豐富摘要（Rich Snippets）即搜索引擎收錄您的網(wǎng)站鏈接在SERP中展示的描述內(nèi)容，類似于您為文章或者頁面撰寫的摘要內(nèi)容。只不過這個摘要內(nèi)容是由搜索引擎大腦從整個頁面中的內(nèi)容篩選出來而已。

下面我們將一起來深入了解什么是Rich Snippets，重要性及一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以幫助您在這一塊進(jìn)一步提升。

什么是豐富摘要？

Rich Snippets（也稱為“Rich Results”）是顯示附加數(shù)據(jù)的普通Google搜索結(jié)果。這些額外的數(shù)據(jù)通常是從頁面HTML中的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中提取的。常見的Rich Snippet類型包括評論、食譜和事件。

為什么豐富摘要很重要？

絕大多數(shù)Google搜索結(jié)果顯示相同的3條數(shù)據(jù)：

• 標(biāo)題標(biāo)簽
• 元描述
• 網(wǎng)址

這是一個例子：

這是一個正常的“片段”。

Rich Snippets獲取一個普通的片段……并添加到它。

這是一個豐富摘要的示例：

如您所料，Rich Snippet結(jié)果比普通搜索結(jié)果更引人注目……這可以帶來更高的自然點(diǎn)擊率。

Google從您頁面HTML中的結(jié)構(gòu)化標(biāo)記（如Schema?）獲取豐富的摘要數(shù)據(jù)。

盡管有些人認(rèn)為使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以提高您的搜索引擎排名，但谷歌已經(jīng)站出來表示使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不是排名信號：

所以至少就目前而言，Rich Snippets的主要好處是提高了點(diǎn)擊率。

有了這個，這里是如何獲得豐富的摘要。

最佳實(shí)踐

選擇豐富的摘要類型

您的第一步是確定您想要獲取的Rich Snippet的類型。這樣，您可以使用專門設(shè)計(jì)用于在SERP中獲取該類型的豐富摘要的結(jié)構(gòu)化標(biāo)記。

有幾十種豐富的摘要類型。但是其中很大一部分（例如航班信息和書籍）僅適用于非常特定類型的網(wǎng)站。

這就是為什么我們將重點(diǎn)介紹 8 種最常見的Rich Snippets類型。

評分：顯示星級（滿分5分）?？梢允莻€人評論者，也可以是來自用戶的匯總評論。

菜譜：一種特殊類型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，僅適用于配方。食譜標(biāo)記包括準(zhǔn)備菜肴的時間、評論和食譜圖片等數(shù)據(jù)。

音樂：向Google提供有關(guān)音樂的信息，例如專輯發(fā)行日期。

產(chǎn)品標(biāo)記：為搜索引擎提供有關(guān)特定產(chǎn)品的信息（包括價格和產(chǎn)品圖片）。

組織：幫助Google了解組織（如企業(yè)）的關(guān)鍵信息，包括地址、徽標(biāo)和聯(lián)系信息）。

熱門故事：允許網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果的“熱門故事”框中。僅適用于Google新聞批準(zhǔn)的網(wǎng)站。

視頻：搜索引擎無法在您的頁面上“觀看”視頻。因此，視頻標(biāo)記可幫助搜索引擎了解您的視頻內(nèi)容的全部內(nèi)容。

活動：包括日期、時間、地點(diǎn)等信息。

因此，一旦您選擇了對您的內(nèi)容有意義的Rich Snippet類型，就該實(shí)現(xiàn)它了。

了解結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)知識

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可幫助搜索引擎更好地理解您的內(nèi)容。

例如，假設(shè)您剛剛發(fā)布了一篇介紹辣椒食譜的博客文章：

沒有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，谷歌和其他搜索引擎很難理解：

• 配方需要多長時間
• 哪些圖片是食譜本身
• 成分表
• 步驟

輸入：結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

當(dāng)您向頁面添加食譜標(biāo)記時，您會告訴搜索引擎：

“食譜需要45分鐘”

“這是配料表”

“這是這道菜的照片”

如果你打得好，Google會在搜索結(jié)果中將這些數(shù)據(jù)顯示為Rich Snippet：

很酷。

使用Schema實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

對于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，大多數(shù)網(wǎng)站都使用Schema.org標(biāo)記。

這是因?yàn)樗兄饕阉饕妫ò˙ing）都支持Schema。正如您稍后會看到的，設(shè)置起來非常容易。

您需要做的就是找到您想在Schema.org上使用的標(biāo)記類型……

…并使用該頁面上的指南標(biāo)記您的內(nèi)容。

谷歌也有關(guān)于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的可靠文檔。

在我看來，谷歌的東西對于非專業(yè)開發(fā)者來說更??容易理解。

如何將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼實(shí)際添加到您的網(wǎng)站完全取決于您。

如果您使用wordpress，有很多插件可供選擇：

如果您想在不借助插件的情況下添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，您可以使用Microdata或RDFa。但我強(qiáng)烈推薦使用JSON-LD。

這是因?yàn)镴SON-LD是將結(jié)構(gòu)化標(biāo)記添加到頁面的最簡單方法。

如果沒有JSON-LD，您需要手動將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)添加到頁面的HTML中：

這是一個巨大的痛苦。此外，向現(xiàn)有HTML添加新代碼會增加出錯的可能性。

但是使用JSON-LD，您的所有結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)都被打包到一小段javaScript代碼中，該代碼進(jìn)入您網(wǎng)頁的部分：

使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試工具進(jìn)行測試

最后一步是確保您的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)設(shè)置正確。

幸運(yùn)的是，谷歌推出了一個很棒的工具，讓這一步變得輕而易舉：結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試工具。

要使用它，請從您的站點(diǎn)中彈出一個實(shí)時URL：

或復(fù)制并粘貼HTML：

并點(diǎn)擊“RUN TEST”：

然后，Google將向您顯示它在您的頁面上找到的任何結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

如果該工具發(fā)現(xiàn)任何時髦的東西，他們會告訴你：

我應(yīng)該指出一件事：

無法保證結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)會產(chǎn)生豐富的片段……即使您已完美設(shè)置了此處的所有內(nèi)容。

事實(shí)上，谷歌在他們的文檔中非常清楚地說明了這一點(diǎn)：

換句話說：

正確使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以最大限度地提高獲得豐富摘要的幾率。但它并不總是有效。

更多教程

標(biāo)記您的內(nèi)容項(xiàng)目：直接來自Google的結(jié)構(gòu)化標(biāo)記的完整概述。

Rich Snippets：故障排除：您的Rich Snippets沒有顯示嗎？這個來自Google網(wǎng)站管理員頻道的詳細(xì)故障排除視頻可以幫助您弄清楚發(fā)生了什么……并修復(fù)它。

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