哪些因素與首頁搜索引擎排名相關(guān)？我們查看了內(nèi)容，查看了反向鏈接，及查看了頁面速度等多方面的因素。

在網(wǎng)站SEO數(shù)據(jù)分析工具Ahrefs的幫助下，我們發(fā)現(xiàn)了一些有趣的發(fā)現(xiàn)。

以下是我們主要發(fā)現(xiàn)的摘要：

1. 數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)站的整體鏈接權(quán)限（以Ahrefs域評級衡量）與更高的排名密切相關(guān)。

2. 有很多反向鏈接的頁面排在沒有那么多反向鏈接的頁面之上。事實(shí)上，在Google中排名第一的反向鏈接平均比排名第2到第10的反向鏈接多3.8倍。

3. 具有高“內(nèi)容等級”的綜合內(nèi)容（通過Clearscope），明顯優(yōu)于沒有深入涵蓋某個(gè)主題的內(nèi)容。

4. 頁面加載速度（由Alexa衡量）與首頁Google排名之間沒有相關(guān)性。

5. 從多個(gè)不同站點(diǎn)獲取反向鏈接似乎對SEO很重要。我們發(fā)現(xiàn)鏈接到頁面的域數(shù)量與排名相關(guān)。

6. Google中的絕大多數(shù)標(biāo)題標(biāo)簽與他們排名的關(guān)鍵字完全或部分匹配。但是，我們發(fā)現(xiàn)在標(biāo)題標(biāo)簽中使用關(guān)鍵字與在首頁上獲得更高排名之間的相關(guān)性基本上為零。

7. 頁面權(quán)重（由Ahrefs URL Rating衡量）與排名的相關(guān)性較弱。

8. 我們發(fā)現(xiàn)字?jǐn)?shù)平均分布在前10個(gè)結(jié)果中。平均谷歌首頁結(jié)果包含1,447個(gè)單詞。

9.?HTML頁面大小與排名沒有任何關(guān)聯(lián)。換句話說，重頁與輕頁有相同的排名機(jī)會。

10. 我們發(fā)現(xiàn) URL 長度和排名之間存在非常輕微的相關(guān)性。具體來說，短URL往往比長URL具有輕微的排名優(yōu)勢。

11. 我們的數(shù)據(jù)顯示，Schema標(biāo)記的使用與更高的排名無關(guān)。

12.?“網(wǎng)站停留時(shí)間”高于平均水平的網(wǎng)站在Google中的排名往往更高。具體來說，將網(wǎng)站停留時(shí)間增加3秒與在搜索結(jié)果中排名更高的單個(gè)位置相關(guān)。

我們在下面有我們發(fā)現(xiàn)的詳細(xì)數(shù)據(jù)和信息。

權(quán)威域名在谷歌搜索結(jié)果中的排名往往更高

我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的整體鏈接權(quán)限（使用Ahrefs域評級衡量）與較高的首頁Google排名相關(guān)：

一般來說，平均域名評分會隨著SERP位置的增加而增加。

換句話說，您在第一頁上的位置越高，域評級往往越高。

事實(shí)上，一個(gè)網(wǎng)站的整體權(quán)威與排名的相關(guān)性比頁面本身的權(quán)威（URL Rating）更強(qiáng)。

關(guān)鍵要點(diǎn)：更高的域名評級與谷歌首頁的更高排名相關(guān)。因此，域在SERP中具有顯著優(yōu)勢。

具有更多反向鏈接的頁面往往比具有較少反向鏈接的頁面排名更高

該分析中最有趣的發(fā)現(xiàn)之一是很少有頁面有任何反向鏈接。

事實(shí)上，我們發(fā)現(xiàn)大約95%的頁面都有零反向鏈接。

這一發(fā)現(xiàn)與BuzzSumo對9.12億篇博客文章的分析一致，該分析發(fā)現(xiàn)94%的所有內(nèi)容的反向鏈接為零。

事實(shí)上，很少有頁面有任何反向鏈接，以至于“零反向鏈接”頁面開始扭曲數(shù)據(jù)。所以對于這個(gè)排名因素，我們決定運(yùn)行這個(gè)特定的分析，不包括零反向鏈接的頁面。

也許并不奇怪，我們發(fā)現(xiàn)總反向鏈接數(shù)量最多的頁面往往在Google中排名最高。

我們還發(fā)現(xiàn)，排名第一的結(jié)果的反向鏈接平均比排名#2-#10的反向鏈接多3.8倍。

關(guān)鍵要點(diǎn)：盡管谷歌繼續(xù)為其算法增加多樣性，但反向鏈接似乎仍然是一個(gè)關(guān)鍵的排名信號。

綜合內(nèi)容與更高的排名密切相關(guān)

許多SEO專家聲稱綜合內(nèi)容在谷歌中表現(xiàn)最好。

換句話說：在單個(gè)頁面上涵蓋整個(gè)主題的內(nèi)容可能與排名有直接或間接的關(guān)系。

我們決定對這個(gè)假設(shè)進(jìn)行測試。具體來說，我們通過內(nèi)容分析工具Clearscope.io運(yùn)行了我們完整的1180萬URL數(shù)據(jù)集的一個(gè)子集。

我們的分析發(fā)現(xiàn)，在桌面和移動搜索結(jié)果中，“內(nèi)容等級”與谷歌排名之間存在明顯的相關(guān)性。

事實(shí)上，在查看前30個(gè)結(jié)果時(shí)，將Content Grade提高1近似于將排名提高一個(gè)位置。這表明存在顯著的關(guān)系。

例如，從PaleoLeap.com獲取此頁面：

該頁面包含許多通常與高Google排名相關(guān)的傳統(tǒng)指標(biāo)。例如，頁面在頁面的標(biāo)題標(biāo)簽和H1標(biāo)簽中使用了確切的關(guān)鍵字。此外，該域非常權(quán)威（Ahrefs域評級為73）。

但是，此頁面僅在關(guān)鍵字“Paleo diet breakfasts”中排名第9。

果然，這個(gè)頁面的內(nèi)容等級也比較低。

綜合內(nèi)容是否直接影響排名尚不清楚。

可能是谷歌對他們認(rèn)為全面的內(nèi)容有一種內(nèi)在的偏好?；蛘呖赡苁怯脩魧λ阉鹘Y(jié)果更滿意，因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果為他們的查詢提供了完整的答案。

由于這是一項(xiàng)相關(guān)性研究，僅從我們的數(shù)據(jù)中無法確定這種關(guān)系背后的根本原因。

關(guān)鍵要點(diǎn)：編寫全面、深入的內(nèi)容可以幫助頁面在Google中排名更高。

頁面加載速度與排名無關(guān)

自2010年以來，Google一直使用網(wǎng)站速度作為官方排名信號。

而谷歌最近與速度相關(guān)的更新，即2018年“速度更新”，旨在為移動搜索者提供更快的加載頁面。

但是，我們想知道：

網(wǎng)站速度是否與實(shí)際的Google排名相關(guān)？

我們使用Alexa的域速度來分析我們數(shù)據(jù)集中100萬個(gè)域的平均加載時(shí)間。換句話說，我們沒有直接測量數(shù)據(jù)集中各個(gè)頁面的加載速度。我們只是查看了整個(gè)域的平均加載速度。

總的來說，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站速度和谷歌排名之間的相關(guān)性為零：

乍一看，這一發(fā)現(xiàn)可能會讓人感到意外。畢竟，PageSpeed是確定的Google排名信號。知道了這一點(diǎn)，您會期望更快的頁面通常會超過速度較慢的頁面。

然而，數(shù)據(jù)描繪了一幅不同的畫面。當(dāng)你深入挖掘時(shí)，這種缺乏關(guān)系是有道理的。

當(dāng)谷歌宣布他們的速度更新時(shí)，他們確保指出此更新在很大程度上影響了極其緩慢的頁面。

而且整個(gè)更新可能沒有那么有影響力。

簡而言之，谷歌的算法似乎降低了速度極慢的頁面的排名，而受益于快速的頁面。

我們的分析發(fā)現(xiàn)，首頁結(jié)果的平均頁面加載速度為1.65秒。

我們之前的網(wǎng)站速度分析發(fā)現(xiàn)，平均網(wǎng)頁在桌面上加載需要10秒，在移動設(shè)備上加載需要27秒。

與該基準(zhǔn)相比，1.65秒的平均加載速度非?？?。

而且由于前10個(gè)結(jié)果的加載速度相對較快，因此它們似乎不受Google各種速度更新的影響。

關(guān)鍵要點(diǎn)：平均谷歌首頁結(jié)果在1.65秒內(nèi)加載。然而，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站速度和谷歌排名之間沒有相關(guān)性。

引用域的數(shù)量似乎對排名有影響

許多SEO專家一致認(rèn)為，從同一個(gè)域獲得多個(gè)反向鏈接的回報(bào)會遞減。

換句話說，最好從10個(gè)不同的站點(diǎn)獲取10個(gè)鏈接，而不是從同一個(gè)域獲取10個(gè)鏈接。

根據(jù)我們的分析，情況似乎如此。我們發(fā)現(xiàn)域多樣性對排名有很大影響。

就像反向鏈接一樣，頂部結(jié)果往往比第一頁底部的鏈接域更多。

關(guān)鍵要點(diǎn)：從不同的域組中獲取鏈接似乎對SEO很重要。

Google首頁上的大多數(shù)標(biāo)題標(biāo)簽都包含與該搜索完全匹配或部分匹配的關(guān)鍵字

從搜索引擎的早期開始，標(biāo)題標(biāo)簽就被認(rèn)為是最重要的頁面SEO元素。

因?yàn)槟臉?biāo)題標(biāo)簽為人們（和搜索引擎）提供了您頁面整體主題的概覽，所以出現(xiàn)在標(biāo)題標(biāo)簽中的單詞可能會對排名產(chǎn)生重大影響。

事實(shí)上，谷歌自己的搜索引擎優(yōu)化入門指南建議編寫標(biāo)題標(biāo)簽來描述該頁面的全部內(nèi)容。

果然，我們發(fā)現(xiàn)谷歌首頁上的大多數(shù)標(biāo)題標(biāo)簽都包含他們排名的全部或部分關(guān)鍵字。

雖然大多數(shù)為關(guān)鍵字排名的頁面在其標(biāo)題標(biāo)簽中都有該關(guān)鍵字，但關(guān)鍵字優(yōu)化的標(biāo)題標(biāo)簽似乎與第一頁上的更高排名無關(guān)。

事實(shí)上，我們的線性模型預(yù)測標(biāo)題標(biāo)簽匹配和排名之間的關(guān)系非常?。?1和#10結(jié)果之間只有1%的差異）。

看來，關(guān)鍵字豐富的標(biāo)題標(biāo)簽可能是“入場券”，可以幫助您進(jìn)入第一頁。

但是，一旦您進(jìn)入首頁，在標(biāo)題中使用確切的關(guān)鍵字似乎并不能幫助您提升排名。這就是其他因素（如反向鏈接、用戶體驗(yàn)信號和域權(quán)限）似乎發(fā)揮重要作用的地方。

關(guān)鍵要點(diǎn)：谷歌排名前10位的頁面包含65%到85%的關(guān)鍵詞，它們在標(biāo)題標(biāo)簽中排名。但是，我們發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字優(yōu)化的標(biāo)題標(biāo)簽與首頁上的較高排名之間幾乎沒有（如果有的話）相關(guān)性。

關(guān)鍵字優(yōu)化的H1標(biāo)簽與較高的首頁排名無關(guān)

與我們的標(biāo)題標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)類似，Google結(jié)果中的大多數(shù)頁面在頁面的H1標(biāo)簽中都有匹配的關(guān)鍵字。

此外，關(guān)鍵字匹配的H1與更高的Google排名基本上沒有關(guān)系。

關(guān)鍵要點(diǎn)：與標(biāo)題標(biāo)簽優(yōu)化一樣，H1可能是一個(gè)“入場券”因素，可以幫助您破解Google的首頁。但是，關(guān)鍵字豐富的H1可能不足以作為排名信號來幫助頁面提升首頁結(jié)果。

網(wǎng)頁權(quán)限（URL評級）與更高的排名有輕微的相關(guān)性

除了域名評級，我們還想回答這個(gè)問題：

頁面的整體鏈接權(quán)限會影響排名嗎？

換句話說，獲得指向特定頁面的反向鏈接是否更重要？還是網(wǎng)站的整體域權(quán)限更重要？

為了找出答案，我們查看了頁面權(quán)限（通過Ahrefs URL Rating衡量）和排名的相關(guān)性。

雖然我們確實(shí)發(fā)現(xiàn)URL評級和排名是相關(guān)的，但這種關(guān)系很小。

具體來說，排名前6的頁面的URL評分 (12) 略高于排名7-10 (11) 的頁面。

但是，這種相關(guān)性不如網(wǎng)站的域名評級對排名的影響那么強(qiáng)。

總體而言，前10名中的大多數(shù)URL評級是相似的。

在我們數(shù)據(jù)集中的所有頁面中，我們發(fā)現(xiàn)谷歌首頁結(jié)果的平均URL評分為11.2。

關(guān)鍵要點(diǎn)：與您網(wǎng)站的整體域權(quán)限相比，您網(wǎng)站上每個(gè)單獨(dú)頁面的鏈接權(quán)限似乎對排名的影響相對較小。

谷歌首頁結(jié)果的平均字?jǐn)?shù)為1,447字

長篇內(nèi)容是否優(yōu)于200字的短篇博文？

其他行業(yè)研究，比如這個(gè)，發(fā)現(xiàn)與簡短的博客文章相比，較長的內(nèi)容往往會積累更多的反向鏈接。

事實(shí)上，我們發(fā)現(xiàn)在Google中排名的內(nèi)容往往偏長。

總體而言，谷歌前10名結(jié)果的平均字?jǐn)?shù)為1,447個(gè)字。

然而，盡管長篇內(nèi)容往往最適合鏈接建設(shè)，但我們發(fā)現(xiàn)字?jǐn)?shù)和排名之間沒有直接關(guān)系。

這可能是因?yàn)?，與關(guān)鍵字優(yōu)化的標(biāo)題標(biāo)簽一樣，長篇內(nèi)容可以幫助您破解第一頁。但是一旦你到達(dá)那里它不會幫助你。

這是一項(xiàng)相關(guān)性研究，我們無法確定為什么長篇內(nèi)容傾向于出現(xiàn)在Google的首頁上。

關(guān)鍵要點(diǎn)：與字?jǐn)?shù)較低的頁面相比，字?jǐn)?shù)較高的頁面在首頁上排名較高的機(jī)會似乎相同。谷歌首頁結(jié)果的平均字?jǐn)?shù)為1,447字。

頁面HTML大小與排名無關(guān)

精簡頁面（就總字節(jié)數(shù)而言）會影響您的Google排名嗎？

根據(jù)這個(gè)分析，沒有。

我們發(fā)現(xiàn)頁面大小和排名之間沒有相關(guān)性。

SEO社區(qū)中的人們推測，具有臃腫HTML的較大頁面處于劣勢。

但是，根據(jù)我們分析的頁面，頁面大小不能與排名掛鉤。

關(guān)鍵要點(diǎn)：頁面大小似乎對谷歌排名沒有影響。

短URL的排名往往比長URL略好

Google建議使用“簡單的URL”，并特別建議不要使用“極長”的URL。

但是，這些建議似乎比SEO更適合優(yōu)化URL以提高用戶體驗(yàn)。

這就是為什么我們著手調(diào)查URL長度和排名之間的聯(lián)系。

事實(shí)上，我們確實(shí)發(fā)現(xiàn)短URL的排名高于長URL。

具體來說，排名第1位的URL平均比排名第10位的URL短9.2個(gè)字符。

Google中前10個(gè)結(jié)果的平均URL長度為66個(gè)字符。

但是，總體而言，Google第一頁上的大多數(shù)URL的長度大致相同（40到100個(gè)字符）。

出于幾個(gè)不同的原因，短URL可能會改善SEO。

首先，短網(wǎng)址可能會帶來更高的自然點(diǎn)擊率。事實(shí)上，我們大規(guī)模的自然搜索CTR研究發(fā)現(xiàn)，短URL與長URL相比具有更高的CTR。

其次，短網(wǎng)址可以幫助Google了解您的網(wǎng)頁的全部內(nèi)容。

例如，像domain.com/my-post這樣的短URL比domain.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-postpageid=891/更容易被Google理解。

最后，一個(gè)長URL往往指向一個(gè)從主頁點(diǎn)擊幾次的頁面。這通常意味著流向該頁面的權(quán)限較少。較低的權(quán)威意味著較低的排名。

例如，這個(gè)指向花瓶產(chǎn)品頁面的URL表示一個(gè)遠(yuǎn)離網(wǎng)站權(quán)威主頁的頁面：

關(guān)鍵要點(diǎn)：較短的URL與較高的排名相關(guān)。Google首頁上的平均URL長度為66個(gè)字符。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記和排名之間沒有相關(guān)性

在過去的幾年里，SEO社區(qū)中有很多關(guān)于Schema的討論。

谷歌自己對Schema對排名的影響一直含糊其辭。

許多人認(rèn)為，Schema標(biāo)記可以讓搜索引擎更好地理解您的內(nèi)容的含義。這種更深入的理解將鼓勵(lì)他們向更多人展示您的網(wǎng)站。

例如，您可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)讓Google知道，當(dāng)您使用“玩具總動員”一詞時(shí)，您指的是原始電影片名……而不是一般的特許經(jīng)營權(quán)：

許多網(wǎng)站使用Schema在SERP中獲取豐富的片段。

然而，盡管有這些潛在的好處，我們發(fā)現(xiàn)很少有網(wǎng)站實(shí)施了Schema。

我們發(fā)現(xiàn)谷歌首頁只有72.6%的頁面使用了Schema。

而且，根據(jù)我們的分析，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的存在與谷歌排名無關(guān)。

關(guān)鍵要點(diǎn)：使用Schema標(biāo)記可能有它的位置。但它與更高的谷歌排名沒有直接關(guān)系。

“頁面停留時(shí)間”高于平均水平的網(wǎng)站在Google中的排名往往更高

SEO界的許多人推測，谷歌使用“用戶體驗(yàn)信號”（如跳出率、網(wǎng)站停留時(shí)間、自然點(diǎn)擊率和pogosticking）作為排名因素。

為了驗(yàn)證這一理論，我們通過Alexa從我們的數(shù)據(jù)集中運(yùn)行了一個(gè)域子集，以確定站點(diǎn)范圍內(nèi)的站點(diǎn)時(shí)間。然后我們查看網(wǎng)站停留時(shí)間和首頁谷歌排名之間是否存在相關(guān)性。

事實(shí)上，我們確實(shí)發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)站停留時(shí)間和排名之間的密切關(guān)系。

具體來說，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站停留時(shí)間與更高的排名密切相關(guān)。

一般來說，谷歌首頁結(jié)果的平均現(xiàn)場時(shí)間是2.5分鐘。

請記住，我們并不是說網(wǎng)站停留時(shí)間與更高的排名有直接關(guān)系。

當(dāng)然，谷歌可能會使用網(wǎng)站停留時(shí)間或跳出率之類的東西作為排名信號（盡管他們之前否認(rèn)過）。或者可能是高質(zhì)量的內(nèi)容讓人們更加投入的事實(shí)。因此，高停留時(shí)間是高質(zhì)量內(nèi)容的副產(chǎn)品，谷歌確實(shí)衡量了這一點(diǎn)。

由于這是一項(xiàng)相關(guān)性研究，因此無法僅從我們的數(shù)據(jù)中確定。

關(guān)鍵要點(diǎn)：谷歌首頁結(jié)果的平均現(xiàn)場時(shí)間為2.5分鐘。

我們還發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站停留時(shí)間與谷歌排名之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性。但是，尚不清楚這是相關(guān)性還是因果性。

小結(jié)

再次感謝Ahrefs提供了許多使這項(xiàng)研究成為可能的原始數(shù)據(jù)。深入了解上述所羅列的12個(gè)要點(diǎn)內(nèi)容，可以便于站長們或者SEOer們對搜索引擎排名有更深的了解。

我相信，在了解Google或者更多搜索引擎的排名影響因素后，再對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，可能會有更好的效果，也讓我們少走一些彎路。