搜索引擎優(yōu)化 (SEO)和搜索引擎營銷 (SEM) 都是在線成功的關(guān)鍵。但是，這些術(shù)語通?？梢曰Q使用。了解SEO與SEM之間的差異對(duì)于使用這兩種策略來發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)非常重要。

在這篇文章中，我們將討論SEO和SEM。在解釋了SEM與SEO之間的主要區(qū)別之后，我們將概述一些在您的營銷策略中一起使用它們的最佳實(shí)踐。

SEO與SEM的概述

要完全了解SEO與SEM，單獨(dú)了解這兩種做法會(huì)有所幫助。讓我們來看看SEO和SEM是如何工作的！

什么是SEO？

SEO是提高網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP)中的可見性和排名的過程。您可以通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和頁面標(biāo)題、元標(biāo)記和錨文本等頁面元素來進(jìn)行SEO。

SEO還涉及從其他網(wǎng)站構(gòu)建高質(zhì)量的反向鏈接。除了創(chuàng)建和發(fā)布高度相關(guān)和優(yōu)化的內(nèi)容外，優(yōu)化圖像也很有幫助。

使用wordpress SEO對(duì)于確保您的網(wǎng)站覆蓋目標(biāo)受眾至關(guān)重要。如果您的內(nèi)容在SERP中排名更高，那么您獲得更多網(wǎng)站訪問者的機(jī)會(huì)就更大。

從網(wǎng)站速度到用戶體驗(yàn) (UX)，許多因素都會(huì)影響SEO。谷歌有一系列的信號(hào)，它的算法用來索引和排名網(wǎng)站。

什么是SEM？

SEM是使用付費(fèi)方式營銷網(wǎng)站或網(wǎng)頁的過程。SEM的目標(biāo)是通過廣告空間提高網(wǎng)站在SERP中的可見性。為此，營銷人員通常使用Google Ads為按點(diǎn)擊付費(fèi) (PPC) 廣告的關(guān)鍵字出價(jià)。這確保了當(dāng)用戶搜索他們的特定關(guān)鍵字時(shí)，他們的廣告將顯示在SERP結(jié)果的頂部。

SEM策略還可能涉及在Facebook等社交平臺(tái)上購買廣告。

SEO和SEM之間有幾個(gè)關(guān)鍵區(qū)別。最明顯的是，SEO的成本低于SEM。與SEO相比，使用SEM也是一種更快的獲得結(jié)果的方法，后者可能需要數(shù)月甚至數(shù)年才能獲得回報(bào)。但是，SEO通常比SEM具有更高的投資回報(bào)率 (ROI)，因?yàn)樗鼤?huì)產(chǎn)生您無需付費(fèi)的自然流量。

我應(yīng)該同時(shí)使用SEO和SEM嗎？

理想情況下，如果您認(rèn)真考慮發(fā)展您的在線營銷策略和業(yè)務(wù)，您應(yīng)該同時(shí)使用這兩種方法。但是，在進(jìn)入SEM之前檢查您的網(wǎng)站當(dāng)前在SERP中的表現(xiàn)始終是一個(gè)好主意。

如果您尚未成功實(shí)施SEO技術(shù)以開始有機(jī)增長，那么使用PPC廣告實(shí)施SEM可能不是最好的舉措。一個(gè)更好的解決方案可能是深入了解您當(dāng)前的SEO策略，并首先開始有機(jī)地在排名中增長，然后再開始深入研究付費(fèi)SEM。

如果您確實(shí)制定了成功的SEO策略并為長期SEO成功打下了基礎(chǔ)，那么帶有PPC廣告的SEM可能是您營銷策略的一個(gè)很好的補(bǔ)充。這不僅會(huì)增加您的流量，而且還允許您通過SEM活動(dòng)收集有價(jià)值的分析數(shù)據(jù)，這可以幫助您進(jìn)一步改進(jìn)您的SEO策略。

此外，如果您的目標(biāo)是為即將到來的事件或一年中的某個(gè)時(shí)間（如假期）推銷您的產(chǎn)品或服務(wù)，那么無論您的有機(jī)搜索引擎優(yōu)化如何，帶有PPC的SEM絕對(duì)值得投資。

一起使用SEM和SEO的4個(gè)最佳實(shí)踐

在營銷策略中同時(shí)使用SEO和SEM有幾種最佳實(shí)踐。讓我們看看一些最常見的廣告系列方法！

1. 考慮關(guān)鍵因素

許多營銷人員問自己，使用SEO和SEM是否是明智之舉?？梢钥隙ǖ卣f，兩者在任何在線營銷策略中都發(fā)揮著重要作用。然而，沒有一個(gè)萬能的答案。在決定如何在線宣傳您的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，需要考慮幾個(gè)因素，包括：

• 預(yù)算
• 目標(biāo)受眾
• 業(yè)務(wù)目標(biāo)和目的
• 營銷時(shí)間表

SEO和SEM之間的一個(gè)顯著區(qū)別是SEO的成本低于SEM。雖然有一些很棒的免費(fèi)SEO工具，但最好的高級(jí)SEO工具需要一些成本。但是，使用基本的SEO技術(shù)，可以在不花錢的情況下獲得更高的網(wǎng)絡(luò)流量水平。相比之下，使用SEM，您將需要在廣告上花錢以產(chǎn)生更多流量，而這可能會(huì)更加昂貴。

因此，如果您的預(yù)算有限，堅(jiān)持使用SEO是更好的選擇，因?yàn)樗恍枰嘀С觯ㄈ绻械脑挘?。但是，如果您有更大的預(yù)算并希望提高您在自然搜索結(jié)果和付費(fèi)搜索結(jié)果中的可見性，那么SEM是更好的策略。

此外，如果您有更高的預(yù)算，SEM可以更快地提供結(jié)果。您無需等待Google（或其他搜索引擎）為您的內(nèi)容編制索引并對(duì)其進(jìn)行排名。相反，您將出現(xiàn)在付費(fèi)搜索結(jié)果中。如果您有更短的營銷時(shí)間表，那就太好了。

2.定位相同的關(guān)鍵詞

使用SEO和SEM的另一個(gè)最佳實(shí)踐是針對(duì)相同的關(guān)鍵字。這種方法將幫助您控制SERP并為您的網(wǎng)站獲得最大的知名度。

在SEO和SEM活動(dòng)中定位相同的關(guān)鍵字可以幫助您隨著時(shí)間的推移跟蹤您的進(jìn)度。它可以通過不管理兩個(gè)單獨(dú)的關(guān)鍵字列表來節(jié)省您的時(shí)間和金錢。

但是，在定位相同的關(guān)鍵字時(shí)需要記住一些重要的事情。首先，在運(yùn)行SEM活動(dòng)之前，確保您的網(wǎng)站針對(duì)SEO進(jìn)行了優(yōu)化至關(guān)重要。

徹底研究您的關(guān)鍵字以確保它們與您的業(yè)務(wù)相關(guān)也很重要。您可以使用一些關(guān)鍵字跟蹤工具來進(jìn)行研究，例如Google Keyword Planner：

該工具可以幫助您發(fā)現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵字并評(píng)估其受歡迎程度和競(jìng)爭(zhēng)力。這樣做可以讓您建立更有針對(duì)性和針對(duì)性的SEO活動(dòng)。

3.使用PPC補(bǔ)充SEO努力

如前所述，通常使用按點(diǎn)擊付費(fèi) (PPC) 廣告來補(bǔ)充您的SEO工作。這種方法可以幫助您在等待您的SEO努力得到回報(bào)的同時(shí)獲得特定關(guān)鍵字的即時(shí)結(jié)果。

通過使用付費(fèi)搜索廣告，您可以吸引積極尋找您提供的產(chǎn)品或服務(wù)的潛在客戶。由于您僅在有人點(diǎn)擊這些廣告時(shí)才為這些廣告付費(fèi)，因此購買它們可能是一種產(chǎn)生潛在客戶和推動(dòng)銷售的經(jīng)濟(jì)有效的方式。

使用PPC來補(bǔ)充您的SEO工作的另一種好方法是對(duì)品牌關(guān)鍵字進(jìn)行出價(jià)。此策略可以幫助您吸引已經(jīng)熟悉您的品牌的訪問者。定位品牌關(guān)鍵字還可以提高您的品牌知名度并吸引可能還不熟悉您的業(yè)務(wù)的潛在客戶。并且根據(jù)關(guān)鍵字的受歡迎程度，每次點(diǎn)擊的成本會(huì)有所不同。這就是為什么設(shè)置關(guān)鍵字預(yù)算并確保您的廣告鏈接重定向到為轉(zhuǎn)化而構(gòu)建的頁面很重要的原因。您不想浪費(fèi)這些點(diǎn)擊。

您還可以使用否定關(guān)鍵字從廣告系列中排除不相關(guān)的關(guān)鍵字。例如，如果您銷售女裝，則可以使用否定關(guān)鍵字，這樣您的廣告就不會(huì)針對(duì)“男裝”或“童裝”等搜索進(jìn)行展示。

最后，您可以利用廣告附加信息，這是您可以插入廣告的附加信息，例如您的電話號(hào)碼、地址或號(hào)召性用語 (CTA)。這些元素可以為潛在客戶提供有關(guān)您的業(yè)務(wù)以及您必須提供的產(chǎn)品的更多信息。

4. 持續(xù)跟蹤你的結(jié)果

當(dāng)同時(shí)使用SEO和SEM策略時(shí)，不斷測(cè)試和優(yōu)化您的活動(dòng)非常重要。此過程涉及嘗試不同的廣告文案、關(guān)鍵字和定位選項(xiàng)。然后，您需要通過Google Analytics等平臺(tái)密切關(guān)注轉(zhuǎn)化和分析：

跟蹤您的結(jié)果可以讓您了解哪些有效，哪些無效。然后，您可以根據(jù)需要調(diào)整您的策略，以不斷提高您網(wǎng)站的知名度和排名。

小結(jié)

SEO和SEM都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。因此，在開始投入時(shí)間和金錢之前，必須考慮哪種營銷方法適合您的業(yè)務(wù)。

SEM和SEO之間最顯著的區(qū)別之一是前者的成本低于付費(fèi)廣告。但是，正如本文中所討論的，您可以一起使用SEO和SEM來創(chuàng)建全面的營銷策略并實(shí)現(xiàn)您想要的目標(biāo)。通過利用這兩種技術(shù)，您將能夠接觸到更廣泛的受眾并提高成功的機(jī)會(huì)。