當(dāng)完全相同或幾乎完全相同的內(nèi)容出現(xiàn)在兩個(gè)或多個(gè)頁(yè)面上時(shí)，稱(chēng)為重復(fù)內(nèi)容。重復(fù)內(nèi)容的最大問(wèn)題是搜索引擎不知道要索引或顯示在搜索結(jié)果中的內(nèi)容版本。也很難弄清楚在哪里直接鏈接指標(biāo)，如權(quán)威和信任。并且當(dāng)其他站點(diǎn)需要在重復(fù)的內(nèi)容版本之間進(jìn)行選擇以鏈接回時(shí)，可能會(huì)選擇許多鏈接中的任何一個(gè)，這會(huì)稀釋鏈接的公平性。

這就是規(guī)范URL（Canonical URL）的用武之地。它們用于清除重復(fù)內(nèi)容帶來(lái)的問(wèn)題，從而提高您的搜索引擎排名。

什么是規(guī)范URL？

由于HTML標(biāo)記rel=”canonical”而引用的規(guī)范URL是搜索引擎在同一網(wǎng)站或不同網(wǎng)站上有多個(gè)版本的頁(yè)面時(shí)用來(lái)查找內(nèi)容的主版本的方法。

例如，假設(shè)您在自己的網(wǎng)站上發(fā)布了一篇博文。然后，您還想在您的LinkedIn和Medium帳戶上發(fā)布該博客文章。使用規(guī)范標(biāo)簽，您可以讓搜索引擎知道，即使同一篇博客文章出現(xiàn)在多個(gè)網(wǎng)站上，您網(wǎng)站上的文章也是主版本，應(yīng)該出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

請(qǐng)記住，從技術(shù)上講，規(guī)范URL并不是真正的 URL — 它更多的是附加到URL以將其含義傳達(dá)給搜索引擎的標(biāo)簽。如果實(shí)際URL看起來(lái)像http://example.com/blogpost，那么規(guī)范版本將如下所示：

您不能像訪問(wèn)主URL那樣訪問(wèn)該規(guī)范URL。相反，規(guī)范化版本被放置在頁(yè)面的HTML代碼中（或通過(guò)插件為頁(yè)面指定）。

為什么應(yīng)該使用規(guī)范URL

URL的規(guī)范化告訴搜索引擎哪個(gè)是頁(yè)面的主版本，這是應(yīng)該出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的?頁(yè)面，而不是頁(yè)面的其他副本。當(dāng)人們?cè)趯ふ乙溄踊氐膬?nèi)容時(shí)，規(guī)范化的頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)，他們會(huì)選擇那個(gè)建立鏈接公平性的頁(yè)面。此外，一條內(nèi)容的指標(biāo)會(huì)合并到一個(gè)頁(yè)面中，這使您的指標(biāo)報(bào)告更加可靠。

如何正確使用規(guī)范標(biāo)簽

假設(shè)您的網(wǎng)站（或兩個(gè)不同的網(wǎng)站）上有重復(fù)的內(nèi)容，但您希望將搜索引擎指向的主要版本是http://example.com/blogpost。

添加到博客文章源代碼（頁(yè)面HTML的頭部）的規(guī)范標(biāo)簽將如下所示：

如果您使用的是wordpress，則不必像其他一些CMS平臺(tái)那樣擺弄HTML代碼。相反，您可以使用插件并為每個(gè)頁(yè)面設(shè)置規(guī)范URL。我們稍后會(huì)詳細(xì)介紹。

規(guī)范URL和復(fù)制的內(nèi)容

復(fù)制的內(nèi)容可能是個(gè)問(wèn)題。規(guī)范URL讓任何要復(fù)制內(nèi)容的人都知道要在其頁(yè)面標(biāo)題中使用哪個(gè)標(biāo)簽。但是，復(fù)制者有責(zé)任通過(guò)將 rel=”canonical”?放在其網(wǎng)站的標(biāo)題中并指向您的內(nèi)容來(lái)告訴搜索引擎他們復(fù)制了內(nèi)容。

其他時(shí)候，您可能想成為復(fù)印機(jī)。例如，這在新聞稿中很常見(jiàn)。您可以先在公司網(wǎng)站上發(fā)布新聞稿，但將內(nèi)容的原始來(lái)源歸于聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)。這將使您成為聯(lián)合組織者，而不是原始出版商——至少根據(jù)搜索引擎。

但是，我們應(yīng)該注意，在復(fù)制的內(nèi)容中包含規(guī)范URL并不總是必要的?；蛘哂袝r(shí)會(huì)被忽略。搜索引擎在尋找內(nèi)容的真正原始來(lái)源方面做得很好。因此，如果您要使用規(guī)范URL指向非原始URL，就像上面的新聞稿示例中一樣，只需知道搜索引擎可能會(huì)忽略它。自行決定使用該策略。對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)，它處于一種令人討厭的灰色區(qū)域，如果不是全面的黑帽策略的話。

選擇URL結(jié)構(gòu)

即使您認(rèn)為在線任何地方都沒(méi)有重復(fù)內(nèi)容，您的URL結(jié)構(gòu)也可能會(huì)意外創(chuàng)建重復(fù)內(nèi)容。例如，即使以下URL顯示相同的內(nèi)容，并且您將它們視為同一頁(yè)面，搜索引擎也會(huì)將它們視為單獨(dú)的：

• http://www.examplesite.com?– 包含“www”
• http://examplesite.com?– 這不包括“www”
• https://examplesite.com?– 這有“https”而不是“http”
• http://www.examplesite.com/?– 末尾有一個(gè)斜線

HTTPS和尾部斜杠和www也有變化。根據(jù)搜索引擎，它們都被視為單獨(dú)的頁(yè)面。

這意味著您需要對(duì)URL的結(jié)構(gòu)做出最終決定。然后，在任何地方使用該結(jié)構(gòu)——在您的網(wǎng)站上以及在您引用網(wǎng)站的任何地方。如果您必須更新URL，請(qǐng)使用您最常使用的結(jié)構(gòu)，以減少此過(guò)程的繁瑣。但是，如果您通過(guò)網(wǎng)站獲取敏感信息，例如信用卡信息，則需要使用HTTPS。

您的 WordPress 類(lèi)別和標(biāo)簽也可能意外創(chuàng)建重復(fù)的內(nèi)容。例如，這兩個(gè)URL可能指向同一個(gè)頁(yè)面，但搜索引擎會(huì)將它們視為具有重復(fù)內(nèi)容的兩個(gè)獨(dú)立頁(yè)面：

• http://examplesite.com/store/candy/chocolate-truffles
• http://examplesite.com/store/foods/chocolate-truffles

您可能希望用戶在您的網(wǎng)站上查找“糖果”或“食品”類(lèi)別時(shí)都能找到松露巧克力。但是搜索引擎仍然需要知道要在搜索結(jié)果中排名哪一個(gè)。這就是為什么大多數(shù)SEO插件（例如Yoast和Rank Math）都提供了對(duì)您的檔案頁(yè)面取消索引的選項(xiàng)。這樣一來(lái)，這些重復(fù)項(xiàng)就不會(huì)顯示給Googlebot及其同行。

何時(shí)不使用規(guī)范URL

當(dāng)涉及301重定向時(shí)，您可能不想使用規(guī)范標(biāo)簽。以這種方式思考不同之處：重定向意味著內(nèi)容只出現(xiàn)在一個(gè)地方，并且您強(qiáng)制所有訪問(wèn)者轉(zhuǎn)到該頁(yè)面。另一方面，使用規(guī)范URL，可以存在和查看包含相同內(nèi)容的多個(gè)頁(yè)面，其中一個(gè)原始來(lái)源指定用于搜索引擎。

此外，rel=”canonical”? URL元素并不是所有重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題的解決方案。SEO是一個(gè)復(fù)雜的話題，有時(shí)更合適的解決方案是使用robots文件對(duì)頁(yè)面進(jìn)行無(wú)索引。建議您對(duì)那些不適合進(jìn)入您的網(wǎng)站的入口點(diǎn)的無(wú)索引頁(yè)面，以及對(duì)大多數(shù)訪問(wèn)者不是很有用的頁(yè)面。例如，您真的需要您的條款和條件頁(yè)面出現(xiàn)在搜索結(jié)果中嗎？可能不是。但是你的博客文章、產(chǎn)品描述和銷(xiāo)售頁(yè)面呢？確實(shí)。

在使用規(guī)范標(biāo)簽時(shí)，查看Google的文章中的五個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤也是一個(gè)好主意。你不能比谷歌直接說(shuō)的更好。

規(guī)范URL如何影響SEO？

現(xiàn)在，雖然我們絕對(duì)建議您使用規(guī)范URL清除重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題，但重要的是要注意Google在技術(shù)上不會(huì)因發(fā)布重復(fù)內(nèi)容而懲罰網(wǎng)站。但是，它可能會(huì)損害您的搜索引擎排名——這有點(diǎn)像受到懲罰。當(dāng)搜索引擎很難確定哪個(gè)是內(nèi)容的主版本時(shí)，沒(méi)有一個(gè)版本會(huì)獲得很高的排名。

搜索引擎也可能會(huì)選擇錯(cuò)誤的版本并鏈接到不可信的站點(diǎn)，這意味著如果用戶不喜歡 URL 的外觀，它可能根本不會(huì)被點(diǎn)擊和閱讀。此外，當(dāng)您的網(wǎng)站上有重復(fù)的內(nèi)容時(shí)，您的抓取預(yù)算就會(huì)被吃光。搜索引擎抓取并重新抓取網(wǎng)站以查找新內(nèi)容，如果您的網(wǎng)站上有重復(fù)的內(nèi)容，則需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能全部抓取。這意味著搜索引擎將花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)索引這些新頁(yè)面并在搜索結(jié)果中對(duì)它們進(jìn)行排名。

您可以通過(guò)閱讀我們的SEO終極指南來(lái)深入了解該主題。Google還有一個(gè)關(guān)于合并重復(fù)URL的詳細(xì)介紹。

如何設(shè)置規(guī)范URL

在本節(jié)中，我們將引導(dǎo)您了解如何在WordPress和非WordPress網(wǎng)站上設(shè)置規(guī)范URL。

使用WordPress設(shè)置規(guī)范URL

雖然您可以在沒(méi)有WordPress插件的情況下設(shè)置規(guī)范URL，但我們認(rèn)為最好、最簡(jiǎn)單、最靈活的選擇是使用插件。對(duì)于本演練，我們使用的是Yoast SEO。

安裝并激活Yoast SEO后，打開(kāi)WordPress頁(yè)面或文章。向下滾動(dòng)到文章底部，直到到達(dá)Yoast SEO框。選擇SEO選項(xiàng)卡（默認(rèn)情況下），向下滾動(dòng)到底部，然后單擊Advanced。在出現(xiàn)的菜單底部，您會(huì)看到一個(gè)標(biāo)有Canonical URL的插槽。

在此框中輸入完整的URL，然后將更改保存到文章或頁(yè)面。

All in One SEO和Rank Math SEO是您可能需要考慮的另外兩個(gè)插件。

其他平臺(tái)設(shè)置規(guī)范URL

如果您不使用WordPress，您仍然可以設(shè)置規(guī)范URL。首先，您需要訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)HTML。每個(gè)Web構(gòu)建器都有自己的流程，但應(yīng)該很容易找到。例如，以下是向Wix站點(diǎn)添加代碼的方法。對(duì)于大多數(shù)非WP構(gòu)建器和CMS平臺(tái)，該過(guò)程是相似的；你只需要找到他們讓你編輯頁(yè)面/發(fā)布HTML的地方。

然后，您需要將帶有rel=“canonical”標(biāo)記的URL添加到head部分。使用下面的示例，將http://example.com/blogpost替換為您的URL：

HTML head部分是代碼的第一部分。它打開(kāi)和關(guān)閉。這是一個(gè)例子：

要將代碼添加到head部分，您必須將其放置在打開(kāi)和關(guān)閉標(biāo)記之間的某個(gè)位置。最好在結(jié)束標(biāo)簽上方添加一個(gè)鏈接，以保持一切井井有條。

如何查找規(guī)范URL

如果您想查看網(wǎng)頁(yè)是否有指定的規(guī)范URL，這非常簡(jiǎn)單。打開(kāi)頁(yè)面，然后右鍵單擊，將彈出一個(gè)菜單。選擇Show Page Source（或任何接近該選項(xiàng)的選項(xiàng)，例如View Page Source）。這將打開(kāi)一個(gè)帶有HTML代碼的源頁(yè)面。在頂部，您應(yīng)該看到head部分。檢查該部分的rel=“canonical”?標(biāo)簽。

如何刪除規(guī)范URL

刪除規(guī)范URL也很容易。您只需采取與添加URL相同的步驟，但這次將其刪除。如果您使用了Yoast之類(lèi)的插件，您可以進(jìn)入該頁(yè)面并從相關(guān)字段中刪除規(guī)范URL。如果您直接將它添加到頁(yè)面的HTML中，您可以簡(jiǎn)單地刪除它然后更新頁(yè)面。這也是為什么總是在同一個(gè)位置添加您的規(guī)范URL是一個(gè)好主意，例如直接在結(jié)束的head標(biāo)簽上方。

小結(jié)

您網(wǎng)站上的頁(yè)面越多，制定規(guī)范URL策略的勞動(dòng)強(qiáng)度就越大。這就是為什么最好盡早處理此問(wèn)題并密切關(guān)注您的內(nèi)容在何處在線重新發(fā)布的原因。借助Yoast SEO等有用的WordPress插件，設(shè)置規(guī)范URL比訪問(wèn)每個(gè)頁(yè)面的HTML和手動(dòng)編輯代碼更容易。