想象一下，每月有超過25萬訪問者訪問您的網(wǎng)站。我們做到了這要歸功于關鍵字研究：

每月SEO流量

該截圖來自一個名為The Wandering RV的網(wǎng)站。站長兩夫妻在短短三年內(nèi)將這個網(wǎng)站從一個全新的網(wǎng)站發(fā)展到每月25萬次訪問，文章不到30篇。

是的，您還必須創(chuàng)建出色的內(nèi)容并建立指向該內(nèi)容的鏈接，但是這些操作發(fā)生在您知道要定位的最佳關鍵字之后。每一次成功的SEO活動都從關鍵詞研究開始；跳過這一步后果自負。

如何進行關鍵字研究（快速步驟）：

好的關鍵字可以成就或阻止成功的SEO營銷活動。以下是開始進行關鍵字研究的關鍵步驟：

第1步：根據(jù)關鍵詞、相關搜索、長尾關鍵詞和LSI找到關鍵詞提示。第2步：檢查TRUE關鍵字難度和搜索量。第3步：確定用戶意圖。

在今天的指南中，我分享了關鍵字研究的分步指南，不僅涵蓋如何找到數(shù)百個出色的關鍵字，還包括如何判斷哪些關鍵字可以為您的業(yè)務帶來影響，哪些不值得您花時間！

1. 關鍵詞研究基礎
2. 搜索量和長尾關鍵詞
3. 搜索意圖
4. LSI的作用和同義詞
5. 您如何進行關鍵字研究？
6. 什么是最好的關鍵詞研究工具？

關鍵詞研究基礎

在我談論為您的SEO活動查找關鍵字的確切步驟之前，讓我們簡要介紹一下關鍵字研究是什么以及您應該關心的原因。

什么是關鍵詞研究？

關鍵字研究是查找和審查關鍵字以在SEO活動中定位的行為。

這是通過使用一些免費和/或付費工具來完成的，這些工具向您展示人們在Google和其他搜索引擎上搜索的內(nèi)容。

建議的深入指南：谷歌搜索控制臺和必應網(wǎng)站管理員工具。

關鍵詞研究在數(shù)字營銷中的作用

正如您將在下一節(jié)中了解的那樣，關鍵字的質(zhì)量是成功的營銷活動與浪費時間之間的區(qū)別。您選擇的關鍵字將自始至終決定您的SEO營銷策略。

讓我們看看如何。

關鍵詞研究有多重要？

SEO可能很復雜，但歸結為三個基本要素：

1. 關鍵詞研究
2. 內(nèi)容
3. 鏈接建設

在這三者中，關鍵詞研究是最重要的。

為什么？因為您可以創(chuàng)建最好的內(nèi)容并建立令人難以置信的鏈接，從而在Google排名中獲得第一名，并且如果您定位錯誤的關鍵字，在業(yè)務增長或收入方面仍然獲得零收益。

例如，假設您想在您網(wǎng)站的博客上寫一些內(nèi)容，這樣您就可以出現(xiàn)在Google的首頁上。您對博客文章有一個想法，并認為您有一個很好的關鍵字來定位。您制作了令人驚嘆的內(nèi)容，通過訪客發(fā)帖和電子郵件外展建立指向它的鏈接（以下是查找任何人的電子郵件地址的方法），并最終出現(xiàn)在Google的首頁上。您每個月都會獲得數(shù)百次訪問……

但是您從那篇文章中獲得的收入仍然是0美元。

那是因為您沒有提前適當?shù)匮芯磕年P鍵字。您可能已經(jīng)找到了一個關鍵字，但是找到一個關鍵字和進行關鍵字研究是完全不同的事情。

正確研究關鍵字意味著了解它的收入潛力、競爭力，甚至是您需要創(chuàng)建的確切內(nèi)容類型才能對其進行排名。在本指南的結尾，您會明白我的意思。

簡而言之：正確的關鍵字研究可能是一個非常成功的SEO活動，它使您的業(yè)務大量資金和完全浪費時間和金錢之間的區(qū)別。

搜索量和長尾關鍵詞

了解關鍵字的第一個概念是搜索量。

這是大多數(shù)人第一次開始研究關鍵字時所關注的內(nèi)容，也是最糟糕的指標之一。

高搜索量非常具有欺騙性，原因有兩個：

1. 搜索某物的原始人數(shù)與您實際上可以從該流量中獲得多少收入幾乎沒有關系。例如，如果您對每月獲得10,000次搜索的關鍵字進行排名，但如果人們只是在尋找信息并且還沒有準備好購買（提示：您需要定義搜索意圖。更多內(nèi)容見下文。），那對您的底線沒有任何幫助。
2. 僅僅因為10,000人搜索關鍵字并不意味著所有10,000人都實際點擊了結果。例如，看看關鍵字“特朗普多大了”——它每月有30,000次搜索，但只有13%的人實際點擊了任何內(nèi)容。那是因為人們在谷歌上得到了正確的答案，不需要點擊來找到它。

關鍵字搜索量與點擊率

錯誤的關鍵字示例

另一方面，低搜索量并不意味著關鍵字不好，或者您看到的數(shù)字就是您將獲得的訪問者數(shù)量。幾乎所有在谷歌上為一個關鍵字排名的頁面也為幾十個、幾百個，有時甚至是數(shù)千個其他關鍵字排名。

這些其他關鍵字通常是同義詞和長尾變體。還有潛在語義索引 (LSI) 關鍵字，我將在下面的部分中介紹。

例如，看看Kayla為The Wandering RV寫的這篇文章。據(jù)Ahrefs稱，她的目標是關鍵詞“最佳露營裝備”，每月搜索量約為2,700次。但正如您在下面的屏幕截圖中看到的那樣，它還在1,912個其他關鍵字中排名，甚至在“露營裝備”的第一頁上以每月32,000次搜索排名！

Ahrefs關鍵字

故事的重點？雖然搜索量是一個重要指標，但您不應僅根據(jù)每月搜索的人數(shù)來確定目標關鍵字（除非您只關注品牌知名度和/或每次展示的廣告收入）。

搜索意圖

搜索意圖正是它聽起來的樣子——搜索給定關鍵字的人的意圖。它類似于營銷概念“購買者意圖”。

換句話說：用戶在尋找什么？

他們是否正在尋找他們現(xiàn)在準備購買的物品？他們在做出購買決定之前是否進行了研究？或者他們只是在尋找與購買任何東西無關的信息，而是他們可能需要解決的問題？

讓我們看一個例子。

高購買意圖：高購買意圖關鍵字可能是產(chǎn)品名稱，例如“RV rent las vegas”。如果您將其輸入谷歌并查看結果，您會看到一堆房車租賃廣告和一張顯示拉斯維加斯房車租賃公司的地圖。搜索此內(nèi)容的人可能已準備好購買，或者非常接近。

購買意愿高

研究意圖：這些是人們?nèi)栽谘芯拷鉀Q方案的關鍵詞，但可能很快就會購買?！白罴选焙汀霸u論”關鍵字通常屬于這一類，例如“最佳房車租賃公司”。

中等購買意向

信息意圖：這些關鍵字適用于那些嚴格尋找信息并且還沒有準備好甚至沒有考慮購買任何東西的人。“特朗普多大了”的例子就屬于這一類。另一個適合房車租賃的例子可能是“如何帶著寵物去全國旅行”。

但是，不要認為您應該只在購買意圖關鍵字之后才去。信息關鍵字可以幫助您建立您的電子郵件列表，并讓人們進入您的營銷渠道并最終向您購買。

搜索意圖也很重要，因為它會影響Google上的內(nèi)容排名。如果您在Google對長篇博客內(nèi)容進行排名時嘗試創(chuàng)建一個登錄頁面來為信息關鍵字排名，那么即使有完美的頁面SEO和大量反向鏈接，您也可能不會排名，因為這根本不是用戶正在搜索的內(nèi)容為了。

例如，假設您想為“小型露營者”排名。因此，您創(chuàng)建了擁有小型露營者的指南。但是，當我們查看Google時，我們可以看到人們不是在尋找指南，而是在尋找要購買的小型露營者的清單。

搜索意圖示例

這就是為什么即使在您找到好的關鍵字提示之后，您也應該始終手動將它們輸入Google并查看當前排名以了解您需要創(chuàng)建的內(nèi)容。當人們只想要一個快速的答案時不要寫大量的指南，當人們想要購買產(chǎn)品時不要嘗試對博客文章進行排名。

LSI 的作用和同義詞

之前，我提到了LSI關鍵字。這代表潛在語義索引，它是谷歌說“同義詞和相關關鍵字”的一種奇特方式。它們是通常在單個主題中一起找到并且在語義上彼此相關的詞。

它們告訴搜索引擎您的內(nèi)容是什么很重要，因為相同的關鍵字可能有多種含義。

例如，假設您正在寫一篇關于汽車的文章。您可以談論五種不同的潛在“汽車”：

1. 汽車，車輛
2. 汽車，迪士尼動畫電影
3. CARS，加拿大拉力運動協(xié)會
4. CARs，加拿大航空法規(guī)
5. (The) Cars，美國1970年代的樂隊

谷歌如何知道你說的是哪個版本的“汽車”？通過LSI關鍵字！看一看：

1. 使用“車輛”、“二手”、“新”、“購買”、“出售”等詞語。
2. 使用“電影”、“電影”、“迪士尼”等詞語。
3. 使用“協(xié)會”、“集會”、“體育”等詞語。
4. 使用“航空”、“監(jiān)管”、“行政”等詞語。

雖然LSI關鍵字在您的關鍵字研究期間并不一定很重要，但它們在開發(fā)您的實際內(nèi)容時很重要。您應該在內(nèi)容中自然地包含各種LSI關鍵字，而不是填充它們，包括在標題和圖像替代文本中。

您可以使用LSI Graph之類的工具查找LSI關鍵字（并了解有關它們的更多信息）。

您如何進行關鍵字研究？

好的，既然您已經(jīng)對關鍵字研究背后的重要指標有了深入的了解，那么是時候真正找到您自己的關鍵字了！當我為一個新網(wǎng)站做關鍵詞研究時，我會遵循三個步驟，還有一個可選的、更高級的第四步：

1. 查找關鍵字提示
2. 檢查TRUE關鍵字難度和搜索量
3. 確定他們的搜索意圖
4. （可選）查找和利用關鍵字孤島

第1步：查找關鍵字提示

查找關鍵字提示是很容易的部分。有大量的工具可以在點擊一個按鈕時產(chǎn)生數(shù)百個想法。審查他們需要付出努力，但我們會做到的。

現(xiàn)在，請查看下面的“最佳關鍵字研究工具”部分并選擇您的毒藥。我將在示例中使用Ahrefs，因為它是我最喜歡的工具并且擁有所有的花里胡哨，但其他工具也可以工作。

我最喜歡的尋找關鍵詞機會的方法是監(jiān)視我的競爭對手。您可以通過將他們的網(wǎng)站插入任何關鍵字工具并查看他們的關鍵字來做到這一點。Ahrefs有一個漂亮的工具，叫做內(nèi)容差距分析。

以下是它的工作原理：

1. 將您的網(wǎng)站插入Ahrefs，然后單擊左側(cè)菜單中的Content Gap鏈接。

Ahrefs內(nèi)容差距

2. 插入1-10個在Google上為您想要排名的關鍵字排名的競爭對手。您可以通過谷歌搜索這些關鍵字并從Google中獲取URL或使用內(nèi)容差距鏈接上方的Ahrefs的競爭域工具來找到它們。運行該工具。

Ahrefs關鍵詞研究

3. 如果需要，您可以從此處將列表導出到Excel電子表格。我喜歡在Ahrefs中梳理列表。如果我看到我可能想要定位的關鍵字，我會在新選項卡中打開它，然后使用右上角的 + 添加到按鈕將其添加到關鍵字列表中。

關鍵字列表

如果您無法訪問Ahrefs或其他可讓您查看競爭對手關鍵字的關鍵字工具，您還可以使用Keyword Shitter之類的工具為您提供大量想法，然后使用其他免費工具（例如Uber Suggest）對其進行審查。

第2步：檢查TRUE關鍵字難度和搜索量

一旦你有了一個你可以輕松使用的關鍵字創(chuàng)意列表（我的目標是一次50-100個，但你可以做得更多），是時候根據(jù)關鍵字難度 (KD) 和搜索來看看哪些是值得追求的體積。

只有一個警告……您在大多數(shù)關鍵字研究工具中看到的搜索量和KD通常都相差甚遠。Ahrefs中的KD僅基于鏈接到頂級結果的域的數(shù)量，這并不是100%準確描述關鍵字排名的真正難度。

這是因為SEO是一頭復雜的野獸，諸如域名評級（我將很快介紹）和內(nèi)部鏈接之類的東西會對排名產(chǎn)生巨大影響。反向鏈接只是圖片的一部分。

和搜索量？這不包括LSI和長尾關鍵字！

還記得我在本文開頭向您展示的露營裝備示例，該示例對1,900多個關鍵字進行了排名嗎？主要關鍵字每月只有2,700次搜索，但文章每月訪問量超過5,000次。那是因為它對除主要關鍵字之外的其他關鍵字進行排名。

因此，如果您看到一個關鍵字每月有200次搜索，那么如果您包含要排名的相關關鍵字，它實際上更像是500或1,000次。

要確定真正的搜索量，請在Google上獲取關鍵字的排名第一的結果，并將其插入Ahrefs或Uber Suggest以查看該頁面實際獲得的流量。這應該可以讓您更準確地了解給定關鍵字的搜索量。

以下是“小露營者”排名第一的頁面的流量，該關鍵字每月獲得約3,400次搜索：

真實搜索量

看看頁面如何獲得超過10k的流量，盡管主要關鍵字獲得了三分之一？這是真正的搜索量潛力。

另一個指標，關鍵字難度，也不是100%準確的。但是找出真正的難度通常就像查看首頁域權限 (DA) 或域評級 (DR)（如果您使用Ahrefs）一樣簡單。讓我解釋。

如果關鍵字的難度分數(shù)為8，但排名靠前的頁面都是DR 80+，那么盡管難度分數(shù)較低，但如果您的DR較低，則為這些關鍵字對您的網(wǎng)站進行排名可能會很困難。

我的建議是，如果您的DR低于40，則以30KD或更低的關鍵字為目標，然后在您建立更多鏈接并獲得更高權限時進行分支。隨著您的DR攀升，您的內(nèi)部鏈接更有價值（或傳遞更多“頁面權限”，具體取決于您收聽的來源）。

但這不是一篇關于技術SEO的文章，所以我暫時不談了！

第3步：確定搜索意圖

此時，您應該有一個相當不錯的關鍵字列表，其中包含您可以輕松解決的困難和您樂于捕捉的搜索量潛力?，F(xiàn)在是時候弄清楚人們在搜索這些術語時真正想要什么，以及它是否符合您的營銷和收入目標。

這部分就像谷歌搜索列表中的每個關鍵字并查看前3-5個結果一樣簡單。查看他們的元標題和描述，單擊它們以查看頁面，并查看他們在頁面上的角度。

• 它們主要是列表帖子嗎？怎么做？終極指南？登陸頁面？還有什么？
• 他們似乎是如何通過該頁面獲利的？他們在使用展示廣告嗎？銷售產(chǎn)品作為解決問題的方法？聯(lián)盟營銷??只是捕獲電子郵件而不實際銷售任何東西？
• 看看評論。人們是否在問文章中沒有回答的問題？他們看起來是快樂的、憤怒的還是中立的？

所有這些問題都將幫助您了解您需要創(chuàng)建的帖子/頁面的類型、如何通過它獲利（或使用它來捕獲電子郵件/推送通知訂閱者/社交關注者），以及您可以做些什么來改進它.

當您瀏覽每個關鍵字時，請將您對這些問題的答案保存在電子表格或 Word 文檔中，以跟蹤您感興趣的問題。您的最終清單是您可以開始追求的清單！

為了讓您更好地了解如何確定搜索意圖，以下是Moz帖子提供的一些示例：

信息意圖：

• [產(chǎn)品名稱]
• 什么是【產(chǎn)品名稱】
• [產(chǎn)品名稱] 是如何工作的
• 我如何使用[產(chǎn)品名稱]

商業(yè)意圖（AKA研究意圖）：

• 最佳[產(chǎn)品名稱]
• [產(chǎn)品名稱] 評論
• 比較 [產(chǎn)品名稱]
• 什么是頂部 [產(chǎn)品名稱]
• [顏色/款式/尺寸] [產(chǎn)品名稱]

交易意圖（AKA購買意圖）：

• [產(chǎn)品名稱] 多少錢
• [產(chǎn)品名稱] 在 [位置]
• 在線訂購[產(chǎn)品名稱]
• [產(chǎn)品名稱] 在我附近
• 負擔得起的[品牌名稱] [產(chǎn)品名稱]

Ahrefs的這張圖表也可能有幫助：

Ahrefs搜索意圖圖表

現(xiàn)在拿出你的清單，開始制作一些內(nèi)容吧！或者，您可以執(zhí)行最后一步。

第4步：（高級）查找和利用關鍵字孤島

如果您真的想做得好，您可以選擇更進一步，尋找關鍵字筒倉以在您的網(wǎng)站上創(chuàng)建相應的內(nèi)容筒倉。

關鍵字筒倉是高度相關的關鍵字列表，您可以圍繞這些關鍵字創(chuàng)建內(nèi)容以在您的網(wǎng)站上相互鏈接（也稱為“中心輻射”方法）。這是我為幫助您理解而創(chuàng)建的視覺效果：

內(nèi)容營銷的中心輻射方式

本質(zhì)上，您創(chuàng)建一個中心頁面，針對您想要排名的主要核心詞，然后基于相關和長尾關鍵字創(chuàng)建“輻條”頁面。

例如，在Kayla的素食博客做關鍵詞研究時，我發(fā)現(xiàn)了一系列相關的關鍵詞，詢問“Is ___ vegan”。人們想知道常見的食物，如百吉餅、甜甜圈或奧利奧，是否是素食主義者。

為了對這些關鍵字進行排名，我們創(chuàng)建了這個中心頁面，該頁面鏈接到她所有的“Is ___ vegan”文章。這些文章都相互鏈接，并返回到主中心頁面。

內(nèi)容孤島

這種相互鏈接稱為內(nèi)容孤島，它之所以如此有效，有兩個原因：

1. 因為所有頁面都相互鏈接，所以如果您建立到任何頁面的鏈接，它會提高所有其他頁面的頁面權限。
2. 谷歌在其算法中使用相關性，并且由于這些主題都彼此高度相關，它可以進一步提高您的排名。

那么如何找到關鍵字孤島呢？沒有靈丹妙藥的解決方案——你必須善于掌握模式并注意到相關性。但是，您可以使用一個技巧來嘗試找到它們：書籍。

在亞馬遜上查找有關您主題的書籍并瀏覽目錄。通常，書籍中充滿了關鍵字孤島：這就是使它們成為書籍的原因！將綁定視為中心頁面，將章節(jié)視為輻條頁面。

關鍵字庫的想法

當然，正如您在上面的示例中看到的那樣，這些關鍵字并不是人們在Google上搜索的內(nèi)容。人們輸入的不是“世界上的素食主義者”，而是“如何在餐館吃素食主義者”或“如何在家庭聚會上吃素食主義者”。因此，您可能需要進行一些調(diào)查才能找出與您找到的書中章節(jié)標題相對應的關鍵字。

一旦你找到了一個潛在的孤島，在你提交之前，一定要通過第2步和第3步運行關鍵字！僅僅因為你找到了一個庫，并不意味著你應該追求它。從邏輯上思考所有這些內(nèi)容將如何適合您的業(yè)務以及您將來如何擴展它。

什么是最好的關鍵詞研究工具？

當今市場上有數(shù)十種甚至數(shù)百種關鍵字研究工具。有些是非常獨特的，但大多數(shù)只是對相同的想法略有不同。那么什么是最好的呢？讓我們通過免費和付費工具來分解它。

免費的關鍵字研究工具

我使用并推薦了兩種免費的關鍵字研究工具：

1. Ubersuggest
2. Keyword Shitter

Ubersuggest

Ubersuggest

讓我們暫時擱置有關Neil Patel的所有轉(zhuǎn)換。這個工具可以完成它的工作，如果你有預算，它可以幫助你開始使用SEO。

Ubersuggest基本上是Ahrefs或Moz的免費縮小版。它使您可以監(jiān)視競爭對手的反向鏈接，查看他們?yōu)槟男╆P鍵字排名，并進行一些不錯的關鍵字研究。如果您在預算范圍內(nèi)進行SEO，它可以完成工作。

Keyword Shitter

Keyword Shitter

Keyword Shitter幾乎就是它聽起來的樣子。您輸入一個關鍵字并獲得數(shù)百個關鍵字建議。如果您只需要大量的想法，那就太好了，但它主要只吐出與您輸入的關鍵字相關的關鍵字，而不是獨特的、單獨的想法。

付費關鍵詞研究工具

如果您對SEO很認真并且有預算，那么這些工具就是您想要使用的工具。

1. Ahrefs
2. SEMrush
3. Keyword Insights
4. Keywords Everywhere

Ahrefs

Ahrefs

Ahrefs是我最喜歡的SEO工具；不僅用于關鍵字研究，還用于鏈接構建、排名跟蹤、提出內(nèi)容創(chuàng)意等。它擁有所有的花里胡哨，很容易成為市場上最好的全方位SEO工具。然而，它的價格很高，只有基本工具每月 99 美元。

SEMrush

SEMrush

SEMrush是另一個很棒的關鍵詞研究工具。它比Ahrefs更實惠，但它沒有那么多功能。它更適合搜索引擎營銷和PPC（因此SEMrush中的SEM）。但是，如果您想要一個很棒的付費工具，但又不想為Ahrefs支付額外費用，那么這是一個有效的選擇。它甚至可以讓您免費試用該產(chǎn)品！

Keyword Insights

Keyword Insights

Keyword Insights聲稱是“對關鍵字進行分組和大規(guī)模分類搜索意圖的最聰明的方法”……而且有充分的理由。該工具利用特定于地理位置的實時搜索引擎結果頁面數(shù)據(jù)將關鍵字聚集到類似的組中，同時還可以計算出它們背后的搜索意圖。

用戶只需上傳一個關鍵字列表（任意數(shù)量），該工具將輸出一個預先格式化的 Google 表格文檔，其中包含聚集的關鍵字和通過的意圖。它的最新更新還將分組的關鍵字分類為“頂級主題”，這樣您就可以看到他們的內(nèi)容中心應該是什么以及他們的發(fā)言內(nèi)容可能是什么樣子。這些見解還將告訴您可以使用哪些關鍵字定位單個頁面，或者哪些關鍵字需要分解為多個頁面。

Keywords Everywhere

Keywords Everywhere

Keywords Everywhere是一個很棒的工具，以前是免費的，現(xiàn)在是基于信用的。每當您輸入內(nèi)容時，該工具都會在Google上向您顯示搜索量、競爭和平均每次點擊費用。它還會向您顯示相關關鍵字和“人們也搜索”關??鍵字的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。無論您使用哪種其他工具，我都強烈建議您使用這個。

想要更多的SEO工具？查看wordpress必備SEO插件列表、更多關鍵詞研究工具及站長必備的SEO工具。

建議

那么您應該獲得哪些關鍵字研究工具？我建議是Ahrefs和Keywords Everywhere。Ahrefs是一款完整的SEO軟件，可幫助您對網(wǎng)站進行排名，而不僅僅是查找關鍵字。Keywords Everywhere可以讓您在任何時候在Google上搜索內(nèi)容時查看搜索量和關鍵字提示。加上它是免費的，所以有什么不喜歡的？

小結

以下是我們所涵蓋的所有內(nèi)容的快速回顧：

1. 關鍵字研究對于任何SEO活動都非常重要，不應被忽略或掉以輕心。
2. 搜索量和關鍵字難度可能具有欺騙性。通過在Google中輸入關鍵字并在做出決定之前查看結果來進行更深入的研究。
3. 不要被低搜索量所迷惑。通過使用Ubersuggest或Ahrefs查看首頁搜索流量來檢查真實搜索量。
4. 搜索意圖為王。確保您創(chuàng)建的內(nèi)容與人們希望看到的內(nèi)容（以及Google已經(jīng)展示的內(nèi)容）相匹配。
5. 尋找關鍵字孤島。它們可以成為更快地對頁面進行排名的捷徑。