您想從Google獲得更多流量嗎？你當(dāng)然想。但是，如果不產(chǎn)生更多內(nèi)容、建立更多反向鏈接或聘請SEO專家，你怎么能做到這一點(diǎn)呢？

精選摘要（Featured Snippets）。?

在本指南中，我將解釋它們是什么，為什么你應(yīng)該關(guān)心并引導(dǎo)你完成可以用來獲得精選摘要的確切步驟。

如何在零位上對精選摘要進(jìn)行排名

以下是我們將分享的有關(guān)如何針對精選摘要進(jìn)行優(yōu)化的一些技巧的快速摘要：

• 定位基于問題的關(guān)鍵字。
• 使用Ahrefs之類的工具檢查SERP上是否有精選摘要以及它是什么類型（段落、列表、表格等）。
• 保持你的段落和句子相當(dāng)短。
• 盡可能直接回答問題。
• 使用邏輯副標(biāo)題（H2、H3、H4 等）構(gòu)建您的內(nèi)容。
• 使用表格顯示任何數(shù)據(jù)。
• 如果可能，請在答案中包含問題。
• 在內(nèi)容的開頭或結(jié)尾包含摘要。

現(xiàn)在讓我們深入了解精選摘要。

1. 什么是精選摘要？
2. 有哪些不同類型的片段？
3. 為什么要關(guān)心精選摘要？
4. 如何找到精選摘要機(jī)會
5. 如何對精選摘要進(jìn)行排名

什么是精選摘要？

精選摘要（Featured Snippets，也稱為position zero）是對用戶問題答案的簡短摘要。它們顯示在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 的頂部，并且是從網(wǎng)頁中提取的（希望是從您的網(wǎng)頁中提取的）。

這里的目標(biāo)是為用戶提供對他們問題的快速直接的答案，甚至無需點(diǎn)擊進(jìn)入特定的搜索結(jié)果/網(wǎng)站。

想知道如何做披薩嗎？干得好：

如何制作披薩精選摘要

或者，也許您想知道何時是預(yù)訂航班的最佳時間：

預(yù)訂航班精選摘要

又或許你想知道蝙蝠俠的秘密身份是誰：

蝙蝠俠精選摘要

抱歉劇透！根據(jù)谷歌的說法，片段旨在“增強(qiáng)和吸引用戶在結(jié)果頁面上的注意力”。

什么是精選摘要？

只是為了讓事情有點(diǎn)混亂，并非所有出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 中的功能都是精選摘要。

對于某些搜索，Google可以顯示特殊的搜索結(jié)果。這些不是精選摘要，可以包括：

豐富答案

豐富的答案（或即時答案）是由 Google 生成的答案，不需要您點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站。

這些答案通常涵蓋諸如天王星有多大（對不起，不抱歉）或帝國大廈有多高（381m，如果您想知道的話，小費(fèi)是 443m）之類的事實(shí)：

豐富的答案

谷歌不會向提供此類豐富答案的網(wǎng)站提供信用，因?yàn)楦鶕?jù)他們的說法，這些信息屬于公共領(lǐng)域。

知識圖譜

知識圖答案是從各種來源生成的，并出現(xiàn)在SERP的右側(cè)。

搜索品牌、人員或組織會觸發(fā)這些：

SERP中的知識圖譜

豐富片段

雖然這個包含詞片斷，它與特色片斷無關(guān)。豐富的片段是對結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)支持的有機(jī)結(jié)果的增強(qiáng)。

通常，您會在電子商務(wù)網(wǎng)站上看到這些。目的是通過星級、產(chǎn)品可用性和定價信息幫助結(jié)果脫穎而出：

SERP中的豐富片段

現(xiàn)在我們已經(jīng)解決了這個問題，您知道實(shí)際上有幾種不同類型的精選摘要嗎？

讓我們來看看它們：

有哪些不同類型的片段？

精選摘要有各種形狀和大小。好吧，老實(shí)說，有五種主要類型：

1. 段落
2. 編號列表
3. 項(xiàng)目符號列表
4. 表
5. YouTube

1. 段落片段

段落片段是您將看到的最常見的片段。他們的工作是為搜索者的查詢提供直接答案：

精選摘要段落類型

很多時候，這些片段也會顯示圖像。但是，這些通常來自不同的來源（不是精選摘要中的網(wǎng)站）。

段落片段通常顯示包含搜索詞的關(guān)鍵字，例如：

• 如何
• 我如何
• 如何獲得
• 誰是
• 為什么是
• 什么是

2.編號列表片段

當(dāng)谷歌認(rèn)為用戶想要查看一系列步驟以完成任務(wù)時，通常會顯示編號列表片段，例如如何做肌肉的這個片段：

精選摘要編號列表

3. 項(xiàng)目符號列表片段

每個人都喜歡列表文章，對嗎？好吧，谷歌也不例外。只需查看以下數(shù)據(jù)工作室模板片段：

精選摘要項(xiàng)目符號列表

對于這些精選摘要，谷歌通過拉取文章每個部分的標(biāo)題來格式化項(xiàng)目符號列表。

4. 表格片段

雖然不太常見，但Google的爬蟲可以很好地讀取表格中的數(shù)據(jù)。

通常，它不會從表中獲取所有信息。相反，它會將片段的數(shù)據(jù)重新格式化為它認(rèn)為最有用的格式（并且為了更好的可讀性）。

精選摘要表

以上述搜索詞“抵押貸款利率”為例。如果您查看從中獲取數(shù)據(jù)的頁面，您會看到Google刪除了許多行和列，以便在代碼段中提供簡潔的答案。

5. YouTube片段

谷歌不僅可以從網(wǎng)頁構(gòu)建精選摘要，還可以從YouTube等地方構(gòu)建精選摘要（如果它認(rèn)為視頻最能回答查詢）：

精選摘要-YouTube片段

對于諸如“如何修理自行車鏈條”之類的查詢，視頻結(jié)果是有意義的：跟隨比閱讀博客文章來幫助您更有用。在為搜索者的需求創(chuàng)建內(nèi)容時需要考慮的事情。

為什么要關(guān)心精選摘要？

如果您排在前十位，那么您很幸運(yùn)：您有機(jī)會獲得精選摘要。

但是有什么好處呢？

好吧，顯而易見的是更多點(diǎn)擊您的網(wǎng)站。

根據(jù)Ahrefs對200萬個精選摘要的研究，所有點(diǎn)擊中有8.6%進(jìn)入精選摘要。

精選摘要的平均點(diǎn)擊率（圖片來源：Ahrefs）

在某種程度上，當(dāng)您在精選摘要中排名時，您正在從其他自然結(jié)果中“竊取”流量。

現(xiàn)在，考慮到顯示精選摘要的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量超過所有搜索量的12%，這可能會竊取大量潛在流量。

帶有精選摘要的搜索查詢（圖片來源：Ahrefs）

在位置零之后還有一個額外的好處：

只需對您的內(nèi)容進(jìn)行一些調(diào)整，如果您進(jìn)入精選摘要，您幾乎可以立即增加流量。提供您的網(wǎng)站顯然是排名。

但這并不全是好的……

由于這些片段在SERP頂部占據(jù)了如此多的寶貴空間，因此它們獲得了更多的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)。如果您的網(wǎng)站在其中，那就太好了，但如果您與它競爭，那就沒那么好了。

此外，使用此SERP功能可能會導(dǎo)致您看到流量和點(diǎn)擊量下降。如果精選摘要在無需離開 SERP 的情況下為用戶問題提供答案，那么您的流量將會受到打擊。

畢竟，如果用戶的問題已在Google上得到解答，則用戶無需點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站。

這并不是要阻止尋找精選摘要，只是讓您意識到它們不是SEO的圣杯。

OPPOrtunities">如何找到精選摘要機(jī)會

使用正確的工具很容易找到精選的片段機(jī)會。在尋找它們時，這里有兩種類型的關(guān)鍵字機(jī)會：

• 您的網(wǎng)站已經(jīng)在片段處于活動狀態(tài)的第一頁上排名的關(guān)鍵字
• 您可以在片段中排名的新關(guān)鍵字機(jī)會

讓我們更詳細(xì)地探討這兩個選項(xiàng)：

如何找到您已經(jīng)排名的片段

可以說贏得精選摘要的最快方法是使用您已經(jīng)在第一頁上排名的關(guān)鍵字，其中顯示了精選摘要。

值得慶幸的是，當(dāng)您使用Ahrefs之類的工具時，可以很快找到這些機(jī)會。

以下是如何找到它們：

第1步

前往Ahrefs Site explorer并輸入您的域。接下來，轉(zhuǎn)到左側(cè)面板中的Organic keywords。

Ahrefs自然流量關(guān)鍵詞

第2步

在此報告中，您將看到您的域排名的所有自然關(guān)鍵字。從這里開始，Ahrefs的關(guān)鍵字過濾選項(xiàng)使查找精選摘要變得非常容易。

在頁面頂部，點(diǎn)擊SERP features，選擇精選摘要并點(diǎn)擊應(yīng)用。

Ahrefs精選摘要

第3步

現(xiàn)在，您將能夠看到您的網(wǎng)站排名的所有關(guān)鍵字，其中包含精選摘要。

注意頁面旁邊的小語音標(biāo)記符號，這意味著該頁面當(dāng)前顯示在片段中。好的

精選摘要的Ahrefs排名

第4步

如果您想找到一些快速獲勝的機(jī)會，您實(shí)際上可以進(jìn)一步過濾此列表。

轉(zhuǎn)到頁面頂部的職位過濾器。在“To”框中添加10，然后點(diǎn)擊apply。

Ahrefs SERP中的前10個關(guān)鍵詞

這將向您顯示您網(wǎng)站上排名在第1到第10位（也就是在第一頁上）的頁面，其中還有一個精選摘要。

這些是您快速獲勝的機(jī)會 – 它們使您可以快速審核您的頁面并查看您想要追求的片段。

如何找到新的片段進(jìn)行排名

好的，所以我們剛剛介紹了如何找到您已經(jīng)排名的精選摘要。

現(xiàn)在，讓我們找到一些新的：

第1步

回到Ahrefs，但這次轉(zhuǎn)到Keyword Explorer Tool。在此處添加“seed keyword（種子關(guān)鍵字）”。將此視為您要制作的內(nèi)容類型的總體主題：

Ahrefs關(guān)鍵字瀏覽器工具

第2步

從左側(cè)面板中，選擇phrase match。然后，在SERP功能下，勾選“featured snippet”并應(yīng)用。

Ahrefs短語匹配與精選摘要

第3步

現(xiàn)在，您將有一個很好的新關(guān)鍵字列表和您輸入的種子詞的精選摘要機(jī)會。

你可以在這里做最后一件事。

對于每個關(guān)鍵字，您可以單擊SERP下拉菜單以查看當(dāng)前精選摘要中的站點(diǎn)。

SERP中精選摘要的頁面排名

如何對精選摘要進(jìn)行排名

所以現(xiàn)在您知道什么是精選摘要、不同的類型以及如何找到它們。只剩下一件事：如何真正獲得它們。

讓我們先把壞消息排除在外：

為了在精選摘要中排名，您需要首先在第一頁上排名。

幾乎所有片段結(jié)果都是從第一頁排名的頁面中提取的。因此，如果您還沒有完全做到這一點(diǎn)，那么您需要提高您的 SEO 并提高您的排名。

確保您的網(wǎng)站加載速度快，編寫人們想要閱讀的內(nèi)容，跟上Google的排名因素，為每個頁面編寫?yīng)毺氐脑獢?shù)據(jù)，并擁有一個可靠的SEO清單來發(fā)布您的內(nèi)容。

顯然，要優(yōu)化網(wǎng)站以提高SEO性能還有很多，但它們是您應(yīng)該涵蓋的一些基礎(chǔ)知識。

對，讓我們跳入如何對精選摘要進(jìn)行排名：

第1步：做一些基于問題的關(guān)鍵詞研究

創(chuàng)建好的內(nèi)容應(yīng)該從關(guān)鍵詞研究開始。定位精選摘要也不例外。

事實(shí)上，Ahrefs發(fā)現(xiàn)大部分精選摘要都是由長尾關(guān)鍵詞觸發(fā)的。

如果您想知道，長尾關(guān)鍵字是高度集中的搜索查詢。一般來說，他們的搜索量較低（但并非總是如此），但轉(zhuǎn)化的機(jī)會較高。

如何快速找到長尾關(guān)鍵詞：

前往谷歌，輸入關(guān)鍵字?，F(xiàn)在觀看自動完成為您生成長尾關(guān)鍵字提示：

自動完成長尾關(guān)鍵詞

向下滾動頁面，您將能夠查看“People also ask”框：

人們還詢問SERP中的框

然后，在頁面底部，有“searches related to”框：

與SERP中的框相關(guān)的搜索

這是一些非常有用的長尾關(guān)鍵詞研究，您無需離開Google就可以完成。

或者，您可以前往Ahrefs關(guān)鍵字資源管理器。添加您的種子關(guān)鍵字，轉(zhuǎn)到所有關(guān)鍵字提示并過濾以僅顯示包含6個或更多字的關(guān)鍵字。你可以根據(jù)你的利基來玩這個數(shù)字：

Ahrefs種子關(guān)鍵字

一般來說，精選摘要旨在回答問題。

因此，獲得零位置的最佳方法之一是通過進(jìn)行關(guān)鍵字研究來逆向工程這一目標(biāo)。

查找與問題相關(guān)的關(guān)鍵字并創(chuàng)建回答此問題的內(nèi)容……

回答人們提出的問題

了解您的聽眾會有所幫助。查找負(fù)載和負(fù)載的關(guān)鍵字可能不是您時間的最佳利用。相反，尋找人們實(shí)際提出的問題。

諸如Answer The Public之類的免費(fèi)工具可讓您超級快速地生成長尾問題關(guān)鍵字。

只需輸入一個種子關(guān)鍵字（或主題），它就會在按類型劃分的可視化地圖中生成大量人們提出的問題。別擔(dān)心，還有一個CSV導(dǎo)出選項(xiàng)：

回答公眾

不要忘記，在研究人們提出的問題時，請使用您對目標(biāo)用戶的了解。

他們在哪里上網(wǎng)？在論壇、Quora、Reddit 或特定社交渠道上？關(guān)鍵是：去潛在客戶所在的地方，看看他們提出的問題。

然后，您所要做的就是創(chuàng)建回答這些問題的內(nèi)容，說起來容易做起來難。

第2步：創(chuàng)建和格式化您的內(nèi)容（以便Google可以輕松閱讀）

知道要定位哪些關(guān)鍵字以及要編寫哪些內(nèi)容只是成功的一半。要獲得精選摘要，格式起著重要作用。

片段往往只顯示表格或文本的幾行。事實(shí)上，Moz分析了140萬個精選摘要，發(fā)現(xiàn)精選摘要段落的最佳長度約為40到50個單詞。

為了最大限度地提高獲得推薦的機(jī)會，您希望在介紹性句子中直接回答問題，然后深入了解其余內(nèi)容。

例如，這里是關(guān)鍵字‘what are directory backlinks’的精選摘要：

精選摘要

這個片段直接用幾句話回答了這個問題。如果您要查看實(shí)際排名頁面，您會看到從這里提取的答案：

網(wǎng)站本身的精選摘要內(nèi)容

文章開頭的這一部分直接回答了這個問題，然后其余內(nèi)容對該主題進(jìn)行了更深入的討論。

為Position Zero格式化您的內(nèi)容

正確格式化您的內(nèi)容有兩個SEO驅(qū)動的目標(biāo)：幫助您的用戶閱讀它并幫助Google閱讀它。

首先，您希望使用標(biāo)題和副標(biāo)題來構(gòu)建您的內(nèi)容，并將其劃分為邏輯部分。

您需要使用基本的HTML標(biāo)記來格式化您的網(wǎng)頁，以便Google可以有效地抓取它。對于精選摘要搜索，您最好的朋友是：

• 和

  問題的標(biāo)簽，

• ?正文的段落標(biāo)簽

• 或
  和
  • 用于列表項(xiàng)。

  對 wordpress，您有H2、H3、H4 標(biāo)簽以及標(biāo)準(zhǔn)段落 (

  ) 標(biāo)簽。在這里遵循層次結(jié)構(gòu)，這樣您不僅可以獲得自然的流程，而且還可以獲得合乎邏輯的流程。

  如果可能，您希望在子標(biāo)題中包含關(guān)鍵字，如果可能，請在頁面頂部包含內(nèi)容列表摘要。

  例如，讓我們簡要地看一下如何制作應(yīng)用程序文章：

  

  精選摘要結(jié)構(gòu)

  以下是文章標(biāo)題結(jié)構(gòu)的快速概述：

  • H1 –如何制作應(yīng)用程序（9個步驟）
  • H2 –?1. 勾勒您的應(yīng)用創(chuàng)意
  • H2 –?2. 做一些市場調(diào)查
  • H2 –?3. 為您的應(yīng)用創(chuàng)建模型
  • 等等。

  這不是文章的全部結(jié)構(gòu)，而只是一個快照，讓您有一個想法。

  總標(biāo)題（H1）告訴我們和谷歌頁面是關(guān)于什么的。接下來，有子標(biāo)題（H2）詳細(xì)介紹了速度測試的各個方面。

  如果文章想擴(kuò)展一些信息，它可以使用H3標(biāo)題在其相關(guān)H2下更詳細(xì)地介紹。

  這樣想，如果有人要略讀您的內(nèi)容，他們是否可以通過僅閱讀副標(biāo)題來了解您文章的整體含義？

  如果您可以自信地回答“是”，那么您就在正確的軌道上。

  設(shè)置好標(biāo)題后，您還希望格式化內(nèi)容的主體。這將取決于您提供的信息類型，這里有一些快速和寬松的規(guī)則：

  • 對于定義或答案——使用段落
  • 對于項(xiàng)目列表或多步驟流程 – 使用項(xiàng)目符號或編號列表
  • 對于數(shù)據(jù)或比較 – 使用表格

  并且不要忘記，在可能的情況下，使用相關(guān)圖像來幫助說明和解釋您的答案。

  哦，還有一件事：確保為您嘗試進(jìn)入的片段格式化。

  第3步：為您想要的片段格式化內(nèi)容

  我們已經(jīng)簡要介紹了這一點(diǎn)，但每種類型的精選摘要都需要一些不同的格式。

  根據(jù)SEMrush對1000萬個SERP的研究，最受歡迎的片段類型是：

  • 段落53.2%
  • 列表35.5%
  • 表格11.5%

  以下是Moz整理的一些最佳精選摘要長度：

  

  精選摘要長度（圖片來源：Moz）

  讓我們看一些格式提示，以記住其中的每一個：

  段落類型精選摘要的格式設(shè)置

  對于段落片段，Google只會顯示您的內(nèi)容的摘錄。因此，請確保您以40到50個單詞回答問題，并在副標(biāo)題中包含關(guān)鍵字/問題：

  

  段落精選摘要的格式設(shè)置

  要獲得段落精選摘要答案，您可能需要將內(nèi)容的格式調(diào)整為：

  • 在副標(biāo)題中包含問題
  • 用一段直接回答問題
  • 然后在文章中進(jìn)一步詳細(xì)介紹。

  您希望在頁面頂部顯示最重要的信息（回答問題）。然后，隨著文章的繼續(xù)，您可以包含更多詳細(xì)信息。

  列表類型精選摘要的格式設(shè)置

  要進(jìn)入列表類型片段，您需要確保您的內(nèi)容以合乎邏輯的方式格式化。通過將您的列表項(xiàng)放在項(xiàng)目符號或有組織的子標(biāo)題中。

  為了清楚起見，您可以在標(biāo)題中添加數(shù)字，以表明存在邏輯流程：

  

  格式化列表類型精選摘要

  創(chuàng)建列表時，請嘗試使其長度超過8個點(diǎn)。為什么？因?yàn)檫@是Google將顯示的最大值，所以它會添加一個“更多項(xiàng)目”鏈接。例如：

  

  精選摘要中的更多項(xiàng)目鏈接

  這意味著人們必須點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站才能找出剩余的積分。交通您好！

  表格類型精選摘要的格式設(shè)置

  表格精選摘要非常適合顯示數(shù)據(jù)。

  讓自己領(lǐng)先一步，將任何對用戶有用的數(shù)據(jù)放在表格中，并附上相關(guān)標(biāo)題，以便有機(jī)會獲得精選摘要。

  對于表格片段，Google最多顯示3列和9行。但是，就像列表片段一樣，如果您的表格有更多，Google會添加一個點(diǎn)擊鏈接。

  搜索“相機(jī)價格”，會顯示此片段，該片段將“11多行”添加到鏈接以獲取更多數(shù)據(jù)：

  

  表格精選摘要更多行鏈接

  小結(jié)

  讓您的內(nèi)容在SERP中的精選摘要中排名可能是一項(xiàng)艱巨的工作。一開始能進(jìn)入前十也是很辛苦的。

  但就像很多事情一樣，一些努力和堅持會得到回報。SEO是一場馬拉松，而不是短跑。如果您已經(jīng)擁有很棒的內(nèi)容，那么精選摘要可以快速獲勝。