關(guān)于SEO最難的事情之一是：如何知道你正在做的事情是否真的有效？這是一個很難回答的問題。特別是因?yàn)镾EO可能需要幾個月的時間才能真正發(fā)揮作用。

今天我們一起來看看都有哪些要跟蹤的重要SEO指標(biāo)，以及如何在已經(jīng)為您帶來最佳結(jié)果的方面加倍努力。

1. 總點(diǎn)擊次數(shù)

歸根結(jié)底，SEO的目的是從搜索引擎獲得更多流量。

以及查看Google向您發(fā)送了多少流量的最佳方式？

Google Search Console中的“總點(diǎn)擊次數(shù)”?。

此報(bào)告會在Google的自然搜索結(jié)果中準(zhǔn)確顯示有多少人點(diǎn)擊了您的網(wǎng)站。

現(xiàn)在：

這里還有很多其他有用的信息。比如展現(xiàn)和平均點(diǎn)擊率。

但這些并不像總點(diǎn)擊次數(shù)那么重要。事實(shí)上，我會說“總點(diǎn)擊次數(shù)”應(yīng)該是您的SEO北極星。如果這個數(shù)字在上升，那么您的SEO工作正在發(fā)揮作用。

如果沒有，那么您可能想要切換。

這將我們引向第二個重要的SEO指標(biāo)……

2. Core Web Vitals

Core Web Vitals是Google評估網(wǎng)站整體用戶體驗(yàn)的方法（你可以閱讀我們此前發(fā)布的“Core Web Vitals優(yōu)化教程”）。

為什么這很重要？

您可能知道，Google現(xiàn)在部分基于所謂的“用戶體驗(yàn)信號”（比如停留時間，跳出率，自然搜索CTR）對網(wǎng)站進(jìn)行排名。

換句話說：谷歌不只是根據(jù)傳統(tǒng)的搜索引擎排名因素來評估你的網(wǎng)站，比如反向鏈接和關(guān)鍵詞優(yōu)化。

（盡管這些東西仍然很重要）。

相反，Google希望確保您的網(wǎng)站對用戶非常友好。

Google基于AI的RankBrain算法使Google可以輕松衡量用戶如何與您的網(wǎng)站進(jìn)行交互。

這就是為什么他們將用戶參與度指標(biāo)作為算法的重要組成部分。

這就是為什么我建議您密切關(guān)注您的Core Web Vitals報(bào)告。

該報(bào)告主要根據(jù)頁面速度和性能細(xì)分您網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。

3. 引用域

比如這個基于1100萬個結(jié)果進(jìn)行了Google?SERP分析報(bào)告。

正如您所料，我們發(fā)現(xiàn)鏈接仍然是Google算法的關(guān)鍵部分。

如果您已經(jīng)進(jìn)行了一段時間的SEO，那么這個結(jié)果應(yīng)該不會讓您感到驚訝。

問題是：我們不僅發(fā)現(xiàn)了反向鏈接總數(shù)和排名之間的相關(guān)性。

我們還發(fā)現(xiàn)，具有大量引用域的網(wǎng)頁在Google自然搜索中的排名往往更高。

推薦域是鏈接到您的不同站點(diǎn)的數(shù)量。不是總反向鏈接的數(shù)量。

為什么會有這么大的差異？

好吧，谷歌對來自同一站點(diǎn)的反向鏈接的重視程度較低。

例如，您從Vimeo獲得了一個鏈接。

那是Vimeo第一次與您聯(lián)系。這意味著該鏈接非常強(qiáng)大。

但是他們發(fā)送給我的下一個鏈接的功能將大大降低。之后的一個將不如第二個鏈接等強(qiáng)大。

這就是為什么我建議更多地關(guān)注引用域而不是總反向鏈接。

事實(shí)上，當(dāng)我在Semrush中查看我的網(wǎng)站時，我基本上會忽略“反向鏈接” 。相反，我100%專注于“推薦域”。

如果這個數(shù)字在上升，那么這表明我的內(nèi)容營銷和鏈接建設(shè)正在發(fā)揮作用。

4. 自然流量

自然流量是衡量您從谷歌自然流量獲得多少流量的另一種方法。

您可以在Google Analytics中輕松找到此SEO指標(biāo)。

首先，前往Audience → Overview。

然后，點(diǎn)擊“添加細(xì)分”。

并選擇“自然流量”。

瞧！您將確切地看到您的網(wǎng)站獲得了多少搜索引擎訪問者。

你可能想知道：

“這與Search Console中的“總點(diǎn)擊次數(shù)”不完全一樣嗎？”

是的……有點(diǎn)。

“自然流量”和“總點(diǎn)擊次數(shù)”本質(zhì)上衡量的是同一件事。

但他們以不同的方式做到這一點(diǎn)。

例如，“總點(diǎn)擊次數(shù)”僅衡量來自Google的流量。“自然流量”將所有搜索引擎（包括Bing）都考慮在內(nèi)。

他們測量流量的方式也略有不同。這就是為什么每個來源的數(shù)字有時不同的原因。

但總體趨勢通常是一致的。

這實(shí)際上就是我喜歡查看這兩個指標(biāo)的原因：如果總點(diǎn)擊次數(shù)和自然流量都朝著正確的方向發(fā)展，那是一個好兆頭。

5. 用戶體驗(yàn)指標(biāo)

前面已經(jīng)介紹了Core Web Vitals報(bào)告（這是此列表中的第二個SEO指標(biāo)）。

問題是，Core Web Vitals并沒有告訴你整個故事。

是的，頁面加載速度很重要。而且您絕對不希望緩慢的站點(diǎn)性能影響您的用戶體驗(yàn)。

這就是為什么Core Web Vitals幾乎100%專注于這兩件事。

但是，如果您只關(guān)注Core Web Vitals，那么您將錯過整個UX圖。

具體來說，您希望將Google在其算法中使用的另外兩個關(guān)鍵用戶體驗(yàn)信號歸零：

• 跳出率
• 停留時間

需要明確的是：這些并不是Google衡量人們?nèi)绾闻c您的網(wǎng)站互動的唯一方式。

但它們是最重要的兩個。

事實(shí)上，一份基于11M+谷歌搜索結(jié)果排名因素研究發(fā)現(xiàn)，停留時間和首頁排名之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性。

建議關(guān)注這兩個SEO指標(biāo)的另一個原因是一個實(shí)際的原因：

它們很容易衡量和改進(jìn)。事實(shí)上，您可以在Google Analytics中輕松找到這兩個指標(biāo)。

您需要做的就是轉(zhuǎn)到Behavior → Site Content → Landing Pages。

您將看到用戶如何與您網(wǎng)站上的每個頁面進(jìn)行交互的細(xì)分。

這里要注意的兩列是：平均會話持續(xù)時間和跳出率。

平均?會話持續(xù)時間是用戶首次登陸您的網(wǎng)站后在您的網(wǎng)站上花費(fèi)的時間（也稱為停留時間）。

不用說，這個數(shù)字越高越好。谷歌希望提供給他們想要的結(jié)果。

沒有人說“這個頁面很臭”，然后有人在一個頁面上花費(fèi)5秒鐘，然后返回搜索結(jié)果。

您還需要關(guān)注您的跳出率。正如你在我的報(bào)告中看到的那樣，我的跳出率無處不在。

某些頁面（如 /hub/youtube/name）的跳出率非常高。其他頁面（/how-to-get-youtube-subscribers）的跳出率非常低。

這是完全正常的。這里的關(guān)鍵是弄清楚為什么某些頁面的跳出率很高。并改進(jìn)這些頁面。

例如，讓我們看看我的頁面跳出率超過80%。

這個頁面的跳出率可能很高，因?yàn)槲覜]有深入研究內(nèi)容的實(shí)質(zhì)。

該頁面是關(guān)于“如何選擇頻道名稱”的。但在進(jìn)入第一步之前，我有兩個介紹部分。

這可能會導(dǎo)致人們迅速反彈。

另一方面，我的跳出率極低的頁面往往會直接跳轉(zhuǎn)到重要內(nèi)容。

6. 流量成本

引用域。

跳出率。

自然流量。

用這些東西很容易迷失在雜草中。

是的，這些SEO指標(biāo)很重要。

但他們沒有回答最重要的問題：

SEO是否為您的企業(yè)帶來了積極的投資回報(bào)率？

這是一個令人驚訝的棘手問題。

畢竟，您可以輕松地在Google中排名第一的關(guān)鍵字導(dǎo)致銷售為零。

（這是我犯過數(shù)百次的錯誤）

或者您可以看到您的搜索流量攀升……而您網(wǎng)站的整體轉(zhuǎn)化率幾乎保持平穩(wěn)。

（注意：可靠的關(guān)鍵字研究可以幫助您回避這個問題。那是因?yàn)槟鷮?zhàn)略性地選擇目標(biāo)受眾實(shí)際搜索的關(guān)鍵字）。

這就是為什么您不想100%關(guān)注自然流量。相反，您還需要注意您的SEO流量成本。

SEO流量成本是對您在Google Ads中為您從Google自然獲得的流量支付的費(fèi)用的估計(jì)值。

你可以在Semrush中看到這個數(shù)字。

需要明確的是：這個數(shù)字不是 100% 準(zhǔn)確的。畢竟，這些第 3 方工具首先會估算您的自然流量。

所以他們從一個不完全準(zhǔn)確的數(shù)字開始。

但總的來說，他們在確定您的SEO流量價值方面做得很好。最后，它為您提供了一個關(guān)于您的 SEO 是否有回報(bào)的想法。

例如，我的網(wǎng)站每月獲得價值386,665美元的自然搜索流量。

因此，只要您在內(nèi)容、鏈接構(gòu)建和其他SEO任務(wù)上的花費(fèi)不超過這些，那么您應(yīng)該從SEO獲得強(qiáng)大的投資回報(bào)率。

7. 索引頁面

這是地球上最被低估的SEO指標(biāo)之一。

顧名思義，索引頁面是Google已索引的您網(wǎng)站的頁面數(shù)。

有兩種簡單的方法可以找出您擁有多少索引頁面。

首先，您可以在Google搜索中使用 site:yoursite.com 運(yùn)算符。

結(jié)果數(shù)是對Google已編入索引的頁面數(shù)量的粗略估計(jì)。

您可以從Google Search Console中的覆蓋率報(bào)告中獲得更準(zhǔn)確的數(shù)字。

無論哪種方式，您都一定要注意這個數(shù)字。

并確保索引頁數(shù)與您想要索引的頁數(shù)一致。

為什么？

大量多余的頁面可能會損害您網(wǎng)站的整體技術(shù)SEO。過多的頁面很容易導(dǎo)致重復(fù)內(nèi)容的問題、索引、和更多。

屬性之一是自動生成成千上萬的低質(zhì)量頁面。

例如，該網(wǎng)站在不同的URL上發(fā)布了同一頁面的數(shù)十個版本。

所有這些類似的版本都被谷歌收錄。

這導(dǎo)致網(wǎng)站膨脹到超過12k的索引頁面。

我們最終沒有索引所有這些重復(fù)的頁面。但是從索引中刪除這些頁面需要幾個月的時間。與此同時，我們的SEO表現(xiàn)也受到了影響。

8. 平均點(diǎn)擊率

平均點(diǎn)擊率是在Google中看到您的網(wǎng)站的人的百分比。并最終點(diǎn)擊您的網(wǎng)站。

顯然，點(diǎn)擊率越高越好。這是簡單的數(shù)學(xué)：

更高的點(diǎn)擊率=更多點(diǎn)擊=更多流量。

但這并不是關(guān)注平均點(diǎn)擊率的唯一原因。

谷歌可能在他們的排名算法中使用點(diǎn)擊率。如果您的網(wǎng)站獲得的點(diǎn)擊次數(shù)比平時多，谷歌就會說：“這個網(wǎng)站是這個關(guān)鍵字的超級相關(guān)結(jié)果。讓我們把它提高幾個點(diǎn)”。

你可能想知道：

什么是“好的”點(diǎn)擊率？

老實(shí)說，沒有答案。為什么？

因?yàn)樗艽蟪潭壬先Q于你的排名。以及您正在與之競爭的其他SERP特點(diǎn)。

例如，看看這個SERP。

它有一堆廣告、一個精選片段等等。這意味著您的點(diǎn)擊率將會很低（即使您排名第一）。

另一方面，這個SERP非常干凈。

因此，在這種情況下，您的點(diǎn)擊率可能會非常高。

問題是，您無法真正控制Google在您的結(jié)果中放置的內(nèi)容。但是您可以控制您的結(jié)果對Google搜索者的吸引力。

所以這里的目標(biāo)不是達(dá)到一些隨機(jī)的CTR基準(zhǔn)。

相反，您想改進(jìn)您的標(biāo)題和元描述標(biāo)簽。這樣，更多的人會想要點(diǎn)擊你的結(jié)果。

9.關(guān)鍵詞排名

這只是您為一組關(guān)鍵字排名的地方。

現(xiàn)在：

跟蹤關(guān)鍵字排名的主要方法有兩種……

首先，您可以使用排名跟蹤工具。您輸入一組對您的SEO活動很重要的關(guān)鍵字。

該工具將讓您知道您在這些搜索詞中的排名。并隨著時間的推移跟蹤您的排名。

第二種方法是在Semrush等SEO工具中查看自然關(guān)鍵詞報(bào)告。

實(shí)際上，我?guī)缀醪辉偈褂脗鹘y(tǒng)的排名跟蹤。相反，我只使用自然關(guān)鍵字報(bào)告。

為什么？

好吧，排名跟蹤工具的最大問題是它們只跟蹤您輸入的關(guān)鍵字。

這意味著您只需對您網(wǎng)站的所有關(guān)鍵字進(jìn)行少量了解。

但是有機(jī)關(guān)鍵字報(bào)告會自動跟蹤您網(wǎng)站排名的所有關(guān)鍵字。以及你的排名。

這為您提供了對關(guān)鍵字排名的超級全面的概述。

10. 覆蓋錯誤

覆蓋錯誤是您的網(wǎng)站存在的抓取和索引問題。

需要明確的是：并不總是可以將這個數(shù)字一直降到零。

（特別是如果您運(yùn)行一個擁有10k+頁面的電子商務(wù)網(wǎng)站）。

無論哪種方式，您都肯定希望在Google Search Console中監(jiān)控您的覆蓋范圍和抓取錯誤。否則，它們很容易導(dǎo)致問題，從而降低整個網(wǎng)站的排名。

例如，您可以在此處看到該站點(diǎn)有一堆標(biāo)記為“noindex”的提交URL。

這個錯誤意味著我想要索引的頁面沒有被索引。

如果這些頁面沒有被索引，它們就不會為任何東西排名。

這（顯然）很糟糕。

這就是為什么我建議每周至少檢查一次我們的覆蓋錯誤。

學(xué)習(xí)更多

如何創(chuàng)建有效的SEO策略：是的，您可以針對這些SEO指標(biāo)中的每一個進(jìn)行優(yōu)化。但是，從可靠的SEO策略開始，可以更輕松地優(yōu)化這些指標(biāo)。

深入了解自然點(diǎn)擊率的方方面面：通過排名位置確定“良好”點(diǎn)擊率的基準(zhǔn)。以及獲得更多點(diǎn)擊次數(shù)的數(shù)據(jù)驅(qū)動方式。

如何獲得強(qiáng)大的反向鏈接：可用于獲取更多引用域并提高域權(quán)限。

頁面SEO權(quán)威指南：可靠的頁面優(yōu)化可以幫助提升我在此列表中涵蓋的大多數(shù) SEO 指標(biāo)。