Organic CTR，即自然搜索點(diǎn)擊率，你可以說(shuō)憑本身在搜索引擎搜索結(jié)果獲得排名機(jī)會(huì)，并獲取到免費(fèi)的點(diǎn)擊流量。

一般地說(shuō)，自然搜索點(diǎn)擊率越高，就越證明您的鏈接在該搜索引擎獲得越靠前的排名。事不宜遲，下面讓我們一起深入了解什么是自然搜索點(diǎn)擊率，其重要性及最佳實(shí)踐策略等！

什么是自然搜索點(diǎn)擊率？

自然搜索點(diǎn)擊率（也稱為“Organic CTR”）是點(diǎn)擊搜索引擎結(jié)果的搜索者的百分比。自然點(diǎn)擊率主要基于排名位置，但也受結(jié)果的標(biāo)題標(biāo)簽、描述、URL和豐富片段的存在的影響。

例如，假設(shè)您在每月有100人搜索的關(guān)鍵字中排名第3。

10個(gè)人點(diǎn)擊你的結(jié)果。

那么，您對(duì)該關(guān)鍵字的自然點(diǎn)擊率將是10%。

為什么自然點(diǎn)擊率很重要？

兩個(gè)原因：

首先，更高的點(diǎn)??擊率=更多的流量。

例如，如果您將點(diǎn)擊率從10%提高到20%，那么您的流量只是翻了一番……而沒(méi)有更高的排名。

其次，點(diǎn)擊率是一個(gè)關(guān)鍵的搜索引擎排名信號(hào)。

Larry Kim發(fā)現(xiàn)“預(yù)期點(diǎn)擊率”和搜索排名之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性。

具體來(lái)說(shuō)，Larry發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率高于平均水平的頁(yè)面的排名得到了提升。

此外，谷歌已經(jīng)發(fā)表聲明，建議他們?cè)谒惴ㄖ惺褂肅TR。

例如，一位Google工程師說(shuō)他們使用CTR來(lái)確定用戶希望看到什么類(lèi)型的結(jié)果。

幻燈片從字面上說(shuō)，如果有人不點(diǎn)擊結(jié)果，那就“糟糕”了。

此外，谷歌曾向FTC報(bào)告他們使用CTR作為排名信號(hào)：

所以很明顯，更高的點(diǎn)??擊率可以帶來(lái)更高的排名和更多的流量。

這就是如何做到這一點(diǎn)：

最佳實(shí)踐

在標(biāo)題標(biāo)簽中使用括號(hào)

Hubspot的一項(xiàng)行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題中的括號(hào)增加了近40%的點(diǎn)擊量。

這是一個(gè)例子：

為什么這行得通？

據(jù)該研究的作者稱，括號(hào)就像內(nèi)容預(yù)覽。

而且因?yàn)橛脩糁浪麄冋谶M(jìn)入什么，他們更有可能點(diǎn)擊。

這非常有效，以至于我們?yōu)槭裁唇?jīng)常在標(biāo)題標(biāo)簽中都使用了方括號(hào)或圓括號(hào)。

例如，在這篇關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)建的文章中，在標(biāo)題標(biāo)簽的末尾添加了“[New Step-By-Step Guide]”。

這有助于它在搜索結(jié)果中脫穎而出。

在標(biāo)題中包含數(shù)字

數(shù)字增加點(diǎn)擊次數(shù)已不是什么秘密。

這絕對(duì)適用于來(lái)自Google搜索者的點(diǎn)擊。

因此，只要有可能，請(qǐng)?jiān)跇?biāo)題標(biāo)簽中使用數(shù)字。

您顯然想為列表文章使用一個(gè)數(shù)字：

但是您可以在各種不同的標(biāo)題標(biāo)簽中使用數(shù)字。

例如，假設(shè)您有一個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)品頁(yè)面。

好吧，你可以制作你的標(biāo)題標(biāo)簽：

或者假設(shè)您經(jīng)營(yíng)一家房屋油漆業(yè)務(wù)。您可以使用這樣的標(biāo)題標(biāo)簽：

例如，查看這個(gè)摩天大樓技術(shù)案例研究。

如您所見(jiàn)，標(biāo)題包含了一個(gè)特定數(shù)字（“652%”）以幫助文章脫穎而出：

簡(jiǎn)短而誘人的網(wǎng)址

您可能已經(jīng)看到，較短的URL往往在Google搜索中表現(xiàn)最好。

大多數(shù)人認(rèn)為谷歌的算法更喜歡短網(wǎng)址。

（可能是這種情況。）

但這是交易：

用戶也喜歡短網(wǎng)址。

這意味著他們更有可能點(diǎn)擊這樣的URL：

比這樣的網(wǎng)址：

為什么？

人們使用頁(yè)面的 URL 來(lái)確定頁(yè)面的內(nèi)容。

這就是為什么建議使用描述頁(yè)面主題的短URL。

例如，這篇文章是可操作的SEO提示列表：

下面的URL地址示例即一個(gè)簡(jiǎn)短的slug：

簡(jiǎn)單的。

優(yōu)化您的描述

即使您的元描述不如標(biāo)題標(biāo)簽重要，它仍然在自然點(diǎn)擊率中發(fā)揮著巨大作用。

有了這個(gè)，這里是如何寫(xiě)一個(gè)推動(dòng)人們點(diǎn)擊的描述。

• 情緒化：情緒化的描述會(huì)吸引人們的注意力。你不需要令人震驚或點(diǎn)擊率。但不要害怕在描述中使用“令人驚嘆”和“強(qiáng)大”等情緒化的詞語(yǔ)。
• 字符限制：注意不要超過(guò)描述的字符限制（大約150-170個(gè)英文字符）。
• 出售您的內(nèi)容：您的頁(yè)面與Google第一頁(yè)上的9個(gè)自然搜索結(jié)果競(jìng)爭(zhēng)。不要害怕告訴人們?yōu)槭裁此麄儜?yīng)該檢查你的結(jié)果。這是一個(gè)例子：

將當(dāng)前年份放在標(biāo)題和描述中

您的標(biāo)題和描述中的“2021”表明您的內(nèi)容現(xiàn)在是相關(guān)的。

（這使人們更有可能點(diǎn)擊）

例如，看看關(guān)鍵詞研究指南。

在在線營(yíng)銷(xiāo)世界中，策略總是來(lái)來(lái)去去。因此，當(dāng)在標(biāo)題標(biāo)簽中添加“2022”時(shí)，它突出了我文章中的策略仍然有效的事實(shí)。

避免點(diǎn)擊誘餌

點(diǎn)擊誘餌標(biāo)題可以增加您的自然點(diǎn)擊率嗎？

是的。

這值得么？

哎呀，不。

我會(huì)解釋…

點(diǎn)擊誘餌標(biāo)題絕對(duì)會(huì)在搜索結(jié)果中脫穎而出：

問(wèn)題是：

當(dāng)有人登陸您的內(nèi)容并注意到您的標(biāo)題是點(diǎn)擊誘餌時(shí)，他們會(huì)點(diǎn)擊離開(kāi)：

這將通過(guò)屋頂拍攝您的跳出率。并殺死你的停留時(shí)間。

兩者都可以快速降低您的Google排名。

這就是為什么您要出售您的內(nèi)容……而不是超賣(mài)。

例如，這篇關(guān)于SEO技術(shù)的博客文章有一個(gè)誘人的標(biāo)題：

但它并沒(méi)有過(guò)分進(jìn)入點(diǎn)擊誘餌領(lǐng)域。

這就是該頁(yè)面具有高點(diǎn)擊率和停留時(shí)間的原因。

使用一些情緒

毫無(wú)疑問(wèn)，情感標(biāo)題會(huì)被點(diǎn)擊。

我們對(duì)500萬(wàn)個(gè)Google結(jié)果的分析發(fā)現(xiàn)，帶有情感的標(biāo)題獲得了更多點(diǎn)擊。

這并不意味著您需要編寫(xiě)點(diǎn)擊率標(biāo)題。一點(diǎn)點(diǎn)走很長(zhǎng)的路。

例如，從我的一篇文章中查看這個(gè)標(biāo)題標(biāo)簽。

我本可以使用一個(gè)無(wú)聊的標(biāo)題，比如“推廣博客的17種有用方法”。

相反，我添加了“新策略”一詞。這給了標(biāo)題更多的情感。

獲取豐富的片段和附加鏈接

豐富網(wǎng)頁(yè)摘要和附加鏈接是提高自然點(diǎn)擊率的兩種最佳方式。

事實(shí)上，Search Engine Land 的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，結(jié)構(gòu)化標(biāo)記可以將自然搜索點(diǎn)擊率提高30%：

如果您不想弄亂schema，有一種簡(jiǎn)單的方法可以在結(jié)果中添加附加鏈接：

一個(gè)目錄

例如，這是一篇博文頂部的目錄：

這些鏈接中的每一個(gè)都會(huì)將您帶到文章的不同部分。

這對(duì)用戶體驗(yàn)非常有用。

但這些附加鏈接也有助于Google了解頁(yè)面的不同部分。

具體來(lái)說(shuō)，它們會(huì)在結(jié)果下方顯示這些部分：

甜的。

使用標(biāo)題分析器

標(biāo)題分析器在制作很棒的標(biāo)題標(biāo)簽時(shí)需要做很多猜測(cè)。

我推薦使用免費(fèi)的Coschedule Headline Analyzer：

它給你一個(gè)總分：

以及如何改進(jìn)的具體建議：

跟蹤和衡量點(diǎn)擊率

如果您真的想提高自然點(diǎn)擊率，請(qǐng)查看Google Search Console中的點(diǎn)擊率報(bào)告。

它會(huì)向您顯示哪些頁(yè)面的點(diǎn)擊率相對(duì)較高（或較低）：

那說(shuō)：

我不會(huì)太擔(dān)心什么是“好的”點(diǎn)擊率。

點(diǎn)擊率可能取決于許多不同的因素，包括：

• 你在哪里排名
• 精選片段的存在
• 谷歌新聞結(jié)果
• 品牌搜索與非品牌搜索（品牌關(guān)鍵詞=更高的點(diǎn)擊率）
• Adwords 廣告數(shù)量
• 還有更多

相反，我建議改進(jìn)您網(wǎng)站上點(diǎn)擊率最低的頁(yè)面。

例如，我網(wǎng)站上的這個(gè)頁(yè)面獲得了大量的印象……但點(diǎn)擊次數(shù)并不多：

所以這個(gè)頁(yè)面可以使用更情緒化的標(biāo)題標(biāo)簽、更好的描述和附加鏈接。

通過(guò)Facebook廣告提升品牌知名度

想象一下，您剛剛搜索了一個(gè)新的古曲奇食譜。

當(dāng)您掃描結(jié)果時(shí)，您會(huì)看到您最喜歡的網(wǎng)站排名#4：

不管這個(gè)標(biāo)題多么情緒化。或者他們是否使用短URL。

你知道并喜歡那個(gè)網(wǎng)站。所以你要點(diǎn)擊它。

這就是為什么最終的CTR hack是創(chuàng)建一個(gè)您所在領(lǐng)域的人們都知道、喜歡和信任的品牌。

加快這一過(guò)程的最快方法之一是使用Facebook廣告。

那是因?yàn)镕acebook廣告可以讓您的品牌迅速出現(xiàn)在很多人面前。

例如，我最近投放了一個(gè)廣告，它在5天內(nèi)出現(xiàn)在近14000人面前：

我建議專注于用戶找回廣告。它相對(duì)便宜，可以讓您的網(wǎng)站出現(xiàn)在以前訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的人面前。

當(dāng)這些人一遍又一遍地看到你的廣告時(shí)，它會(huì)在他們心中強(qiáng)化你的品牌。

因此，下次他們?cè)贕oogle的搜索結(jié)果中看到您的品牌時(shí)，他們會(huì)直接跳過(guò)您上方的結(jié)果并直接訪問(wèn)您的網(wǎng)站。

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