您是在評估您網(wǎng)站的SEO優(yōu)化、啟動一個全新的網(wǎng)站，還是拓展到一個新的專業(yè)領(lǐng)域？關(guān)鍵字映射可以幫助您更好地定位您的網(wǎng)站，使其在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 中排名良好。如果您不確定關(guān)鍵字映射涉及哪些內(nèi)容并想了解更多信息，我們將為您提供服務(wù)。

在這篇文章中，我們將討論什么是關(guān)鍵字映射，以及一些可用于進(jìn)行關(guān)鍵字研究的工具。最后，我們將帶您完成關(guān)鍵字映射的步驟，以便您了解該過程對您來說可能是什么樣子。

什么是關(guān)鍵字映射？

關(guān)鍵字映射是為您的網(wǎng)站創(chuàng)建相關(guān)SEO關(guān)鍵字和關(guān)鍵短語的“地圖”的做法。您根據(jù) SEO 研究選擇關(guān)鍵字，根據(jù)您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容將它們分組到相關(guān)類別和集群中。在某些情況下，關(guān)鍵字映射將與您的站點(diǎn)地圖保持一致，無論您是要啟動還是重新設(shè)計(jì)您的網(wǎng)站。在改進(jìn)您的整體SEO策略時，它也會派上用場。

來自Semrush.com的關(guān)鍵字映射示例

如果您正在對您的網(wǎng)站進(jìn)行SEO評估，那么關(guān)鍵字映射是添加到您的審核過程中的可靠實(shí)踐。您不僅要明確您的網(wǎng)站在SEO方面的位置；您還想糾正您可能發(fā)現(xiàn)的任何問題。確保您網(wǎng)站上的所有頁面都使用正確的關(guān)鍵字進(jìn)行了優(yōu)化，最終將有助于您的更多頁面在SERP中排名。

為什么要創(chuàng)建關(guān)鍵字映射？

網(wǎng)站所有者出于許多不同的原因進(jìn)行關(guān)鍵字映射。以下是您可能選擇為您的網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵字映射過程的一些原因：

• 您的網(wǎng)站SEO從未得到適當(dāng)優(yōu)化，您正在努力解決問題
• 您正在啟動一個新網(wǎng)站，并希望確保從一開始就對其進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化
• 您正在重新設(shè)計(jì)您的網(wǎng)站，并希望將您的關(guān)鍵字映射為該過程的一部分
• 您正在審核您的網(wǎng)站，需要糾正關(guān)鍵字蠶食、重復(fù)內(nèi)容和黑帽SEO策略的問題。
• 您正在圍繞一組非常具體的主題在 SERP 中建立自己的權(quán)威
• 對于您經(jīng)常發(fā)布的主題，您需要新的想法和角度
• 您專注于改善鏈接建設(shè)，需要大量新鮮的、SEO優(yōu)化的主題
• 您正在將您的在線業(yè)務(wù)擴(kuò)展到一個新的專業(yè)領(lǐng)域，并希望SERP識別您的內(nèi)容
• 你正在努力建立一個更強(qiáng)大的反向鏈接策略

成功構(gòu)建關(guān)鍵字映射策略不需要成為SEO專家。幸運(yùn)的是，有許多有用的工具可以幫助您完成工作。

關(guān)鍵字映射工具

要開始使用關(guān)鍵字映射，您需要一個可靠的關(guān)鍵字研究工具。有許多可用的工具可以為您提供有關(guān)相關(guān)關(guān)鍵字、特定術(shù)語的主要競爭對手、搜索意圖、難度等的信息。

在收集和整理關(guān)鍵字時，請牢記以下一些最佳做法：

• 避免關(guān)鍵字蠶食：不要在一頁以上使用相同的重疊關(guān)鍵字和短語。相反，尋找創(chuàng)造性的方法來使用最相關(guān)的關(guān)鍵字優(yōu)化您的頁面。
• 確定搜索意圖：您需要選擇的關(guān)鍵字不僅要基于您想要為人所知的內(nèi)容，還要基于您的受眾在線搜索的內(nèi)容。這稱為搜索意圖。從本質(zhì)上講，搜索意圖告訴我們他們的根本目的是什么。他們?yōu)槭裁匆阉飨衲@樣的內(nèi)容？他們期望從中得到什么？他們想學(xué)什么？一些工具，例如 SEMRush，實(shí)際上可以預(yù)測特定關(guān)鍵字集的一般搜索意圖。
• 查找語義和自然關(guān)鍵字：關(guān)鍵字的措辭方式會影響將其自然地包裝到一段內(nèi)容中的難易程度。堅(jiān)持那些聽起來適合自然對話的短語可以幫助您確定哪些短語應(yīng)該包含在文本中。
• 使用標(biāo)簽和分類法對您有利：如果您使用的是wordpress等工具，則可以通過添加標(biāo)簽來進(jìn)一步優(yōu)化您的文章或頁面?？紤]將相關(guān)關(guān)鍵字放入標(biāo)簽部分，而不是試圖將它們?nèi)糠湃胛谋局校绕涫钱?dāng)它們難以適應(yīng)時。這也有幫助
• 發(fā)現(xiàn)你還沒有的東西：注意你的主題和關(guān)鍵詞中的潛在差距。很容易錯過機(jī)會?？紤]您網(wǎng)站主題的一些基礎(chǔ)知識。您可能會遺漏一些您認(rèn)為理所當(dāng)然的基礎(chǔ)知識。

關(guān)鍵字映射分步指南

現(xiàn)在，讓我們看看一個成功的關(guān)鍵字映射過程可能是什么樣子。

1. 決定你需要采取什么研究角度。

在開始之前，您需要清楚地了解需要進(jìn)行什么樣的關(guān)鍵字研究。網(wǎng)站所有者出于不同的原因優(yōu)化他們的網(wǎng)站。在開始之前，一定要記住一個目標(biāo)。

例如，如果您正在為一個全新的網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵字映射，那么您需要做的第一件事就是查看您提議的站點(diǎn)地圖。然后，根據(jù)每個頁面上將出現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的關(guān)鍵字研究。這可能需要相當(dāng)長的時間，但最終會以指數(shù)方式獲得回報(bào)。

另一方面，如果您正在為現(xiàn)有內(nèi)容（例如博客內(nèi)容、自托管課程甚至播客）進(jìn)行關(guān)鍵字映射，請根據(jù)您的專業(yè)知識進(jìn)行關(guān)鍵字研究。這包括您的利基、焦點(diǎn)主題和相關(guān)關(guān)鍵字。盡可能多地寫下你能想到的事情，然后帶著這份清單進(jìn)入第 2 步。

2. 為作業(yè)選擇最佳關(guān)鍵字映射工具。

首先，您需要導(dǎo)航到您選擇的關(guān)鍵字映射工具。在開始之前，您需要了解要研究的主題和關(guān)鍵字。如果您還沒有，請花點(diǎn)時間確保您擁有進(jìn)行成功搜索所需的一切。

出于本文的目的，我們將介紹一些使用SEMRush成功進(jìn)行關(guān)鍵字映射的步驟。這是我最常用于進(jìn)行關(guān)鍵字研究的工具，盡管有許多可靠的選擇，例如Moz和Ahrefs。這些工具為您提供了一組相關(guān)的關(guān)鍵字，可以大大擴(kuò)展您在步驟 1 中創(chuàng)建的初始列表。

3. 輸入您的主鍵短語并進(jìn)行搜索。

首先，導(dǎo)航到SEMRush主頁。輸入您的主關(guān)鍵詞，然后點(diǎn)擊“搜索”。在此示例中，我使用了“最佳SEO工具”這一短語。無論您導(dǎo)航到關(guān)鍵字概述還是立即輸入關(guān)鍵字，都會出現(xiàn)相同的屏幕。

您的結(jié)果將顯示在主儀表盤上，您可以在其中大致了解此關(guān)鍵字的在線效果。請注意，它的全球搜索量為5.9k，難度為84%。這意味著這個特定的關(guān)鍵字可能很難排名。在編譯要使用的關(guān)鍵字時，您需要跟蹤這些數(shù)字。

您將看到SEMRush已確定此短語的整體搜索意圖，即Commercial。這意味著搜索該詞的用戶通常想了解更多與其相關(guān)的服務(wù)或品牌。SEMRush還提供關(guān)鍵字變體、包含關(guān)鍵字的問題和相關(guān)關(guān)鍵字。

以下是在關(guān)鍵字映射工作中使用這些選項(xiàng)的方法：

• 您可以在單個頁面或單個博客文章中同時使用幾個關(guān)鍵字變體，這樣您就可以覆蓋更多領(lǐng)域
• 問題為您提供了多種定位關(guān)鍵字優(yōu)化的方法，但它們還可以告訴您有關(guān)用戶如何搜索您的主題的更多信息
• 可以使用相關(guān)關(guān)鍵字來確定內(nèi)容集群?，甚至可以在您的網(wǎng)站上構(gòu)建相關(guān)主題

對您要使用的其他關(guān)鍵字重復(fù)此過程。

4. 編譯和組織您的相關(guān)關(guān)鍵字。

單擊“相關(guān)關(guān)鍵字”列表以查看與您的關(guān)鍵短語相關(guān)的關(guān)鍵字和短語列表。如果您有付費(fèi)的Pro計(jì)劃，您可以將這些結(jié)果導(dǎo)出到電子表格中。您可以對您的變體和問題重復(fù)相同的操作。（導(dǎo)出按鈕位于結(jié)果列表的右上角。）

導(dǎo)出或編譯相關(guān)關(guān)鍵字列表后，您可以將它們組織成“集群”。例如，在您對關(guān)鍵字進(jìn)行排序并確定如何將它們聚集在一起時，請記住以下 4 件事：

1. 關(guān)鍵字出現(xiàn)在哪些特定頁面上（主頁、關(guān)于頁面、服務(wù)等）
2. 根據(jù)主題將它們聚集在一起，例如他們提出或回答的問題或他們解決的問題
3. 確定這些關(guān)鍵字是否最適合作為當(dāng)前或未來的博客文章主題
4. 哪些關(guān)鍵字可以在您的網(wǎng)站上用作URL slug

嘗試使用通用關(guān)鍵字和特定關(guān)鍵字以獲得可靠的選項(xiàng)組合。例如，如果您擁有實(shí)體企業(yè)，則可以通過包含您的實(shí)際位置來縮小關(guān)鍵字搜索范圍。

您可以重復(fù)關(guān)鍵字搜索過程以使其更具體。例如，“最佳SEO工具”是一個相當(dāng)廣泛的搜索主題。如果我想將其縮小到一個利基市場，我可能想搜索“適合初學(xué)者的最佳SEO工具”或“最佳免費(fèi)SEO工具”之類的內(nèi)容。

5. 調(diào)查競爭對手的關(guān)鍵詞

哪些網(wǎng)站是您的關(guān)鍵字的主要競爭對手？如果您向下滾動SEMRush儀表盤，您可以看到前10名的列表。這將使您了解哪些網(wǎng)站正在利用您的關(guān)鍵字。

如果您單擊某個競爭對手網(wǎng)站的URL，您將獲得他們?yōu)槟男╆P(guān)鍵字排名的詳細(xì)分類 – 包括自然排名和搜索意圖。您還可以看到他們的熱門子域、熱門頁面和他們的競爭對手。

注意他們排名的關(guān)鍵字。在您的網(wǎng)站上加入其中一些詞及其變體。

6.將您的關(guān)鍵字研究組織成可視化地圖

最后，是時候?qū)⒛年P(guān)鍵字和您在前面的步驟中收集的信息組合成一個實(shí)際的、可視的關(guān)鍵字地圖了。有多種方法可以做到這一點(diǎn)，因此請選擇一種感覺良好且對您有意義的方法。

一種流行的方法是創(chuàng)建一個顏色編碼的電子表格，根據(jù)您的站點(diǎn)層次結(jié)構(gòu)組織您的站點(diǎn)的關(guān)鍵字，包括主頁和類別/子目錄：

來自Semrush.com的關(guān)鍵字映射示例

但是，還有許多其他方法可以組織信息：

• 在站點(diǎn)地圖本身的視覺效果中包含您的關(guān)鍵字分組
• 創(chuàng)建您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的思維導(dǎo)圖并放入您的關(guān)鍵字組
• 在文字處理文檔中對關(guān)鍵字進(jìn)行分組并標(biāo)記目錄和子目錄，以便您知道它們的去向

這里要記住的最重要的事情是，您需要能夠可視化最終的關(guān)鍵字地圖的外觀。擁有易于參考的視覺參考不僅可以幫助您保持關(guān)鍵字井井有條；它還可以幫助您保持簡單。如果您決定對已創(chuàng)建的組進(jìn)行更改，您將能夠快速有效地進(jìn)行更改，因?yàn)槟呀?jīng)很好地組織了信息。

此外，請務(wù)必保留您的關(guān)鍵字地圖，以便在優(yōu)化網(wǎng)站時參考它。對于較大的站點(diǎn)可能無法實(shí)現(xiàn)，但如果可能，請盡量將地圖縮小到一頁。這使您在工作時更容易一目了然，而不必一頁一頁地翻閱以找到應(yīng)該存在的位置。

小結(jié)

關(guān)鍵字映射可以幫助您有效地優(yōu)化整個網(wǎng)站。當(dāng)戰(zhàn)略性地執(zhí)行時，它是提高您網(wǎng)站在 SERP 中的權(quán)威并幫助更多用戶找到您的內(nèi)容的整體方式。