這篇研究分析了10,000個(gè)Google Home搜索結(jié)果來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題：

您如何優(yōu)化您的網(wǎng)站以進(jìn)行語(yǔ)音搜索？具體來(lái)說(shuō)，研究調(diào)查了11個(gè)潛在排名因素（包括頁(yè)面速度、架構(gòu)和HTTPS）對(duì)語(yǔ)音搜索結(jié)果的作用。

在這篇文章中，我將分享我們的發(fā)現(xiàn)。

我們最有趣的發(fā)現(xiàn)總結(jié)如下：

1. PageSpeed似乎在語(yǔ)音搜索SEO中發(fā)揮著重要作用。平均語(yǔ)音搜索結(jié)果頁(yè)面加載時(shí)間為4.6秒（比平均頁(yè)面快52%）。

2. HTTPS網(wǎng)站主導(dǎo)谷歌的語(yǔ)音搜索結(jié)果。事實(shí)上，70.4%的Google Home結(jié)果頁(yè)面都使用HTTPS進(jìn)行保護(hù)。

3. 谷歌更喜歡簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)潔的語(yǔ)音搜索查詢答案。典型的語(yǔ)音搜索結(jié)果只有29個(gè)單詞的長(zhǎng)度。

4. Schema可能在語(yǔ)音搜索排名中起不到關(guān)鍵作用。36.4% 的語(yǔ)音搜索結(jié)果來(lái)自使用Schema的頁(yè)面（僅略高于31.3%的全球平均水平）。

5. 權(quán)威域比非權(quán)威域更傾向于產(chǎn)生語(yǔ)音搜索結(jié)果。事實(shí)上，Google Home結(jié)果的平均Ahrefs Domain Rating是76.8。

6. 社交參與度高的內(nèi)容往往在語(yǔ)音搜索中表現(xiàn)良好。事實(shí)上，平均語(yǔ)音搜索結(jié)果有1,199條Facebook分享和44條推文。 

7. 簡(jiǎn)單易讀的內(nèi)容可能有助于語(yǔ)音搜索SEO。平均谷歌語(yǔ)音搜索結(jié)果為9年級(jí)水平。

8. 我們發(fā)現(xiàn)很少有語(yǔ)音搜索結(jié)果的標(biāo)題標(biāo)簽中有確切的查詢。因此，為每個(gè)語(yǔ)音搜索查詢創(chuàng)建單獨(dú)的頁(yè)面似乎不是一種有效的語(yǔ)音搜索SEO策略。

9. 語(yǔ)音搜索結(jié)果頁(yè)面的平均字?jǐn)?shù)為2312字。因此，谷歌傾向于從長(zhǎng)篇內(nèi)容中獲取語(yǔ)音搜索答案。

10. 在桌面搜索中排名靠前的內(nèi)容也很有可能作為語(yǔ)音搜索答案出現(xiàn)。事實(shí)上，大約75%的語(yǔ)音搜索結(jié)果在該查詢中排名前3。

11. 出現(xiàn)在精選片段中可以幫助您在語(yǔ)音搜索中排名。40.7%的語(yǔ)音搜索答案來(lái)自精選片段。

我從下面的調(diào)查結(jié)果中獲得了詳細(xì)的數(shù)據(jù)和見(jiàn)解。

加載較快的網(wǎng)站似乎在Google語(yǔ)音搜索結(jié)果中具有優(yōu)勢(shì)

為了揭示網(wǎng)站加載速度和語(yǔ)音搜索之間的關(guān)系，我們分析了數(shù)據(jù)集中結(jié)果的PageSpeed。

我們發(fā)現(xiàn)語(yǔ)音搜索結(jié)果的典型加載速度比大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)快得多。

具體來(lái)說(shuō)，我們的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)語(yǔ)音搜索結(jié)果的平均首字節(jié)時(shí)間 (TTFB) 為0.54秒（而全球平均為2.1秒）。

我們還發(fā)現(xiàn)，搜索結(jié)果頁(yè)面完全加載所需的時(shí)間（4.6 秒）明顯快于大多數(shù)頁(yè)面（8.8秒）。

您可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)，谷歌最近公布了他們的“關(guān)于Speed的更新”。

此更新使網(wǎng)站的加載速度成為比以往任何時(shí)候都更重要的排名信號(hào)。事實(shí)上，在宣布算法更新的文章中，谷歌表示：

這種理念可能也適用于語(yǔ)音搜索結(jié)果。

當(dāng)您向Google Home或Google Assistant提問(wèn)時(shí)，您不想站在那里等待設(shè)備給出答案。你想盡快得到答案。因此，谷歌的語(yǔ)音搜索算法將頁(yè)面加載速度作為一個(gè)重要的排名因素是合理的。

我們的數(shù)據(jù)支持這一理論：語(yǔ)音搜索結(jié)果的加載速度往往比大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)快得多。

關(guān)鍵要點(diǎn)： Google的語(yǔ)音搜索算法可能會(huì)使用PageSpeed作為關(guān)鍵排名信號(hào)。事實(shí)上，平均語(yǔ)音搜索結(jié)果頁(yè)面加載時(shí)間為4.6秒（比全球平均速度快52%）。因此，如果您想在語(yǔ)音搜索中排名，請(qǐng)確保您的網(wǎng)站盡快加載。

受HTTPS保護(hù)的網(wǎng)站主導(dǎo)Google語(yǔ)音搜索結(jié)果

谷歌表示，HTTPS可以在搜索結(jié)果中為您的網(wǎng)站提供“較小的提升”。

但這也適用于語(yǔ)音搜索嗎？

我們的數(shù)據(jù)表明HTTPS在語(yǔ)音搜索中可能比在桌面或移動(dòng)搜索中發(fā)揮更重要的作用。

事實(shí)上，我們發(fā)現(xiàn)70.4%的語(yǔ)音搜索結(jié)果URL采用了HTTPS（相比之下，只有50%的谷歌桌面結(jié)果）。

與我們調(diào)查的許多其他因素一樣，這種關(guān)系可能是機(jī)會(huì)相關(guān)性。畢竟，如果您花時(shí)間編寫(xiě)搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容，您也愿意花費(fèi)設(shè)置HTTPS所需的時(shí)間和金錢。

與此相反的是，語(yǔ)音搜索結(jié)果往往比谷歌首頁(yè)上的其他結(jié)果更多地使用HTTPS（70.4%對(duì)50%），這些結(jié)果也可能針對(duì)SEO進(jìn)行了優(yōu)化。

Google是否認(rèn)為HTTPS對(duì)于語(yǔ)音搜索結(jié)果更重要？?jī)H從我們的數(shù)據(jù)中無(wú)法判斷。但是，如果您想在語(yǔ)音搜索中排名，HTTPS可能會(huì)有所幫助。

關(guān)鍵要點(diǎn)： 語(yǔ)音搜索結(jié)果使用HTTPS的可能性明顯高于其他在谷歌首頁(yè)排名的網(wǎng)站。因此，實(shí)施HTTPS可能會(huì)提高您作為語(yǔ)音搜索結(jié)果出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

語(yǔ)音搜索結(jié)果往往簡(jiǎn)短而簡(jiǎn)潔

閱讀Google的語(yǔ)音搜索評(píng)分者指南可以清楚地看出，他們希望語(yǔ)音搜索結(jié)果非常簡(jiǎn)短且中肯。

在我看來(lái)，評(píng)分者指南中給出的例子是適當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)度。然而，谷歌不同意。他們希望語(yǔ)音搜索答案盡可能簡(jiǎn)潔。

我們的數(shù)據(jù)支持這一點(diǎn)。事實(shí)上，我們發(fā)現(xiàn)平均語(yǔ)音搜索答案是29個(gè)單詞。

例如，以下是我們?yōu)楸狙芯繄?zhí)行的10,000次搜索之一的查詢和答案：

該答案代表了典型的Google Home答案（實(shí)際上，正好是29個(gè)單詞）。

因此，如果您正在優(yōu)化您的內(nèi)容以在Google Home或Google Assistant中排名，請(qǐng)使您的答案片段盡可能短（同時(shí)仍然為該查詢提供全面的答案）。

關(guān)鍵要點(diǎn)： 谷歌語(yǔ)音結(jié)果往往非常簡(jiǎn)潔。事實(shí)上，平均語(yǔ)音搜索結(jié)果只有29個(gè)單詞。因此，為了優(yōu)化語(yǔ)音搜索SEO，目標(biāo)是讓您的答案片段長(zhǎng)約29個(gè)單詞。

使用Schema.org標(biāo)記可能無(wú)助于您的語(yǔ)音搜索排名

您可能已經(jīng)知道Schema.org標(biāo)記可以幫助搜索引擎更好地理解您的內(nèi)容。

但是使用Schema對(duì)語(yǔ)音搜索結(jié)果有影響嗎？

可能不是。

我們的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，36.4%的語(yǔ)音搜索結(jié)果頁(yè)面使用了Schema標(biāo)記（而互聯(lián)網(wǎng)上的平均頁(yè)面為31.3%）。

盡管語(yǔ)音搜索結(jié)果頁(yè)面往往比一般網(wǎng)頁(yè)更頻繁地使用Schema，但差異并不顯著。此外，63.6%的語(yǔ)音搜索結(jié)果根本不使用Schema。因此，Schema不太可能對(duì)語(yǔ)音搜索排名產(chǎn)生直接影響。

我們還分析了語(yǔ)音搜索結(jié)果頁(yè)面上最常使用的Schema類型。這是我們發(fā)現(xiàn)的：

僅憑我們的數(shù)據(jù)無(wú)法判斷Schema是否可以幫助您在語(yǔ)音搜索查詢中獲得更好的排名。

也就是說(shuō)，如果使用得當(dāng)，Schema可以提高您在任何平臺(tái)上的搜索可見(jiàn)性。因此使用它是有意義的，即使它不一定有助于語(yǔ)音搜索SEO。

關(guān)鍵要點(diǎn)： Schema可以幫助您的整體SEO工作。但是，我們的數(shù)據(jù)表明它似乎不會(huì)影響語(yǔ)音搜索排名。

具有強(qiáng)大鏈接權(quán)限的網(wǎng)站往往在語(yǔ)音搜索中排名最高

我們都知道反向鏈接是谷歌桌面和移動(dòng)算法的基礎(chǔ)。

為了查看反向鏈接是否在語(yǔ)音搜索中發(fā)揮作用，我們分析了每個(gè)結(jié)果的域評(píng)級(jí)和頁(yè)面評(píng)級(jí)（Ahrefs開(kāi)發(fā)的兩個(gè)指標(biāo)，用于評(píng)估網(wǎng)站和頁(yè)面級(jí)鏈接權(quán)限）。

我們發(fā)現(xiàn)語(yǔ)音搜索結(jié)果的平均域名評(píng)分為76.8。

不用說(shuō)，對(duì)于任何在SEO行業(yè)工作的人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)相當(dāng)高的DR。

有趣的是，我們發(fā)現(xiàn)語(yǔ)音搜索結(jié)果頁(yè)面的鏈接權(quán)限明顯較低。事實(shí)上，語(yǔ)音搜索結(jié)果的平均Page Rating僅為21.1。

這可以解釋什么？

與傳統(tǒng)搜索不同，您會(huì)獲得10個(gè)藍(lán)色鏈接的列表，Google Home為您的問(wèn)題提供單一答案。這意味著Google需要非常確信他們會(huì)為您提供準(zhǔn)確的信息。

并且為了幫助確保準(zhǔn)確性，語(yǔ)音搜索算法可能依賴于域權(quán)限而不是頁(yè)面權(quán)限。

換句話說(shuō)，一旦谷歌在受信任的網(wǎng)站上找到了合理的語(yǔ)音搜索答案，他們就不會(huì)關(guān)心有多少鏈接指向頁(yè)面本身。

例如，這是我們研究的語(yǔ)音搜索結(jié)果之一：

結(jié)果來(lái)自的站點(diǎn)（WashingtonPost.com）的DR是93。但是頁(yè)面的權(quán)限只有14。

關(guān)鍵要點(diǎn)： 語(yǔ)音搜索結(jié)果的平均域名評(píng)分為76.8。因此，Google的語(yǔ)音搜索算法可能會(huì)強(qiáng)調(diào)受信任的權(quán)威域。

語(yǔ)音搜索中經(jīng)常出現(xiàn)高度共享的內(nèi)容

我們的研究發(fā)現(xiàn)，語(yǔ)音搜索結(jié)果往往具有相對(duì)較高的社交媒體份額。

考慮到網(wǎng)絡(luò)上一半的內(nèi)容獲得2個(gè)或更少的Facebook份額，F(xiàn)acebook的平均份額數(shù)為1,199是驚人的。

有了這個(gè)，我應(yīng)該清楚一點(diǎn)：語(yǔ)音搜索算法極不可能使用社交信號(hào)。 這很可能是相關(guān)的情況，而不是因果關(guān)系。

事實(shí)上，谷歌已經(jīng)多次公開(kāi)表示他們的算法中沒(méi)有使用社交信號(hào)。

而且很難找到語(yǔ)音搜索算法會(huì)使用社交信號(hào)的理由。

也就是說(shuō)，這些數(shù)據(jù)確實(shí)告訴我們一些事情：有價(jià)值的、引人入勝的內(nèi)容在任何搜索引擎環(huán)境中都表現(xiàn)良好。語(yǔ)音搜索也不例外。

要點(diǎn)： 發(fā)布有價(jià)值的、高度可分享的內(nèi)容可能會(huì)提高您在語(yǔ)音搜索結(jié)果中排名的機(jī)會(huì)。

易于閱讀和理解的內(nèi)容在語(yǔ)音搜索中排名很好

Google的官方語(yǔ)音搜索評(píng)分者指南強(qiáng)調(diào)“口才”：

這基本上是：“很容易理解你的語(yǔ)音搜索的答案嗎？”。

不用說(shuō)，使用的語(yǔ)言越簡(jiǎn)單，谷歌就越容易確定Elocution因素。

事實(shí)上，我們發(fā)現(xiàn)谷歌語(yǔ)音搜索的平均結(jié)果是在9年級(jí)的閱讀水平上寫(xiě)的。

例如，這是我們數(shù)據(jù)集中的查詢和結(jié)果：

該結(jié)果的可讀性處于三年級(jí)水平。

也就是說(shuō)，我們的數(shù)據(jù)并不能證明谷歌在他們的語(yǔ)音搜索算法中使用閱讀水平作為排名因素。但這是可能的。畢竟，語(yǔ)音搜索算法對(duì)易于理解的內(nèi)容進(jìn)行排名是有意義的。

試想一下Google Home結(jié)果與10個(gè)藍(lán)色鏈接的列表有多么不同：

• 它需要包含易于谷歌發(fā)音的簡(jiǎn)單單詞
• 您需要在沒(méi)有任何視覺(jué)參考的情況下理解信息
• 您無(wú)法輕松查找具有挑戰(zhàn)性的單詞或短語(yǔ)

考慮到這一點(diǎn)，谷歌可能會(huì)衡量閱讀水平并將其用作語(yǔ)音搜索排名因素是合理的。

關(guān)鍵要點(diǎn)：平均語(yǔ)音搜索結(jié)果是在9年級(jí)閱讀水平上寫(xiě)的。發(fā)布簡(jiǎn)單、易于理解的內(nèi)容可能有助于語(yǔ)音搜索SEO。

很少有語(yǔ)音搜索結(jié)果在其標(biāo)題標(biāo)簽中包含確切的關(guān)鍵字

您是否應(yīng)該為要排名的每個(gè)關(guān)鍵字創(chuàng)建一段內(nèi)容？

至少在語(yǔ)音搜索方面，答案似乎是：“不”。

事實(shí)上，只有1.71%的語(yǔ)音搜索結(jié)果在其標(biāo)題標(biāo)簽中使用了確切的關(guān)鍵字。

例如，這是我們數(shù)據(jù)集的代表性查詢和結(jié)果：

匹配語(yǔ)音搜索查詢的文本在頁(yè)面中間（不是在標(biāo)題標(biāo)簽中）：

看來(lái)谷歌可能會(huì)淡化頁(yè)面標(biāo)題標(biāo)簽在語(yǔ)音搜索算法中的重要性（至少與桌面搜索相比，它仍然發(fā)揮作用）。

如果屬實(shí)，這將是有道理的，原因有兩個(gè)：

首先，大約20%的移動(dòng)搜索現(xiàn)在是語(yǔ)音搜索（根據(jù)Comscore的數(shù)據(jù)，到2020年，所有搜索的50%將是語(yǔ)音搜索）。有這么多的語(yǔ)音搜索，谷歌不可能找到一個(gè)專門用于每個(gè)查詢的頁(yè)面。相反，Google會(huì)探索整個(gè)頁(yè)面，以尋找與特定語(yǔ)音搜索最匹配的內(nèi)容。

其次，人們使用語(yǔ)音和桌面搜索的方式不同。具體來(lái)說(shuō)，語(yǔ)音搜索比基于文本的搜索長(zhǎng)76.1%。更長(zhǎng)的搜索使確切的短語(yǔ)更不可能出現(xiàn)在標(biāo)題標(biāo)簽的有限空間中。同樣，谷歌語(yǔ)音搜索可能會(huì)在很大程度上忽略標(biāo)題標(biāo)簽，并在主體內(nèi)容中找到它需要的信息塊。

簡(jiǎn)而言之，不必?fù)?dān)心創(chuàng)建每個(gè)都圍繞單個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化的單個(gè)頁(yè)面。相反，編寫(xiě)可以在單個(gè)頁(yè)面上回答多個(gè)不同語(yǔ)音搜索查詢的深入內(nèi)容。

關(guān)鍵要點(diǎn)：標(biāo)題標(biāo)簽優(yōu)化似乎在語(yǔ)音搜索SEO中沒(méi)有發(fā)揮重要作用。

長(zhǎng)篇內(nèi)容往往在Google Home搜索中排名最高

我們著手查看較長(zhǎng)的內(nèi)容（>1,000個(gè)單詞）是否在語(yǔ)音搜索中排名最高。

事實(shí)上，我們確實(shí)發(fā)現(xiàn)Google語(yǔ)音搜索結(jié)果主要來(lái)自字?jǐn)?shù)較高的頁(yè)面。

具體來(lái)說(shuō)，我們發(fā)現(xiàn)谷歌語(yǔ)音搜索結(jié)果頁(yè)面的平均字?jǐn)?shù)為2,312個(gè)字。

這是否意味著，與桌面搜索一樣，Google Home偏好具有特定字?jǐn)?shù)的頁(yè)面？不太可能。

畢竟，正如我們之前所概述的，語(yǔ)音搜索結(jié)果相對(duì)簡(jiǎn)短（平均為29個(gè)單詞）。因此，谷歌沒(méi)有理由更喜歡這么小的片段來(lái)自這么大的頁(yè)面。

相反，這可能是由于機(jī)會(huì)：更多的詞=更多的機(jī)會(huì)“匹配”作為語(yǔ)音搜索結(jié)果。

也就是說(shuō)，僅出于這個(gè)原因，您可能希望發(fā)布更長(zhǎng)的內(nèi)容，以便更頻繁地對(duì)語(yǔ)音搜索進(jìn)行排名。

除了單詞的數(shù)量之外，您的內(nèi)容結(jié)構(gòu)也可能在語(yǔ)音搜索SEO中發(fā)揮作用。

我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于Google提供答案來(lái)源的結(jié)果，2.68%的語(yǔ)音結(jié)果來(lái)自常見(jiàn)問(wèn)題解答頁(yè)面。

這是有道理的。很大一部分語(yǔ)音搜索是基于問(wèn)題的長(zhǎng)查詢。換句話說(shuō)，可能在常見(jiàn)問(wèn)題解答頁(yè)面上找到匹配的問(wèn)題的確切類型。

此外，F(xiàn)AQ頁(yè)面的格式非常適合語(yǔ)音搜索：對(duì)話式問(wèn)題和其下方的簡(jiǎn)短答案。

這是我們數(shù)據(jù)集中的示例搜索：

以及答案的來(lái)源（常見(jiàn)問(wèn)題解答頁(yè)面）：

關(guān)鍵要點(diǎn)：更長(zhǎng)的內(nèi)容意味著頁(yè)面上的文本有更多機(jī)會(huì)“匹配”語(yǔ)音搜索查詢。此外，F(xiàn)AQ頁(yè)面往往在語(yǔ)音搜索中表現(xiàn)得特別好。

更高的排名=成為語(yǔ)音搜索結(jié)果的可能性增加

我們的研究發(fā)現(xiàn)，排名與被選為Google Home查詢答案之間存在明顯聯(lián)系：

具體來(lái)說(shuō)，我們發(fā)現(xiàn)74.9%的Google Home結(jié)果來(lái)自該關(guān)鍵字排名前3的頁(yè)面。

換句話說(shuō)，特定關(guān)鍵字的頁(yè)面排名越高，Google選擇該頁(yè)面作為語(yǔ)音搜索結(jié)果的可能性就越大。

我應(yīng)該指出，這個(gè)發(fā)現(xiàn)很可能是純粹的相關(guān)性而不是因果關(guān)系。畢竟，正如我們之前所討論的，具有高域權(quán)限的站點(diǎn)是語(yǔ)音搜索答案的首選來(lái)源。并且具有高域權(quán)限的網(wǎng)站在谷歌中也往往排名靠前。

或者可能是谷歌希望為語(yǔ)音搜索者提供已經(jīng)在傳統(tǒng)SERP中得到證明的內(nèi)容。因此，他們更喜歡從排名靠前的內(nèi)容中抓取語(yǔ)音搜索結(jié)果。僅憑我們的數(shù)據(jù)是不可能的。

無(wú)論如何，這種關(guān)系是明確的：桌面搜索中的更高排名=成為Google Home語(yǔ)音搜索結(jié)果的機(jī)會(huì)更高。

關(guān)鍵要點(diǎn)：在桌面搜索結(jié)果中排名前 3 的頁(yè)面往往會(huì)主導(dǎo)語(yǔ)音搜索結(jié)果。74.9%的Google Home結(jié)果來(lái)自在桌面SERP中該關(guān)鍵字排名前3的頁(yè)面。

出現(xiàn)在精選片段中似乎對(duì)語(yǔ)音搜索SEO非常有幫助

在許多方面，精選片段都是理想的語(yǔ)音搜索結(jié)果。它們是從可信賴的權(quán)威來(lái)源中提取的簡(jiǎn)明答案。

因此，我們著手查看從該關(guān)鍵字的精選片段中簡(jiǎn)單地提取了多少語(yǔ)音搜索答案（在桌面搜索中）。

我們發(fā)現(xiàn)40.7%的語(yǔ)音搜索結(jié)果來(lái)自精選片段。

我應(yīng)該指出，對(duì)于這個(gè)特定的分析，我們只查看了引用來(lái)源的語(yǔ)音搜索結(jié)果。

（也就是說(shuō)，我們數(shù)據(jù)集中70%的Google Home答案引用了網(wǎng)站來(lái)源。因此，這是大多數(shù)語(yǔ)音搜索結(jié)果的代表）。

例如，以下是我們研究中的Google Home問(wèn)答示例：

果然，當(dāng)您在Google中搜索該關(guān)鍵字時(shí)，該確切答案也會(huì)作為精選片段找到。

關(guān)鍵要點(diǎn)：出現(xiàn)在精選片段中似乎有助于在語(yǔ)音搜索中排名，但不一定是必需的。40.7%的語(yǔ)音搜索結(jié)果來(lái)自精選片段。

綜上所述，這是針對(duì)語(yǔ)音搜索SEO優(yōu)化的頁(yè)面剖析：

小結(jié)

您從這項(xiàng)語(yǔ)音搜索研究中獲得的第一大收獲是什么？

或者，也許您對(duì)結(jié)果有疑問(wèn)。您對(duì)語(yǔ)音搜索有何看法，請(qǐng)立即在下面發(fā)表評(píng)論。