天貓雙11前，淘寶直播腰部主播GMV每月漲50%以上
淘寶的新人主播、中腰部主播，在今年迎來持續(xù)的高速增長(zhǎng)。
來自36氪的獨(dú)家消息，2022年5～9月期間，淘寶腰部主播每個(gè)月的成交額（GMV）都保持同比50%以上增長(zhǎng)。此外，在10月1日-9日之間，在李佳琦復(fù)播的消費(fèi)熱情疊加下，腰部主播的成交額甚至實(shí)現(xiàn)了3位數(shù)的增長(zhǎng)。
從具體主播看，在今年的前9個(gè)月時(shí)間里，淘寶直播上已累計(jì)產(chǎn)生近200個(gè)成交額破億元的直播間，這其中不乏如烈兒寶貝、Timor小小瘋、胡可、呼呼等核心腰部主播，也有像蜜蜂驚喜社、香菇來了等新生代直播間，他們?nèi)腭v淘寶直播最短不過7個(gè)月，就實(shí)現(xiàn)了如此成績(jī)。
圖/淘寶直播上的平均場(chǎng)觀top10主播，記者統(tǒng)計(jì)
除了增長(zhǎng)明顯的成交規(guī)模，消費(fèi)者也表現(xiàn)出對(duì)淘寶中腰部主播的高關(guān)注度及粘性。進(jìn)入9月底 10月初，淘寶中腰部主播的平均場(chǎng)觀持續(xù)增長(zhǎng)。其中，小田Tia、小小玉米Corn等主播，其場(chǎng)均觀看從200萬/場(chǎng)躍升至300萬/場(chǎng)。而由薇婭助播們組成的蜜蜂驚喜社、蜜蜂心愿社、蜜蜂歡樂社3大矩陣直播間，其場(chǎng)均觀看量累加已達(dá)1500萬，已經(jīng)相當(dāng)于薇婭場(chǎng)均觀看量的一半。
圖/小田和小小玉米的數(shù)據(jù)榜單，記者統(tǒng)計(jì)
圖/蜜蜂系列直播間累加場(chǎng)觀已達(dá)1500萬，相當(dāng)于薇婭場(chǎng)均觀看量的一半
除了腰部主播的崛起，一栗小莎子、輝哥來了、晁然等新生代主播，也為平臺(tái)帶來源源不斷的新力量。一栗小莎子的淘寶直播間顯示，其目前粉絲數(shù)接近70萬，穩(wěn)定場(chǎng)觀接近200萬/場(chǎng)，最高單款產(chǎn)品牌成交額達(dá)到100萬元規(guī)模。而晁然的淘寶直播間顯示，其目前粉絲數(shù)已經(jīng)超過230萬，穩(wěn)定場(chǎng)觀接近100萬/場(chǎng)。
圖/一栗小莎子的淘寶直播間
圖/晁然的淘寶直播間
淘寶新人主播、中腰部主播崛起，也標(biāo)志著淘寶直播內(nèi)容和達(dá)人生態(tài)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)公開信息顯示，淘寶直播今年先后推出了新領(lǐng)航計(jì)劃、引光者聯(lián)盟、超級(jí)新咖計(jì)劃、源力計(jì)劃等4項(xiàng)主播政策，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)支持2000個(gè)賬號(hào)成交翻倍，5000個(gè)店播年度成交超1000萬，培育100個(gè)粉絲超百萬的內(nèi)容賬號(hào)。
10月24日晚8點(diǎn)，今年天貓雙11預(yù)售將正式開始，而預(yù)售看直播，是每年消費(fèi)者參與天貓雙11最省錢省心的方法。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著淘寶直播的腰部主播、新生代主播崛起，以及9月底李佳琦復(fù)播，將進(jìn)一步刺激淘寶直播GMV與用戶活躍度增長(zhǎng)。
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