當(dāng)您的網(wǎng)站有指向它的鏈接時，無論是內(nèi)部鏈接還是外部鏈接，您的自然流量都可能會提高。既來自用戶點擊外部網(wǎng)站上的這些鏈接，也來自搜索引擎“爬行”網(wǎng)絡(luò)并查找您的內(nèi)容。使用各種SEO鏈接構(gòu)建策略可以提高您網(wǎng)站的知名度、在搜索引擎結(jié)果中的排名以及總體流量生成。

為什么要做SEO鏈接建設(shè)？

有些鏈接是由您創(chuàng)建的；這些主要是內(nèi)部鏈接。但是有些鏈接是由其他人創(chuàng)建的。這些被稱為反向鏈接，它們是可靠的SEO活動的重要組成部分。例如，也許另一位博主喜歡您的內(nèi)容，并在他們的網(wǎng)站上放置了指向該內(nèi)容的鏈接。然后他們的用戶點擊它并前往您的網(wǎng)站，因為其他網(wǎng)站本質(zhì)上是在說“這個內(nèi)容是好的和值得的”。

因此，您可以通過提高內(nèi)容的質(zhì)量來鼓勵反向鏈接，使其更具鏈接價值。

除了人為因素外，搜索引擎在決定頁面的排名時還會查看頁面的內(nèi)容。搜索引擎的爬蟲還將確定它是否與其顯示的關(guān)鍵字相關(guān)。自從谷歌的第一個算法以來，有多少其他網(wǎng)站鏈接到它，這些網(wǎng)站的質(zhì)量也被考慮在內(nèi)。這就是為什么您應(yīng)該為 SEO 鏈接構(gòu)建策略而煩惱。

隨著谷歌調(diào)整其算法和方法，鏈接構(gòu)建策略也發(fā)生了變化。例如，在過去，一個標(biāo)準(zhǔn)的甚至建議的做法是將您的網(wǎng)站提交到 Web 目錄以獲得反向鏈接。然而，隨著這被過度使用，谷歌不再重視這些鏈接。而今天，帶有此類目錄鏈接的網(wǎng)站會受到谷歌的懲罰。

不過沒關(guān)系。黑帽SEO策略可能已經(jīng)過時，但有很多白帽SEO技巧和策略可以利用。讓我們回顧一下最好的。

1. 設(shè)定SEO鏈接建設(shè)目標(biāo)

如果您一開始不知道它們是什么，那么實現(xiàn)您的SEO目標(biāo)是非常困難的。你想從你的鏈接建設(shè)活動中得到什么？不要含糊不清，也不要不切實際。目標(biāo)應(yīng)該是SMART：

• 具體的
• 可測量的
• 可達(dá)到的
• 相關(guān)的
• 有時限的

“獲取更多鏈接”過于籠統(tǒng)，無濟(jì)于事，但“在6月之前從DA 90+網(wǎng)站獲取3個鏈接”符合每一項SMART標(biāo)準(zhǔn)。

了解您的目標(biāo)將幫助您制定正確的戰(zhàn)略并做出相應(yīng)的決策。此外，想想廣告系列的目標(biāo)與您的業(yè)務(wù)目標(biāo)之間的關(guān)系——它們應(yīng)該相互關(guān)聯(lián)。哦，別忘了這個提示：當(dāng)您計劃建立鏈接的活動時，請注意您當(dāng)前對目標(biāo)關(guān)鍵字的排名，以便您可以跟蹤排名是否以及如何提高。

2.創(chuàng)建大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

如果您一開始就沒有創(chuàng)建高質(zhì)量的東西，那么讓其他人鏈接到您的內(nèi)容幾乎是不可能的。創(chuàng)建新內(nèi)容時，請關(guān)注質(zhì)量。您還可以更新舊內(nèi)容以獲得更多價值。雖然無法保證哪些內(nèi)容會獲得反向鏈接，但某些類型鼓勵反向鏈接而不是其他內(nèi)容：

• 數(shù)據(jù)可視化
• 操作指南
• 圖片庫
• 信息圖表
• 報告或研究
• 視頻
• 白皮書

關(guān)鍵是用戶不應(yīng)該發(fā)現(xiàn)很難利用內(nèi)容來發(fā)揮自己的優(yōu)勢。例如，數(shù)據(jù)可視化應(yīng)該易于理解。信息圖應(yīng)該是豐富多彩的，并且在任何尺寸的屏幕上都易于閱讀。操作指南應(yīng)分為多個部分和各個步驟。

引人入勝的內(nèi)容與令人難忘的內(nèi)容

優(yōu)秀的內(nèi)容和容易被忽視的內(nèi)容有什么區(qū)別？獨特的資源做了一些特別的事情，以多種方式吸引讀者：

• 引起強(qiáng)烈的情緒，如憤怒或快樂
• 溝通新事物或以新方式溝通事物
• 具有視覺吸引力
• 及時解決興趣或需求
• 滿足特定位置的需求

搜索引擎優(yōu)化鏈接建設(shè)定期更新您的內(nèi)容也是一種很好的做法，因此它將繼續(xù)獲得反向鏈接而不是變得過時。如果您有一段表現(xiàn)良好的內(nèi)容，請考慮為另一個平臺重新制作它。例如，您可以在您的網(wǎng)站上獲取操作指南，并將其轉(zhuǎn)換為 YouTube 視頻、Instagram 故事系列或 Reddit 上的問答環(huán)節(jié)。即使是很棒的特色圖片或照片也可以增加Pinterest的流量和參與度。所有這些都將為您帶來獨特的反向鏈接，否則您將無法獲得。

3. 其他網(wǎng)站上的訪客文章

訪客博客是指您為您的利基市場中的另一個網(wǎng)站提供內(nèi)容。要使其在反向鏈接策略中起作用，您需要確保您不是代筆。您的署名和指向您網(wǎng)站的鏈接應(yīng)包含在文章的末尾。這里的關(guān)鍵是當(dāng)涉及到您選擇訪問博客的渠道和為他們編寫的內(nèi)容時，要關(guān)注質(zhì)量。否則，您實際上可能會損害您的排名而不是幫助它。

來自Substack和Revue等平臺的時事通訊也會生成反向鏈接，因為所有內(nèi)容也都在線列出，而不僅僅是在訂閱者的收件箱中。許多時事通訊會積極響應(yīng)來賓文章，并且由于它們基于電子郵件，因此以某種方式向作者發(fā)送有關(guān)合作的快速消息并不少見。

4.專注于建立關(guān)系

當(dāng)您聯(lián)系行業(yè)博客和網(wǎng)站以宣傳您剛剛制作的內(nèi)容時，例如內(nèi)容豐富的文章或案例研究，您可能會從中獲得鏈接。然而，你的長期目標(biāo)應(yīng)該是培養(yǎng)一種持續(xù)的關(guān)系，無論現(xiàn)在是否出現(xiàn)反向鏈接。將來，該品牌可能會關(guān)注您在做什么，與他人談?wù)撃臉I(yè)務(wù)，要求您接受采訪，要求您撰寫客座文章等。

此外，除了與您所在領(lǐng)域的其他專業(yè)人士建立關(guān)系外，還要與您的受眾互動和互動。這種策略不會一夜之間奏效，但您今天當(dāng)然可以通過電子郵件進(jìn)行介紹，在社交媒體上與人聯(lián)系，并對他人制作的內(nèi)容發(fā)表真實評論。由于個人聯(lián)系、相互尊重和欣賞您的內(nèi)容，您網(wǎng)絡(luò)中的人很有可能會鏈接到您的內(nèi)容。

5.利用合作伙伴關(guān)系和聯(lián)系

您經(jīng)常與之合作的合作伙伴或您認(rèn)識的喜愛您的品牌的客戶為反向鏈接提供了絕佳的機(jī)會。向合作伙伴或品牌大使發(fā)送一個徽章（即圖形圖標(biāo)），他們可以在他們的網(wǎng)站上使用帶有返回您的鏈接的鏈接。如果您為他們的產(chǎn)品或服務(wù)寫一份由衷的推薦，您還可以獲得布朗尼積分——可能還有反向鏈接。更好的是，在您的網(wǎng)站上發(fā)布更深入的評論，或者在他們的網(wǎng)站上發(fā)布一篇作為訪客文章的評論。

6.尋找您品牌的非鏈接提及

鏈接回收是指您發(fā)現(xiàn)提及您的品牌但未鏈接回您的網(wǎng)站。有許多工具可以幫助您解決這個問題，例如BuzzSumo。為了繼續(xù)關(guān)注未來的提及，您可以使用像Google Alerts這樣基本（且免費）的東西。當(dāng)您發(fā)現(xiàn)沒有超鏈接的提及時，請聯(lián)系網(wǎng)站所有者以請求鏈接。如果提及是負(fù)面的或?qū)嶋H上不相關(guān)的內(nèi)容（例如與主題無關(guān)的頁面上指向您的一篇博客文章的鏈接），請要求將其刪除。

對于您不想與您的品牌相關(guān)聯(lián)的負(fù)面鏈接，您還可以使用Google的工具拒絕反向鏈接。通過這樣做，您可以增加正負(fù)鏈接的比率，這與構(gòu)建新鏈接基本相同。

7. 研究競爭對手SEO鏈接建設(shè)

有很多方法可以檢查您的競爭對手在做什么并獲得優(yōu)勢。這里有幾個選項：

• 要求包含在鏈接綜述中，這些文章收集了大量資源，以幫助想要繼續(xù)探索某個主題的讀者。只需谷歌“[關(guān)鍵字]+鏈接綜述”并與作者聯(lián)系。
• 查看與您的內(nèi)容相似的競爭對手的反向鏈接來自何處，尤其是在目標(biāo)關(guān)鍵字方面。使用Moz的Link Explorer分析競爭對手的高性能頁面的反向鏈接。
• 發(fā)現(xiàn)一篇關(guān)于您所涵蓋主題的過時文章？使用反向鏈接檢查器查找鏈接到它的網(wǎng)站，然后寫信給?這些網(wǎng)站的所有者，看看他們是否會考慮使用您的更相關(guān)和最新的資源。
• 與上述提示類似，您可以找到存在404錯誤的頁面并聯(lián)系網(wǎng)站所有者，看看他們是否會將損壞的鏈接替換為指向您內(nèi)容的反向鏈接。搜索有關(guān)您主題的資源頁面（Google “[關(guān)鍵字] + 資源”），然后使用Check My Links Chrome 擴(kuò)展程序輕松發(fā)現(xiàn)錯誤頁面。

當(dāng)你在它的時候，清理你自己的鏈接！查看我們關(guān)于在wordpress中查找和修復(fù)損壞的鏈接的文章。您網(wǎng)站上的鏈接越健康，其他人可以鏈接回的內(nèi)容就越多。

8.避免獲得反向鏈接的廉價方法

“便宜”是指價值便宜，而不是成本——因為有些方法是昂貴的，即使它們被認(rèn)為是黑帽SEO策略。永遠(yuǎn)不要購買鏈接。即使您為廣告付費，這也與購買反向鏈接不同。除了反向鏈接之外，付費廣告還有其他好處，谷歌能夠區(qū)分付費廣告和鏈接構(gòu)建方案。（甚至還有贊助內(nèi)容的Schema。）

同樣，不要進(jìn)行大規(guī)模的鏈接交換。與業(yè)務(wù)合作伙伴交換反向鏈接很好，但除此之外，主要的鏈接交換活動會被搜索引擎所反對。突然涌入和來自同一站點的鏈接對谷歌和其他搜索引擎來說是一個主要的危險因素。

小結(jié)

也許最重要的是，你必須要有耐心。即使是可靠的SEO鏈接建設(shè)活動也需要時間來向您展示結(jié)果。

您的利基市場的競爭力和您的目標(biāo)關(guān)鍵字在很大程度上影響了看到結(jié)果所需的時間。與您的競爭對手在建立鏈接方面的積極程度一樣，您關(guān)注的鏈接類型以及您的域存在多長時間都會影響您開始獲得更高排名的時間。您可能很幸運(yùn)能在幾天內(nèi)看到變化，但您也可能需要等待幾個月。設(shè)定你的期望，這樣你就可以在等待回報的同時堅持到底。

還有一件事：SEO鏈接建設(shè)應(yīng)該可以提高您的流量，但這并不是運(yùn)行網(wǎng)站的唯一重要因素。您還需要創(chuàng)建出色的內(nèi)容、提供可靠的客戶服務(wù)、活躍于社交媒體等。鏈接建設(shè)只是整體SEO策略的一部分，而SEO策略只是運(yùn)行成功的網(wǎng)站或業(yè)務(wù)的一部分。