如果您的網(wǎng)站依賴自然流量，則很大程度上取決于搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP)。理想情況下，您的內(nèi)容應(yīng)該出現(xiàn)在目標(biāo)關(guān)鍵字的SERP中（最好在頂部位置）。如果沒有，您可能會在搜索引擎優(yōu)化 (SEO)上做錯(cuò)事。

在本文中，我們將討論SERP以及您將在這些頁面上找到哪些元素。我們還將介紹基本的SERP SEO技巧并回答您可能遇到的任何問題。

什么是SERP？

您可能熟悉搜索引擎的工作方式。您輸入一個(gè)查詢，搜索引擎會返回一個(gè)結(jié)果頁面。這就是我們所說的SERP：

但是，搜索結(jié)果不會停留在一頁上。根據(jù)查詢，您可能會查看數(shù)百或數(shù)千個(gè)條目。然而，最重要的結(jié)果都在第一個(gè)SERP上。

為了讓您了解這一重要性：39.6%的點(diǎn)擊進(jìn)入SERP的頂部條目。排名2和排名3的點(diǎn)擊率合計(jì)為28.5%。此外，大多數(shù)用戶永遠(yuǎn)不會超過結(jié)果的第一頁。

現(xiàn)實(shí)情況是，如果您的網(wǎng)站沒有出現(xiàn)在您定位的關(guān)鍵字的首頁結(jié)果中，那么它也可能不存在。這聽起來可能很苛刻，但這是事實(shí)。了解SERP如何工作以及如何在其中獲得高排名至關(guān)重要。

搜索引擎結(jié)果頁面細(xì)分

當(dāng)我們談?wù)揝ERP時(shí)，整體頁面排名得到了大部分關(guān)注。但是，現(xiàn)代結(jié)果頁面還包含許多其他元素。本節(jié)將重點(diǎn)介紹您可以在Google中找到的SERP元素，因?yàn)樗侨蜃钍軞g迎的選項(xiàng)。但是，許多替代搜索引擎（例如Bing和Ecosia）也具有許多相同的元素。

SERP廣告

對于大多數(shù)查詢，您將在結(jié)果頁面中看到的第一個(gè)條目不是實(shí)際結(jié)果，而是搜索廣告。您可以識別這些條目，因?yàn)樗鼈兊慕Y(jié)果旁邊有廣告。

發(fā)現(xiàn)廣告相對容易。它們出現(xiàn)在其余結(jié)果的上方或下方。即便如此，這并不意味著搜索引擎將廣告視為特定關(guān)鍵字的頂級資源。

大多數(shù)用戶了解自然結(jié)果和付費(fèi)結(jié)果之間的區(qū)別。任何SERP在自然結(jié)果之前最多可以有四個(gè)廣告位（百度搜索引擎是個(gè)例外）。加起來，這些條目獲得了所有點(diǎn)擊的6.3%（頁面底部廣告的關(guān)注度較低）。這不是一個(gè)小數(shù)字，但它明顯少于第一個(gè)自然結(jié)果的點(diǎn)擊次數(shù)。

這意味著即使這些首先出現(xiàn)，您也不應(yīng)該像擔(dān)心有機(jī)競爭對手那樣擔(dān)心付費(fèi)結(jié)果。您的SEO努力在SERP中肯定是值得的。

根據(jù)關(guān)鍵字和行業(yè)的不同，為廣告付費(fèi)可能會非常昂貴。除非您從這些點(diǎn)擊中獲得不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率，否則您最好關(guān)注自然流量。

特色片段

對于某些搜索，您可能會看到元數(shù)據(jù)出現(xiàn)在頁面標(biāo)題之前的結(jié)果。谷歌稱這些條目為“特色片段”，它通常將它們顯示在人們還詢問?其余結(jié)果上方的部分：

精選片段使點(diǎn)擊率 (CTR) 復(fù)雜化。平均而言，精選片段獲得了SERP中所有點(diǎn)擊的35.1%。

如果您的內(nèi)容顯示為精選片段，那么這個(gè)龐大的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)非常棒。但是，精選片段也會從結(jié)果頁面中的其他條目中吸取流量。這是有道理的。

不過，并非所有結(jié)果都會顯示精選片段。傳統(tǒng)上，谷歌只會顯示一個(gè)片段，如果它包含特定搜索的結(jié)構(gòu)良好且簡潔的答案。

豐富片段

搜索結(jié)果主要包括相同的元素。每個(gè)條目顯示一個(gè)頁面標(biāo)題、一個(gè)元描述和一個(gè)URL。但是，某些結(jié)果會根據(jù)其元數(shù)據(jù)顯示其他詳細(xì)信息。這些是來自帶有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記的頁面的SERP條目。

您將遇到包含某些搜索的“豐富”片段的結(jié)果。以食譜為例——在食譜文章中添加正確的標(biāo)記可以在SERP中顯示圖像、評級甚至烹飪時(shí)間：

您可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記向SERP添加可視層。其他豐富的片段示例可以包括產(chǎn)品、地點(diǎn)和事件：

不過，豐富的片段并不全是關(guān)于視覺效果的。您還可以在架構(gòu)標(biāo)記中包含其他信息。上圖中的結(jié)果顯示了有關(guān)特定事件及其日期的詳細(xì)信息。

研究表明，豐富網(wǎng)頁摘要的平均點(diǎn)擊率為58%。對于沒有豐富網(wǎng)頁摘要的搜索，該比率下降到41%。

主要的收獲是，如果您發(fā)布內(nèi)容，您應(yīng)該考慮使用模式標(biāo)記。您甚至可以利用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記插件來簡化任務(wù)。

People Also Ask

People Also Ask經(jīng)常出現(xiàn)具有特色片段的搜索的部分。這些元素包括一個(gè)包含多個(gè)相關(guān)查詢和答案的框，您可以通過打開各個(gè)選項(xiàng)卡來查看這些查詢和答案。

以下是當(dāng)您搜索“什么是wordpress？”時(shí)出現(xiàn)的“People Also Ask”部分的快速示例?：

人們還要求部分還包括其他關(guān)鍵字的結(jié)果。Google會分析搜索意圖以確定您可能感興趣的其他信息，從而使您能夠查看相關(guān)問題。

奇怪的是，人們還詢問位置可能因搜索而異。通常，它出現(xiàn)在結(jié)果頂部附近或特色片段的正下方，但情況并非總是如此。

研究表明，只有3%的用戶與People also ask提示信息進(jìn)行交互。但是，如果您可以讓您的內(nèi)容出現(xiàn)在這些結(jié)果中，它們可以為您提供流量提升。3%的搜索仍然可以帶來大量流量。

與精選片段一樣，人們還詢問?部分專注于為特定問題提供簡明答案。使用簡短且內(nèi)容豐富的段落和關(guān)鍵字可以讓您在這些框中占據(jù)一席之地。

知識圖譜

如果您運(yùn)行易于量化的搜索，Google通常會返回包含知識圖譜的結(jié)果。如果您查找“美國人口”，以下是SERP中出現(xiàn)的圖表的快速示例：

知識圖為谷歌可以翻譯成數(shù)字的搜索提供快速答案。如果有可用于搜索的統(tǒng)計(jì)信息，則可能會出現(xiàn)此視覺元素。

請記住，知識圖不會影響SERP排名。但是，它們可能會影響SERP CTR，因?yàn)槟承┯脩艨赡軙苯訌膱D表中獲得他們需要的所有信息，然后無需進(jìn)入您的網(wǎng)站。

知識卡片

很多谷歌搜索都會返回知識“卡片”。結(jié)果右側(cè)的這些部分包括有關(guān)您正在搜索的主題的一般信息。

例如，查找一個(gè)國家/地區(qū)的名稱。您可能會看到一張包含基本數(shù)據(jù)和一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的知識卡：

當(dāng)您查找特定業(yè)務(wù)時(shí)，您會看到類似的小工具。但是，這些卡片包含與公司相關(guān)的信息，例如地址、營業(yè)時(shí)間和評論：

SERP中的名片的工作方式與其他類型的結(jié)果不同。您需要通過“Google My Business”平臺“聲明”您的商家。然后，您可以添加有關(guān)您公司的信息并開始通過搜索引擎收集評論。您可以通過進(jìn)行一些良好的本地SEO實(shí)踐來真正利用您的外觀。

SERP SEO技巧

SEO的最終目標(biāo)是讓您的網(wǎng)站出現(xiàn)在SERP的首位。如果您可以為一些競爭性關(guān)鍵字（或大量低競爭性關(guān)鍵字）搶占熱門位置之一，那將轉(zhuǎn)化為您網(wǎng)站的大量流量。

SEO包含廣泛的實(shí)踐。如果您不確定從哪里開始，我們建議您閱讀我們的SEO基礎(chǔ)指南。

一旦您對基礎(chǔ)知識有了深入的了解，就該學(xué)習(xí)白帽、灰帽和黑帽 SEO 技術(shù)了：

1. 白帽SEO
2. 灰帽SEO
3. 黑帽SEO

還值得記住的是，谷歌并不是唯一的搜索引擎（盡管它是最受歡迎的）。您還應(yīng)該考慮為Bing、Yahoo!、Ecosia和DuckDuckGo。

關(guān)于SERP的常見問題

在SEO方面總是有更多的東西需要學(xué)習(xí)?？偸恰Ｈ绻鷮ERP的工作方式有任何疑問，本節(jié)將為您解答。

移動(dòng)SERP與桌面SERP不同嗎？

通常，移動(dòng)和桌面SERP將為相同的查詢顯示相同的結(jié)果。但是，SERP中的其他元素可能會改變或改變位置。

例如，某些廣告可能針對移動(dòng)用戶。此外，谷歌經(jīng)常會移動(dòng)人們也詢問?部分。

社交媒體資料是否出現(xiàn)在SERP中？

如果您查找企業(yè)或個(gè)人，社交媒體資料往往是SERP中的第一個(gè)條目。如果可用，知識圖或名片還可以包含指向社交媒體資料的鏈接。

社交媒體會影響SERP排名嗎？

您的社交媒體形象會影響您網(wǎng)站的搜索排名。具有許多共享的頁面和網(wǎng)站可能會在SERP中顯示得更高。您的社交媒體資料也可能出現(xiàn)在品牌搜索的第一批結(jié)果中。最后，社交媒體也為獲得反向鏈接提供了絕佳的機(jī)會。此外，必應(yīng)使用社交媒體的存在作為排名信號，因此值得關(guān)注，這是肯定的。

如何讓內(nèi)容在SERP中排名靠前？

在SERP中獲得高排名歸結(jié)為遵循SEO基礎(chǔ)。如果您了解有關(guān)SEO的更多信息以及哪些信號會影響排名，那么您更有可能從您的努力中獲得積極的結(jié)果。您應(yīng)該記住，不同查詢的SERP可以每周、每月甚至每天更改。保持您的網(wǎng)站優(yōu)化并不斷調(diào)整您的策略是頂級SERP的最佳方式。

結(jié)論

總體而言，大多數(shù)SEO策略都側(cè)重于將您的內(nèi)容在SERP中排名更高。如果您在這項(xiàng)工作中取得成功，您幾乎可以肯定地保證您網(wǎng)站的流量。

您從SERP獲得的流量取決于許多因素。有些關(guān)鍵字比其他關(guān)鍵字更受歡迎和更具競爭力，因此獲得這些最高位置可能更具挑戰(zhàn)性。因此，我們建議堅(jiān)持SEO基礎(chǔ)知識并掌握任何算法更新。

通過對搜索引擎結(jié)果頁面實(shí)際工作方式的細(xì)分以及它們提供的大量信息，希望您能夠超越競爭對手并爬到頁面頂部。祝你好運(yùn)！