我們分析了400萬個(gè)Google搜索結(jié)果，以更好地了解自然點(diǎn)擊率。

首先，我們分析了1,312,881個(gè)頁面和12,166,560個(gè)搜索查詢的CTR數(shù)據(jù)。

然后，我們研究了標(biāo)題標(biāo)簽長度、情緒和元描述等因素如何影響自然點(diǎn)擊率。

感謝Semrush提供的數(shù)據(jù)，我們能夠從幾個(gè)不同的Google Search Console帳戶中獲取CTR數(shù)據(jù)。

所以事不宜遲，讓我們看看結(jié)果。

以下是我們主要發(fā)現(xiàn)的摘要：

1. 谷歌自然搜索結(jié)果中排名第一的平均點(diǎn)擊率為27.6%。

2. 與排名第10位的頁面相比，排名第一的自然搜索結(jié)果獲得點(diǎn)擊的可能性要高出10倍。

3. 位置8-10的自然點(diǎn)擊率幾乎相同。因此，在首頁底部向上移動(dòng)幾個(gè)位置可能不會帶來更多的自然流量。

4. 平均而言，在搜索結(jié)果中上升1個(gè)位置將使CTR增加2.8%。但是，這取決于您從哪里移動(dòng)到哪里。從第3位移動(dòng)到第2位通常會顯著提高點(diǎn)擊率。但是，從#10移動(dòng)到#9并沒有產(chǎn)生統(tǒng)計(jì)學(xué)上的顯著差異。

5. 包含和不包含問題的標(biāo)題具有相似的點(diǎn)擊率。

6.?40到60個(gè)字符之間的標(biāo)題標(biāo)簽的點(diǎn)擊率最高。根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，與超出該范圍的頁面相比，標(biāo)題標(biāo)簽長度在 40 到 60 個(gè)字符之間的頁面的點(diǎn)擊率高出 TK%。

7. 較長的關(guān)鍵詞往往具有更高的點(diǎn)擊率：長度在10-15個(gè)詞之間的關(guān)鍵詞獲得的點(diǎn)擊次數(shù)是單個(gè)詞詞的1.76倍。

8. 與不包含關(guān)鍵字的網(wǎng)址相比，包含與關(guān)鍵字類似的字詞的網(wǎng)址的點(diǎn)擊率高出45%。

9. 正面的標(biāo)題可能會提高你的點(diǎn)擊率。我們發(fā)現(xiàn)具有積極情緒的標(biāo)題將點(diǎn)擊率提高了大約4%。

我在下面有我們分析的詳細(xì)數(shù)據(jù)和信息。

谷歌排名第一的結(jié)果獲得了所有點(diǎn)擊的27.6%

我們研究的最初目標(biāo)是建立CTR基準(zhǔn)。

使用我們約400萬個(gè)結(jié)果的完整數(shù)據(jù)集，我們發(fā)現(xiàn)排名第一的結(jié)果具有最高的點(diǎn)擊率（到目前為止）。

我們還看到從結(jié)果的第2頁開始，點(diǎn)擊率急劇下降。

事實(shí)上，只有0.63%的谷歌搜索者點(diǎn)擊了第二頁的內(nèi)容。

這種CTR趨勢與其他CTR行業(yè)研究一致，例如Advanced Web Ranking中的這一研究。

在我們分析清理后的數(shù)據(jù)后，我們發(fā)現(xiàn)谷歌排名第一的結(jié)果的點(diǎn)擊率為27.6%。

以下是谷歌首頁自然搜索結(jié)果的完整點(diǎn)擊率細(xì)分：

如您所見，與排名第10的結(jié)果相比，Google中排名第一的結(jié)果的點(diǎn)擊率高出10倍。

對于在SEO領(lǐng)域工作了很長時(shí)間的任何人來說，這一發(fā)現(xiàn)都不足為奇。眾所周知，排名第一比任何其他職位都更有價(jià)值。

我們還查看了品牌關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率。

如您所見，與非品牌搜索詞相比，品牌搜索詞對排名第一的結(jié)果的點(diǎn)擊率要高得多。這可能是因?yàn)檫@些主要是導(dǎo)航查詢。

關(guān)鍵要點(diǎn)：谷歌排名第一的結(jié)果獲得了所有點(diǎn)擊的27.6%。

排名第8位的自然搜索點(diǎn)擊率飆升……并再次排名第2位

正如我所概述的，谷歌排名第一的結(jié)果（到目前為止）是最高的點(diǎn)擊率。

但是，在頂部位置之外仍有點(diǎn)擊次數(shù)。

具體來說，雖然點(diǎn)擊率在第一頁的最底部（第9和第10位）相對平坦，但在第8位的點(diǎn)擊率顯著飆升。

這表明了兩件事：

1. 大多數(shù)用戶不會查看SERP的底部
2. 從第9位上升到第8位可能會顯著提高點(diǎn)擊率。

我們看到從第2位開始，點(diǎn)擊率再次急劇上升。

這可能是因?yàn)閷τ跊]有廣告或SERP功能的結(jié)果，#2結(jié)果通常出現(xiàn)在首屏。

事實(shí)上，我們發(fā)現(xiàn)前3名的Google搜索結(jié)果獲得了所有點(diǎn)擊的54.4%。

關(guān)鍵要點(diǎn)：我們的數(shù)據(jù)表明，“在第一頁排名”可能不是一個(gè)有價(jià)值的SEO目標(biāo)。相反，這一切都與排名第一（或至少在前2名）有關(guān)。前3個(gè)自然搜索結(jié)果獲得了超過一半的點(diǎn)擊次數(shù)。

向上移動(dòng)一個(gè)位置可將點(diǎn)擊率提高32.3%

我們發(fā)現(xiàn)，在所有條件相同的情況下，在Google中上升一個(gè)位置會使相對點(diǎn)擊率提高32.3%。

但是，這種CTR提升并不是均勻分布的。差遠(yuǎn)了。

在SERP中向上移動(dòng)的點(diǎn)擊率影響因位置而異。

例如，從位置#10移動(dòng)到#9將導(dǎo)致點(diǎn)擊次數(shù)增加11%。

但是，從第2位上升到第1位會增加74.5%的點(diǎn)擊次數(shù)。

關(guān)鍵要點(diǎn)：在Google中提升一個(gè)位置將使您的絕對點(diǎn)擊率平均提高 2.8%。但是，這種增加因位置而異。我們發(fā)現(xiàn)，最大的CTR增長來自從#2到#1，這導(dǎo)致CTR相對提升了74.5%。

大多數(shù)網(wǎng)站每次查詢獲得25.1次點(diǎn)擊

對于Google Search Console中報(bào)告的所有查詢，我們還查看了有多少導(dǎo)致點(diǎn)擊。

首先，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站在Google中排名的大多數(shù)查詢獲得的展示次數(shù)很少。

事實(shí)上，我們數(shù)據(jù)集中90.3%的查詢只有10次或更少的展示次數(shù)。

這表明網(wǎng)站排名的大多數(shù)關(guān)鍵字都是搜索量低的長尾關(guān)鍵詞?；蛘咴摼W(wǎng)站在這些條款上的排名不高?；騼烧?。

并且可能由于展示次數(shù)較少，大多數(shù)查詢會產(chǎn)生少量點(diǎn)擊（每次查詢25.1次）。

關(guān)鍵要點(diǎn)： “X個(gè)關(guān)鍵詞的排名”可能不是一個(gè)有價(jià)值的SEO指標(biāo)。這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)頁面的排名都是針對搜索量很小的關(guān)鍵字。相反，大多數(shù)展示和點(diǎn)擊往往來自相對較少的查詢。

問題和非問題標(biāo)題具有相似的點(diǎn)擊率

我們比較了包含和不包含問題的標(biāo)題之間的平均自然點(diǎn)擊率。

（我們將問題定義為使用術(shù)語“如何、為什么、什么、誰”的標(biāo)題或帶有問號的標(biāo)題。）

我們發(fā)現(xiàn)，與沒有問題的標(biāo)題相比，有標(biāo)題的問題的點(diǎn)擊率略高。

這是前10個(gè)結(jié)果的完整點(diǎn)擊率細(xì)分。

然而，點(diǎn)擊率的差異（15.5%對16.3%）并不顯著。

其他標(biāo)題CTR研究，例如發(fā)表在《社會影響》雜志上的這項(xiàng)研究，發(fā)現(xiàn)問題提高了社交媒體上的CTR。

人們認(rèn)為問題也可能會提高Google的點(diǎn)擊率，因?yàn)楫?dāng)有人在Google中搜索某人時(shí)，他們本質(zhì)上是在尋找問題的答案。

（畢竟它們被稱為“查詢”。）

并且使用問題標(biāo)題可以向讀者確認(rèn)您的結(jié)果包含他們確切問題的答案。但是，我們的數(shù)據(jù)不支持這一點(diǎn)。

關(guān)鍵要點(diǎn)：基于問題的標(biāo)題標(biāo)簽在自然點(diǎn)擊率方面與非問題標(biāo)題標(biāo)簽的表現(xiàn)相似。

40到60個(gè)字符之間的標(biāo)題標(biāo)簽具有最佳點(diǎn)擊率

理想的標(biāo)題標(biāo)簽長度是多少？你應(yīng)該保持你的標(biāo)題簡短而甜蜜嗎？或者使用包含大量有關(guān)您的內(nèi)容的信息的長標(biāo)題？

根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，你想瞄準(zhǔn)中間的某個(gè)地方。

具體來說，我們發(fā)現(xiàn)40-60個(gè)字符之間的標(biāo)題具有最高的自然點(diǎn)擊率。

在查看標(biāo)題標(biāo)簽字?jǐn)?shù)時(shí)，發(fā)現(xiàn)是相似的。

雖然長標(biāo)題標(biāo)簽（更長的標(biāo)題=更多關(guān)鍵字）可能會帶來SEO好處，但這可能會被較低的自然搜索點(diǎn)擊率部分抵消。

事實(shí)上，Etsy測試了許多標(biāo)題標(biāo)簽變體，作為大規(guī)模SEO實(shí)驗(yàn)的一部分。他們發(fā)現(xiàn)“在我們的結(jié)果中，較短的標(biāo)題標(biāo)簽比較長的標(biāo)題標(biāo)簽表現(xiàn)得更好?！?/p>

該文章的作者假設(shè)由于查詢匹配，較短的標(biāo)題可能在Google中表現(xiàn)更好。然而，根據(jù)我們的分析，點(diǎn)擊率也可能在短標(biāo)題和中標(biāo)題效果最好的原因中發(fā)揮作用。

關(guān)鍵要點(diǎn)： 40到60個(gè)字符之間的標(biāo)題標(biāo)簽具有最佳的自然點(diǎn)擊率。與不在此范圍內(nèi)的標(biāo)題相比，在此范圍內(nèi)的標(biāo)題的平均點(diǎn)擊率要高8.9%。

較長的關(guān)鍵字往往具有較高的總體點(diǎn)擊率

我們決定調(diào)查關(guān)鍵字長度和點(diǎn)擊率之間的任何潛在相關(guān)性。

對于這個(gè)分析，我們只關(guān)注#1 的位置。

如下圖所示，長關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率明顯高于相對較短的關(guān)鍵詞。

事實(shí)上，長度在10到15個(gè)詞之間的關(guān)鍵詞獲得的點(diǎn)擊次數(shù)是單個(gè)詞詞的2.62倍。

這可能是因?yàn)檩^長的關(guān)鍵字意味著非常具體的搜索意圖。這意味著用戶確切地知道他們在尋找什么，因此更有可能點(diǎn)擊。

谷歌也知道用戶想要什么。因此很可能會提供高度相關(guān)的結(jié)果。

另一方面，廣義術(shù)語通常具有“混合意圖”。這意味著用戶需要瀏覽結(jié)果以找到與其搜索相關(guān)的結(jié)果（或使用授權(quán)的新查詢再次搜索）。

關(guān)鍵要點(diǎn)：與非常短的關(guān)鍵字相比，長關(guān)鍵字在自然搜索SERP（特別是第一名）中獲得的點(diǎn)擊次數(shù)增加了1.76倍。

關(guān)鍵字豐富的URL與更高的點(diǎn)擊率相關(guān)

我們想看看關(guān)鍵字豐富的 URL 是否對點(diǎn)擊率產(chǎn)生了積極影響。

例如，讓某人搜索“周末旅行”。像travel.com/weekend-trips這樣的URL的點(diǎn)擊率會比travel.com/travel-page高嗎？

為了完成這一分析，我們查看了每個(gè)搜索查詢，將它們與URL進(jìn)行比較，并提供了一個(gè)范圍從0%到100%的相似性指數(shù)。

0%的值表示這兩個(gè)詞根本不相似，而100%的值表示完全匹配。我們忽略了所有標(biāo)點(diǎn)符號和符號。

事實(shí)上，我們發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字豐富的URL和自然點(diǎn)擊率之間存在顯著相關(guān)性：

但是，需要注意的是，在我們的樣本中，只有6.3%的URL具有超過80%的相似度。這意味著URL是可能導(dǎo)致高點(diǎn)擊率的眾多因素之一。

盡管完美的查詢關(guān)鍵字匹配會帶來最高的點(diǎn)擊率，但我們的數(shù)據(jù)顯示，部分匹配查詢的URL也可以顯著提升點(diǎn)擊率。

Google的搜索引擎優(yōu)化指南會提醒網(wǎng)站管理員您的網(wǎng)頁URL會顯示在SERP中。他們建議您使用“帶有與您網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的字詞的URL……”。

微軟在2012年發(fā)表的一篇論文發(fā)現(xiàn)，與人們不熟悉的域相比，“受信任的域”在搜索引擎中的點(diǎn)擊率更高。

這背后的理論是搜索引擎用戶使用頁面的URL來找出最適合他們查詢的匹配項(xiàng)。

關(guān)鍵要點(diǎn)：我們發(fā)現(xiàn)完全或部分查詢匹配（整個(gè)搜索查詢在URL中）與不匹配（沒有搜索查詢詞與URL匹配）的頁面的點(diǎn)擊率大幅增加。

正面標(biāo)題可以提高自然點(diǎn)擊率

我們的數(shù)據(jù)表明，與消極或情緒中性的標(biāo)題相比，具有積極情緒的標(biāo)題具有更高的點(diǎn)擊率。

具體來說，我們發(fā)現(xiàn)正面標(biāo)題的絕對點(diǎn)擊率比負(fù)面標(biāo)題高4.1%。

我們使用機(jī)器學(xué)習(xí)模型定義了每個(gè)標(biāo)題的情緒。以下是我們的模型確定為積極、中性或消極情緒的一些示例：

幾項(xiàng)行業(yè)研究，包括來自BuzzSumo的一項(xiàng)研究，都發(fā)現(xiàn)了情感標(biāo)題和參與度之間的相關(guān)性。

但是，我找不到任何專門研究情感標(biāo)題標(biāo)簽和谷歌自然點(diǎn)擊率之間關(guān)系的行業(yè)研究。

至少根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，積極的情感標(biāo)題可以提高自然結(jié)果的點(diǎn)擊率。

關(guān)鍵要點(diǎn)：與中性或負(fù)面標(biāo)題相比，具有積極情緒的標(biāo)題具有更高的自然點(diǎn)擊率。

小結(jié)

再次，感謝Semrush幫助使這項(xiàng)研究成為可能。

通過大量的數(shù)據(jù)來研究谷歌搜索引擎自然搜索點(diǎn)擊率的影響因素，這有利于站長們或者SEOer們，在整理發(fā)布網(wǎng)站文章內(nèi)容時(shí)，能夠有針對性地進(jìn)行優(yōu)化。

與其去探索各種SEO黑科技，還不如通過鞏固基礎(chǔ)內(nèi)容，更好地迎合搜索引擎喜好，相信可以期待事半功倍的效果！enjoy！