內(nèi)容營銷并不是一個(gè)新概念。營銷專業(yè)人員使用此策略來增加各種形式和規(guī)模的公司的參與度并提高轉(zhuǎn)化率。隨著專業(yè)博客作為品牌營銷策略的一部分的發(fā)展，內(nèi)容營銷已經(jīng)占據(jù)了前沿和中心。

負(fù)責(zé)執(zhí)行內(nèi)容營銷策略的人取決于每個(gè)品牌的規(guī)模。大公司有一個(gè)首席營銷官，一個(gè)首席營銷官，他可以和他的團(tuán)隊(duì)一起完成這項(xiàng)工作或聘請內(nèi)容營銷專家。較小的公司聘請顧問并創(chuàng)建小型內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)。

然而，并不是每個(gè)人的品牌都大到可以聘請外部幫助來制定內(nèi)容營銷策略。只要您知道良好營銷策略的基礎(chǔ)知識，您就可以自己為您的博客或品牌創(chuàng)建一個(gè)。

開始需要什么？

很高興你問！那么，第一步是建立一個(gè)內(nèi)容營銷基礎(chǔ)，由主題集群和支柱頁面組成。信不信由你，內(nèi)容營銷計(jì)劃的最大部分源于這兩個(gè)概念。

在本文中，我們定義了與內(nèi)容營銷策略相關(guān)的主題集群（Topic Clusters）和支柱頁面（Pillar Pages）。此外，我們使用虛構(gòu)業(yè)務(wù)的示例來了解這兩個(gè)概念如何協(xié)同工作。加上我們喜歡的內(nèi)容營銷專家的一些精彩視頻。

什么是主題集群？

每個(gè)內(nèi)容營銷策略都基于一組主題集群。這些是整個(gè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。

但是，什么是主題集群？

將主題視為品牌或博客為受眾提供的類別或部分。乍一看，大多數(shù)人認(rèn)為主題集群僅適用于博客文章。事實(shí)上，主題集群包括所有類型的內(nèi)容。從登陸頁面到博客文章、社交媒體文章、電子郵件通訊甚至離線印刷資產(chǎn)。

所有這些內(nèi)容的共同點(diǎn)是它們都屬于一個(gè)主題集群。

主題集群是如何創(chuàng)建的？

要?jiǎng)?chuàng)建主題集群，請分析業(yè)務(wù)及其品牌信息?？紤]企業(yè)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)什么，以及迄今為止為實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo)所做的工作。

在創(chuàng)建主題集群并制定策略之前，請使用理想的客戶角色進(jìn)行內(nèi)容差距分析。差距分析可以找到理想受眾想要并且公司可以提供的具體信息。

這些差距變成了話題。這反過來又成為主題集群。

另一種方法是查看現(xiàn)有內(nèi)容并瀏覽分析結(jié)果。按主題或類別對內(nèi)容進(jìn)行分組，看看哪個(gè)組表現(xiàn)最好。然后將每個(gè)組變成一個(gè)主題。

這是來自Hubspot的視頻，可幫助您更好地了解整個(gè)概念。

虛構(gòu)主題集群創(chuàng)建示例：

一家虛構(gòu)的手工純素皮革在線鞋店進(jìn)行差距分析以創(chuàng)建主題集群。

一家手工制作的純素皮鞋公司聘請了一名內(nèi)容營銷人員來促進(jìn)公司的發(fā)展。他們進(jìn)行內(nèi)容差距分析，以找出他們的觀眾想要但沒有收到的東西。差距分析的目的是找出理想客戶尚未解決的痛點(diǎn)。如果發(fā)現(xiàn)一個(gè)痛點(diǎn)，品牌沒有好的解決方案，那就變成一個(gè)集群的話題。

內(nèi)容營銷人員發(fā)現(xiàn)，購買純素皮鞋的人不確定如何正確保養(yǎng)鞋子。新主題群的第一個(gè)主題是“如何保養(yǎng)素皮”。

整理主題集群/主要主題 – 子主題 – 內(nèi)容

一旦定義了主題，就該創(chuàng)建集群了。

主題集群在頂部有一個(gè)主要主題，然后向下分支到子主題，偶爾還有子主題。該主題的每條內(nèi)容都適合主要主題的一個(gè)分支。將主題集群想象為 Web 或流程圖。

“如何保養(yǎng)純素皮革”這一主題的一些子主題可能是：

• 保養(yǎng)素皮鞋
• 洗滌素皮革服裝
• 護(hù)理素皮革的工具和產(chǎn)品

然后，創(chuàng)建內(nèi)容。例如，素皮鞋子主題的一些博客文章：

• 當(dāng)你的鞋子在雨雪中弄濕時(shí)該怎么辦。
• 如何防止素皮鞋材料開裂
• 素皮鞋真的防水嗎？

根據(jù)博客文章中的內(nèi)容，設(shè)計(jì)師可以創(chuàng)建信息圖表、視頻、印刷品和社交媒體圖形。團(tuán)隊(duì)發(fā)送時(shí)事通訊，打印信息圖表明信片以發(fā)送鞋子，為其他相關(guān)網(wǎng)站撰寫客座文章等。

為該主題創(chuàng)建的所有內(nèi)容都屬于該主題集群。隨著為每個(gè)主題集群創(chuàng)建內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)會增長和擴(kuò)展。

想要更深入地創(chuàng)建主題集群？閱讀Alfred Lua關(guān)于他如何為Buffer博客創(chuàng)建的文章。

但是沒有支柱頁面的主題集群是不完整的。

什么是支柱頁面？

如果主題集群是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，那么支柱頁面就是蜘蛛的巢穴?；仡欀黝}集群如何具有一個(gè)主要主題和子主題，支柱頁面是每個(gè)主題的基礎(chǔ)。

支柱頁面有兩個(gè)功能：

• 提供有價(jià)值的號召性用語，通過潛在客戶和銷售來發(fā)展品牌業(yè)務(wù)。
• 從為該主題集群創(chuàng)建的所有內(nèi)容中作為有價(jià)值的入站鏈接存在。

以純素皮鞋店為例，他們的新支柱頁面是關(guān)于如何保養(yǎng)純素皮革的頁面。在該頁面上，公司可以展示有關(guān)該主題的許多有價(jià)值的信息。從如何保養(yǎng)鞋子的技巧和竅門，到信息視頻和精選的有助于保養(yǎng)純素皮革的產(chǎn)品。當(dāng)然，他們的鞋子也會有一個(gè)部分出售，以補(bǔ)充照顧素食皮鞋的話題。

然后，隨著創(chuàng)建新內(nèi)容以補(bǔ)充主題，支柱頁面被添加為鏈接。這些可能是博客文章、社交媒體文章、YouTube視頻、Instagram Stories等。其想法是，支柱頁面與為該主題集群創(chuàng)建的內(nèi)容之間的連接是相互不斷來回運(yùn)動(dòng)的。

如何創(chuàng)建支柱頁面？

想象支柱頁面的創(chuàng)建最簡單的方法是考慮登陸頁面。登陸頁面是網(wǎng)站上用于特定目的的頁面。從通過可下載產(chǎn)品收集電子郵件到銷售特定產(chǎn)品線。在許多方面，登陸頁面可以是支柱頁面。

優(yōu)化的支柱頁面包括與主題集群相關(guān)的短關(guān)鍵字和長關(guān)鍵字、自定義視頻、操作方法或常見問題等編號列表、號召性用語以及大量有價(jià)值的內(nèi)容，這些內(nèi)容不僅會使頁面在搜索結(jié)果中居高不下，而且為客戶提供很好的資源。使用講故事的技巧以相關(guān)的水平接觸您的觀眾。

例如，在優(yōu)雅主題網(wǎng)站中，Divi有自己的支柱頁面。

主題集群和支柱頁面 – 反復(fù)調(diào)整

只有一個(gè)主題集群和一個(gè)支柱頁面的內(nèi)容營銷策略是不完整的。一個(gè)好的策略至少需要三個(gè)或更多。子主題也可以有支柱頁面！總數(shù)取決于公司的規(guī)模、他們的博客和提供的產(chǎn)品數(shù)量。

分析所有支柱頁面上的轉(zhuǎn)化以及源自它們的內(nèi)容。對副本和視覺效果進(jìn)行A/B測試，看看哪些有效，哪些無效。

重復(fù)有效的，改進(jìn)無效的。

主題集群和支柱頁面中有價(jià)值內(nèi)容的重要性

盡管內(nèi)容營銷的基礎(chǔ)是主題集群和支柱頁面，但如果它們的價(jià)值不是一流的，它們就毫無意義。只有精心制作和優(yōu)化的內(nèi)容才會影響公司的發(fā)展。

請記住，主題集群和支柱頁面不能憑空出現(xiàn)。最初的市場研究和差距分析必須詳細(xì)而深入。使用設(shè)計(jì)思維方法進(jìn)行研究和分析。挖掘客戶和消費(fèi)者的真實(shí)需求。同情他們的經(jīng)歷，并嘗試將自己置于他們的位置。這是真正了解差距分析是否適合您的利基市場的最佳方式。

關(guān)于內(nèi)容營銷基礎(chǔ)的最后思考

內(nèi)容營銷不是一種應(yīng)該掉以輕心的技術(shù)。要獲得成功的策略，需要遵循許多步驟，并且知道如何使用支柱頁面創(chuàng)建主題集群是關(guān)鍵。不要忘記為所有內(nèi)容注入價(jià)值并針對SEO進(jìn)行優(yōu)化。

您是否將內(nèi)容營銷方法應(yīng)用于您的業(yè)務(wù)？即使是一個(gè)小的創(chuàng)意自由品牌也可以從內(nèi)容營銷策略中受益。在評論中分享您的想法，并開始討論內(nèi)容營銷基礎(chǔ)知識。