您希望您的網(wǎng)站成為其主題的知識中心、該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者、為您的觀眾提供權(quán)威的虛擬聚集地。在將您的關(guān)鍵字縮小到您希望您的網(wǎng)站為其排名的少數(shù)幾個關(guān)鍵字之后，您可以創(chuàng)建使用它們的內(nèi)容。并使用它們。并使用它們。最終，您誤入關(guān)鍵字蠶食，您編寫的內(nèi)容對您的網(wǎng)站有害，而不是有用。

這感覺違反直覺，但是您嘗試針對相同關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化的次數(shù)越多，您的網(wǎng)站的表現(xiàn)就越差。讓您自己的網(wǎng)站與自己競爭 SERP 中的頭把交椅，傳播排名太薄，本來可以成為前10名甚至排名第一的搜索引擎結(jié)果被推倒。

這就是關(guān)鍵字蠶食所發(fā)生的事情。您網(wǎng)站上的兩個頁面非常相似，以至于沒有一個頁面能從搜索引擎中獲得全部投資。如果另一個人正在竊取它的一些榮耀，就不可能知道一個人的全部潛力。

什么是關(guān)鍵字蠶食？

當(dāng)網(wǎng)站上的兩個或多個頁面或文章針對相同（甚至相似）的關(guān)鍵字并相互競爭時，可能會發(fā)生關(guān)鍵字蠶食。關(guān)鍵字蠶食的最大問題是它通常會損害網(wǎng)站的有機(jī)性能。

假設(shè)您經(jīng)營一個專注于網(wǎng)頁設(shè)計的網(wǎng)站。如果您有超過一頁關(guān)于“2022年網(wǎng)頁設(shè)計趨勢”的頁面，那么通過將這些多個頁面組合成一個深度頁面，您可能會看到更好的流量和排名。擁有兩頁以上的頁面會減少您的潛在流量。你正在蠶食你自己的網(wǎng)站。

想想當(dāng)任何事情中的兩個——兩個度假勝地、兩部電影、你最喜歡的餐廳里的兩個聽起來很美味的主菜——非常相似并且同樣引人注目時，你不能全神貫注。即使你選擇了一個，你總是覺得你錯過了一點。

關(guān)注自然搜索表現(xiàn)

不過，事情是這樣的：僅僅擁有多個針對相同關(guān)鍵字的頁面本身并不是問題。只有當(dāng)關(guān)鍵字定位對有機(jī)性能產(chǎn)生負(fù)面影響時，它才會成為關(guān)鍵字蠶食。通常，頁面會針對多個關(guān)鍵字進(jìn)行排名，而不僅僅是一個。

讓我們繼續(xù)上面的示例，兩個頁面以關(guān)鍵字“2022年網(wǎng)頁設(shè)計趨勢”為目標(biāo)。其中一個頁面在搜索結(jié)果中排名第一——非常好！但另一個根本沒有對該搜索詞進(jìn)行排名。

這是關(guān)鍵字蠶食嗎？從表面上看，它似乎是。畢竟，一個頁面占用了該關(guān)鍵字的所有流量。

但是，在刪除該非排名頁面之前，請考慮以下問題：其他關(guān)鍵字的第二個頁面排名嗎？可能，這意味著刪除它會導(dǎo)致這些關(guān)鍵字的流量和排名丟失。最終，這不是關(guān)鍵字蠶食的情況，因為有機(jī)性能不會受到損害。只是第二頁的內(nèi)容不符合谷歌對第一個關(guān)鍵詞的排名標(biāo)準(zhǔn)。這可能有多種原因。

查找有問題的重復(fù)內(nèi)容

要發(fā)現(xiàn)真正的關(guān)鍵字蠶食問題，您必須找到多個針對相同關(guān)鍵字的頁面，并為搜索者實現(xiàn)幾乎相同的目的。您可以從我們專門針對該主題的文章中了解有關(guān)搜索意圖的更多信息，但我們也會在此處對其進(jìn)行總結(jié)。搜索意圖是用戶在搜索術(shù)語時希望找到的內(nèi)容，它通常屬于以下三個類別之一：

• 信息性：用戶想學(xué)習(xí)一些東西。我們的“2022年網(wǎng)頁設(shè)計趨勢”是屬于這一類的長尾關(guān)鍵詞。
• 導(dǎo)航：用戶想要找到特定的網(wǎng)頁。例如，他們可能會搜索“?Canva?”這個詞來直接打開一個指向該網(wǎng)站的鏈接。他們（可能）不是在尋找教程或信息。他們只是想導(dǎo)航到該站點。
• 事務(wù)性：用戶想要采取行動，例如注冊在線社區(qū)或進(jìn)行購買?！熬W(wǎng)頁設(shè)計論壇”就是這類查詢的一個例子。

如果您有多個具有相同目標(biāo)關(guān)鍵字和相同意圖的頁面，則應(yīng)該合并它們——將它們組合起來不會丟失任何東西，并且可以很好地提高網(wǎng)站的性能。那就是關(guān)鍵字蠶食。

如何找到你正在蠶食的關(guān)鍵詞

對于大多數(shù)網(wǎng)站來說，通過進(jìn)行基本審計，比較容易發(fā)現(xiàn)自相殘殺問題。首先創(chuàng)建一個關(guān)鍵字矩陣。在電子表格中，列出您網(wǎng)站的重要URL及其相關(guān)關(guān)鍵字。（因此您可以保留“聯(lián)系我們”頁面之類的內(nèi)容。）如果您的網(wǎng)站太大而不能成為一個合理的選擇，您可以使用關(guān)鍵字映射工具，這樣您就不必手動進(jìn)行。您將輸入您網(wǎng)站的域，然后您可以過濾或排序數(shù)據(jù)以挖掘您定位的關(guān)鍵字。

資料來源：Audience Key

您不想做的只是依靠基本的Google搜索來搜索您網(wǎng)站上的主題，例如“web design site：yourwebsite.com”。這將使您對任何頁面如何處理特定主題有一個模糊的概念，但您將獲得所有可能的匹配，而不是專門針對該主題的頁面。我們對“web design site:elegantthemes.com”的搜索包含了綜述、指向我們頁面構(gòu)建器的鏈接、我們博客上的“設(shè)計”類別和主頁——對我們的目的完全沒有幫助。

更新電子表格或映射工具后，查看是否有重復(fù)的關(guān)鍵字條目。然后，比較這些頁面的排名。此外，確定目標(biāo)關(guān)鍵字是否是該頁面的最佳關(guān)鍵字，并考慮每個頁面的意圖。

一個示例關(guān)鍵字蠶食審計

假設(shè)您將您的域名插入關(guān)鍵字映射工具，您發(fā)現(xiàn)在過去幾個月中，您有三個頁面在相同的搜索詞中排名：“最佳網(wǎng)頁設(shè)計工具”。然而，其中只有一個進(jìn)入前10名，而且?guī)缀鯖]有。也許它是10號。

你看一下網(wǎng)址。這三個都是博客文章，涵蓋相同或非常相似的主題，并針對相同的搜索意圖。也許/best-web-design-tools，/web-design-tools-bloggers，/web-design-tools-2019。僅從標(biāo)題和URL來看，您就會發(fā)現(xiàn)其中一個已經(jīng)過時了——這是三年前的事了。

立即，您應(yīng)該意識到這是一個關(guān)鍵字蠶食問題，因為該過時的博客文章可能會從其他兩個文章中吸引一些流量。而且由于其他兩個頁面中只有一個頁面排名很高，您能做些什么來解決它？最有可能的是，您需要將所有3頁的信息合并到實際排名的一頁中。

這樣做不僅可以防止其他人從中獲取流量，還可以提高其排名，因為它可以更充分地滿足用戶的搜索意圖。并且由于它是新更新的，因此可以及時了解建議。

如何修復(fù)關(guān)鍵字蠶食

根據(jù)您在審核期間發(fā)現(xiàn)的情況，您可以執(zhí)行以下任何操作：

• 通過更新信息、添加示例和常見問題解答等，使精簡內(nèi)容更有價值。
• 將具有相同關(guān)鍵字和意圖的頁面結(jié)合起來，以提高流量和排名。
• 對于具有相同關(guān)鍵字但意圖不同的頁面，重新調(diào)整其中一個頁面的SEO策略以定位其他關(guān)鍵字。（例如，對于“網(wǎng)頁設(shè)計論壇”，您可能會主持一個社區(qū)論壇 并提供有關(guān)如何設(shè)置的教程。這兩個頁面將用于不同的搜索意圖。）
• 用那些頁面上應(yīng)該出現(xiàn)的關(guān)鍵字替換不正確的關(guān)鍵字。

讓我們進(jìn)入一些最佳實踐，這樣您就可以阻止關(guān)鍵字蠶食死在其軌道上并盡可能高地排名。

使用排名最高的頁面

在決定關(guān)注哪個頁面來解決關(guān)鍵字蠶食問題時，優(yōu)先考慮排名最高的頁面。這個想法是通過將所有的SEO精力集中在那里，將排名最高的頁面提升到更高的位置。您可以結(jié)合所有文章中的信息來創(chuàng)建更完整的內(nèi)容，或者如果信息太過時而無法打擾，您可以簡單地將較舊的文章重定向到較新的文章。

擺脫無價值或低價值的頁面

您知道，如果您在不同的頁面上有相同的關(guān)鍵字，但這些頁面有不同的意圖，這不是要解決的蠶食問題。當(dāng)然，除非其中一頁沒有價值或價值很低。這意味著該文章太過時而無法包含相關(guān)信息，或者它不再與對您的業(yè)務(wù)有目的的主題相關(guān)。在這種情況下，最好為了清理您的網(wǎng)站并優(yōu)先考慮您的SEO工作而擺脫它。

不要忘記重定向

在您合并頁面以將您的SEO工作集中在一個上之后，不要簡單地刪除您沒有優(yōu)先考慮的頁面。相反，將它們重定向到您保留的文章。重定向告訴瀏覽器某個URL不再可用，它應(yīng)該轉(zhuǎn)到另一個URL。我們有一篇關(guān)于創(chuàng)建wordpress重定向的文章，如果您需要幫助，請閱讀該文章。此外，如果您擁有Yoast的高級版本，該插件可以自動從搜索引擎可能仍已編入索引的已刪除內(nèi)容創(chuàng)建重定向。

未來如何防止關(guān)鍵字蠶食

隨著您的網(wǎng)站增長和制作更多內(nèi)容，關(guān)鍵字蠶食的可能性變得更大。在沒有意識到的情況下，您可能會寫兩篇（或更多）在內(nèi)容和SEO策略上過于相似的文章。當(dāng)您定期撰寫有關(guān)您最喜歡的主題或您的專長的主題時，這很常見。

在發(fā)布之前 – 甚至在寫作之前 – 檢查您要優(yōu)化的關(guān)鍵字是否已經(jīng)存在于您網(wǎng)站的另一個頁面上。然后比較您所了解的有關(guān)搜索意圖、頁面涵蓋的主題、排名等的所有信息。接下來，決定是繼續(xù)推進(jìn)還是選擇不同的關(guān)鍵字來關(guān)注。

此外，讓關(guān)鍵字蠶食審核成為您網(wǎng)站維護(hù)的常規(guī)部分。每個月或每個季度，通過這些步驟檢查您的任何頁面是否相互競爭。如果您發(fā)現(xiàn)某些頁面的排名顯著下降，并且您一直在制作一致（但相似）的內(nèi)容，那么您可能會蠶食自己。

小結(jié)

修復(fù)和防止關(guān)鍵字蠶食問題會告訴搜索引擎，事實上，您確實對某個主題有深入的了解，并且您是您所在領(lǐng)域的權(quán)威。您將獲得更高的流量、更高的排名和更快樂的訪客。另外，當(dāng)您進(jìn)行定期關(guān)鍵字審核時，您一定會發(fā)現(xiàn)其他改進(jìn)領(lǐng)域。這意味著您將擁有一個精簡的網(wǎng)站，其中包含相關(guān)內(nèi)容的前沿和中心。