容了解產(chǎn)品而不是傳統(tǒng)廣告。

誰可以從內(nèi)容營銷中受益？

一句話，大家。沒有限制。無論您是有抱負的企業(yè)家、藝術家還是博主，都沒有關系。你的利基、行業(yè)或專業(yè)方向并不重要。無論您是誰，無論您身在何處，都需要有效的營銷來發(fā)展您的品牌并繼續(xù)發(fā)展您的業(yè)務或個人影響力。有價值的內(nèi)容是您登頂?shù)慕輳健?/p>

您可以將內(nèi)容營銷策略與其他類型的營銷相結合嗎？

是的你可以。事實上，大多數(shù)營銷人員在他們的策略中都包含了除內(nèi)容發(fā)布之外的幾種營銷方式，包括付費廣告、社交媒體營銷、直接營銷和電子郵件營銷。

為您的網(wǎng)站或博客創(chuàng)建常青內(nèi)容的Tips

隨著時間的推移，并非每種類型的內(nèi)容都會具有相同的價值。因此，您需要常青的內(nèi)容，以確保您的營銷策略明天和今天一樣有效。什么是常青內(nèi)容？它是開發(fā)和制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對SEO友好，同時非常相關和定性。這種內(nèi)容可以鼓勵更好的排名、快樂的潛在客戶并增加更多的社交參與度。簡而言之 –它是永恒的內(nèi)容。

這里有一些技巧可以幫助您創(chuàng)建內(nèi)容。

1. 選擇您的主題并確保它們符合綠色內(nèi)容的要求

假設您有一個銷售沙發(fā)的電子商務網(wǎng)站。這是一項利潤豐厚的業(yè)務，但您正在努力提高您的品牌知名度，因此，您決定在網(wǎng)站上附加一個博客。你可以寫關于你銷售的家具的具體設計和型號，為你的物品寫評論等等。這些文章對您的客戶很有價值，但它們僅在現(xiàn)在或只要這些產(chǎn)品是您的報價的一部分才有價值。

一旦您出售它們并通過獲得新沙發(fā)來更新您的報價，這些博客文章就會過時。

當然，您仍然可以對您的產(chǎn)品進行評論，甚至鼓勵您的客戶也評論他們曾經(jīng)購買過的商品。但是，如果您需要常青的內(nèi)容，您還應該關注讀者的需求。例如，基于您的業(yè)務的常青文章的好標題是“如何去除天鵝絨沙發(fā)上的油漬”。

此外，如果您選擇可引用的主題，也會有所幫助。這意味著無論你在寫什么，在你的文章中都包含原創(chuàng)的想法，甚至是原創(chuàng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。以下是通過檢查競爭對手的網(wǎng)站和/或博客來選擇主題的一些額外提示：

• 確定圍繞相關主題的熱門文章。
• 檢查常見的亮點和標題。
• 檢查網(wǎng)絡上現(xiàn)有內(nèi)容的形式——（例如長格式或短格式）。
• 習慣于已經(jīng)充分談論的內(nèi)容。
• 識別關于熱門話題的寫得不好的內(nèi)容。

一旦你完成了這一步，它就會讓你處于掌權的位置，因為你現(xiàn)在擁有足夠的信息來識別尚未在線討論或可以改進的主題和主題。

2. 進行研究

如果您的目標是撰寫常青有價值的內(nèi)容，那么您將必須針對您想要撰寫的每個新主題進行研究。也許您是您所在行業(yè)中最有聲望的聲音之一。您對自己的技能和能力充滿信心，并且您知道您的文章寫得很好且內(nèi)容豐富。

但是，您無法了解您的利基市場中的所有內(nèi)容。另外，一篇經(jīng)過充分研究的文章，有大量的引用和參考，將被認為比個人意見更值得信賴。如果您有資源和所需的時間，請嘗試進行原創(chuàng)研究。它將幫助您的文章在人群中脫穎而出，同時，它會吸引引用，因此會反向鏈接到您的文章。

請注意，其中一些研究將在幾年內(nèi)過時。例如，您可以對4G連接在農(nóng)村地區(qū)的滲透率進行市場調(diào)查。然而，在五年內(nèi)，也許每個人都將擁有5G連接，因此您的研究將不再符合常年的條件，即使其他一切都是。有一個簡單的解決方案可以避免此類問題。事實上，你無法避免它們，但要及時糾正它們。您所要做的就是在明年回到您的文章并更新您的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

3. 選擇合適且有代表性的視覺效果

在文章中選擇合適且最具代表性的視覺效果并非易事，但也不容忽視。我們生活在一個基于視覺的社交媒體盛行的視覺世界中，Instagram、Facebook、YouTube 和Pinterest是最受歡迎的平臺。

它們都是視覺的，證明這種類型的內(nèi)容對于當今互聯(lián)網(wǎng)用戶的相關百分比來說比文本更有價值。

如果您打算編寫教程，那么獲得視覺效果會容易得多。您將不得不在整個過程中拍照，制作屏幕截圖等。但是，可能存在僅基于文本和其他類型文章的教程，您需要對其進行可視化表示。在這里，您有幾個選擇：

• 您可以訂閱圖庫攝影服務并從那里購買您的視覺效果?；蛘呤褂孟馡con Finder這樣的高級圖標庫。
• 您可以搜索開放圖像的可用存儲庫，下載免費視覺效果，如果它們不符合您需要的質(zhì)量要求，則可以調(diào)整您選擇的圖像。
• 如果您有聘請平面設計師/藝術家的技能或預算，請創(chuàng)建自己的設計、圖形和表示。

您需要在博客文章中插入多少張圖片？嗯，這個問題的答案取決于你想傳達給你的聽眾什么。如果您正在編寫教程，您可能需要為您描述的每個步驟提供單獨的圖像。另一方面，如果你寫一篇簡單的博客文章，你至少需要一個相關的專業(yè)形象。

4.根據(jù)您的品牌創(chuàng)建內(nèi)容

你的內(nèi)容也應該符合你的品牌聲音。請注意此建議，因為如果創(chuàng)建得當，常青內(nèi)容還將幫助您提高品牌知名度并使其對互聯(lián)網(wǎng)用戶更加可見。它可能會吸引更多的客戶、粉絲或讀者，但與此同時，它會幫助您的觀眾記住您的品牌，并將您的名字與您提供的精彩內(nèi)容聯(lián)系起來。

因此，例如，如果您是賣船的，如果您編寫有關如何修理機械玩具的綠色內(nèi)容，則幾乎沒有什么好處。但是，您可能會從與航海、釣魚、海上旅行、海洋生活等相關的文章中受益。寫下您的利基市場，并專注于發(fā)展您的品牌，而不僅僅是您的受眾。最后，這是你的主要目標。

5. 如有必要，不時更新您的內(nèi)容

我已經(jīng)在上面提到了這樣一個事實，即您的一些常青文章可能包含將來可能會過時或無關緊要的統(tǒng)計數(shù)據(jù)或研究。偶爾檢查您的文章并驗證它們是否需要更新。盡快操作這些更新，以使它們隨著時間的推移保持真實和有價值。

生成和分析常青內(nèi)容的工具

有許多在線工具可以為您提供不同的方法來分析、研究和改進您的常青內(nèi)容。

內(nèi)容和社交媒體表現(xiàn)

下面的這些工具可以幫助您分析內(nèi)容性能并確定可能在社會上流行并鼓勵參與的文章。

• Buzzsumo
• Ahrefs
• Ninja Outreach
• EpicBeat

尋找熱門內(nèi)容

生成和分析標題

在本文中，我們匯總了最好的標題分析工具。這些可以幫助您將文章創(chuàng)意發(fā)展成吸引人的常青頭條。

CoSchedule標題分析器

谷歌趨勢和搜索量

如果某事物的搜索量很大，或者多年來一直呈上升趨勢，那么可以肯定的是，它可能會成為您下一個常青文章的好主題。訣竅不是選擇一個可能在SEO方面競爭過于激烈的主題。但這就是存在以下工具的原因，可幫助您做出更多數(shù)據(jù)驅動的決策。

• Ahrefs
• KWFinder
• SEMrush
• Google Trends

KWFinder中的關鍵字卷歷史記錄

常綠內(nèi)容的類型

您可以發(fā)布哪些內(nèi)容作為常青內(nèi)容？什么樣的文章和視覺數(shù)據(jù)屬于這一類？在本文的最后部分，我將嘗試列出一些最重要的常青內(nèi)容類別。

1. 教程和“操作方法”指南

它們是常年內(nèi)容的主要類型。但是，與技術相關的教程文章可能需要不時更新。

示例：您正在編寫有關如何在Photoshop中從人的肖像圖像中剪切背景的教程。您的文章將在幾個月甚至幾年內(nèi)對您的聽眾有價值。但是，軟件的重大更新會帶來布局、工具或菜單的重大變化，這將使您的教程不準確。它將需要更新。

2. 解決問題

作為在線企業(yè)，您銷售的產(chǎn)品或服務可提供利益和/或解決問題。話雖如此，如果您能夠識別人們正在經(jīng)歷的問題類型并使用這些問題來制作出色的新鮮常青問題解決內(nèi)容 – 您可以將這些讀者變成潛在客戶。訪問以下網(wǎng)站并搜索特定關鍵字或問題：

• Quora
• Stack Overflow
• Answers.com
• Ask.com
• Yahoo Answers
• 百度知道
• 知乎

一旦你找到需要正確回答的問題——圍繞這些問題撰寫精彩的內(nèi)容，并在答案中提供指向你文章的鏈接。您可以在一次構建反向鏈接的同時解決問題。毫無疑問，通過問答網(wǎng)站尋找可行的內(nèi)容創(chuàng)意絕對是一種有效的方式?？纯催@個問答網(wǎng)站的大列表。

3. 列出文章

無論您是否喜歡列表文章，都有大量數(shù)據(jù)證明它們只是表現(xiàn)更好。關于點擊率、SERP中的表現(xiàn)、社交分享參與度等方面已經(jīng)有各種各樣的研究。幾年前，Conductor對標題偏好進行了一項調(diào)查，毫不奇怪，編號為標題的標題名列前茅 – 名列前茅，粉碎以71%的增幅位居第二。

標題偏好

所以列表文章總是可以成為偉大的常青內(nèi)容。請記住，根據(jù)主題，您可能需要更新它們以使其保持最新。

4. 感言

如果您可以說服您的粉絲和客戶撰寫推薦書并將其發(fā)布在您的網(wǎng)站上，這將是常青內(nèi)容的重要來源。此外，推薦將使您的品牌更值得信賴，并吸引更多客戶或擴大您的受眾。

5. 品牌書籍

有幾種類型的品牌書籍，從為員工和員工創(chuàng)建的簡單教育手冊開始，到專門為對您的品牌、行業(yè)和公司感興趣的每個人制作的更復雜的手冊。但是，您的品牌標識書是常青內(nèi)容的一個很好的例子，如果您有能力創(chuàng)建它，請不要錯過這個機會。

6.歷史數(shù)據(jù)

如果您活躍于特定的利基市場，您可以寫下您所在行業(yè)的歷史、公司的歷史以及與該感興趣領域相關的其他信息。有許多人對歷史事實感興趣。這些事實不會隨著時間而改變，因此，它們構成了另一種偉大的常青內(nèi)容形式。

7. 精彩的視頻內(nèi)容和播客

視頻博客和播客可以為您提供提升品牌和聲譽所需的內(nèi)容。您可以創(chuàng)建可能屬于常青樹類別的播客和視頻。雖然他們可能需要更多的時間來制作，而不是寫一篇文章，當然，隨著時間的推移，他們越來越受歡迎。當今有很大比例的觀眾更看重視覺和音頻內(nèi)容，而不是書面內(nèi)容。

8. 視覺意象

圖像和圖形可以成為專業(yè)攝影師網(wǎng)站、視覺藝術家和圖形設計師的獨立文章。此外，您可以在社交媒體活動中使用帶有文本的圖像作為常青內(nèi)容的一種很好的形式。例如，如果您是具有藝術技能的平面設計師，您可以創(chuàng)建自己的模因和卡通片來推銷您的個人品牌或您工作的公司。

9. 術語或短語表

很難開始編寫自己的字典。但是，總會有一些特定于您的行業(yè)的術語和短語，您可以將它們分組到wiki類型的網(wǎng)站或博客類別中。它們也是常青樹的內(nèi)容，對于與您從事同一行業(yè)的所有個人或在購買特定產(chǎn)品之前試圖了解更多有關特定產(chǎn)品的人來說，它們可能具有巨大的價值。術語和短語的詞匯表也可能對翻譯、學生和教師有用。

一些其他類型的常青內(nèi)容還可能包括議論文類型的文章、最佳文章和月度綜述。

結論

內(nèi)容營銷是最有效和最廣泛的營銷策略之一。它比任何其他類型的營銷都便宜，但它可以幫助您有機地建立您的受眾，并通過與您的客戶和粉絲的直接互動來提高您的品牌知名度。另一方面，常青內(nèi)容是最有價值的內(nèi)容形式，因為它可以為您提供一種營銷策略，只要您保持網(wǎng)站開放，它就可以持續(xù)。我說的是永遠不會“過時”、過時或無關的內(nèi)容。