這份研究分析了9.12億篇博客文章，以更好地了解當(dāng)前的內(nèi)容營銷世界。

具體來說，我們研究了內(nèi)容格式、字?jǐn)?shù)和標(biāo)題等因素與社交媒體分享和反向鏈接的關(guān)系。

在數(shù)據(jù)研究網(wǎng)站BuzzSumo的幫助下，我們發(fā)現(xiàn)了一些非常有趣的發(fā)現(xiàn)。

現(xiàn)在是時(shí)候分享我們的發(fā)現(xiàn)了。

以下是我們主要發(fā)現(xiàn)的摘要：

1.長篇內(nèi)容比短篇文章平均多獲得77.2%的鏈接。因此，長篇內(nèi)容似乎是反向鏈接獲取的理想選擇。

2. 在社交分享方面，較長的內(nèi)容優(yōu)于簡短的博客文章。但是，我們發(fā)現(xiàn)超過2,000字的文章收益遞減。

3. 絕大多數(shù)在線內(nèi)容很少獲得社交分享和反向鏈接。事實(shí)上，94%的博客文章的外部鏈接為零。

4. 一小部分“Power文章”獲得了不成比例的社交分享。具體來說，1.3%的文章產(chǎn)生了75%的社交分享。

5. 我們發(fā)現(xiàn)反向鏈接和社交分享之間幾乎沒有相關(guān)性。這表明高度可共享的內(nèi)容和人們鏈接到的內(nèi)容之間幾乎沒有交叉。

6.更長的標(biāo)題與更多的社交分享相關(guān)。長度為14-17個(gè)字的標(biāo)題比短標(biāo)題產(chǎn)生的社交分享高出76.7%。

7. 問題標(biāo)題（以“？”結(jié)尾的標(biāo)題）比不以問號結(jié)尾的標(biāo)題多獲得23.3%的社交分享。

8. 沒有發(fā)布新內(nèi)容的“最佳日期”。社交分享平均分布在一周中不同日期發(fā)布的文章中。

9. 列表文章在社交媒體上被大量分享。事實(shí)上，列表文章的平均社交分享比“如何”文章多218%，比信息圖表多203%。

10. 某些內(nèi)容格式似乎最適合獲取反向鏈接。我們發(fā)現(xiàn)，“Why Posts”、“What Posts”和信息圖表收到的鏈接比視頻和“How-to”文章多25.8% 。

11. 博客文章的平均分享量是B2B網(wǎng)站上發(fā)布的文章的9.7倍。但是，B2B和B2C發(fā)布者的分享和鏈接分布似乎相似。

我們在下面有我們發(fā)現(xiàn)的詳細(xì)數(shù)據(jù)和信息。

長篇內(nèi)容比簡短的博客文章產(chǎn)生更多的反向鏈接

在獲取反向鏈接方面，長篇內(nèi)容明顯優(yōu)于短篇博文和文章。

您可能已經(jīng)看過其他行業(yè)研究，例如這個(gè)，發(fā)現(xiàn)長篇內(nèi)容與首頁Google排名之間存在相關(guān)性。

然而，據(jù)我們所知，沒有人研究過為什么較長的內(nèi)容往往表現(xiàn)如此出色。谷歌算法天生就喜歡長內(nèi)容嗎？或者也許更長的內(nèi)容最能滿足搜索者的意圖。

雖然不可能從我們的研究中得出任何確定的結(jié)論，但我們的數(shù)據(jù)表明，反向鏈接至少是長篇內(nèi)容傾向于在谷歌搜索結(jié)果中排名的部分原因。

關(guān)鍵要點(diǎn)：超過3000字的內(nèi)容比1000字以下的內(nèi)容獲得的引用域鏈接平均多77.2%。

最大化社交分享的理想內(nèi)容長度是1,000-2,000字

根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，長篇內(nèi)容比短篇內(nèi)容產(chǎn)生的社交分享要多得多。

但是，我們的研究表明，一旦達(dá)到2,000字大關(guān)，收益就會遞減。

換句話說，1,000-2,000個(gè)單詞似乎是在Facebook、Twitter、Reddit和Pinterest等社交媒體網(wǎng)絡(luò)上最大化分享的“最佳位置”。

事實(shí)上，1k-2k字之間的文章比1000字以下的內(nèi)容平均多獲得56.1%的社交分享。

關(guān)鍵要點(diǎn)： 1k-2k單詞之間的內(nèi)容非常適合生成社交分享。

絕大多數(shù)內(nèi)容獲得零鏈接

反向鏈接仍然是一個(gè)非常重要的谷歌排名信號，這已經(jīng)不是什么秘密了。

谷歌最近在其“搜索工作原理”報(bào)告中重申了這一事實(shí)。

我們發(fā)現(xiàn)實(shí)際上獲取這些鏈接非常困難。

事實(shí)上，我們的數(shù)據(jù)顯示，全球94%的內(nèi)容的外部鏈接為零。

公平地說，讓某人鏈接到您的內(nèi)容很困難。我們發(fā)現(xiàn)從多個(gè)網(wǎng)站獲取鏈接更具挑戰(zhàn)性。

事實(shí)上，只有2.2%的內(nèi)容會生成來自多個(gè)網(wǎng)站的鏈接。

為什么獲取反向鏈接這么難？

雖然僅從我們的數(shù)據(jù)中無法回答這個(gè)問題，但這很可能是由于每天發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量急劇增加。

例如，wordpress報(bào)告稱，2018年5月在其平臺上發(fā)布了8700萬篇文章，與2016年5月相比增長了47.1%。

這意味著在2年內(nèi)每月增加2700萬篇博客文章。

看來，由于產(chǎn)生的內(nèi)容急劇增加，從內(nèi)容建立鏈接比以往任何時(shí)候都更加困難。

2015年發(fā)表在Moz博客上的一項(xiàng)研究得出結(jié)論，在他們的樣本內(nèi)容中，“75%的外部鏈接為零”。再次：我們對這項(xiàng)研究的研究發(fā)現(xiàn)，94%的所有內(nèi)容的外部鏈接為零。這表明與幾年前相比，獲取指向您的內(nèi)容的鏈接要困難得多。

要點(diǎn)：通過內(nèi)容營銷建立鏈接比以往任何時(shí)候都更具挑戰(zhàn)性。我們樣本中只有6%的內(nèi)容至少有一個(gè)外部鏈接。

少數(shù)“權(quán)力文章”獲得大比例股份

我們的數(shù)據(jù)顯示，社交分享分布不均。差遠(yuǎn)了。

我們發(fā)現(xiàn)少數(shù)異常值（“Power Posts”）獲得了世界上大部分的社會分享。

具體來說，1.3%的文章獲得了75%的社會分享。

而這些Power文章中的一小部分往往會獲得更多不成比例的社交分享。

事實(shí)上，我們樣本中0.1%的文章獲得了社交分享總量的50%。

換句話說，大約一半的社交分享流向了極少數(shù)（0.1%）的病毒式文章。

例如，這個(gè)關(guān)于購物者從電子商務(wù)網(wǎng)站購買和退貨的故事獲得了77300次Facebook分享。

這篇文章獲得的Facebook分享量超過了其他20篇關(guān)于電子商務(wù)的文章的總和。

要點(diǎn)：大部分社交分享來自少數(shù)文章。75%的社交分享僅來自1.3%的已發(fā)布內(nèi)容。

社交分享和反向鏈接之間幾乎沒有相關(guān)性

我們發(fā)現(xiàn)社交分享和反向鏈接之間沒有相關(guān)性（皮爾遜相關(guān)系數(shù)為0.078）。

換句話說，收到大量鏈接的內(nèi)容通常不會在社交媒體上分享。

（反之亦然）

當(dāng)內(nèi)容確實(shí)在社交媒體上分享時(shí)，這些分享通常不會導(dǎo)致更多的反向鏈接。

這可能會讓很多發(fā)布者感到驚訝，因?yàn)椤霸谏缃幻襟w上分享您的內(nèi)容”被認(rèn)為是SEO最佳實(shí)踐。這個(gè)想法是社交媒體可以幫助您的內(nèi)容出現(xiàn)在更多人面前，這增加了有人鏈接到您的可能性。

雖然這在理論上是有道理的，但我們的數(shù)據(jù)表明這在現(xiàn)實(shí)世界中并沒有發(fā)生。

這是因?yàn)?，正如史蒂夫·雷森所說：“人們出于不同的原因共享和鏈接到內(nèi)容”。

因此，創(chuàng)建符合您目標(biāo)的內(nèi)容非常重要。

你想在Facebook上走紅嗎？那么列出文章可能是你最好的選擇。

您的第一目標(biāo)是獲得更多反向鏈接嗎？然后，您可能想要發(fā)布信息圖表和其他形式的視覺內(nèi)容。

我們將在下面概述高度可鏈接和高度可共享的內(nèi)容之間的區(qū)別。

但就目前而言，重要的是要注意，在社交媒體上共享的內(nèi)容與人們鏈接到的內(nèi)容之間幾乎沒有重疊。

關(guān)鍵要點(diǎn)：社交媒體分享和鏈接之間沒有關(guān)聯(lián)。

長標(biāo)題與高水平的社交分享相關(guān)

之前的行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，“長”頭條新聞與社交分享之間存在關(guān)聯(lián)。

我們的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了類似的關(guān)系。事實(shí)上，我們發(fā)現(xiàn)“非常長”的標(biāo)題比短標(biāo)題高出76.7%：

我們將“非常長”的標(biāo)題定義為長度在14-17個(gè)字之間的標(biāo)題。正如您在圖表中看到的，標(biāo)題長度和社交分享之間似乎存在線性關(guān)系。

當(dāng)我們按字符數(shù)分析數(shù)據(jù)集中的標(biāo)題時(shí)，同樣的關(guān)系也出現(xiàn)了。

您可能還記得2014年的情況，點(diǎn)擊誘餌式標(biāo)題對于Buzzfeed和Upworthy等發(fā)布商來說效果非常好。

他們的文章往往以明顯長于平均水平的標(biāo)題為特色。

盡管點(diǎn)擊誘餌不再像以前那樣有效，但長標(biāo)題似乎仍然是提高社交分享的有效策略。

當(dāng)然，這條規(guī)則也有例外。例如，這篇帶有6字標(biāo)題的文章收到了超過328,000個(gè)社交分享。

但是，當(dāng)您查看我們包含9.12億條文章的數(shù)據(jù)集中的標(biāo)題時(shí)，很明顯，使用較長標(biāo)題的內(nèi)容會獲得更多的社交分享。

任何人都在猜測為什么長標(biāo)題如此有效。然而，我有兩個(gè)理論可以部分解釋事情。

首先，與短標(biāo)題相比，較長的標(biāo)題可能包含更多信息。這種“額外”信息可能會促使人們閱讀一段內(nèi)容或觀看一段他們原本不會觀看的視頻，從而增加它傳播開來的幾率。

此外，較長的標(biāo)題包含更多可以“匹配”谷歌和人們經(jīng)常搜索的社交媒體網(wǎng)站（如Twitter）中的關(guān)鍵字搜索的術(shù)語。同樣，這會產(chǎn)生更多的眼球，從而導(dǎo)致更多的分享。

關(guān)鍵要點(diǎn)：超長標(biāo)題（長度為14-17個(gè)字）比短標(biāo)題獲得的社交分享高出76.7%。

以“？”結(jié)尾的標(biāo)題?獲得高于平均水平的社會分享

我們的數(shù)據(jù)中一個(gè)有趣的提示是“問題標(biāo)題”現(xiàn)在似乎運(yùn)作良好。

事實(shí)上，帶有問號的標(biāo)題比沒有問題的標(biāo)題獲得的社交分享高出23.3%。

例如，這是一個(gè)標(biāo)題為330萬分享的文章：

問題標(biāo)題可能會起作用，因?yàn)樗鼈兲砑恿艘粋€(gè)有據(jù)可查的陰謀元素，可以提高點(diǎn)擊率。換句話說，您可能決定閱讀一篇文章以回答標(biāo)題中提出的問題。

顯然，問題標(biāo)題并不是靈丹妙藥。但在某些標(biāo)題中使用問題可能有助于增加社交分享和流量。

關(guān)鍵要點(diǎn)：問題頭條的社交分享比非問題頭條多23.3%。

沒有發(fā)布新內(nèi)容的“最佳日子”

發(fā)表博客文章的最佳日子是哪一天？

好吧，根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，您發(fā)布的那一天并沒有太大的不同。

（至少在社會分享方面）

我們確實(shí)發(fā)現(xiàn)周日比一周中的其他日子略有優(yōu)勢。然而，周日發(fā)布的內(nèi)容與一周中其他6天發(fā)布的內(nèi)容的社交分享差異僅為1.45%。

一些行業(yè)研究和案例研究已經(jīng)著手回答“發(fā)布內(nèi)容的最佳時(shí)間”的問題。但大多數(shù)要么是舊的（我發(fā)現(xiàn)引用最多的行業(yè)研究之一是在2012年發(fā)表的），要么使用的樣本量很小。

這可能是這些研究的結(jié)果如此矛盾的原因。

考慮到在某一天發(fā)布內(nèi)容沒有任何優(yōu)勢，我建議為您的行業(yè)和受眾研究和測試最佳發(fā)布時(shí)間。

因此，“最佳”發(fā)布日最終是您的受眾可以消費(fèi)和分享您的內(nèi)容的時(shí)間，這最好通過測試來確定。

此外，我們建議您使用MagicPost插件來設(shè)置文章定時(shí)發(fā)布，這樣可以自由控制每日文章發(fā)布的時(shí)間分布。

要點(diǎn)：沒有新內(nèi)容出現(xiàn)的“最佳”日子。一周中不同日子的社交分享基本相等。

與其他內(nèi)容格式相比，列出文章和“為什么文章”獲得了高水平的分享

我們調(diào)查了內(nèi)容格式和社交分享之間的關(guān)系。

我們的數(shù)據(jù)顯示，列表文章和“為什么發(fā)布文章”往往比其他內(nèi)容格式獲得更多分享。

例如，這篇來自Inc.com的Why Post在Facebook上被分享了16.4萬次：

另一方面，操作指南和信息圖表不會經(jīng)常在社交媒體上分享。

這并不是說您應(yīng)該避免使用任何特定的內(nèi)容格式。那里有信息圖表和操作方法文章，可以產(chǎn)生數(shù)萬份分享。

但是，我們的數(shù)據(jù)確實(shí)表明，關(guān)注列表文章和為什么文章可能會增加您的內(nèi)容在社交媒體上被分享的幾率。

關(guān)鍵要點(diǎn)：與其他流行的內(nèi)容格式相比，列表文章在社交媒體上的表現(xiàn)良好。我們的研究發(fā)現(xiàn)，列表文章產(chǎn)生的社交分享比信息圖表多 203%，比指南文章多 218%。

“為什么文章”、“什么文章”和信息圖表是獲取反向鏈接的理想內(nèi)容格式

我們發(fā)現(xiàn)，與其他內(nèi)容格式相比，“Why Posts”、“What Posts”和信息圖表的鏈接頻率更高。

有趣的是，雖然存在一些重疊，但人們共享和鏈接到的內(nèi)容格式存在顯著差異。

雖然我們的研究發(fā)現(xiàn)列表文章是社交分享的首選內(nèi)容格式，但在從其他網(wǎng)站獲取反向鏈接方面卻是最后一位。

例如，此列表文章有207.8k社交分享。

但根據(jù) BuzzSumo 的說法，盡管有這么多分享，這篇文章的反向鏈接為零：

信息圖表的情況類似。我們的數(shù)據(jù)顯示，相對于列表文章、“什么文章”和視頻，信息圖表往往獲得很少的分享。

然而，當(dāng)涉及到鏈接時(shí)，信息圖表是排名前三的內(nèi)容格式。

這支持了我們在這項(xiàng)研究中的另一個(gè)發(fā)現(xiàn)，即共享和鏈接之間沒有相關(guān)性。

我對此的理論是，某些格式已準(zhǔn)備好在Facebook和Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)上共享。以及其他旨在從運(yùn)行并向網(wǎng)站貢獻(xiàn)內(nèi)容的“Linkerati”小組中鏈接的其他格式。

信息圖表完美地說明了這種對比。

盡管偶爾的信息圖可能會像病毒一樣傳播開來，但可以公平地說，近年來它們的新穎性已經(jīng)消退。這可以解釋為什么與其他格式（如列表文章）相比，信息圖表沒有得到太多共享。

然而，由于信息圖表包含高度可引用的數(shù)據(jù)，它們可以作為“鏈接誘餌”的有效形式。

此外，與列表文章或指南文章不同，信息圖表可以輕松嵌入到博客內(nèi)容中。這進(jìn)一步增加了獲取鏈接的機(jī)會。

要點(diǎn)：?“為什么發(fā)帖”、“發(fā)什么文章”和信息圖表似乎是建立鏈接的理想選擇。這三種格式收到的引用域鏈接平均比操作指南和視頻多 25.8%。

B2B和B2C內(nèi)容具有相似的分享和鏈接分布

我們分析了發(fā)布在B2B網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)集中的一部分內(nèi)容。我們的目標(biāo)是找出B2B和B2C空間中的分享和鏈接行為是否不同。

首先，我們確實(shí)發(fā)現(xiàn)“正?！眱?nèi)容比B2B內(nèi)容產(chǎn)生的社交分享要多得多。事實(shí)上，我們數(shù)據(jù)集中所有內(nèi)容的平均分享量是B2B空間中發(fā)布的內(nèi)容的9.7倍。

這一發(fā)現(xiàn)并不令人驚訝。B2C內(nèi)容往往涵蓋具有廣泛吸引力的主題，例如健身、健康和政治。另一方面，關(guān)于招聘、營銷和品牌推廣的B2B內(nèi)容只吸引相對較小的群體。因此，更頻繁地共享B2C內(nèi)容是有道理的。

但是，當(dāng)我們分析B2B共享和鏈接與所有已發(fā)布內(nèi)容的分布時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)它們在很大程度上重疊。

例如，93%的B2B內(nèi)容從其他網(wǎng)站獲得零鏈接。

沒有任何鏈接的B2B內(nèi)容的數(shù)量 (93%) 與我們完整數(shù)據(jù)集中的數(shù)字 (94%) 相似。

從多個(gè)網(wǎng)站鏈接到B2B文章的百分比也與B2C重疊。

只有3%的B2B內(nèi)容鏈接到多個(gè)網(wǎng)站。

這在很大程度上與我們在B2B和B2C內(nèi)容混合數(shù)據(jù)集中發(fā)現(xiàn)的2.2相匹配。

總體而言，B2B和B2C鏈接分布在很大程度上重疊。

在B2B社交分享方面，我們發(fā)現(xiàn)0.5%的B2B文章獲得了50%的社交分享。

2%的B2B文章獲得了75%的社交分享。

與B2C內(nèi)容一樣，B2B出版商擁有少量的“Power Posts”來推動大部分社交分享。

關(guān)鍵要點(diǎn)：雖然 B2B內(nèi)容不經(jīng)常共享，但B2B和B2C中的共享和鏈接分布似乎相似。

小結(jié)

從這項(xiàng)研究中可以學(xué)到了很多關(guān)于內(nèi)容營銷的知識，我們希望你也這樣做了。

再次感謝BuzzSumo（特別是Henley Wing）提供的數(shù)據(jù)，使這項(xiàng)研究成為可能。關(guān)于內(nèi)容營銷或者內(nèi)容建設(shè)方面的知識，您還可以閱讀下面這些文章：

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