這是一份關于頁面SEO（ON-PAGE SEO）的完整指南。

在本新指南中，您將學習：

• 如何優(yōu)化您的內容
• 如何創(chuàng)建對SEO友好的URL
• 如何寫標題和描述
• 還有更多

• 第 1 章：頁面搜索引擎優(yōu)化基礎知識
• 第 2 章：優(yōu)化您的SEO內容
• 第 3 章：優(yōu)化標題和描述標簽
• 第 4 章：編寫SEO內容
• 第 5 章：優(yōu)化點擊率
• 第 6 章：頁面用戶體驗信號
• 第 7 章：高級頁面搜索引擎優(yōu)化技巧

第 1 章：頁面搜索引擎優(yōu)化基礎知識

什么是頁面搜索引擎優(yōu)化？

On-page SEO（也稱為“on-site SEO”）是為搜索引擎和用戶優(yōu)化網頁內容的實踐。常見的頁面搜索引擎優(yōu)化實踐包括優(yōu)化標題標簽、內容、內部鏈接和URL。

這與頁外SEO不同，頁外SEO針對您網站外發(fā)生的信號進行優(yōu)化（例如，反向鏈接）。

為什么頁面搜索引擎優(yōu)化很重要？

傳統的頁面搜索引擎優(yōu)化在近幾年仍然會產生影響嗎？

是的！

事實上，谷歌自己的“搜索工作原理”報告指出：

盡管谷歌比以前聰明得多，但他們仍然使用老派的東西（比如在你的頁面上尋找特定的關鍵字）。

并且有數據支持這一點。

我們對1100萬個Google搜索結果的分析沒有發(fā)現關鍵字豐富的標題標簽與首頁排名之間存在相關性。

但是，如果您搜索任何有競爭力的關鍵字，您會注意到排名靠前的頁面幾乎都在其標題標簽中使用了該精確關鍵字。

那說：

頁面SEO不僅僅是將關鍵字塞進頁面的HTML中。

要在2022年對您的內容進行排名，您還需要針對以下內容優(yōu)化您的內容：

• 用戶體驗
• 跳出率和停留時間
• 搜索意圖
• 頁面加載速度
• 點擊率

這將我們引向第 2 章……

第 2 章：優(yōu)化您的SEO內容

現在您已經了解了為什么頁面上的SEO仍然很重要，是時候開始優(yōu)化您的內容了。

具體來說，在本章中，我將向您展示如何對您網站上的每個頁面進行關鍵字優(yōu)化。

因此，如果您曾經想知道“我如何在頁面上實際使用關鍵字？”，您會喜歡本章中的實用技巧。

在前100個單詞中使用目標關鍵字

這是一種老式的頁面搜索引擎優(yōu)化策略，仍然會有所作為。

您需要做的就是在文章的前100-150個字中使用一次主要關鍵字。

例如，在我圍繞關鍵字“電子郵件營銷”優(yōu)化的文章中，我直接提到了該關鍵字。

為什么這很重要？

谷歌更加重視出現在您頁面早期的字詞。

這是有道理的。想象一下，你剛剛發(fā)表了一篇關于Keto Diet的文章。如果你的文章真的是關于生酮飲食的，那么首先在頁面中間使用“生酮飲食”這個詞是否有意義？

當然不是。

這就是為什么您要將關鍵字放在前100個字左右的某個位置的原因。這是幫助Google了解您的頁面的全部內容的小事之一。

將您的博客文章標題包裝在H1標簽中

H1標簽就像一個迷你標題標簽。

事實上，谷歌已經聲明使用H1標簽“有助于谷歌理解頁面的結構”。

大多數平臺（如wordpress）會自動將H1標簽添加到您的博客文章標題中。如果是這樣的話，你就萬事大吉了。

但情況并非總是如此。您想檢查您網站的代碼以確保您的標題包含在H1中。并且您的關鍵字位于該H1標簽內。

在H2標簽中包裝副標題

在至少一個副標題中包含您的目標關鍵字。并將該副標題包裝在H2標簽中。

H2標簽會成就還是破壞您的頁面SEO？

沒有。但它傷不起。我自己的SEO實驗表明，將目標關鍵字包裝在 H2 標簽中會產生影響。

這是此策略的一個示例（目標關鍵字=“內容營銷工具”）：

關鍵字頻率

關鍵字頻率就像聽起來一樣：它是您的關鍵字在您的內容中出現的次數。

谷歌可能會否認多次使用相同的關鍵字有幫助。但是有經驗的SEO專家會告訴你，它絕對有效。

這樣想：

想象一下，您有一個Google認為是關于特定關鍵字的頁面。但該關鍵字僅在頁面上出現一次。

他們對頁面與該關鍵字有關的信心有多大？不是特別的。

另一方面，如果該頁面提及該關鍵字10次，則Google可以對該頁面的主題更有信心。

要清楚：

這與關鍵字填充或類似的東西無關。

它只是簡單地提及您的目標關鍵字幾次，以向Google確認您的頁面確實與該主題有關。

例如，我們的一篇文章在Google中的關鍵字“ YouTube SEO?”排名前 3。

您認為我在那篇3,200字的文章中使用了多少次確切的術語“YouTube SEO”？

6次。

所以，是的，這里沒有必要過火。只要您自然地使用關鍵字幾次，就可以了。

使用外部（出站）鏈接

相關頁面的外部鏈接可幫助Google找出您頁面的主題。它還向Google表明您的頁面是質量信息的中心。

這不僅僅是一個理論。Reboot Online的人們進行了一項實驗，看看外部鏈接是否有助于提高排名。

他們創(chuàng)建了10個新網站。一半的網站鏈接到權威網站（如牛津大學）。另一半沒有外部鏈接。

有外部鏈接的網站排名高于沒有外部鏈接的網站。

優(yōu)化您的SEO網址

您的URL結構是頁面SEO中被低估的部分。

是的，前段時間谷歌開始在搜索結果中使用奇怪的URL版本。

但即便如此，您在URL中使用的術語也會顯示在此處。此外，移動和桌面SERP中的URL現在位于標題標簽上方。

所以我想說您的URL現在實際上比以前更重要。

有了這個，這里是如何創(chuàng)建對SEO友好的URL：

1. 使您的網址簡短
2. 在每個URL中包含一個關鍵字

嚴重地。而已。

例如，鏈接構建指南圍繞關鍵字“鏈接構建”進行了優(yōu)化。所以我在我的網址中使用了該關鍵字。

這并不是說您的網址應該只包含您的關鍵字。在您的URL中添加一兩個額外的單詞是非常好的……

…或者讓您的關鍵字出現在子文件夾之后。

第 3 章：優(yōu)化標題和描述標簽

在本章中，您將學習如何為SEO優(yōu)化標題和元描述。

根據谷歌的說法，標題標簽對你的排名仍然“有很大幫助”。

所以它們值得優(yōu)化。

這和你的描述是一樣的。谷歌可能不會使用您的描述來理解您頁面上的內容，但搜索者會使用它來確定要點擊的結果。

因此，如果您想編寫對SEO友好的標題標簽和描述，本章適合您。

前置加載您的標題標簽

在我看來，您的標題標簽是最重要的頁面SEO因素。

那是因為您的標題標簽為搜索引擎提供了您頁面內容的高級概述。

根據我的經驗，關鍵字越靠近標題標簽的開頭，它在搜索引擎中的權重就越大。

這是我的SEO工具大列表中的一個示例。

您的關鍵字不一定必須在標題的開頭。這樣做并不總是有意義的。

但是你的標題越靠近你的標題標簽的前面越好。

使用標題標簽修飾符

使用“最佳”、“指南”、“清單”、“快速”和“審查”等修飾語可以幫助您對目標關鍵字的長尾版本進行排名。

例如，我們的SEO工具文章包括修飾語“最佳”和“免費”。

這樣，我們可以對“最佳免費seo工具”等“seo工具”的長尾版本進行排名。

你甚至可以比這更具戰(zhàn)略性。

我在這個關鍵字研究工具列表中添加了標題標簽修飾符“用于SEO” 。

為什么？因此，當人們使用“SEO關鍵字研究工具”之類的術語時，我的頁面就會出現。它奏效了！

使用獨特的、關鍵字豐富的元描述

Google的搜索引擎優(yōu)化入門指南指出：

并且Google最近建議您編寫自己的元描述。

（盡管 Google 可以用自己的代碼段覆蓋它們。）

那是因為一個好的元描述可以幫助你的結果脫穎而出，這可以提高你的自然點擊率。

這是我使用和推薦的描述模板。

您還希望在描述中包含一次關鍵字。

為什么？

因為谷歌粗體字匹配該人的查詢。

同樣，這可以給你一個不錯的點擊率提升。

第 4 章：編寫SEO內容

現在是時候發(fā)布值得排名第一的內容了。

此過程遠遠超出在您的頁面上使用關鍵字。

要在2022年對您的內容進行排名，您的內容需要：

• 獨特的
• 超值的
• 針對搜索意圖進行了優(yōu)化

在本章中，我將向您展示如何確保您的SEO內容檢查所有這3個框。

獨特的內容

當我說“獨特”時，我指的不僅僅是重復的內容。

我的意思是發(fā)表一些不只是反芻已經存在的東西的東西。

換句話說：帶來新事物的內容。

新的東西可以是：

• 新的提示或策略
• 更好的精選資源列表
• 強大的設計和用戶體驗
• 新案例研究
• 簡化的分步流程

例如，此SEO清單文章被列為關鍵字“SEO清單”的精選片段。

你認為我排名是因為我多次使用我的關鍵字嗎？

那肯定有幫助。但是對于像這樣的競爭性術語，使用關鍵字是不夠的。

我的頁面排名靠前，因為它是獨一無二的。

當然，它有您可以在任何地方找到的提示和策略：

但它也有很多提示和示例，您只能在我的文章中找到。

有價值的內容

發(fā)布獨特的東西是一個很好的起點。

但這還不夠。

（畢竟，每天都有數以百萬計的博客文章出現。）

因此，為了讓您的內容脫穎而出并受到關注，它需要非常有價值。

這里有一些方法可以讓你的SEO內容變得非常有價值：

• 添加詳細信息：圖像、屏幕截圖和步驟使他人可以輕松地將您的內容付諸實踐。
• 清晰的寫作：強大的文案將使您的內容更具吸引力。
• 更新材料：全新的策略、步驟和示例大有幫助。
• 專家作者：大多數內容是由從未完成他們告訴你的事情的人編寫的。來自有第一手經驗的人的內容幾乎總是比隨機的自由作家所寫的內容更有價值。

使我的SEO清單文章如此有價值的主要原因是清單本身。它從對初學者友好的東西開始。

并且隨著您的工作而變得更加先進。

在此過程中，您會獲得大量具體細節(jié)：

最新示例：

以及由每天生活和呼吸SEO的人撰寫的內容：

滿足搜索意圖的內容

獨特、有價值的內容可以將您帶到Google的首頁。

但是如果你想留在那里，你的頁面必須滿足Search Intent。

換句話說：

您的頁面必須完全符合Google搜索者的要求。

否則，您的頁面可能會被淘汰到第3頁之后。

這是一個我必須努力學習的錯誤。

前段時間，我發(fā)布了市場上頂級反向鏈接檢查器的比較。

我的目標是為關鍵字“反向鏈接檢查器”排名。

在我發(fā)表那篇文章幾天后，我決定查看該術語的SERP。

我很快意識到首頁結果100%都是工具。

從字面上看，10個結果中有10個是反向鏈接檢查工具。第一頁上沒有一篇博文。

這意味著我的文章進入首頁的機會基本上為零。

哎呀！

幸運的是，我確實為該關鍵字的長尾版本（“最佳反向鏈接檢查器”）排名。

但如果我花更多時間查看該術語的搜索意圖，我會意識到我的內容在“反向鏈接檢查器”中排名的機會為零。

現在是下一章的時候了……

第 5 章：優(yōu)化點擊率

您的自然點擊率很重要，原因有兩個：

首先，點擊率（可能）是谷歌排名因素。

其次，提高點擊率可以為您的網站帶來更多流量。

在本章中，我將向您展示提高自然點擊率的五種實用方法。

使用“問題標題標簽”

幾年前，我們分析了500萬個Google搜索結果，以找出為什么某些頁面比其他頁面更容易被點擊。

我們最令人驚訝的發(fā)現之一是基于問題的標題標簽的點擊率高于平均水平。

因此，只要有意義，我建議測試有問題的標題標簽。

例如，nofollow鏈接指南在標題標簽中使用了一個問題。

那是因為任何搜索“nofollow鏈接”的人可能只是想知道這意味著什么。

我的標題標簽向人們展示了我的網站會給他們想要的東西。

事實上，該頁面的關鍵字“nofollow link”的點擊率為27%。

填寫缺失的元描述

我早在第 1 章就談到了元描述。

具體來說，我指出您希望您的描述非常引人注目。

但是你不需要在100%的時間里寫出令人驚嘆的描述。僅僅有一個元描述就足夠了。

事實上，我們發(fā)現帶有元描述的頁面與缺少元描述的頁面相比，獲得的點擊量大約多 6%。

我建議對您的網站進行SEO審核，以查找沒有元描述的頁面。然后，為需要它們的頁面添加描述。

使用評論或常見問題解答架構

Schema不會直接幫助您的SEO。

但是使用某些類型的Schema可以讓您與Rich Snippets掛鉤。

豐富的片段可以幫助您獲得更多點擊。

獲得豐富片段的兩種最佳模式類型是review數據化結構：

和常見問題解答架構：

您可以使用結構化數據測試工具仔細檢查您的模式設置是否正確。

為您的標題標簽添加一些情感

我們的CTR研究發(fā)現，情感標題的點擊率比沒有強烈情感情感的標題高7%。

我們還發(fā)現，情緒化的“真言”將點擊率降低了12% 。

是什么賦予了？

好吧，人們會被帶有情感沖擊力的標題所吸引……在一定程度上。

如果標題過火，它看起來像點擊誘餌。

他們會點擊另一個看起來不那么垃圾的結果。

底線：帶著一些情感寫標題標簽。但要避免使用諸如“瘋狂”和“強大”之類的詞，這些詞會使您的標題看起來像點擊誘餌。

將當前年份添加到標題和說明

這是我的意思的一個例子。

將年份添加到您的標題和說明中不會影響您的點擊率。

但根據我的經驗，它確實有幫助……尤其是對于可能很快過時的內容。

例如，搜索“Seneca哲學”的人不需要上個月發(fā)布的內容。

但是對于像“最好的智能手機”這樣的關鍵詞，人們希望確保他們即將閱讀最新的內容。

在您的標題和描述中添加年份可以清楚地表明您的內容是最新的。

第 6 章：頁面用戶體驗信號

在本章中，我將向您展示如何針對“UX信號”優(yōu)化您的內容。

（換句話說，Google搜索者如何與您的內容互動）。

Google真的會關注Dwell Time、Bounce Rate和其他用戶交互信號嗎？

是的。

事實上，谷歌的“搜索工作原理”表示，為了幫助他們對最佳結果進行排名，他們“使用聚合和匿名的交互數據來評估搜索結果是否與查詢相關”。

現在是時候向您展示如何確保您的內容讓 Google 搜索者留在您的網頁上。

將內容推送到首屏

當有人從Google登陸您的網站時，他們希望快速得到答案。

這就是為什么您要避免首屏出現大量圖像的原因，如下所示：

相反，把你的標題和介紹放在前面和中心。

需要明確的是：在您的文章頂部放一張圖片是可以的。但是，如果它將您的內容推到頁面下方，那就很糟糕了。

分塊您的內容

在一個完美的世界中，訪問者會閱讀您頁面上的每一個字。

但我們并不生活在一個完美的世界里

這就是為什么你想讓你的內容超級容易瀏覽的原因。

您可以看到使用了大量的H2副標題。

Bullets：

和圖片：

擁有一個活躍的社區(qū)

在您的博客上擁有一個社區(qū)就像一個跳出率作弊碼。

為什么？

高質量的評論部分可以讓人們在閱讀完您的文章后閱讀一些內容。

這是因為評論為您的文章添加了上下文：

貢獻新的方法和策略：

而且，有時，會引起一些爭議：

所有讓人們超級粘在你的頁面上的東西。

第 7 章：高級頁面搜索引擎優(yōu)化技巧

最后一章列出了一些我最喜歡的頁面搜索引擎優(yōu)化技術。

因此，一旦您優(yōu)化了頁面的標題和H1標簽，這里有一些技巧可以幫助您將頁面SEO提升到一個新的水平。

讓我們直接進入策略。

使用原始圖像

您是否在內容中使用庫存圖片？

好吧，這些庫存圖片可能會損害您的SEO。

Shai Aharony最近測試了圖片對谷歌排名的影響。

這是發(fā)生了什么……

首先，Shai專門為這些實驗創(chuàng)建了一堆全新的網站。這些是以前從未注冊過的新域名。

他在一些網站上使用了通用庫存圖片。以及其他人的原始圖像。

結果很明顯：具有獨特圖像的網站的排名超過了使用stock照片的網站。

因此，如果您使用一千個其他網站使用的庫存照片，請考慮創(chuàng)建自定義圖像。

至少根據這項小研究，這些原始圖像可能有助于我們排名。

內部鏈接

內部鏈接對于SEO來說是巨大的。

具體來說，您希望從您網站上的高權限頁面鏈接到需要提升的頁面。

這樣做時，請確保使用關鍵字豐富的錨文本。這是一個例子：

有了這個，這是我使用和推薦的過程。

首先，使用像Semrush這樣的SEO工具及其“索引頁面”報告來顯示您網站上具有最多鏈接權限的頁面。

然后，將這些頁面的一些內部鏈接添加到您網站上的高優(yōu)先級頁面。

例如，我最近想提高我們的WordPress終極SEO優(yōu)化方案的排名。

所以我會在一系列的文章添加了一個從我們最權威的頁面之一到該文章的內部鏈接。

簡單的。

如果您想查看如何在您的網站上進行內部鏈接的一個很好的示例，請查看Wikipedia。

他們?yōu)槊總€頁面添加了大量關鍵字豐富的內部鏈接：

撰寫綜合內容

谷歌希望在一個頁面上向他們的用戶展示他們想要的一切內容。

換句話說：全面的內容。

如果您的文章涵蓋了整個主題，則它有更高的排名機會。

確保Google將您的內容視為完整的最簡單方法之一是什么？

LSI關鍵字。

LSI關鍵字是Google用來確定頁面相關性的同義詞。

我不會對LSI關鍵字發(fā)瘋，因為我通常會寫很長的內容。

（長內容會增加您自然使用LSI關鍵字的幾率。）

但是，如果您想100%確定您使用的是LSI關鍵字，請在Google中搜索您的關鍵字并向下滾動到頁面底部的“與…相關的搜索”區(qū)域：

并將任何有意義的東西扔進你的文章。

提高您的頁面速度

谷歌已經在記錄中聲明頁面加載速度是一個SEO排名信號（他們最近讓PageSpeed更加重要）。

根據我們對520萬個網站的分析，您可以通過遷移到更快的主機來提高網站的加載速度。

盡可能多地刪除第三方腳本。

并減少頁面的總大小。

圖像優(yōu)化

您想為您網站上的每張圖片提供一個描述性文件名和替代文本。

這有助于Google（和視障用戶）了解每張圖片所顯示的內容。

如果有意義，請圍繞您的目標關鍵字優(yōu)化一張圖片。因此，請使用包含目標關鍵字的文件名（例如，on-page-seo-chart.png）。并使用相同的關鍵字作為圖像alt標簽的一部分。

為SEO優(yōu)化圖片的另一個原因：它為搜索引擎提供了另一個關于你的頁面內容的線索……這可以幫助它排名更高。

換句話說：當谷歌看到一個帶有“藍色小工具”和“綠色小工具”圖片的頁面時，它會告訴他們：“這個頁面是關于小工具的”。

在精選片段中對您的內容進行排名

在精選片段中排名可以對您的點擊率產生巨大影響。

唯一的收獲？

根據這項行業(yè)研究，您需要已經在首頁上才能獲得精選片段。

這意味著您需要找到具有精選片段并且您為其排名的首頁結果。

要找到他們打開SEMrush或您使用的任何SEO軟件。

并從您的網站中查找排名在Google第一頁的頁面。

然后，過濾已經有精選片段的關鍵字。

然后，查看Google中每個術語的精選片段。

最后，您需要優(yōu)化您的內容以在精選片段中排名。

因此，如果您看到“定義”精選片段，那么您希望在您的內容中包含一個簡短的定義。

如果它是一個步驟或提示列表，那么您要確保您的頁面結構是一致的。

語音搜索SEO

語音搜索正在快速增長。

優(yōu)化語音搜索內容的最佳方法是什么？

創(chuàng)建常見問題頁面。

我們的語音搜索SEO研究發(fā)現，谷歌喜歡從常見問題頁面中提取語音搜索結果。

小結

我希望您發(fā)現這個新的頁面SEO指南對您有所幫助。

現在我想聽聽你要說什么：

您想先嘗試今天文章中的哪個技巧？

您是否要在標題標簽中預先加載關鍵字？

或者，也許您想在精選片段中排名。

無論哪種方式，請立即在下面發(fā)表評論讓我知道。