元描述，即搜索引擎于搜索結(jié)果中列出的收錄鏈接頁(yè)面的描述文字，是搜索引擎通過(guò)分析所獲取到的頁(yè)面核心信息。

對(duì)我們來(lái)說(shuō)，了解元描述的定義、重要性及相應(yīng)的實(shí)踐措施，可以提升網(wǎng)站頁(yè)面的收錄及搜索排名優(yōu)化。

什么是元描述？

元描述（也稱(chēng)為“描述標(biāo)簽”）是一種HTML屬性，旨在描述網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。

以下是HTML形式的元描述：

大多數(shù)現(xiàn)代搜索引擎，包括谷歌和必應(yīng)，不再使用元描述作為直接排名信號(hào)。

但是，描述通常出現(xiàn)在SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）中。這會(huì)影響用戶(hù)的自然點(diǎn)擊率。

為什么元描述很重要？

谷歌、必應(yīng)和其他搜索引擎幾年前就停止在其排名算法中使用元描述。

也就是說(shuō)，正確的元描述可以帶來(lái)更多點(diǎn)擊。這是一個(gè)直接的排名因素。

事實(shí)上，對(duì)500 萬(wàn)個(gè)Google搜索結(jié)果的大規(guī)模分析發(fā)現(xiàn)，與缺少元描述的頁(yè)面相比，具有元描述的頁(yè)面的點(diǎn)擊次數(shù)平均多5.8%。

甚至Google自己也建議為您網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面編寫(xiě)元描述。

社交媒體網(wǎng)站（如Facebook和Twitter）有時(shí)會(huì)在文章中顯示您的描述。

但是，Google并不總是在搜索結(jié)果中顯示您的元描述。根據(jù)谷歌的說(shuō)法，他們通常會(huì)用你頁(yè)面中的一段內(nèi)容替換你的元描述。

即便如此，為您網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面編寫(xiě)一個(gè)獨(dú)特的元描述仍然非常值得。以及重要的搜索引擎優(yōu)化最佳實(shí)踐。

這正是編寫(xiě)對(duì)SEO友好的元描述的方法。

1. 使用利益驅(qū)動(dòng)的文案

您的元描述需要清楚地描述某人將從您的頁(yè)面獲得的好處。

這種好處在很大程度上取決于您的頁(yè)面的全部?jī)?nèi)容。

以及人們用來(lái)顯示您的結(jié)果的關(guān)鍵字。

例如，以這篇關(guān)于頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化的文章為例。

閱讀這篇文章的好處是，有人將獲得一份詳盡的指南，為Google優(yōu)化他們的內(nèi)容。

這就是為什么在元描述中強(qiáng)調(diào)這種好處：

所以，是的，大多數(shù)內(nèi)容的主要好處是學(xué)習(xí)如何做某事。所以你想在你的描述中強(qiáng)調(diào)這個(gè)好處。

但是對(duì)于電子商務(wù)產(chǎn)品頁(yè)面，您談?wù)摰暮锰庮?lèi)型將完全不同。服務(wù)頁(yè)面。您的主頁(yè)?；蛘吖ぞ?。

例如，查看Beardbrand的此產(chǎn)品頁(yè)面的描述。

看看描述如何提到“沒(méi)有已知的DHT抑制成分，并以阿比西尼亞和巴巴蘇油為特色”。

我不知道那些東西是什么意思

但對(duì)于尋找胡須油的人來(lái)說(shuō)，這些產(chǎn)品功能將幫助他們決定是否點(diǎn)擊該結(jié)果。

這導(dǎo)致我們……

2. 保持在155個(gè)字符以下

谷歌限制了它們?cè)赟ERP中顯示的元描述標(biāo)簽的數(shù)量。

具體來(lái)說(shuō)，它們往往只顯示您描述的前155個(gè)字符（75個(gè)中文字符）。因此，您希望將元描述保持在155個(gè)字符以下。

否則，您的描述可能會(huì)被截?cái)唷?/p>

或者Google可能根本不會(huì)使用您的描述。

（注意：谷歌的元描述限制實(shí)際上是通過(guò)像素大小來(lái)衡量的。不是字符。從技術(shù)上講，谷歌會(huì)在920像素處切斷元描述。但在大多數(shù)情況下，保持在155個(gè)字符限制以下效果很好。而且更容易衡量。）

大多數(shù)wordpress SEO插件（如Yoast）會(huì)自動(dòng)計(jì)算標(biāo)題標(biāo)簽和元描述中的字符。

您還可以使用Portent提供的有用的SERP片段預(yù)覽工具。

它將確保您處于字符限制之下。并預(yù)覽您的結(jié)果將如何顯示給Google搜索者。

3. 從Google Ads中獲得靈感

如果您編寫(xiě)面向利益的描述。

并保持在谷歌的字符限制之下。

您已經(jīng)領(lǐng)先于99%的人編寫(xiě)元描述。

但是，如果您想讓您的描述寫(xiě)作更上一層樓，請(qǐng)嘗試從Google Ads復(fù)制文字。

為什么？

Google Ads的展示位置取決于廣告客戶(hù)的出價(jià)。而且還有質(zhì)量得分。

具體來(lái)說(shuō)，質(zhì)量得分高的廣告每次點(diǎn)擊支付的費(fèi)用低于質(zhì)量得分低的廣告。

影響質(zhì)量得分的第一因素是什么？

點(diǎn)擊率。

換句話(huà)說(shuō)：獲得大量點(diǎn)擊的廣告，每次點(diǎn)擊支付的費(fèi)用更少。因此，當(dāng)您在搜索結(jié)果中看到廣告時(shí)，您可以非常確信它的點(diǎn)擊率很高。

這意味著您擁有經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的副本，可以在頁(yè)面標(biāo)題和描述中使用。

有了這個(gè)，這里是如何做到的。

首先，在Google中搜索您的目標(biāo)關(guān)鍵字。

（您也可以搜索該術(shù)語(yǔ)的變體。）

然后，留意多個(gè)廣告使用的任何副本。

如果該副本對(duì)您的頁(yè)面有意義，請(qǐng)將其合并到您的描述中。

4.使用當(dāng)前年份（或月份）

僅當(dāng)您的內(nèi)容對(duì)時(shí)間非常敏感時(shí)，這才有意義。

否則，您無(wú)需擔(dān)心在描述中添加日期。

但是，如果您的內(nèi)容需要超級(jí)最新，我建議測(cè)試帶有日期的描述。

例如，以這個(gè)頁(yè)面圍繞“?SEO工具”這個(gè)詞進(jìn)行優(yōu)化。

搜索“SEO工具”的人希望確保他們閱讀的內(nèi)容是最新的。

新工具進(jìn)入市場(chǎng)。舊工具被關(guān)閉?，F(xiàn)有工具有時(shí)會(huì)完全改變它們的工作方式。

因此，在這種情況下，您需要強(qiáng)調(diào)您的內(nèi)容已更新這一事實(shí)。這就是我在元描述中提到年份的原因：

在某些情況下，您甚至可能想要包含月份。

例如，如果您的頁(yè)面列出了一直在變化的排名（例如“最佳NFL球隊(duì)”）。

或者，如果您有需要定期更新的數(shù)據(jù)或統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（例如“當(dāng)前全球Instagram用戶(hù)數(shù)量”）。

這種方法的唯一缺點(diǎn)是您需要每月或每年手動(dòng)更改元描述。

但是點(diǎn)擊率的提升可以讓它絕對(duì)值得。

5.包括你的目標(biāo)關(guān)鍵詞

您想在元描述中至少提及一次目標(biāo)關(guān)鍵字。

而不是因?yàn)樗o你任何直接的SEO好處。

（請(qǐng)記?。核阉饕娌粫?huì)將您的元描述中的內(nèi)容用作排名信號(hào)。）

那么為什么要在描述中使用關(guān)鍵字呢？

因?yàn)樗梢詭椭@得更多點(diǎn)擊。

原因如下：

首先，谷歌在SERP中使您的關(guān)鍵字加粗。

這有助于它脫穎而出。

其次，您的關(guān)鍵字強(qiáng)調(diào)您非常適合該人的搜索查詢(xún)。

例如，假設(shè)您剛剛搜索了“SEO清單”。

在#3結(jié)果的元描述中看到術(shù)語(yǔ)“SEO清單”會(huì)使您更有可能點(diǎn)擊它。

只要您的頁(yè)面兌現(xiàn)承諾，就會(huì)為該人帶來(lái)整體良好的用戶(hù)體驗(yàn)。

6.為每個(gè)頁(yè)面編寫(xiě)?yīng)毺氐脑枋?/h4>

您想為網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面編寫(xiě)唯一的元描述標(biāo)簽。

事實(shí)上，谷歌最近建議人們編寫(xiě)?yīng)毺氐脑枋觯ǘ皇亲詣?dòng)生成它們）。

換句話(huà)說(shuō)：你不希望一堆重復(fù)的元描述漂浮在周?chē)?/p>

這對(duì)于擁有5k+頁(yè)面的電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是不是很痛苦？

是的。

這值得么？

絕對(duì)地。

7.使用這個(gè)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的描述公式

在過(guò)去的10年中，我測(cè)試了數(shù)十種不同的描述公式。

有些是很好的元描述。

有些很糟糕。

還有一些字面上的點(diǎn)擊率是我的3倍。

從所有這些測(cè)試中，這是最適合我的測(cè)試：

我建議試一試。或者根據(jù)您的需要進(jìn)行調(diào)整。

無(wú)論哪種方式，這比從頭開(kāi)始編寫(xiě)每個(gè)元描述要容易得多。

小結(jié)

自然點(diǎn)擊率：了解如何優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和網(wǎng)址以最大化自然點(diǎn)擊率。

谷歌多久重寫(xiě)一次元描述？：來(lái)自Ahrefs的有趣數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)Google僅在62%的情況下使用您頁(yè)面的元描述。