停留時間（Dwell Time）是網(wǎng)站運營數(shù)據(jù)統(tǒng)計的重要指標(biāo)，也是搜索引擎評估網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量及排名的考慮因素。

作為站長，深入停留時間的定義，重要性及最佳實踐，是非常有必要的。

什么是停留時間？

停留時間是谷歌搜索者在返回搜索結(jié)果頁面之前在搜索結(jié)果頁面上花費的時間。許多SEO專業(yè)人士認(rèn)為Dwell Time是重要的Google排名信號。

例如，假設(shè)您在Google中搜索“grain free cookies”。

第一個結(jié)果看起來很合適。所以你點擊它。

但是當(dāng)您到達那里時，該網(wǎng)站很丑陋且難以使用。而且內(nèi)容沒有幫助。

因此，在5秒后，您單擊返回結(jié)果。

您的停留時間為5秒。

那個超級短暫的訪問告訴谷歌你對這個結(jié)果不滿意。

假設(shè)您然后單擊#2結(jié)果。

這一次，內(nèi)容是驚人的。該網(wǎng)站易于瀏覽。

你花了4分37秒來閱讀每個單詞……然后點擊返回結(jié)果繼續(xù)你的研究。

很長的停留時間告訴谷歌你從這個結(jié)果中獲得了很多價值。

如果很多其他人也在該頁面上花費很長時間，谷歌將給它一個排名提升。

現(xiàn)在，我要指出一件事：

停留時間和跳出率是相似的……但它們不是一回事。

反彈是當(dāng)有人訪問一個頁面時……并且在沒有點擊頁面上任何內(nèi)容的情況下點擊了他們的后退按鈕。

該人在頁面上花費2秒或2小時都沒有關(guān)系。如果用戶點擊返回搜索結(jié)果，則為跳出。

我們的搜索引擎排名因素研究確實發(fā)現(xiàn)跳出率和首頁谷歌排名之間存在相關(guān)性。

但這可能是一種相關(guān)性……而不是因果關(guān)系。那是因為跳出率并不能告訴您搜索者是否對特定結(jié)果感到滿意。

但是停留時間確實……

為什么停留時間很重要？

我們已經(jīng)知道搜索引擎（如Bing）在其算法中使用Dwell Time：

問題是：

谷歌關(guān)心停留時間嗎？

他們從未公開確認(rèn)或否認(rèn)與Dwell Time相關(guān)的任何事情。

但有一些線索和跡象表明，谷歌確實使用停留時間作為排名信號。

例如，引用了一位Google工程師的話：

因此，當(dāng)搜索被發(fā)明時，就像多年前谷歌被發(fā)明時一樣，他們編寫了啟發(fā)式算法來弄清楚搜索與該搜索的最佳頁面之間的關(guān)系是什么。這些啟發(fā)式方法運作良好，并且繼續(xù)運作良好。

但谷歌現(xiàn)在正在將機器學(xué)習(xí)整合到這個過程中。因此，然后訓(xùn)練模型何時有人點擊頁面并停留在該頁面上，何時返回或何時他們試圖準(zhǔn)確地弄清楚這種關(guān)系。

換一種方式：

Google的機器學(xué)習(xí)算法 ( RankBrain?) 非常關(guān)注某人在頁面上花費的時間。

（換句話說，停留時間）

此外，幾年前，谷歌推出了一項有趣的新功能，可讓您從SERP中隱藏特定網(wǎng)站。

他們怎么知道你想隱藏哪些網(wǎng)站？

好吧，如果你很快從一個頁面跳出，谷歌會提示你屏蔽整個網(wǎng)站：

這就是他們對Dwell Time的強烈感受。

最后，您可以查看Moz上發(fā)表了一項有趣的相關(guān)性研究。

這項研究發(fā)現(xiàn)停留時間（又稱“Time on site”）與谷歌排名之間存在明顯的相關(guān)性。

有了這個，這正是如何提高你的停留時間。

最佳實踐

“PPT公式”

如果您希望人們在您的網(wǎng)站上花費很長時間，您需要立即吸引他們。

這就是PPT公式發(fā)揮作用的地方。

這是一個經(jīng)過驗證的內(nèi)容介紹公式，專為增加停留時間而設(shè)計。

這是它的樣子：

讓我們分解一下。

內(nèi)容的第一行應(yīng)該是內(nèi)容的簡短預(yù)覽。

此預(yù)覽讓Google搜索者知道您的內(nèi)容正是他們正在尋找的內(nèi)容。

（這意味著他們會留下來）

這是一個例子：

您的第二行和第三行證明您的內(nèi)容可以幫助他們。這立即向人們表明您的材料是合法的。

看看我如何在這個介紹中使用證明：

最后，用過渡結(jié)束事情。

這種過渡輕輕地將讀者從您的介紹帶入內(nèi)容的下一部分。

這是一個例子：

很大程度上要感謝PPT公式（以及您將要了解的其他策略），該文章的時間為06:58。

嵌入視頻

嵌入視頻可以顯著增加頁面的停留時間。

事實上，Wistia博客僅通過在其內(nèi)容中添加視頻就將其停留時間增加了260%：

有幾種不同的方法可以在您的頁面中嵌入視頻。

首先，您可以使用視頻代替文本內(nèi)容。

下面這個例子，將使用視頻來解釋此列表文章中的SEO技術(shù)。

那個視頻總共就1分13秒。

因此，如果有人觀看了整個視頻（很多人都這樣做），那么這對我的停留時間來說是一個簡單的1分鐘以上的提升。

您還可以將視頻嵌入到相關(guān)內(nèi)容中。

例如，在這篇文章中，我簡要介紹了點擊率。

我沒有鏈接到博客文章，而是嵌入了一個YouTube視頻，詳細(xì)解釋了該過程：

寫更長的內(nèi)容

這是一個簡單的數(shù)學(xué)：

閱讀一篇3,000字的文章比閱讀一篇300字的博文需要更長的時間。

要清楚：

我并不是說你應(yīng)該用絨毛和填充物填充你的內(nèi)容。

相反，您希望發(fā)布非常徹底和深入的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

例如，鏈接構(gòu)建指南這篇文章共3600+個中文字符：

盡管它是在較長的一邊，指南充滿了豐富的、可操作的策略：

這使得人們平均在我的頁面上停留04:21分鐘：

社區(qū)和評論

一位谷歌員工曾經(jīng)說過，社區(qū)可以幫助“很多”排名：

社區(qū)是直接排名信號嗎？

還是擁有一個活躍的社區(qū)間接地幫助您獲得更好的排名？

他們沒有說。

無論哪種方式，根據(jù)我的經(jīng)驗，擁有一個社區(qū)肯定會提高您頁面的停留時間。

原因如下：

首先，評論實際上是人們想要閱讀的內(nèi)容。

例如，像這樣的討論可以讓人們繼續(xù)閱讀，這樣他們就不會點擊返回按鈕。

此外，發(fā)表評論的人顯然會在頁面上花費額外的時間……這會增加您頁面的平均停留時間。

最大化PageSpeed

網(wǎng)上的人不耐煩已經(jīng)不是什么秘密了。

如果您的網(wǎng)站需要永遠(yuǎn)加載，人們會在閱讀第一個單詞之前點擊離開。

這就是為什么您要確保您的重要網(wǎng)頁針對PageSpeed進行了優(yōu)化。

PageSpeed是一個確認(rèn)的直接排名信號：

它會影響您的訪客是否留下來。

這就是為什么盡可能多地提高網(wǎng)站的加載速度是明智之舉。

將內(nèi)容分成塊

我每周至少收到一次這樣的評論：

是因為我是一個了不起的作家嗎？沒有。

這是因為我讓我的內(nèi)容超級容易閱讀。

具體來說，我將我的內(nèi)容分成幾塊。

例如，看看這個關(guān)于wordpress網(wǎng)站優(yōu)化策略的文章：

文章使用H3子標(biāo)題將每個主題分成不同的部分：

我還使用項目符號使大量信息易于瀏覽：

最后，我使用了大量的視覺效果和屏幕截圖。

這些視覺效果不僅可以幫助人們實現(xiàn)材料……而且還可以將內(nèi)容分解成小塊。

移動優(yōu)化

這聽起來很簡單，但請留在我身邊：

如果您的網(wǎng)站難以使用，人們不會留下來。

不幸的是，我仍然看到很多網(wǎng)站還沒有進行移動優(yōu)化。

要檢查您的頁面是否針對移動設(shè)備進行了優(yōu)化，請進入新的Google Search Console：

點擊“移動可用性”。

它還會讓您知道Google認(rèn)為您網(wǎng)站上的哪些網(wǎng)頁會影響移動用戶體驗：

您甚至可以獲得有關(guān)問題所在的詳細(xì)信息……以及如何解決問題的步驟：

測量停留時間

你如何實際測量停留時間？

Google Analytics或Google Search Console中沒有“停留時間”報告。

那說：

Google Analytics（分析）確實讓您了解您網(wǎng)站的“平均會話持續(xù)時間”。這是用戶登陸該頁面后在您的網(wǎng)站上花費的平均時間。

這是一個非常接近停留時間。

這是如何做到的：

首先，登錄谷歌分析。

然后點擊“Behavior” → “Site Content” –> “Landing Pages”

然后，設(shè)置一個細(xì)分，以便您只查看“Organic Traffic”。

瞧！

您可以準(zhǔn)確查看Google搜索者在您網(wǎng)站的每個頁面上花費的時間：

你能用這些信息做什么？

首先，看看什么是有效的……并將其應(yīng)用于其他頁面。

例如，當(dāng)我查看我的Google Analytics（分析）時，這篇文章很突出：

當(dāng)我詳細(xì)查看該頁面時，我可以看到：

• 它分為許多不同的部分。
• 該頁面包含許多自定義視覺效果。
• 我提到了很多來自 YouTube 的引述和聲明。
• 我使用內(nèi)部鏈接來展示人們可能想要閱讀的其他內(nèi)容。

您還可以改進停留時間不佳的頁面。

例如，我網(wǎng)站上的這個頁面的停留時間比我的網(wǎng)站平均水平低38.5%：

那是我想要調(diào)整的頁面。

在某些情況下（例如，如果頁面與我的關(guān)鍵字的User Intent不匹配），請徹底檢查內(nèi)容。

什么是“好”的停留時間？

簡短的回答：這取決于。

長答案：

“好的”停留時間取決于許多因素，包括：

• 你的利基
• 內(nèi)容類型
• 人們用來查找您的頁面的搜索查詢
• 季節(jié)性趨勢
• 和更多

因此，與其擔(dān)心任意數(shù)字，我建議您專注于使用您剛剛學(xué)到的策略來改善您的站點停留時間。

學(xué)到更多

網(wǎng)站參與率會影響自然排名嗎？：深入了解跳出率、停留時間和自然點擊率如何與排名相關(guān)。

您必須掌握的SEO排名因素才能在Google中排名。

停留時間對SEO真的很重要嗎？[數(shù)據(jù)]：更多數(shù)據(jù)顯示，停留時間幾乎絕對是谷歌排名信號（以及如何使用谷歌分析改進它的提示）。