所以你聽說過SEO，但你并不完全確定它的含義?；蛘?，也許您不確定它如何幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

搜索引擎優(yōu)化是任何網(wǎng)站的主要營銷任務(wù)。

如果您不熟悉它，它可能會讓人望而生畏。為了從SEO中獲得最大收益，重要的是要了解它是什么、它是如何工作的以及它為什么可以幫助你。

1. “SEO”代表什么？
2. 為什么要關(guān)心SEO（提示：您網(wǎng)站的免費(fèi)流量）
3. 搜索引擎基礎(chǔ)知識（以及如何思考SEO）
4. 初學(xué)者的7個SEO基礎(chǔ)知識

“SEO”代表什么？

SEO代表搜索引擎優(yōu)化。

這是一個備受爭議的話題，網(wǎng)上有很多關(guān)于它的內(nèi)容：

SERP中的SEO

讓我們更詳細(xì)地探討一下：

什么是搜索引擎優(yōu)化？

SEO是改進(jìn)您的網(wǎng)站的過程，以便它在某些關(guān)鍵字的搜索引擎結(jié)果中排名更高。通常人們專注于出現(xiàn)在谷歌中，但也有必應(yīng)。

這一切都是為了讓用戶在不直接支付廣告費(fèi)用的情況下訪問您的網(wǎng)站。哦，這是一門絕對喜歡首字母縮略詞的營銷學(xué)科：

• SERP——搜索引擎結(jié)果頁面
• CTR——點(diǎn)擊率
• CTA——號召性用語
• CRO——轉(zhuǎn)化率優(yōu)化
• UX——用戶體驗(yàn)

簡而言之，“SEO”是什么意思：

SEO是搜索引擎優(yōu)化的縮寫。它指的是一套策略和策略，專注于從搜索引擎吸引更多流量到您的頁面，以及幫助您的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面中排名更高的改進(jìn)。

為什么要關(guān)心SEO（提示：您網(wǎng)站的免費(fèi)流量）

研究表明，谷歌首頁上的網(wǎng)站獲得了大部分點(diǎn)擊。在Google中點(diǎn)擊網(wǎng)站 (CTR) 的人數(shù)隨著他們排名的頁面越往下而穩(wěn)步下降。

點(diǎn)擊率研究

如果您的SEO正確（我們將在一分鐘內(nèi)看到），您的自然流量可以隨著時間的推移而增加，而付費(fèi)廣告需要持續(xù)的資金。

考慮到搜索引擎驅(qū)動了93%的網(wǎng)站流量，這對您的網(wǎng)站有很多潛在的訪問量。

谷歌每天都在變得更聰明、更先進(jìn)。但它仍然需要一些幫助。

了解SEO并優(yōu)化您的網(wǎng)站將幫助您為搜索引擎提供所需的信息，從而獲得所需的結(jié)果。

什么是Catch？

搜索引擎優(yōu)化總是在變化。

隨著搜索引擎變得更加先進(jìn)和算法發(fā)生變化，一些策略停止工作并出現(xiàn)新的策略。

但有一件事仍然存在：搜索引擎優(yōu)化是長期流量的最佳來源之一。這可能是一項(xiàng)艱苦的工作，您可能不會在一夜之間看到太多好處，但這是一項(xiàng)投資。

SEO是一場馬拉松，而不是短跑。一些前期工作可以在以后的自然流量中獲得回報。

SEO改進(jìn)圖

雖然付費(fèi)廣告、社交媒體和其他付費(fèi)渠道可以立即為您的網(wǎng)站帶來流量，但如果您停止支付流量也會停止。另一方面，SEO可以成為持續(xù)的流量來源。

搜索引擎基礎(chǔ)知識（以及如何思考 SEO）

搜索引擎旨在查找信息并提供答案。

談到如何處理搜索時，Google會查看數(shù)百萬個網(wǎng)頁，以便為用戶提供最相關(guān)的信息。

來自Google的SEO技巧

如何思考SEO

知道谷歌希望為用戶的查詢提供最佳答案，我們在處理SEO時可以牢記三個規(guī)則：

• 規(guī)則 1：谷歌是為了回答人們的問題。
• 規(guī)則 2：谷歌比我們和SEO專家更了解。
• 規(guī)則 3：谷歌想要的是答案而不是排名技巧。

那么你需要做什么來獲得你的排名網(wǎng)站？

比互聯(lián)網(wǎng)上的任何人都更好地回答問題。盡量不要使事情過于復(fù)雜。并且不要試圖用通常是短期的策略來欺騙 Google。

看，搜索引擎優(yōu)化有點(diǎn)簡單。:)

初學(xué)者的7個SEO基礎(chǔ)知識

希望您現(xiàn)在開始看到SEO并不那么復(fù)雜。

事實(shí)上，這很簡單。好吧，至少基礎(chǔ)是。

掌握一些 SEO 基礎(chǔ)知識可以對您網(wǎng)站的排名產(chǎn)生很大的影響。畢竟，大多數(shù)運(yùn)營網(wǎng)站的人都不是 SEO 專家。

只要做對一些事情，您就可以在短時間內(nèi)讓 Google 向您發(fā)送流量。

聽起來不錯？我們走吧。

wordpress">1. 使用搜索引擎友好的CMS（如WordPress）

首先，如果您的網(wǎng)站無法被Google抓取，則它不會被編入索引，也不會排名。

這到底是什么意思？

Google使用自動爬蟲（或機(jī)器人）來查找網(wǎng)站、索引內(nèi)容并對其進(jìn)行排名。因此，如果這些爬蟲無法訪問您的網(wǎng)站，您的網(wǎng)站將無法進(jìn)入索引。

如果您的網(wǎng)站未編入索引，則意味著 Google 不會對您的網(wǎng)站進(jìn)行排名。如果您希望Google抓取您的網(wǎng)站并將其編入索引（為什么不這樣做），您需要從一開始就進(jìn)行一些設(shè)置。

輸入：技術(shù)搜索引擎優(yōu)化。

不要因此而退縮。技術(shù)SEO就是要確保您的網(wǎng)站正確加載并且對Google可見。技術(shù)要求確實(shí)會發(fā)生變化，但始終需要讓Google的抓取工具可以訪問您的網(wǎng)站。

使用WordPress作為您的CMS就像在創(chuàng)建一個搜索引擎友好的網(wǎng)站時讓自己領(lǐng)先一步。有一些SEO插件可以為您完成繁重的工作，因此您無需擔(dān)心會破壞任何東西。

以下是您可以在WordPress中執(zhí)行的一些基本操作，以幫助您的網(wǎng)站被抓取和編入索引：

創(chuàng)建XML站點(diǎn)地圖

XML站點(diǎn)地圖是一個列出您網(wǎng)站上所有頁面的文件，如下所示：

XML站點(diǎn)地圖

您的站點(diǎn)地圖通常位于yourdomain.com/sitemap.xml。

如果您使用的是Yoast之類的插件（如上例所示），則創(chuàng)建站點(diǎn)地圖很簡單。

安裝Yoast SEO插件。轉(zhuǎn)到General然后在頂部的選項(xiàng)卡中選擇Features。從這里，您將能夠打開XML站點(diǎn)地圖并保存更改。

Yoast插件中的XML站點(diǎn)地圖

現(xiàn)在您只想將此站點(diǎn)地圖提交到Google Search Console。如果您尚未設(shè)置和驗(yàn)證它，本指南將告訴您如何操作。

生成Robots.txt文件

Robots.txt是一個文本文件，它告訴搜索引擎他們可以和不可以在您的網(wǎng)站中訪問的位置。它看起來像這樣：

Robots.txt文件示例

就像站點(diǎn)地圖一樣，Yoast插件可以為您生成一個robots.txt文件。

在Yoast插件中，前往Tools?>?File編輯器，您將看到一個“Create a robots.txt file”按鈕。

雖然只是一個簡單的文本文件，但不正確設(shè)置它會嚴(yán)重影響您網(wǎng)站的索引。因此，值得閱讀此WordPress robots.txt指南。

取消勾選“建議搜索引擎不索引本站點(diǎn)”設(shè)置

這是一個簡單的方法，但確實(shí)會與您的SEO工作背道而馳。這只是一個簡單的勾選框，可以阻止搜索引擎將您的網(wǎng)站編入索引。

這通常在網(wǎng)站處于開發(fā)階段時使用，以防止它在完成之前出現(xiàn)在Google 中。要找到它，請轉(zhuǎn)到“設(shè)置”?> “閱讀”并向下滾動，您會看到它：

WordPress索引設(shè)置

2. 確保您的網(wǎng)站在移動設(shè)備上運(yùn)行（又名響應(yīng)式設(shè)計(jì)）

早在2016年11月，谷歌就宣布了其移動優(yōu)先索引。這基本上意味著谷歌將首先查看您的網(wǎng)站在移動設(shè)備上的顯示方式，然后再對其進(jìn)行索引和排名。

沒有智能手機(jī)的人比有智能手機(jī)的人更難想象。因此，得知超過51%的移動用戶在他們的移動設(shè)備上搜索時發(fā)現(xiàn)了新公司或新產(chǎn)品，這應(yīng)該不足為奇。

根據(jù)這項(xiàng)研究，2018年全球52.2%的網(wǎng)站流量是通過手機(jī)產(chǎn)生的：

2018年移動流量（圖片來源：Statista.com）

自2009年以來，它每年都在穩(wěn)步增長。更重要的是，根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)，在移動設(shè)備上完成的查詢量比桌面設(shè)備多278億次。還需要說服力嗎？以下是您需要一個可在移動設(shè)備上運(yùn)行的網(wǎng)站的更多原因：

• 站點(diǎn)可用性——您希望人們能夠在您的站點(diǎn)中移動。谷歌也是如此。響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)讓人們可以輕松地四處走動，從而改善用戶體驗(yàn)和在現(xiàn)場度過美好時光。這也是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)最佳實(shí)踐之一。
• 頁面速度——您希望您的網(wǎng)站快速加載（稍后會詳細(xì)介紹）。
• 跳出率——人們離開你的網(wǎng)站的速度有多快，因?yàn)樗谝苿釉O(shè)備上不能正常工作？這不是您想要為您的用戶（或 Google）提供的東西。

WordPress網(wǎng)站的流量比較：桌面與移動與其他一切

毫無疑問，移動需要成為您的首要任務(wù)之一。但是您真正需要關(guān)注和磨練的是您的客戶如何與您的網(wǎng)站互動（閱讀：他們?nèi)绾钨徺I和訂閱）。在我們對WordPress網(wǎng)站的130億條日志條目的研究中，我們發(fā)現(xiàn)：

• 來自桌面的33.95億次請求
• 來自移動設(shè)備的31億次請求
• 15億次請求來自API調(diào)用、搜索引擎、爬蟲、機(jī)器人等所有其他事物。

桌面與移動與其他一切

你應(yīng)該在這里吸取什么教訓(xùn)？

查看Google Analytics（分析）中的數(shù)據(jù)，并檢查您的重要目標(biāo)到底在哪里實(shí)現(xiàn)。不要忽視你的用戶，只是讓你的SEO依賴于你在一些博客上讀到的一些新聞，這些新聞?wù)f SEO 流量現(xiàn)在都是關(guān)于移動的。

3. 獲取SSL證書

SSL（安全套接字層）證書是安裝在Web服務(wù)器上的小文件，用作網(wǎng)站的安全措施。

安裝后，他們會將您的HTTP切換為HTTPS并在瀏覽器中激活掛鎖符號：

Chrome中的SSL

這是對SSL如何工作的非常簡單的概述。對于SEO，重要的是要知道擁有一個安全的網(wǎng)站實(shí)際上是一個排名因素。

事實(shí)上，研究表明HTTPS與更高的排名之間存在積極的聯(lián)系：

HTTPS的使用（圖片來源：Backlinko.com）

谷歌和其他各種主要瀏覽器已經(jīng)透露他們將棄用對TLS 1.0和TLS 1.1的支持。具體來說，他們將顯示ERR_SSL_OBSOLETE_VERSION警告通知，指示“不安全”連接。

4. 確保您擁有快速可靠的托管服務(wù)

選擇正確的（參見快速可靠的）網(wǎng)絡(luò)托管會對您的SEO產(chǎn)生重大影響。

你有沒有去過一個需要很長時間才能加載的網(wǎng)站？老實(shí)說，你是等了還是離開了？

您網(wǎng)站的加載時間是一個重要的排名因素，因?yàn)闆]有人愿意等待永遠(yuǎn)加載網(wǎng)頁。很有可能，如果您發(fā)現(xiàn)自己處于這種情況，您會按下后退按鈕并轉(zhuǎn)到其他地方。

谷歌知道人們會這樣做。

托管在頁面加載速度方面起著重要作用。如果您完全關(guān)心 SEO，則需要選擇可以提供良好速度的主機(jī)。

選擇托管時需要考慮幾個因素。諸如：正常運(yùn)行時間（并最大限度地減少停機(jī)時間）、響應(yīng)式支持、安全性和備份。所有這些都是確保您網(wǎng)站的SEO健康的重要考慮因素。

總之：選擇一個始終如一的好主機(jī)。

5. 從其他（相關(guān)）站點(diǎn)獲取鏈接

鏈接（或反向鏈接）是從一個站點(diǎn)指向另一個站點(diǎn)的HTML超鏈接。這些都是SEO的重要因素。

研究表明，具有更多（或更好）反向鏈接的頁面往往比具有較少反向鏈接的頁面排名更高：

反向鏈接和SEO（圖片來源：Backlinko.com）

搜索引擎使用鏈接：

• 尋找新的網(wǎng)頁。
• 幫助決定頁面的排名方式。

搜索引擎使用這些鏈接來抓取網(wǎng)絡(luò)。他們將抓取您網(wǎng)站頁面上指向您網(wǎng)站上其他頁面的鏈接（內(nèi)部鏈接），他們將抓取指向其他網(wǎng)站的鏈接（反向鏈接）。

將這些視為來自其他網(wǎng)站的信任票。但并非所有鏈接都是平等的。最好有一些與您相關(guān)的好網(wǎng)站的鏈接，而不是僅僅為了它而大量的垃圾和不相關(guān)的鏈接。

鏈接建設(shè)是SEO中的一個重要話題。為了不偏離主題，您可以執(zhí)行以下一些鏈接構(gòu)建策略：

• 客座博客——查找您所在行業(yè)的網(wǎng)站，為他們寫一篇文章并鏈接回您的網(wǎng)站。
• 損壞的鏈接構(gòu)建– 查找?guī)в?04頁面的頁面，讓網(wǎng)站管理員知道并請求他們將其指向您的網(wǎng)站（如果您的替換鏈接/頁面與損壞的內(nèi)容相匹配）。
• 未鏈接的提及 – 查找人們在網(wǎng)上談?wù)撃存溄拥侥牡胤剑恍枵埱箧溄蛹纯伞?/li>
• 從你的競爭對手那里竊取——找到你的競爭對手擁有的鏈接……然后竊取它們。
• 內(nèi)容再利用——將博客文章轉(zhuǎn)換為視頻，反之亦然。

顯然，建立鏈接的方法還有很多。您可以從Ahref的指南中獲得一些靈感。

6.寫人們想讀的內(nèi)容

如果不涉及高質(zhì)量內(nèi)容的重要性，您就不能談?wù)撊魏闻c SEO 相關(guān)的事情。

“內(nèi)容為王”這句話已經(jīng)被說死了，但重點(diǎn)很重要：好的內(nèi)容很重要。

這里也沒有秘訣，好的內(nèi)容就是人們想要閱讀的內(nèi)容。當(dāng)然，有一些內(nèi)容營銷要素需要牢記，例如預(yù)算、工具和促銷，但您無法擺脫人們想要閱讀的內(nèi)容。

當(dāng)然，還有更多的東西嗎？

嗯，是的，一旦你知道要寫什么（感謝做一些好的老式關(guān)鍵詞研究），你可以做一些事情來改善你的SEO內(nèi)容：

• 提高可讀性——大多數(shù)人瀏覽網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容，所以一定要用副標(biāo)題和項(xiàng)目符號來分解你的內(nèi)容，以確保人們不會被大量的文字墻嚇跑。
• 使用圖像——同樣，包括屏幕截圖、GIF和圖像等視覺效果來增強(qiáng)您的內(nèi)容。
• 更深入——更長的內(nèi)容可能并不總是正確的選擇，但在內(nèi)容長度方面，更長的文章通常更深入，因此排名更高。
• 使用事實(shí)——如果您要陳述事實(shí)或使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來說明某個觀點(diǎn)，請鏈接到支持該觀點(diǎn)的研究。
• 不要忘記精選片段 – 只需對您的內(nèi)容進(jìn)行一些調(diào)整，如果您進(jìn)入精選片段，您就可以獲得流量的提升。

創(chuàng)造常青的內(nèi)容是好的。但是，如果您未能對其進(jìn)行優(yōu)化，您可能會在桌面上留下有價值的排名。

7.優(yōu)化你的頁面（自然流量）

僅僅在您的網(wǎng)站上發(fā)布內(nèi)容是不夠的。您需要對其進(jìn)行優(yōu)化，以在Google中顯示所需的關(guān)鍵字。

每個頁面都應(yīng)該有一個優(yōu)化的“焦點(diǎn)關(guān)鍵字”。這并不意味著它只能針對那個進(jìn)行排名，事實(shí)上，一個頁面可以針對多個詞進(jìn)行排名。但為了簡單起見，您希望圍繞一個關(guān)鍵字構(gòu)建頁面優(yōu)化。

讓我們看一下優(yōu)化的幾個關(guān)鍵要素：

標(biāo)題標(biāo)簽

標(biāo)題標(biāo)簽是Google了解您的網(wǎng)頁內(nèi)容的主要方式之一。您要確保要排名的主要關(guān)鍵字在標(biāo)題標(biāo)簽中。

還需要指出的是，title標(biāo)簽并不是你在頁面上看到的標(biāo)題。這些通常是H1或H2標(biāo)簽。雖然它們可以相似或包含相同的關(guān)鍵字，但它們是兩個不同的元素。

如果您使用Chrome作為您的瀏覽器（例如73%的互聯(lián)網(wǎng)用戶），那么有一種非常簡單的方法可以查看您當(dāng)前所在頁面的頁面標(biāo)題。

只需將鼠標(biāo)懸停在選項(xiàng)卡上，該頁面就會彈出一個灰色的小框：

Chrome中的頁面標(biāo)題與H1

編寫標(biāo)題標(biāo)簽時請記住長度。Google將顯示的內(nèi)容各不相同，但一個好的目標(biāo)是55-60個字符或600個像素。

（Pssst！您可以使用這個方便的SERP預(yù)覽工具來確保您的標(biāo)題標(biāo)簽不會太長。）

您希望以自然的方式在標(biāo)題中獲取主要關(guān)鍵字。您的標(biāo)題標(biāo)簽通常是人們在搜索關(guān)鍵字時會在結(jié)果頁面中看到的第一件事。因此，給人留下好印象，讓他們想要點(diǎn)擊并在您的網(wǎng)站上閱讀更多內(nèi)容。

元描述

如果標(biāo)題標(biāo)簽是您頁面的標(biāo)題，則元描述是吸引人們閱讀的單行摘要。

元描述是另一個在您的實(shí)際頁面上看不到的HTML元素。這是野外的一個例子：

SERP中的元描述

有時，Google會選擇不顯示您的元描述，而是會為您生成自己的描述。但這并不意味著你不應(yīng)該費(fèi)心去寫它們。

編寫好的元描述可以幫助您讓人們點(diǎn)擊并實(shí)際訪問您的網(wǎng)站。請記?。撼霈F(xiàn)在SERP中只是第一步。您仍然需要讓他們訪問您的網(wǎng)站。

網(wǎng)址

當(dāng)談到SEO時，URL有兩點(diǎn)需要牢記：

• 排名——URL是一個小的排名因素。因此，理想情況下，您希望將要為其排名的主要關(guān)鍵字放在URL中。
• 用戶體驗(yàn)——一個好的URL應(yīng)該易于搜索引擎和真實(shí)的人理解。考慮一下：你能僅通過URL就知道頁面的大致內(nèi)容嗎？

SEO的URL結(jié)構(gòu)

僅通過查看此URL，我們就可以知道該頁面可能是關(guān)于男士滑板鞋的。

小結(jié)

好吧，現(xiàn)在您知道SEO代表什么，它是如何工作的，以及如何利用它來發(fā)展您的網(wǎng)站。

讓我們快速瀏覽一下您需要做什么才能對您的網(wǎng)站進(jìn)行排名：

• 使用搜索引擎友好的CMS（如WordPress）。
• 確保您的網(wǎng)站可以在移動設(shè)備上運(yùn)行（又名響應(yīng)式設(shè)計(jì)）。
• 獲取SSL證書。
• 確保您擁有快速可靠的托管服務(wù)。
• 從其他（相關(guān)）站點(diǎn)獲取鏈接。
• 編寫人們想閱讀的內(nèi)容。
• 優(yōu)化您的頁面（針對自然流量）。

現(xiàn)在剩下要做的就是優(yōu)化您的網(wǎng)站。讓Google向您發(fā)送流量是一個持續(xù)的過程，而不是一次性的事情。

SEO是一場馬拉松，而不是短跑。